Rapport Intermetrie
Ramadan 2013

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Sommaire
1- Introduction : Objectifs et méthodes
2- Résultats clés
3- Résultats détaillés
4- Synthèse
5- Annexes

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1- Introduction : Objectifs et méthodes

•• Mesurer l’audience détaillée des chaînes TV non couvertes par la mesure
Mesure...
1- Introduction : Objectifs et Méthodes
L’enquête a couvert la période d’audience ::du 15 au 28 juillet 2013 (14 jours,
L’...
2- Résultats clés
2M et 2M Monde viennent en pôle position en nombre de téléspectateurs par ¼
d’heure avec 1 642 000 perso...
2- Résultats clés (suite)

PDA Globale 56,3%
PDA Globale 56,3%

La PDA globale des chaînes marocaines
mesurées atteint 56,...
2- Résultats clés (suite)

Medi1TV reste la chaîne marocaine ayant enregistrée la plus forte hausse (100%).
Zee Aflam est ...
3- Résultats détaillés > chaînes non couvertes par la mesure audimétrique.

Parmi les chaînes satellitaire non couvertes p...
3- Résultats détaillés > Top 12 des chaînes par sexe.

Médi1TV arrive en tête du classement (PDA%) chez les hommes comme c...
3- Résultats détaillés > Courbes d’audiences (top 6 des chaînes non
couvertes par l’audimétrie).
Pic F’tour

En prime (19h...
3- Résultats détaillés > Taux d’audience Médi1TV (depuis l’Eté 2012).

Que ce soit sur Ramadan ou en dehors de Ramadan, le...
3- Résultats détaillés > Taux d’audience MBC 1 (depuis l’Eté 2012).

Feuilletons

En régle générale, les chaînes satellita...
3- Résultats détaillés > Taux d’audience MBC 2 (depuis l’Eté 2012).

Même constat que sur MBC1 , les audiences sur MBC2 on...
3- Résultats détaillés > Taux d’audience Jazeera (depuis l’Eté 2012).

Comme toute chaîne satellitaire, les audiences dura...
3- Résultats détaillés > Taux d’audience Zee Aflam (depuis l’Eté 2012).

Les audiences durant le ramadan restent très proc...
3- Résultats détaillés > Taux d’audience Zee Alwan (depuis février 2013).

Zee Aflam est une chaîne nouvellement intégrée ...
Structure de l’auditoire > chaînes non couvertes par l’audimétrie

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Synthèse
• 2M + 2M Monde est la chaîne la plus regardée du paysage audiovisuel
avec 1 642 000 personnes par 1/4h durant le...
4- Annexes

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Classement des chaînes selon le nombre de
téléspectateurs

Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi...
Indicateurs Clés > chaînes non couvertes par
audimétrie (classement selon le nombre de
téléspectateurs

Effectifs bruts In...
Taille de l’échantillon par cible

22
Méthodologie détaillée > Vague Ramadan 2013
Dates : L’enquête a couvert la période d’audience du Lundi 15 au Dimanche 28 J...
Méthodologie détaillée > Vague Ramadan 2013 (suite)

Cible : Ensemble des individus (hommes et femmes), âgés de 15 ans et ...
Echantillon d’enquête > Vague Ramadan 2013 (suite)

Les quotas ont été déterminés
Les quotas ont été déterminés
sur la bas...
Méthodologie de l’intermétrie

Période de déroulement du terrain :
• Le terrain de l’étude s’est étalé sur une période de ...
Définition des indicateurs

Taux de couverture par jour (ou Audience Cumulée) :
•Nombre de personnes ayant regardé au moin...
Correspondance des indicateurs entre audimétrie et
intermétrie

• Les indicateurs utilisés pour les méthodes audimétrique ...
Valeur du point d’audience audimétrie & intermétrie

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Présentation intermetrie ramadan 2013

  1. 1. Rapport Intermetrie Ramadan 2013 1
  2. 2. Sommaire 1- Introduction : Objectifs et méthodes 2- Résultats clés 3- Résultats détaillés 4- Synthèse 5- Annexes 2
  3. 3. 1- Introduction : Objectifs et méthodes •• Mesurer l’audience détaillée des chaînes TV non couvertes par la mesure Mesurer l’audience détaillée des chaînes TV non couvertes par la mesure audimétrique et agrégées en « Total Autres chaînes », audimétrique et agrégées en « Total Autres chaînes », •• Analyser le comportement d’audience de ces chaînes, Analyser le comportement d’audience de ces chaînes, •• Et ainsi dresser 3 fois par an un portrait du paysage audiovisuel Et ainsi dresser 3 fois par an un portrait du paysage audiovisuel marocain. marocain. NB : Il est à noter que les données issues des études Intermétrie ne permettent pas de faire du médiaplanning (pas d’évaluation quasi-continue dans le temps / pas de mesure des habitudes d’écoute). 3
  4. 4. 1- Introduction : Objectifs et Méthodes L’enquête a couvert la période d’audience ::du 15 au 28 juillet 2013 (14 jours, L’enquête a couvert la période d’audience du 15 au 28 juillet 2013 (14 jours, soit 2 jours d’enquête par jour nommé). soit 2 jours d’enquête par jour nommé). ••Taillede l’échantillon ::3.390 personnes interrogées, représentatives de la Taille de l’échantillon 3.390 personnes interrogées, représentatives de la population nationale âgée de 15 et plus, équipée TV ou non. population nationale âgée de 15 et plus, équipée TV ou non. ••Couverturegéographique ::139 communes sont couvertes. Couverture géographique 139 communes sont couvertes. REMARQUES : Les audiences indiquées pour Al Aoula, 2M, Al Maghribia et Autres chaînes marocaines signées sont les audiences audimétriques. Seules sont présentes les chaînes dont l’accumulation de téléspectateurs est supérieure à 1% sur la période. Ont également été citées 107 chaînes dont l’audience cumulée de chacune est inférieure à 1% (total chaînes non identifiées inclus) Le Total « Autres chaînes marocaines signées » regroupe Tamazight + Arryadia, Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013- Cible : Individus 15 ans et + 4
  5. 5. 2- Résultats clés 2M et 2M Monde viennent en pôle position en nombre de téléspectateurs par ¼ d’heure avec 1 642 000 personnes. Les 4 premières places sont à l’actif des chaînes marocaines. La première chaîne satellitaire est « Zee Alwan » en 5 ème place., suivi par Mbc2. Durant le Ramadan, notons la Durant le Ramadan, notons la performances des chaînes performances des chaînes marocaines (surtout 2M) ainsi marocaines (surtout 2M) ainsi que le recul des chaînes que le recul des chaînes satellitaires. satellitaires. Les performances de Médi1TV Les performances de Médi1TV sont en constante hausse avec sont en constante hausse avec une belle 3ème place. une belle 3ème place. Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013Cible : Individus 15 ans et + 5
  6. 6. 2- Résultats clés (suite) PDA Globale 56,3% PDA Globale 56,3% La PDA globale des chaînes marocaines mesurées atteint 56,3% (total journée). PDA Globale 71% PDA Globale 71% La PDA globale des chaînes marocaines mesurées atteint 71% (total journée). Medi1TV vient en première position des chaînes non mesurées avec 5,2% en total journée et 6,8% entre 19h et 21h15. Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013Cible : Individus 15 ans et + 6
  7. 7. 2- Résultats clés (suite) Medi1TV reste la chaîne marocaine ayant enregistrée la plus forte hausse (100%). Zee Aflam est la chaîne satellitaire ayant connu la plus forte hausse de sa PDA avec 57%. Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013Cible : Individus 15 ans et + 7
  8. 8. 3- Résultats détaillés > chaînes non couvertes par la mesure audimétrique. Parmi les chaînes satellitaire non couvertes par l’audimétrie, Médi1TV reste la chaîne la plus performante en terme de part d’audience, de taux d’audience et de nombre de téléspectateurs par 1/4h. La plus performante chaîne satellitaire étrangère est Zee Alwan, 2 ème place loin derrière Médi1TV. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – PDA (%) 8
  9. 9. 3- Résultats détaillés > Top 12 des chaînes par sexe. Médi1TV arrive en tête du classement (PDA%) chez les hommes comme chez les femmes. Par contre le reste des chaînes et fonction des centres d’intérêt de chaque cible à savoir : Hommes : Films, Infos, Sport. Femmes : Films, séries et feuilletons. Cible : Hommes et femmes 15ans et +, lundi à dimanche – PDA (%) 9
  10. 10. 3- Résultats détaillés > Courbes d’audiences (top 6 des chaînes non couvertes par l’audimétrie). Pic F’tour En prime (19h00-20h45), Médi1TV enregistre un pic largement supérieur aux autres chaînes du principalement aux programmes spéciaux durant la tranche du f’tour et ainsi qu’en soirée. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 10
  11. 11. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Médi1TV (depuis l’Eté 2012). Que ce soit sur Ramadan ou en dehors de Ramadan, les taux d’audience sur Médi1TV ont nettement augmenté en dépassant les 4% à 6% d’audience en 2013, alors que les performances ne dépassaient pas les 2% d’audience en 2012. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 11
  12. 12. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience MBC 1 (depuis l’Eté 2012). Feuilletons En régle générale, les chaînes satellitaires sont moins regardées durant le mois de ramadan, MBC 1 ne déroge pas à la régle. Par contre, MBC 1 a connu une hausse de son audience entre l’Eté 2012 et février 2013 surtout durant les feuilletons de l’après midi et du night. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 12
  13. 13. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience MBC 2 (depuis l’Eté 2012). Même constat que sur MBC1 , les audiences sur MBC2 ont légèrement augmenté entre l’Eté 2012 et février 2013, surtout sur les tranches du night correspondant aux films américains VO sous titrés diffusés en soirée. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 13
  14. 14. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Jazeera (depuis l’Eté 2012). Comme toute chaîne satellitaire, les audiences durant le mois de ramadan sont moins élevées que le reste de l’année. Les audiences en 2013 restent plus élevées qu’en été 2012, surtout au niveau de la tranche d’informations entre 20h00 et 21h30. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 14
  15. 15. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Zee Aflam (depuis l’Eté 2012). Les audiences durant le ramadan restent très proches de celles du reste de l’année. La courbe d’audience reste assez linéaire toute au long de la journée avec un léger pic entre 20h45 et 21h00. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 15
  16. 16. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Zee Alwan (depuis février 2013). Zee Aflam est une chaîne nouvellement intégrée au niveau de l’intermetrie, ayant une courbe d’audience assez linéaire toute au long de la journée. Les pics Ramadan correspondent aux tranches de l’après-midi et de la soirée. En dehors du ramadan l’audience est focalisée sur la tranche 19h30-21h30. Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen 16
  17. 17. Structure de l’auditoire > chaînes non couvertes par l’audimétrie 17
  18. 18. Synthèse • 2M + 2M Monde est la chaîne la plus regardée du paysage audiovisuel avec 1 642 000 personnes par 1/4h durant le ramadan 2013. • Les 4 premières places sont à mettre à l’actif des chaînes marocaines. • La PDA des chaînes marocaines mesurées est de 56,3% en total journée et passe à 71% durant le prime. • Medi1TV vient en première position des chaînes non mesurées avec 5,2% en total journée et 6,8% entre 19h et 21h15 • Medi1TV reste la chaîne marocaine ayant enregistrée la plus forte hausse entre ramadan 2012 et 2013 (100%). • Médi1TV arrive en tête du classement (PDA%) chez les hommes comme chez les femmes. • En prime (19h00-20h45), Médi1TV enregistre un pic largement supérieur aux autres chaînes du principalement aux programmes spéciaux durant la tranche du f’tour et ainsi qu’en soirée. • Les chaînes satellitaires sont moins performantes durant le mois de Ramadan du notamment aux attentes des téléspectateurs marocains en terme de production nationale durant ce mois. 18
  19. 19. 4- Annexes 19
  20. 20. Classement des chaînes selon le nombre de téléspectateurs Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013- Cible : Individus 15 ans et + 20
  21. 21. Indicateurs Clés > chaînes non couvertes par audimétrie (classement selon le nombre de téléspectateurs Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013- Cible : Individus 15 ans et + 21
  22. 22. Taille de l’échantillon par cible 22
  23. 23. Méthodologie détaillée > Vague Ramadan 2013 Dates : L’enquête a couvert la période d’audience du Lundi 15 au Dimanche 28 Juillet 2013. Taille de l’échantillon : 3.390 personnes interrogées, représentatives de la population nationale âgée de 15 et plus, équipée TV ou non. Couverture géographique : 139 communes sont couvertes. L’étude a couvert les circonscriptions administratives indiquées ci-dessous. Dans chacune d’elles, les enquêtes ont été menées dans les grandes, moyennes et petites communes du milieu urbain et rural : •NORD : Berkane, Oujda, Nador, Taza, Al Hoceima, Taounate, Tanger, Tétouan, Chefchaoune, Larache, Ksar lkbir. •SUD : Agadir-Idaou-Tanane, Chtouka-Ait-Baha, Inzegane, Ait Melloul, Taroudant, Tiznit, Laayoune, Tan Tan, Ouled teima. •ATLANTIQUE : Kénitra, Sidi Kacem, Casablanca, Mohammedia, Khèmisset, Rabat, Salé, Témara, Khouribga, Settat, El Jadida, Safi, Sidi Slimane, Tifelt, Berrechid, Ouazzane, Bouznika. •CENTRE : Marrakech, El Kalâa, Chichaoua, El Hajeb, Essaouira, Beni Mellal, Azilal, Meknès, Khénifra, Fès, Sefrou, Zouagha My Yacoub, Ben guerir, Kasbat Tadla. 23
  24. 24. Méthodologie détaillée > Vague Ramadan 2013 (suite) Cible : Ensemble des individus (hommes et femmes), âgés de 15 ans et plus, résidant en milieu urbain ou rural. Méthode d’échantillonnage et de redressement: •L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas. •Les quotas d’échantillonnage et de redressement ont été déterminés sur la base de l’Annuaire Statistique et de l’Etude Nationale sur l’Emploi 2011 (avec une actualisation partielle pour certains critères sur la base des informations disponibles pour le 2éme trimestre 2013). •Les quotas ont été déterminés sur la base des critères suivants : Région X Milieu de résidence Activité X sexe Age X sexe Jour •Le terrain a été mené de telle manière à respecter des quotas par jour nommé. •L’échantillon brut a été redressé afin de répondre parfaitement aux critères de quotas souhaités (avec actualisation de certains critères). 24
  25. 25. Echantillon d’enquête > Vague Ramadan 2013 (suite) Les quotas ont été déterminés Les quotas ont été déterminés sur la base de l’Annuaire sur la base de l’Annuaire Statistique et de Statistique et de l’Etude Nationale sur l’Etude Nationale sur l’Emploi 2011 (avec une l’Emploi 2011 (avec une actualisation partielle pour actualisation partielle pour certains critères sur la base certains critères sur la base des informations disponibles des informations disponibles pour le 3ème trimestre 2013). pour le 3ème trimestre 2013). 25
  26. 26. Méthodologie de l’intermétrie Période de déroulement du terrain : • Le terrain de l’étude s’est étalé sur une période de 14 jours, • Les entretiens ont été réalisés entre le Lundi 15 Juillet et le Dimanche 28 Juillet inclus Déroulement du terrain : • La collecte des données a été réalisée par des entretiens individuels en face-à-face, au domicile des personnes interviewées. Terrain d’enquête, saisie, traitement et analyse des données •Les entretiens ont été menés par les équipes d’enquêteurs de LMS-CSA (36 enquêteurs dont 8 superviseurs, ayant une longue expérience chez LMS-CSA et réalisant les différentes études Marocmétrie depuis ses débuts), • La saisie des données a été effectuée et contrôlée par LMS-CSA, • Le contrôle des données a été réalisé par LMS-CSA et Marocmétrie, • Le traitement des données a été pris en charge par Marocmétrie , • Le rapport des résultats a été élaboré par Marocmétrie 26
  27. 27. Définition des indicateurs Taux de couverture par jour (ou Audience Cumulée) : •Nombre de personnes ayant regardé au moins un instant la télévision au cours de la journée étudiée ; quelle que soit la durée d’écoute consacrée à la télévision. Cet indicateur peut être exprimé en % ou en nombre de téléspectateurs. Taux moyen d’audience (ou Quart d’heure moyen) : •Nombre de personnes regardant en moyenne à chaque quart d’heure une chaîne. Cet indicateur peut être exprimé en % ou en nombre de téléspectateurs. Part d’audience : •Part que représente le nombre de téléspectateurs d'une chaîne ou d’un programme parmi le nombre total de téléspectateurs de la télévision. Durée d’écoute par individu : •Moyenne du temps passé à regarder la télévision ou une chaîne de télévision par l'ensemble des individus qui composent la population étudiée. Durée d’écoute par téléspectateur (ou auditeur) : •Moyenne du temps passé à regarder la télévision ou une chaîne de télévision par l'ensemble des téléspectateurs de la télévision ou de la chaîne sur la période considérée. 27
  28. 28. Correspondance des indicateurs entre audimétrie et intermétrie • Les indicateurs utilisés pour les méthodes audimétrique et déclarative sont les mêmes, avec la nuance suivante pour l’audience moyenne : La base temporelle pour la méthode audimétrique est la seconde. Le taux moyen d’audience correspond au nombre de personnes regardant en moyenne, par seconde, la télévision, La base temporelle pour la méthode déclarative est le quart d’heure, quelle que soit la durée de vision au cours du quart d’heure considéré. Le taux moyen d’audience correspond au nombre de personnes regardant en moyenne, par quart d’heure, la télévision. 28
  29. 29. Valeur du point d’audience audimétrie & intermétrie 29

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