Presentatie tijdens de SEO Meetup in Utrecht op 20 Februari 2016.

1. SEO: 3,5 miljoen sessies, 150k URLs, 30 artikelen per dag
Martijn Scheijbeler / Director of Marketing / martijn@thenextweb.com / @MartijnSch

2. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?

3. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• Marketing Director bij The Next Web: 15+ (70+)
• Hiervoor Lead SEO & Analytics
• Loves coding, automating and improving
Wie is dit?

4. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• Wat is The Next Web?
• Hoe doen we SEO? Een aantal voorbeelden.
• ‘Content marketing’ als een core business
• Wat is de volgende stap?
Waar wil ik het over hebben!?

5. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?
Gil tussendoor!

6. Wat is The Next Web?

7. “One of the biggest online tech publications”
8 Million Monthly Unique Users
20.000+ visitors at The Next Web Conferences
SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch

8. 7-8 Miljoen Unieke Bezoekers

9. Zelfs Willy kwam langs…

10. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?
TNW Conference: 3500 Attendees

11. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?

12. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?
TNW Deals: The online marketplace for digital tastemakers

13. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?
TNW Academy:
Hand picked Online Courses

14. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?
Index.co - Track tech.

15. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• 5 teams: Sales, Marketing, Editorial, Design&Dev, Events
• Focus vooral op Marketing en Editorial in dit verhaal
• Marketing: 17: 9 FTE v.s. 8 Interns
• Editorial: ±15 editors, van India to Westcoast
Wie zijn we?

16. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• How we created a culture of testing?
• How were / are we able to scale so fast?
• How it influences our (company / teams) culture?
• Summary: How can YOU scale your testing program?
Title
• Better ask for forgiveness, than permission
• F*CK IT, WE’LL DO IT LIVE! (Yes, I say f*ck a lot)
• So what do we need to do for x10!
• It’s not rocket science!
• We’ll do as much as possible in-house + open source
TNW ‘Core Values’
SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch

18. Hoe werkt Marketing?

19. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
We’re a happy bunch
• Director of Marketing
• SEO Specialist
• Web Analist
• CRO Intern
• Research Intern
• Brand Strategist
• PPC Specialist
• TNW Academy Manager
• TNW Deals Manager
• TNW Deals Marketing Intern
• TNW Deals Content Marketing Intern
• Content Production Intern
• Sales Intern
• Index.co Project Manager
Central: Projects:

20. Hoe werkt Editorial?

21. Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch
Wat is The Next Web?
15 Fulltime editors, 70.000 Artikelen

22. 7 Countries, 10 Cities, 3 Offices

23. Maar schrijven we voor SEO?

24. NEE, DIKKE DOEI!

25. Hoe zien we Content Marketing dan?

26. “We schrijven artikelen 30-40x per dag”
We zullen er niet bewust voor schrijven maar optimaliseren wat we hebben.
Kijken welke woorden werken wel of niet.

27. Hoe doen we SEO?

28. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• 1 SEO Specialist, mijn oude baan
• 2 Interns
• 1+ miljoen verschillende zoekwoorden
• 150.000 pagina’s op TNW - 100.000+ pagina’s op Index.co
3,5+ Miljoen bezoekers

29. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
Yoast SEO Plugins
Ok, some modifications, but it works!

30. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• 1 keyword per pagina en de content aanpassen?
• Niet schaalbaar met 1 miljoen zoekwoorden
• Automatische selectie relevante woorden voor groei
Focus? Meer traffic?

31. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• “We kunnen geen content creëren” NIKS ERVAN!
• “Geen management approval” JA HOI, THAT’s ME!
• “Whatever b*llshit reason”, Remember Tony?
Problemen die je vaak ziet?

32. Wat voor coole dingen doen we?

33. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
Rank Tracking
30.000 zoekwoorden per maand

34. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
Screaming Frog in the Cloud!
Minimal costs v.s. Max capacity & User Friendliness

35. Hoe ziet de SEO toekomst er uit bij TNW?

36. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
Bigger Better Data
Meer rank tracking, supported met calculations

37. SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch
• Nog meer mensen op SEO?
• Meer automatisering, maar niet aan de ‘human kant’
• Doorgroeien naar 10miljoenmiljard bezoekers
• World domination
En wat nog meer?

38. Thanks, have fun!
LET’S DRINK!
SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch