Atelier Webmarketing 3-8 SEO et Contenu

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Atelier Webmarketing 3-8 SEO et Contenu

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  • Sous-domaine / 2nd niveau ou Domain Name / 1er niveau
  • Indiquer en 2 lignes maximum quel est l’intérêt du référencement naturel par rapport aux liens sponsorisés
  • Atelier Webmarketing 3-8 SEO et Contenu

    1. 1. Webmarketing 3/8 SEO - Contenu Matthieu BRUCKERT 2016
    2. 2. LE PROCESS:
    3. 3. Le Process
    4. 4. 3/8 SEO ★ Web Ecosystème ★ SEO ★ Curation ★ Production de contenu
    5. 5. 1. Web Ecosystème
    6. 6. Moteurs de recherche 90% des français utilisent Google pour chercher une information sur le web
    7. 7. Moteur… de recherche 74% des internautes « googlisent » une marque/entreprise avant l’acte d’achat
    8. 8. Votre page d’accueil:
    9. 9. Génération de trafic • Payant • Naturel
    10. 10. 91,5% de clics en Page 1
    11. 11. Top 3 des recherches = 60% 1. 33% des clics 2. 15% des clics 3. 10% des clics
    12. 12. Stratégie de Mots Clés
    13. 13. AdWords: Keyword Planner
    14. 14. Google Trends
    15. 15. Ubersuggest https://ubersuggest.io/
    16. 16. SEMRush http://fr.semrush.com
    17. 17. Lister et grouper les mots clés Atelier: Choix des mots clés Création des groupes
    18. 18. 2. SEO
    19. 19. SEO Search Engine Optimization
    20. 20. Trafic Naturel Le Saint Graal!
    21. 21. Trafic Naturel
    22. 22. Algorithme Google • No Black Hat! Penguin 4.0 (Déc. 2015) - Real Time Update • Content! Panda 4.2
    23. 23. Black Hat SEO • Cloaking: contenu caché • Footer links • Pages satellites / réseaux de sites • SpamCo: liens web dans les commentaires • Contenu détourné / dupliqué • Keyword Stuffing (« inondation ») • …
    24. 24. SEO Traditionnel Critères techniques élémentaires: • Balise Titre • Balise Description • URL propre • Images • Site Map.xml • Arborescence
    25. 25. Balises META TITLE Apparaît en haut de la fenêtre du browser Apparaît dans les résultats Google 60 caractères maxi Description du contenu
    26. 26. Balise META DESCRIPTION Apparaît dans les résultats Google 160 caractères maxi Unique par page
    27. 27. Balise META KEYWORD N’est plus une priorité…
    28. 28. Définition: URL ?
    29. 29. Définition: URL Uniform Resource Locator http://108.177.8.94 DNS = Domain Name Server
    30. 30. URL URL Domaine: Pertinence du nom Ancienneté Localisation URL Pages: Utilisation mots clés Pertinence
    31. 31. Images Nom du fichier utilisant les mots clés Format Balise ALT Temps de chargement
    32. 32. Sitemap.xml Fichier à destination du Googlebot pour l’indexation des pages Plan du site
    33. 33. Arborescence intelligente Maquette du site claire Organisation du contenu Penser au visiteur! Ne pas hésiter à regarder les concurrents…
    34. 34. Google Juice Arborescence Liens internes Pas de 404!
    35. 35. + Vitesse de chargement Le temps de chargement des pages! Ordinateur/Mobile
    36. 36. + Ratio java/html Plus de texte que de code!
    37. 37. Longue traîne Stratégie de mots clés à faibles recherches
    38. 38. 3. Curation de contenu
    39. 39. Curation de contenu Définition?
    40. 40. Curation de contenu 1. Sélectionner (// agrégation) 2. Présenter 3. Partager
    41. 41. Avantages Curateur: 1. Publication Rapide 2. Contenu Pas cher Lecteur: 1. Gain de Temps 2. Ne rien rater
    42. 42. Inconvénients « Pillage » de contenu Droits d’auteur…
    43. 43. Modes de sélection Manuelle: Surveiller, choisir, résumer, mettre en avant, dégager l’essentiel… Automatique
    44. 44. Paperli http://paper.li
    45. 45. Scoopit http://www.scoop.it/
    46. 46. Curation Atelier: Utilisation Paper.li
    47. 47. 3. Production de contenu
    48. 48. Stratégie de contenu? Pensez d’abord à vos lecteurs pas au moteur!
    49. 49. Succès SEO = • Contenu • Contenu • Contenu • …
    50. 50. Contenu du Site • Accueil • Qui sommes-nous? • Nos produits / services • FAQ • Actualités  Blog
    51. 51. Contenu du Blog • Charte éditoriale: axes et sujets à traiter, tonalité, codes de vos cibles • Accroche / effet zapping • Mise en page / impact du visuel • Réponse immédiate / liens utiles • Storytelling
    52. 52. Plan éditorial & Calendrier
    53. 53. Texte H1 = Titre article H2 = Titre chapeau H3 = Titre Paragraphe Phrases courtes Utiliser Gras/Italique Ajouter des liens internes & externes Illustrer: image, vidéo
    54. 54. Images • Photos • Dessins • Schémas • Infographies
    55. 55. Vidéos • Tutos • Interviews • Clips • Courts métrages • Reportages
    56. 56. Qualité du contenu Le Moteur ne sait pas lire! Le Lecteur n’a pas le temps! Titre clair Un seul sujet Direct au but …
    57. 57. Création de contenu Atelier Article de 1 500 caractères 1 groupe de mots clés

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