Baromètre de l'email sur mobile en France - S1 2015

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Baromètre réalisé par la Mobile Marketing Association et 1000mercis permettant d'observer la progression du mobile/tablette dans les ouvertures et clics des emails en France.
45% des emails sont désormais ouverts sur mobile/tablette (pour 38% des clics)

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Baromètre de l'email sur mobile en France - S1 2015

  1. 1. A propos de 1000mercis Les 300 collaborateurs du Groupe 1000mercis apportent des réponses innovantes aux entreprises qui souhaitent optimiser leurs campagnes de publicité et de marketing sur les médias interactifs. Coté en Bourse (Alternext). Paris, Londres, New -York, Palo Alto et Dubaï. www.1000mercis.com A propos de la Mobile Marketing Association France La MMAF est la seule association dédiée au marketing, à la publicité et au CRM sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs majeurs du marketing et de la publicité mobile : agences, régies, annonceurs, prestataires techniques, opérateurs mobiles, instituts de mesure, constructeurs… Elle constitue l'organisme professionnel de référence sur le marché. www.mmaf.fr | martin.jaglin@mmaf.fr *MÉTHODOLOGIE Etude réalisée sur un échantillon représentatif de 100 millions d’emails routés chaque mois dans 10 secteurs d’activité sur des individus optin Technique : Les ouvertures et clics mobiles ont été comptabilisés via les pixels de visualisation (pour les ouvertures) et les redirections (pour les clics). Solution propriétaire 1000mercis. L’analyse du User-Agent a ensuite permis de définir la répartition entre les supports fixe, tablette et mobile. Particularités Gmail : Depuis le changement opéré par Google en janvier 2014, les ouvertures et les clics remontés pour le host Gmail (webmail ou application) ne sont pas attribués à un support ni à u n d e v i c e , a u s s i u n e r è g l e d’attribution moyennisée a été appliquée. PART DES OUVERTURES 45,2 % dont 68 % mobile only dont 71 % mobile only PARTS DES CLICS 38,5 % LE BAROMÈTRE DE L’EMAILSUR MOBILES ET TABLETTES EN FRANCE RÉALISÉES SUR MOBILES ET TABLETTES RÉALISÉS SUR MOBILES ET TABLETTES OUVERTURES MOBILE & TABLETTE La croissance continue. La barre des 50% bientôt atteinte 2014 50 % NOVEMBRE 2014JUIN 2015 2015 45,2 % 44,5 %44,6 % 43,9 % 42,7 % 41,2 % 2014 2015 45 % 40 % 35 % 38,5 % 37,7 % 38,2 % 38,0 % 35,5 % 34,8 % janvier février mars avril mai juin CLICS MOBILE & TABLETTE Très forte hausse de 7 points en moyenne (S1 2015 vs S1 2014) 50 % 40 % janvier février mars avril mai juin 30 % 20 %

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