Vine et les marques

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Quelle stratégie à adopter par les marques sur Vine ?

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Vine et les marques

  1. 1. VINE & LES MARQUES QUELLE STRATÉGIE À ADOPTER ? 01
  2. 2. VINE & LES MARQUES 2 1/ Présentation de Vine 2/ Les différents moyens d’utiliser Vine pour les marques 3/ Conseils sur la conception et la réalisation 4/ Comment rendre une vidéo Vine virale ? 5/ KPI PLAN :
  3. 3. VINE 3 Le concept : Plateforme de partage de vidéos Durée d’une vidéo = 6 secondes 12 catégories : Sports / Lieux / Musique & Dance / Science & Technologie / Actualités / Gastronomie / Famille / Bricolage / Style / Humour / Art / Animaux Présence des Hashtags comme sur Twitter Typologie des utilisateurs : La moyenne d’âge se situe entre 13 et 25 ans Plus de 40 millions d’internautes utilisent Vine dans le monde
  4. 4. Moyens d’utiliser Vine pour les marques PUBLICITÉ RÉALISÉE PAR LA MARQUE PUBLICITÉ RÉALISÉE PAR UN INFLUENCEUR COMMUNICATION CORPORATE ORGANISER UN JEU CONCOURS TEASING & BANDE ANNONCE SERVICE APRÈS VENTE 4 1 2 3 4 5 6
  5. 5. Publicité réalisée par la marque 5 1 2 3 4 5 6 CatalogueDémonstration de son produit Storytelling Publicité Tutoriels
  6. 6. Publicité réalisée par un influenceur Guerilla Marketing 6 1 2 3 4 5 6 La marque place un produit dans une vidéo réalisée par un influenceur La seule indication que la marque fait de la publicité est la présence d’un hashtag Investissement moins coûteux qu’ une publicité classique ( US : 5000 à 30 000$ pour une vidéo )
  7. 7. Communication corporate 7 1 2 3 4 5 6 Objectif : développer l’attachement à la marque 3 notions importante : privilège, intimité, rêve Les coulisses d’un évènement Les valeurs phares de la marque Moments de succès Staff
  8. 8. Organiser un concours 8 La meilleure façon de faire parler d’une marque, est de faire participer les clients potentiels à un évènement CASTING LIVE OU LA COMMUNAUTÉ SE MET EN SCÈNE OFFRIR DES PRIX FAVORISER LES INTERACTIONS AVEC TWITTER FAIRE PARTICIPER LA COMMUNAUTÉ L’ENGAGEMENT PERMET D’ AUGMENTER LA VISIBILITÉ & LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE Moyens Objectifs 1 2 3 4 5 6
  9. 9. Faire du teasing 9 1 2 3 4 5 6 BUZZ “GRATUIT” “MUST HAVE” POUR L’INDUSTRIE CINÉMATOGRAPHIQUE & DES SÉRIES. PERMET DE PASSER UNE VIDÉO EN BOUCLE SUR LA PLATEFORME ET SURTOUT SUR TWITTER TEASER & BANDE ANNONCE
  10. 10. Service après vente 10 1 2 3 4 5 6 Objectif : la marque souhaite humaniser sa relation client Action : utilisation des recommandations et avis des clients pour concevoir des vidéos pour la rubrique “FAQ” Exemple de la banque postale
  11. 11. Les conseils 11 Créativité Originalité Humour 1 vidéo = 1 idée Clarté Influenceur Qualité du son de la vidéo Mettre le logo de la marque Qualité de la vidéo Les vidéos étant en boucle, il faut penser à la transition Conseils conception Conseils réalisation
  12. 12. Comment rendre une vidéo Vine virale ? 12 Utiliser l’API de Vine Se servir de Twitter Bien choisir les hashtags Travailler avec des influenceurs
  13. 13. KPI 13 Loop count metric : permet de comptabilisé les boucles Une vidéo visionnée une fois = une boucle Vine joue automatiquement les vidéos, ce qui augmente le nombre de boucle Une option est disponible afin de ne comptabiliser qu’une seule boucle par spectateur Cela permet de pouvoir faire des comparaisons plus pertinentes avec les autres réseaux sociaux
  14. 14. 14 CONTACT Étudiant en MBA spécialisé e-business (MBA-MCI), je m’ intéresse à la stratégie social média et à la publicité sur les réseaux sociaux. Dans le cadre de ma formation, je recherche un stage de fin d’ études, à partir de Mai pour une durée de 6 mois. Matthieu Schwander Coordonnées Linkedin : linkedin.com/in/matthieuschwander Twitter : @ScMatthieu
  15. 15. 15 Merci d’avoir regardé cette présentation

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