Prémios à Eficácia 2014: - Bronze na categoria de Utilização Criativa de Meios RESUMO DO CASO: "A Casa do Século 21 num Minuto" permitiu à Century21 superar todos os objetivos para 2014, alcançando, em apenas cinco meses, mais 42% de volume de negócios, mais 14% de transações, mais de 400.000 visitas ao site e mais de 3.500 milhões de pageviews. Com criatividade e imaginação, foi possível, sem inflacionar o orçamento de comunicação, produzir e transmitir 40 filmes de um minuto, com dicas sobre o lar, no prime time do canal televisivo de maior audiência. Um formato inovador, que transformou conteúdos comerciais em programas de TV, com interesse para o espectador e para o próprio canal. A campanha foi premiada com bronze na categoria "Utilização Criativa de Meios" dos Prémios à Eficácia 2014.

3. Aumentar a notoriedade
da marca Century21
Ampliar a rede
de franquiados e consultores
Reforçar o posicionamento
de proximidade
Gerar leads de forma regular
Comunicar outros valores
e não apenas marca e assinatura

5. A MediaGate integrou o conselho
de marketing ibérico que desenvolveu
o novo caminho para a marca,
concretizado em 3 passos
Centrada na Empresa Nascida do jogo de palavras “Por sua causa”

6. Criação de nova
imagem gráfica
da marca

7. PARA RESPONDER A ESTE DESAFIO,
A MEDIAGATE CRIOU UM FORMATO
VERDADEIRAMENTE DIFERENCIADOR:
“A Casa do Século XXI num Minuto”,
um conjunto de conteúdos
informativos, em formato de
pequenos filmes de um minuto, que
sugeriam dicas úteis centradas no lar,
relacionadas com temas tão diversos
como a eficiência energética,
a organização e arrumação, a higiene
e a segurança, entre outros.
Mas estes conteúdos teriam de ser
veiculados, o que representava um
investimento que não estava
ao alcance da Century 21.
A menos que a agência conseguisse
seduzir uma estação de televisão.
De preferência, a estação líder
de audiências.

8. A MediaGate apresentou à TVI uma proposta para a transmissão
de 40 pequenos filmes. A estação reconheceu, desde logo, que era
um projeto com grande utilidade e interesse para o telespectador.
Assim, foi possível transmitir ‘A Casa do Século XXI num Minuto’
em prime time – entre o Jornal das 8 e a primeira novela – e com
garantia do patrocínio exclusivo da Century21.
O grande interesse da TVI pelo programa permitiu, ainda, que este
fosse incluído também na grelha de programação da TVI24, o que
reforçou a presença da marca em antena, com 5 emissões diárias.
40 filmes de um minuto que fornecem dicas
relacionadas com eficiência energética,
organização, limpeza e segurança do lar

9. 40 filmes x 3 séries – TVI
40 filmes x 24 séries – TVI 24
1.080 cartões de patrocínio
600 autopromoções na TVI
Clique aqui para ver
o filme de autopromoção

10. Clique aqui para ver
o filme de 1 minuto

11. COM O MESMO INVESTIMENTO ANUAL, A MEDIAGATE CONSEGUIU
PRODUZIR E TRANSMITIR 40 FILMES, transformando conteúdos com
características comerciais em programas de TV, com interesse para o
espectador e para o próprio canal que o veicula.
Os filmes foram já adaptados para castelhano e sê-lo-ão, brevemente,
para catalão, estando prevista a sua exibição na televisão espanhola
ainda este ano. Diluiu-se, assim, o custo da sua produção, o que permitiu
respeitar, em absoluto, a habitual verba da marca para território nacional.
ATÉ AGORA, A CENTURY21
PATROCINAVA NOVELAS,
que atingem uma grande
audiência, mas não
estabelecem nenhuma
relação com a marca.
Rentabilização dos filmes
• Na internet – YouTube, Facebook
e sites próprios
• Na TV espanhola, em castelhano
e em catalão

13. + 42% de volume de negócios, no primeiro semestre
+ 14% de imóveis transacionados
+ 120.000€ de reforço do budget de marketing ainda em 2014,
uma vez que o mesmo está indexado à receita

14. + de 6 milhões de adultos viram pelo menos um programa
90% do alvo foi atingido pela campanha de spots de 5”
de patrocínio ao programa (e em média, cada um destes
espectadores viu 17 vezes)
Reforço do posicionamento de proximidade da marca
Grande efeito viral na internet – 36.233 visualizações no YouTube
e 403.410 visitantes únicos no site até 31 de maio
Partilha dos Filmes nas páginas de Facebook dos Franquiados

16. Com criatividade e inovação, foi possível
transformar um conjunto de conteúdos com forte
relação com o cliente num programa de televisão
que, apesar do seu baixo custo de produção (menos
de 1.500€ por episódio), foi capaz de manter as
audiências e de sobreviver à “morte” do programa
“Melhor que Falecer”, que passava no mesmo
horário.
Os filmes foram feitos com uma grande facilidade
de adaptação do conteúdo a outros suportes
(internet) e a outros países (vão ser adaptados
para castelhano e catalão para exibição na TV
Espanhola), diluindo, assim, o seu custo de
produção.
Ou seja, com o mesmo investimento anual,
a MediaGate conseguiu produzir e transmitir
40 filmes, transformando conteúdos com
características comerciais em programas de TV,
com interesse para o espectador e para o próprio
canal que o veicula.