Esercitazione riguardante l'ideazione di una strategia marketing per Haribo.

2. CONCEPT
FELICITA’
FAMIGLIA
QUOTIDIANITA’
TARGET
Donne 35-45 anni
Famiglia

3. TIMELINE

4. GUERRILLA

5. VIDEO SERIES

6. CONTEST

7. HARIBOTOUR
8 tappe
2 mesi

8. HARIBOTOUR
Autobus
Area adulti
Area bimbi

9. OU
R.
IB
OT
+
AR
W.
H
WW
IT
HARIBOTOUR

10. HARIBOTOUR
Contest
#HARIBOTOUR
PREMIO:

11. ADVERTISING
200.000 €
20.000 €
-
banner 80%
social 20%
10%
- articoli
- yahoo answer
30%
40% 80.000 €
- youtube 36%
- banner 57%
- social
7%
20%
60.000 €
- youtube
25%
25%
- youtube 30% - banner local
- banner 50% - giornali e radio locali 20%
- social
30%
-
social 20%
40.000 €

12. ADVERTISING

13. RIEPILOGO COSTI
Realizzazione video
n.6 puntate + realizzazione mobili
80.000,00€
Costo Advertising
Youtube
Banner
Social
Radio + giornali locali
Totale adv
200.000,00€
Costo Haribotour italia
Veicolo
personale (autista, tour leader,
hostess e animatrici)
vitto e alloggio personale fisso (n.3)
guardia di sicurezza notturna
grafica
permessi
kilometraggio
noleggio attrezzatura
sito web
montepremi
50.000,00€
32.000,00€
14.400,00€
9.600,00€
5.000,00€
30.000,00€
2.500,00€
1200,00€
3.000,00
16.000,00
163.700,00€
Totale tour
TOTALE
443.700,00€

14. RISULTATI
DATI VIDEO
min 4.000 "visualizzazioni al giorno da youtube
max 15.000
+
4.000
visualizzatori unici al mese da banner
550.000
visualizzazioni totali

15. RISULTATI
HARIBOTOUR
OFFLINE
ONLINE
4.000
PERSONE/TAPPA
2.584
UTILIZZATORI
DI SOCIAL DA MOBILE
32.000
PERSONE TOTALI
7.040
CLIENTI
24.960
NUOVI CLIENTI
5.200
PARTECIPANTI
TOUR CONTEST

16. IT’S QUESTION TIME