• Les règles restent les mêmes
Pourquoi utiliser une
star ?
Quelle star choisir ?
Comment (bien)
utiliser une star ?
Humou...
Les pubs avec des stars ne génèrent pas plus de plaisir
Quel plaisir auriez-vous à regarder cette publicité, à chaque fois...
Sex la Motoare
• Urme de poziţii sexuale prezente peste tot au aprins
imaginaţia celor din terasă. Durex. Sexperimentează.
Umbra unui criminal la pândă
• Umbra se întindea pe un perete, ameninţându-i pe cei care urcau pe
scări, fără să bănuiască...
În baie, urme de sânge se
scurgeau pe pereţi
• Urmele deveniseră vizibile sub lumina fosforescentă care învăluia
ceea ce p...
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  1. 1. • Les règles restent les mêmes Pourquoi utiliser une star ? Quelle star choisir ? Comment (bien) utiliser une star ? Humour/les stars qui se moquent d’elles-mêmes = fonctionnent très bien Exploiter ce qu’elles représentent Une star aimée et appréciée Une star en adéquation avec la marque Quelqu’un de célèbre Communication/associations Favoriser le lien à la marque Créer de l’attention/intérêt Besoin d’un bon scénario/texte 2
  2. 2. Les pubs avec des stars ne génèrent pas plus de plaisir Quel plaisir auriez-vous à regarder cette publicité, à chaque fois que vous la voyez à la télévision ? Pubs avec des stars % Pubs sans star % 3.36 (182) 3.30 (1058) J’ai beacoup de plaisir à la regarder J’ai assez de plaisir à la regarder Sans opinion Je n’ai pas beaucoup plus de plaisir Je n’ai pas du tout de plaisir Score moyen (+5 à +1) Nombre de pubs 3
  3. 3. Sex la Motoare • Urme de poziţii sexuale prezente peste tot au aprins imaginaţia celor din terasă. Durex. Sexperimentează.
  4. 4. Umbra unui criminal la pândă • Umbra se întindea pe un perete, ameninţându-i pe cei care urcau pe scări, fără să bănuiască (încă) nimic.
  5. 5. În baie, urme de sânge se scurgeau pe pereţi • Urmele deveniseră vizibile sub lumina fosforescentă care învăluia ceea ce părea a fi locul unei crime terifiante.
  6. 6. http://s3.amazonaws.com/ppt-download/oreopp-140910092445-phpapp01.pptx?response-content- disposition=attachment&Signature=45WPnGLhGyI0tTfzDLIMWLP7F1g%3D&Expires=1424940810&AWSAccessKeyId=AK IAIA7QTBOH2LDUZRTQ http://s3.amazonaws.com/ppt-download/spectacoluladfel2010-100607130307-phpapp01.ppt?response-content- disposition=attachment&Signature=LZWnTG3I4ynnOy6kuViFCix1SXY%3D&Expires=1424941232&AWSAccessKeyId=AKI AIA7QTBOH2LDUZRTQ http://s3.amazonaws.com/ppt-download/milwardbrownstarspubversionfranaisecd-091201081031- phpapp01.ppt?response-content- disposition=attachment&Signature=px1l2AJ2SkMl6rbbN4J%2B3Ml%2BrWQ%3D&Expires=1424940716&AWSAccessKey Id=AKIAIA7QTBOH2LDUZRTQ

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