Etude sur la consommation des medias ramadan

1. 1
Etude sur la consommation des
medias
RAMADAN 2013

2. Objectif de l’Etude
2
• Massmedia a lancé sur la 3ème
semaine de
Ramadan une étude sur le comportement de la
consommation des medias
• L’objectif étant de :
– Fournir une autre source d’information à nos
clients et partenaires
– Avoir une vision pluri media

3. Méthodologie
3
• Questionnaire administré en face à face
• Echantillon : 372 personnes
• Villes : Casablanca-Rabat
• Répartition de l’échantillon :
AB
31%
C
69%
CSP
Classe d'âge 25-
29
28%
Classe d'âge 30-
34
25%
Classe d'âge 35-
39
23%
Classe d'âge
40-45
24%
Par Age

4. Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le
mois de ramadan / pendant la journée
Cible : ABC+
Pic de la consommation
sur internet
Pic de la consommation
sur internet

5. 5
Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le
mois de ramadan / le soir
Cible : ABC+
Faible consommation
presse
Faible consommation
presse

6. 6
Le Media le plus consommé durant le mois de Ramadan
Cible : ABC+
Pic sur TV
Internet : en 2ème
position
Pic sur TV
Internet : en 2ème
position

7. 7
Pénétration des chaînes TV
Cible : ABC+

8. Les programmes regardés durant le Ramadan.
8Cible : ABC+

9. Pénétration des sites Internet
Cible : ABC+

10. Pénétration des stations radio
Cible : ABC+

11. Habitude de lecture de la presse / une semaine
Cible : ABC+

12. 12
Habitude de lecture de la presse magazine
Cible : ABC+

13. Ce qu’il faut retenir
Pendant la journée :
•L’internet vient en tête de la consommation media chez les hommes.
•Au contraire, les femmes consomment en priorité de la TV.
•Les jeunes (25 à 30ans) sont les gros consommateurs d’internet alors
que les personnes matures (> 40ans) consomment surtout de la TV.
Le soir :
•La TV vient en tête de la consommation media, suivi par l’internet
quelque soit la cible.
Global Ramadan :
•La TV reste le média le plus consommé durant le ramadan.
•Suivi par l’internet avec au global
•La Radio reste le media le moins consommé avec 3% des réponses
seulement. 13

14. Focus / Media
14
• 2M et Médi1TV sont les deux chaînes les plus consommées durant le
Ramadan avec respectivement 87% et 79% de taux de pénétration.
• Sur les trois chaînes (2M, Médi1TV et Al Aoula) les femmes restent les
plus gros consommateurs TV.
• L’couple et Jar Wa Majrour (sur 2M) sont de loin les deux programmes
les plus regardés durant le mois de ramadan.
• Facebook vient en tête des sites les plus visités avec 48% de
pénétration, suivi par le réseau Google et Hespress avec
respectivement 35% et 20% de taux de pénétration.
• Les hommes et jeunes adultes restent les plus gros consommateurs.

15. Focus / Media (suite)
15
• En radio, Hit Radio vient en tête avec 26% de pénétration, surtout
sur la cible des jeunes adultes (20 à 30ans) de sexe masculin.
• En Presse, deux arabophones aux deux premières places à savoir Al
Massae et Assabah avec resp. 18% et 16%. Les hommes restent les
plus gros consommateurs de la presse.
• Pour les magazines, Lalla Fatema reste le support le plus consommé
avec 9% de pénétration, suivi de près par Nessma avec 8%.
• Les femmes restent le plus grandes consommatrice de magazines.