1. KAMPANJER
SOM SPRENGTE
GRENSER
I 2010
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
2. HVA HAR SKJEDD MED
REKLAMEKAMPANJER PÅ NETT
DE SISTE ÅRENE?
Før
Tradisjonelle kampanjer på nett var microsites – ofte store
produksjoner. Interaktive filmer.
Nå
Involverende løsninger på tvers av kanaler med spredning og
dialog i fokus. Nytteverdi, følelser og engasjement er sentralt.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
3. EKSEMPEL #1
OLD SPICE
RESPONSES
Old Spice var en utdatert merkevare. Et produkt man forbandt med bestefar.
Så skjedde det noe...
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
4. DET BEGYNTE MED
DENNE TV-SPOTEN . . .
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
6. Kampanjen var en global suksess.
Alle snakket om filmene.
Parodier ble lastet opp på YouTube.
HVORDAN KUNNE OLD SPICE UTNYTTE
DEN MASSIVE OMTALEN DE HADDE
FÅTT I SOSIALE MEDIER?
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
10. Old Spice Responses
RESULTATER
800% økt interaksjon med Facebook
Trafikkøkning på oldspice.com med 300%
... og ikke minst – salgsøkning på 107%
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
11. EKSEMPEL #2
THE PEPSI
REFRESH
PROJECT
En sosiale medier-kampanje til en verdi av 20 millioner dollar.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
12. De siste 10 årene har Pepsi brukt
142 MILLIONER DOLLAR
på Super Bowl-reklame
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
13. For første gang på 23 år
DROPPET DE SUPER BOWL
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
22. The Pepsi Refresh Project
RESULTATER
Enorm oppmerksomhet og massiv omtale
Høy score på SEI (Social Engagement Index)
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
23. Kilde:
Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowl
www.alterian.com
Monday, January 10, 2011
24. Kilde:
Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowl
www.alterian.com
Monday, January 10, 2011
25. Kilde:
Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowl
www.alterian.com
Monday, January 10, 2011
26. EKSEMPEL #3
THE FUN
THEORY
Hvordan endre folks adferd for det bedre ved å assosiere det med noe gøy?
Volkswagen inspirerer folk til å komme med ideer som gjør verden et bedre
sted gjennom å gjøre “kjedelige” ting morsomme.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
27. Volkswagen vil skape oppmerksomhet rundt sine
MER MILJØVENNLIGE MOTORER
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
28. Det å kjøre en Volkswagen med BlueMotion-motor er
LIKE MORSOMT SELV OM
DET ER MER MILJØVENNLIG
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
30. The Fun Theory inspirerer folk til å sende inn ideer som vil gjøre
VERDEN ET BEDRE STED
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
31. ... gjennom å gjøre “kjedelige” ting morsomme og dermed
ENDRE FOLKS ADFERD FOR DET BEDRE
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
36. The Fun Theory
RESULTATER
Over 12,000,000 visninger på YouTube
Over 33,000 bloggposter
Over 15,000 tweets på Twitter
Over 5,000,000 Google hits
Økt trafikk til volkswagen.se med 50% i kampanjeperioden
Kilde:
http://www.marknadsforing.fi/rolighetsteorin-case-studie/
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
37. EKSEMPEL #4
NIKE
CHALKBOT
For Nike Livestrong
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
38. Et ledd i Nike Livestrong-kampanjen som har som
hensikt å øke bevisstheten rundt
KREFTSAKEN
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
39. Under Tour de France er det tradisjon at publikum
skriver hilsener og oppmuntringer til syklistene med
KRITT PÅ ASFALTEN
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
40. En robot med kritt (Chalkbot)
skrev meldinger som folk hadde
SENDT PÅ TWITTER
på asfalten der løpet gikk.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
47. Nike Chalkbot
RESULTATER
46% økt salg av Livestrong Collection-klær i kampanjeperioden.
4 Millioner dollar gitt til veldedige formål
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
48. HVA HAR DISSE
KAMPANJENE
TIL FELLES?
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
49. ENKEL OG TYDELIG IDÉ
Et kreativt konsept som er lett å kommunisere.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
50. ENKEL OG TYDELIG IDÉ
Et kreativt konsept som er lett å kommunisere.
STOR GJENNOMSLAGSKRAFT
Bred appell fordi det engasjerer på et emosjonelt plan.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
51. ENKEL OG TYDELIG IDÉ
Et kreativt konsept som er lett å kommunisere.
STOR GJENNOMSLAGSKRAFT
Bred appell fordi det engasjerer på et emosjonelt plan.
FELLESKAP
Følelsen av å delta i noe som betyr noe og man får
muligheten til å synliggjøre seg selv.
MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
52. MEDIAFRONT
A PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
