La très fameuse « Data » :état des lieux et retours d’expérience<br />
2 sortes de sources<br />Votre Donnée<br />Donnée Tierce<br />
Votre Donnée<br />Issue de vos sites (marchands, institutionnels, sociaux)<br />Intègre vos segmentations spécifiques<br /...
Donnée Tierce<br />Issue d’autres sites, d’historiques de surfs et de search<br />Louée auprès d’acteurs externes<br />Des...
Le ciblage contextuel<br />Classification d’url<br />Base déclarative pour les catégories/sites<br />Base sémantique au ni...
Les segments ad hoc<br />On construit un segment ad hoc en combinant ceux disponibles<br />Puis on rend utilisable cette c...
Socio démographique<br />Comportementale<br />In Market<br />Contextuelle<br />Standard ou ad hoc<br />Quelle efficacité ?...
Quelle efficacité ?<br />Une réelle affinité<br />Mais des volumes (encore) limités<br />Un ROI qui doit être validé à cha...
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Forum 3 La très fameuse data

  1. 1. La très fameuse « Data » :état des lieux et retours d’expérience<br />
  2. 2. 2 sortes de sources<br />Votre Donnée<br />Donnée Tierce<br />
  3. 3. Votre Donnée<br />Issue de vos sites (marchands, institutionnels, sociaux)<br />Intègre vos segmentations spécifiques<br />Votre propriété<br />Basée cookie<br />La meilleure des qualifications<br />
  4. 4. Donnée Tierce<br />Issue d’autres sites, d’historiques de surfs et de search<br />Louée auprès d’acteurs externes<br />Des segments pré-définis parmi lesquels il faut choisir<br />Basée cookie ou url<br />
  5. 5. Le ciblage contextuel<br />Classification d’url<br />Base déclarative pour les catégories/sites<br />Base sémantique au niveau page<br />Davantage de volume potentiel<br />
  6. 6. Les segments ad hoc<br />On construit un segment ad hoc en combinant ceux disponibles<br />Puis on rend utilisable cette construction en RTB en distribuant des tag sur ce nouveau segment afin de le re-cibler<br />
  7. 7. Socio démographique<br />Comportementale<br />In Market<br />Contextuelle<br />Standard ou ad hoc<br />Quelle efficacité ?<br />Donnée Tierce<br />
  8. 8. Quelle efficacité ?<br />Une réelle affinité<br />Mais des volumes (encore) limités<br />Un ROI qui doit être validé à chaque fois<br />Une démarche « Test & Learn » pour identifier les segments sur-performants<br />

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