1. Ocak Şubat Mart Nisan
Aylık Medya
Mayıs Haziran Temmuz Ağustos
Raporu
Eylül Ekim Kasım Aralık Mayıs 2012
2. İçindekiler
Presentation Title Here
Genel
Televizyon Gazete
Medya
Dergi Radyo Açıkhava
Sosyal
Sinema İnternet
Medya
3. 2012 Medya Öngörüsü
2008 2009 2010 2011 2012 Tahm.
Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL %
TV 1.687 52 1.442 52 2.018 56 2.448 57 2.709 57
GAZETE 952 29 746 27 856 24 953 22 1.011 21
DERGİ 114 4 72 3 86 2 95 2 102 2
RADYO 112 3 88 3 104 3 121 3 130 3
AÇIKHAVA 242 7 198 7 252 7 306 7 334 7
SİNEMA 39 1 39 1 45 1 53 1 59 1
DİJİTAL 95 3 182 7 252 7 344 8 428 8
TOPLAM 3.241 100 2.767 100 3.613 100 4.320 100 4.773 100
DEĞİŞİM(YILLIK) -2% -17% 23% 16% 9%
Türkiye reklam pastası 2011 yılında 4.320 milyon TL ile %20’lik büyüme kaydetti.
2012 yılı sonunda tahmin edilen reklam yatırımının ise 2011’e göre %10 artarak 4,8
milyar TL civarına ulaşması beklenmektedir.
Gazete payının düşmesi, dijital payının ise artması beklenmektedir. Tüm mecraların
kendi içlerinde büyümeleri bekleniyor.
Açıkhavada sadece raket ve billboard; radyoda sadece ulusal yayınlar; dijitalde sadece
display ve mobil bannerlar ölçümlenmektedir.
Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom & GroupM
4. Medya Kullanım Dağılımı
100%
7% 7% 8% 8% Internet büyümeye
1% 1% 1% 1% İNTERNET devam ederken, basin
90%
7% 7% 7% 8% pay kaybetmeye devam
3% 3%
80% 3% 2%
3% 3% edecek
2% 2% SİNEMA
70%
24% 22% 21%
TV her dönem
27% AÇIKHAVA yatırımların büyük
60% kısmını almaya devam
ediyor.
RADYO
50%
40% DERGİ
30%
56% 57% 57%
52% GAZETE
20%
TV
10%
0%
2009 2010 2011 2012 Tah.
Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom
6. Reklamveren 2011 2012
Sayısı
7.113
7.053
6.665
6.621
6786
6752
6.403
6.314
6249
5.940
5.889
5.885
5.690
5614
5.243
5.639
5480
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Reklam
1.859
1.774
1.736
1.689
1685
1.590
1.573
Adedi
1.512
1.467
1.413
1.385
1.367
1.327
1324
1.096
1.082
(‘000)
985
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2012’nin Ocak-Mayısdöneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam adedinde artış
gözlemlenmektedir.
Kaynak: Bileşim
İnternet reklamları dahil edilmemiştir.
7. Presentation Title Here
Genel
Televizyon Gazete
Medya
Dergi Radyo Açıkhava
Sosyal
Sinema İnternet
Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
8. TV
25,6132648
Reklam 2011 2012
27,51
27,7
Süresi
26,8
27
23,56
25
25
25
22,5
24
22
22
20
20
20
20
20
Milyon Sn 19
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık Aylık
Ortalama
Reklam 2011 2012
Reklamveren 2011 2012
1.715
Adedi Sayısı
1.553
1.547
1.516
1.462
1.131
1.423
1.075
1.418
1.407
1.396
1.042
1.376
1.336
1.004
1.318
1.292
1.261
959
1.193
766
1.185
1.179
999
973
956
947
911
888
841
829
828
814
(‘000)
759
2012’nin Ocak-Mayıs döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam süresinde(saniye) artış
görülmektedir.
Kaynak: Bileşim GRP bazlı Aralık verileri, 1-19 Aralık tarihleri arasındaki veriyi yansıtmaktadır.
9. TV
Mayıs
Top 15 Sektör Top 15 Reklamveren Top 15 Reklamveren Top 15 Ürün
Aralık 2011 itibariyle izlenme payı Aralık 2011 itibariyle izlenme payı
en yüksek olan 5 kanal en yüksek olan 5 kanal
Süre (sn) Süre (sn) Süre (sn) Süre (sn)
Yayincilik 3.070
Unilever 1.050 Algida Carted Or
P&G 143 28
Gida 2.768 Dondurma
Arcelik 739
Elektronik Ev Unilever 130 Vodafone Free Zone 22
2.301
Esyalari Finish Bulasik Makine
Vodafone 600 Benckiser 106 21
Pazarlama Sirketleri 2.050 Deterjani
Benckiser 597 Vodafone 99 P&G Urunleri 21
Iletisim 1.797
Vestel 592 Vodafone Akilli Kapsama
Turkcell 65 20
Kozmetik Ve Kisisel Testleri
1.783
Bakim Turkcell 586 Top Shop Pazarlama 54 Gencturkcell 20
Kamu Kuruluslari Ve
1.546 Ttnet 390
Siyasi Partiler Coca Cola Corp. 47 Coca Cola 19
Finans 1.455 Ulker 382 Eczacibasi 36 Avea Kantin 19
Insaat Ve
1.381 P&G 377 Ulker 33 Vanish Oxi Action Max 19
Dekorasyon
Mobilya, Ev Tekstili Pampers Prima Aktif
941 Finans Bank 290 Arcelik A.S. 32 18
Ve Esyalari Bebek
Eczacibasi 215 Hsbc Bank Advantage
Otomotiv 832 Avea 30 16
Card
Ev Temizlik Urunleri Metin Ilac 213 Ariel Automat Toz
816 Numil Gida 29 16
Ve Sirketleri Deterjan
Samsung Sensodyne Onarim Ve
202 Frito-Lay 28 16
Icecekler 768 Electronic. Koruma
Algida Fruttare
Eglence, Kultur Coca Cola 180 Kraft 28 15
732 Dondurma
Sanat Ve Sporla…
Fairy Platinium Bulasik
Dogan Gazetecilik 180 Ttnet 28 15
Perakendecilik 683 Deterjani
0 500 1000 1500 0 100 200 0,0 10,0 20,0 30,0
0 1.000 2.000 3.000 4.000
Kaynak: Bileşim
10. TV
Medya Grubu – Toplam Süre Payı
2011 11% 9% 10% 7% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 38% 2012 10% 6% 9% 9% 3% 5% 5% 3% 6% 4% 41%
Aralık 10% 7% 7% 8% 3%4% 5% 3% 5% 3% 45% Aralık
Kasım 12% 8% 8% 8% 3% 5% 5% 3% 5% 3% 40% Kasım
Ekim 11% 9% 8% 7% 5% 5% 5% 3% 5% 4% 39% Ekim
Eylül 12% 10% 7% 6% 5% 5% 4% 3%4% 3% 41% Eylül
Ağustos 13% 11% 6% 5% 6% 6% 5% 3% 4% 3% 38% Ağustos
Temmuz 12% 10% 9% 4% 3% 7% 4% 7% 4% 5% 36% Temmuz
Haziran 11% 9% 12% 6% 6% 5% 4% 4% 5% 2% 36% Haziran
Mayıs 12% 10% 12% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 35% Mayıs 9% 7% 12% 9% 5% 5% 6% 3% 8% 4% 33%
Nisan 12% 9% 12% 5% 5% 5% 2%4% 3%3% 39% Nisan 10% 6% 11% 8% 3% 4% 5% 3% 7% 3% 40%
Mart 10% 10% 12% 8% 6% 5% 2%3% 4%3% 37% Mart 10% 6% 9% 9% 3% 4% 5% 3% 6% 3% 41%
Şubat 10% 10% 11% 9% 6% 6% 5% 4% 4%2% 34% Şubat 9% 6% 8% 9% 2%4% 5% 3% 6% 4% 45%
Ocak 11% 11% 10% 9% 6% 6% 5% 4% 3%3% 33% Ocak 10% 6% 7% 8% 2% 5% 4% 3% 6% 4% 45%
Kaynak: Bileşim
11. Reklam Süreleri TV
Raporlanan Kanallar
(000 sn)
2011 1000
Aylık total
5000
4500
900 4.254 4.207
3.938 4000
3.789 3.774 3.762 3.870
800 3.628 3.723
3.430 3.449 3.527 3500
3000
700
2500
600
2000
500 1500
1000
400
500
300 0
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2012 1.000 5.000
Aylık total
4.500
900 4.235
4.151 4.131 4.000
3.773
800 3.500
700
3.016 3.000
2.500
600
2.000
500 1.500
1.000
400
500
300 0 0 0 0 0 0 0 0
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Kaynak: Bileşim
12. Reklam Süreleri TV
Raporlanan Kanallar
2011 Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011 Ort.
Cartoon Network 242 230 240 256 273 268 166 153 199 297 291 315 244
Bloomberg Ht 278 346 429 314 310 271 214 208 200 291 190 219 273
Kral TV 296 337 332 249 327 323 309 176 210 292 245 256 279
Kanal Turk 284 261 358 313 355 273 213 239 223 317 291 287 285
Ntv Spor 324 372 407 190 241 174 187 354 282 345 267 295 287
Cnbc-E 340 360 390 195 297 274 202 203 233 356 281 363 291
Kanal A 281 274 376 323 368 355 283 307 266 289 279 260 305
Haber Turk 374 392 508 360 355 317 250 254 272 421 324 351 348
Yumurcak Tv 386 341 383 354 354 334 257 275 307 409 404 394 350
24 Tv 402 422 514 370 378 339 301 311 311 421 398 427 383
Tv8 364 362 464 404 422 412 394 403 363 327 405 421 395
Cnn Turk 438 438 622 397 447 425 262 308 278 420 352 394 398
Cine 5 368 360 385 423 521 398 428 380 344 482 442 434 414
Ntv 446 450 550 258 429 417 332 354 348 499 435 494 418
Toplam 4.822 4.943 5.960 4.406 5.078 4.580 3.798 3.924 3.837 5.166 4.603 4.911 4.669
2012 Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012 Ort.
Cartoon Network 193 200 193 216 229 206
Bloomberg Ht 162 170 253 252 301 228
24 Tv 263 213 244 263 286 254
Kral Pop 203 271 266 245 315 260
Kanal A 234 229 273 302 299 267
Haber Turk 237 247 385 389 417 335
Ntv Spor 222 240 318 298 342 284
Yumurcak Tv 278 286 275 302 339 296
Kanal Turk 309 355 398 389 31 296
Cnn Turk 196 188 348 355 439 305
Cnbc-E 281 292 386 372 298 326
Cine 5 434 434 530 382 276 411
Ntv 388 384 486 467 82 362
Tv8 432 430 459 448 477 449
Toplam 3.832 3.940 4.815 4.681 4.130 0 0 0 0 0 0 0 1.783
Kaynak: Bileşim
13. Reklam Süreleri TV
Dijital Platformlar
2011 2012
(000 sn) Digiturk D-Smart Toplam Digiturk D-Smart Toplam 2012-2011 Değişim
Ocak 1.735 905 2.640 1.663 1.593 3.256 23%
Şubat 1.968 887 2.855 1.872 2.127 3.999 40%
Mart 2.665 1.136 3.801 2.496 2.699 5.195 37%
Nisan 2.704 1.432 4.136 2.996 2.770 5.766 39%
Mayıs 3.010 1.629 4.639 3.118 2.520 5.638 22%
Haziran 2.636 2.621 5.257 -100%
Temmuz 1.592 2.432 4.024 -100%
Ağustos 1.183 1.264 2.447 -100%
Eylül 1.431 1.258 2.689 -100%
Ekim 2.069 1.508 3577 -100%
Kasım 1.857 1.723 3580 -100%
Aralık 1.963 2.233 4196 -100%
ortalama 2.068 1.586 3.653 2.429 2.342 4.771 31%
2012 yılı Mayıs ayı döneminde dijital platformların kullanımında 2011 yılına göre %22’lik bir artış
yaşandı.
Kaynak: Bileşim
14. Reklam Süreleri TV
Dijital Platform Kanalları
Mayıs
412
Digiturk Kanalları Reklam Süresi
298
272
(‘000 sn)
248
209
182 167 158
138
107 95 92 91 89 88 83 83 82 71 68
50 34
355
298
245 D-Smart Kanalları Reklam Süresi
218 203 200
(‘000 sn)
145
129 121 108 105 97 96
75 70
26 21 10
Kaynak: Bileşim
15. Presentation Title Here
Genel
Televizyon Gazete
Medya
Dergi Radyo Açıkhava
Sosyal
Sinema İnternet
Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
16. 5261
Kullanılan 2011 2012
4526
4.137
4.115
4170
3.948
3.864
St/cm
3.819
3.702
3.428
3.401
3.235
3.109
2.717
2.660
(000)
1.235
1.112
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
4.009
3.893
Reklamveren
3.649
3.543
3.520
3639
3.510
3.466
3509
3.357
3462
3.187
3.092
3.083
3.023
Sayısı
2931
3015
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
37 2011 2012
35 35 34 34 34
31 32 31
29 30 30
28
26 26 26
Reklam 24
Adedi
(‘000)
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2012 Mayıs ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan st/cm miktarı artarken reklamveren
sayısında azalma yaşandı.
17. Mayıs
Top 10 Sektör Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün
Adet St/cm Adet St/cm ('000) Adet St/cm ('000)
0 50 100 150 200 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 0 10 20 30 40 50 60 70
Turkcell
Finans 188 42,5 Bim Market 64
Ileti.Hiz.A.S.
Tekstil 126 Arcelik A.S. 35,4 Vatan Computer 58
Anadolu Efes
Icecekler 122 34,3 Migros 39
Biracilik A.S.
Mobilya, Ev Tekstili 117 Garanti Bankasi 33,7 Ets Turizm 35
Iletisim 111 Mey Icki San. 29,5 Media Markt 35
Eglence, Kultur Dogus
102 29,5 Teknosa Elektronik 31
Sanat Ve Spor Otom.San.Tic.A.S.
Holdingler,
93 Vestel 28,9 Bimeks Urunleri 27
Sirketler
Trump Towers
Gida 90 Dumankaya Insaat 27,9 24
Shopping Mall
Elektronik Ev Yeni Magazacilik Dap Tango Kule
84 27,5 21
Esyalari A.S. Konutlari
Elektronik Ev Tansas
84 Is Bankasi 26,4 21
Esyalari Supermarket
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 0,0 50,0 100,0150,0200,0250,0300,0 0 50 100 150 200
St/cm’ye göre dizilmiştir.
Kaynak: Bileşim
18. Kullanılan St/cm
2011
(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011
Hurriyet 193 201 273 675 700 636 527 449 526 726 523 701 6130
Sabah 135 146 197 466 511 457 358 332 386 559 394 542 4484
Posta 113 123 145 358 400 230 320 275 317 366 286 370 3303
Milliyet 95 87 109 243 253 299 181 151 157 236 168 211 2190
Zaman 100 102 133 227 246 213 191 176 180 246 183 218 2215
Yeni Safak 67 62 88 149 185 170 142 151 136 174 140 148 1612
Star 67 66 91 135 155 131 119 111 114 157 115 137 1399
Aksam 71 71 81 117 132 117 81 79 90 123 77 103 1141
Vatan 63 59 80 98 107 105 103 90 93 128 81 96 1104
Turkiye 56 59 66 96 122 117 83 82 74 119 83 101 1057
Yeni Akit 52 50 58 79 80 75 69 75 54 76 59 67 794
Cumhuriyet 55 54 64 68 77 72 60 49 54 83 64 70 770
Milli Gazete 36 32 58 61 69 61 55 59 44 62 52 60 650
Sozcu 37 39 52 56 64 65 60 47 53 71 65 72 680
Genel Toplam 1141 1150 1495 2829 3100 2749 2349 2126 2277 3126 2290 2898 2294
2012
(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012
Hurriyet 862 917 1116 1221 1288 5.404
Sabah 525 561 657 684 716 3.143
Posta 272 263 318 343 383 1.578
Milliyet 121 228 201 265 261 1.075
Zaman 135 135 188 235 213 907
Yeni Safak 132 130 137 231 159 788
Star 106 112 119 200 138 675
Aksam 93 90 97 138 106 524
Vatan 64 84 99 135 165 546
Turkiye 82 73 81 116 101 453
Cumhuriyet 76 87 95 104 119 481
Sozcu 54 63 75 85 87 365
Habertürk 18 53 75 73 377 596
Pas Fotomac Gazetesi 48 54 50 64 63 279
Fanatik Gazetesi 29 32 40 42 44 187
Genel Toplam 2723 2983 3461 4128 4370 3.533
Kaynak: Bileşim
19.
0%
100%
20%
40%
60%
80%
0%
100%
20%
40%
60%
80%
Radikal
2011
Fanatik
Kaynak: Bileşim
Gunes
Hurses
Yeni Mesaj
2012 – Nisan
Todays Zaman
Hurriyet Daily News
Sozcu
yoğunlaşmıştır.
Yenicag
Pas Fotomac
0%
Yeni Asya
Cumhuriyet
0%
Takvim
Kullanılan St/cm
Birgun
0%
Yeni Asir
Aksam
Turkiye
1%
Milli Gazete
Gazeteler ve Ekleri
Olay
2%
Star
Yeni Akit
3%
Hurriyet
Dunya
5%
Vatan
Sabah
5%
Yeni Safak
Zaman
Milliyet
8%
Posta
Gazete
12%
14%
Ekler
0%
100%
20%
40%
60%
80%
15%
Radikal
Fanatik
18%
Gunes
Hurses
19%
Yeni Mesaj
2012 – Mayıs
Todays Zaman
22%
Hurriyet Daily News
Sozcu
29%
Yenicag
Pas Fotomac
29%
Yeni Asya
Cumhuriyet
Takvim
30%
Birgun
Yeni Asir
34%
Aksam
Turkiye
38%
Milli Gazete
Olay
47%
Star
Yeni Akit
52%
Hurriyet
Dunya
55%
Vatan
Sabah
Yeni Safak
56%
2012 Mayıs ayı döneminde eklerin kullanımı Nisan ayında olduğu gibi tirajları yüksek olan gazetelerde
Zaman
Milliyet
Posta
21. Presentation Title Here
Genel
Televizyon Gazete
Medya
Dergi Radyo Açıkhava
Sosyal
Sinema İnternet
Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
22. 2011 2012
Kullanılan
8.997
8.983
8.945
8.482
7.866
7.792
7.779
Sayfa
6.778
6.618
6.385
6.080
6.034
5.674
Adedi
5.555
5.156
4.646
4.100
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Reklamveren 2011 2012
Sayısı
2.576
2.386
2.376
2.357
2.234
2.150
2.126
2.050
1.935
1.915
1.896
1.860
1.851
1.828
1.812
1.823
1.355
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Reklam 2011 2012
8.020
7.936
7.809
Adedi
7.459
6.957
6.916
6.047
5.746
5.596
5.507
5.486
5.374
5.013
4.675
4.649
3.177
2.453
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2012 Mayıs ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan sayfa adedi ve reklamveren sayısında artış
gözlemlendi.
Kaynak: Bileşim
