¿Sabías que el SEO ha cambiado? Desde 2012 Google ya no tiene en cuenta los mismos elementos que antes a la hora de posicionar una página web en las primeras posiciones. Conoce qué debes hacer ahora para posicionar tu empresa o web y volver a aparecer en lo más alto de los resultados de búsqueda.

1. “El Nuevo SEO”
Ignasi Cavallé / mediaclick.es

2. Tu web es negocio
¿POR QUÉ
QUEREMOS ESTAR
BIEN POSICIONADOS
EN GOOGLE?
1

3. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?

4. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
El OBJETIVO PRINCIPAL:
UTILIZANDO EL CANAL ONLINE
QUÉ SE NECESITA
VENTA

5. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
QUÉ SE NECESITA
BUSCAR
NAVEGAR POR WEBS, BLOGS, ..
NAVEGAR POR REDES SOCIALES1
2
3
¿Qué hace un usuario cuando navega por internet?
CONSULTAR E-MAILS4
96%

6. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
QUÉ SE NECESITA
¿Qué puede afectar en la decisión de compra del usuario?
CONFIANZA EN LA EMRPESA1
FACILIDAD DE USO Y CLARIDAD DE LA WEB2
POSICIONAMIENTO DE MARCA
4
3
PRECIO

7. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
UBICACIÓN ÓPTIMA MALA UBICACIÓN
TIENDA ÓPTIMA MALA TIENDA

8. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
WEB ÓPTIMA MALA WEB
UBICACIÓN ÓPTIMA

9. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
QUÉ SE NECESITA
Idea de negocio
Business Plan:
Análisis Interno
Análisis externo
DAFO
Definición de objetivos y estrategia
Plan de acción y presupuesto
Implantación y seguimiento
¿CÓMO SE
VAN A
CONSEGUIR
LOS
INGRESOS?
NECESITO
HACERME
VISIBLE
NECESITO
INVERTIR

10. ¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?
POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (seo)
 Presencia estructural
 Posicionamiento de marca
 Acción a largo plazo
CAMPAÑA CPC (Adwords)
 Presencia coyuntural (estacionalidad)
 Control del coste y resultados
 Acciones a corto plazo o de lanzamiento
 Objetivo: lead
 Enfoque venta / producto
Dos formas de estar presente en
GENERA VISIBILIDAD JUSTO EN EL MOMENTO
EN QUE UN USUARIO ESTÁ BUSCANDO TU PRODUCTO

11. ¿CÓMO HA ESTADO
FUNCIONANDO
GOOGLE HASTA
AHORA?
2

12. ¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?
Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario
¿Cómo?
1 El usuario realiza una búsqueda: 1, 2 o 3 keywords
2 Google debía relacionar las Keywords con las diferentes webs (búsqueda
exacta)
3 Google valora la relevancia de las webs y muestra las diferentes webs en
función de dicha relevancia
El OBJETIVO:
¿Qué era necesario?
1
2
Buena Optimización web
Generación de enlaces (link building) anchor text (cantidad y calidad)

13. ¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?
 El dominio (URL)
 Etiqueta Title
 Etiqueta description
 Etiquetas ALT en imágenes
 Etiqueta H1
 Contenido
Google escanea y chequea la web para poder relacionarla con los criterios clave buscados
por el usuario:
Google debía relacionar las Keywords con las diferentes webs (búsqueda exacta):

14. ¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?
Google otorgaba relevancia básicamente a través del link building:
> Key Word: “Master en marketing”
(Anchor text)

15. ¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?
Google en función de la relevancia otorgada, posiciona las webs:

16. ¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?
Por qué era necesario un cambio de enfoque:
 La páginas se optimizaban para los robots de búsqueda, no para las personas.
 En las primeras posiciones no estaban necesariamente las mejores páginas, sino
las que hacían más link building.
 Se generaba contenido poco relevante y en muchos casos duplicado.
 Las webs no respondían a una lógica de usuario.
Qué ha posibilitado el cambio de enfoque:
 Google sabía perfectamente que las empresas estaban utilizando técnicas
“fraudulentas” para mejorar su posicionamiento, por eso era necesario hacer un
cambio que ajustara más los resultados de búsqueda de cara a la satisfacción del
usuario.
 Cuando la tecnología lo ha permitido, han activado el cambio.

17. ¿Cómo funciona
ahora Google?
3

18. ¿Cómo funciona ahora Google?
PANDA PENGUIN
Aparecen nuevos criterios de relevancia.
CONTENIDO Y WEB SEMÁNTICA
Actúa sobre la penalización de antiguas técnicas
SEO.
PENALIZACIÓN
Ha habido DOS GRANDES CAMBIOS EN LOS ALGORITMOS DE GOOGLE:

19. ¿Cómo funciona ahora Google?
¿Qué busca Google?
RESULTADOS DE BÚSQUEDA LO MÁS ÚTILES Y RELEVANTES POSIBLES PARA EL USUARIO
¿Para qué?
PARA QUE SU BUSCADOR SEA LO MÁS UTILIZADO POSIBLE Y ASÍ CONSEGUIR EL INTERÉS
DE LAS EMPRESAS EN ANUNCIARSE EN GOOGLE ADWORDS.
¿Qué es necesario para un resultado sea relevante?
UNA BUENA ASOCIACIÓN ENTRE LO BUSCADO Y LOS DIFERENTES CONTENIDOS / WEBS.
UN CONTENIDO INTERESANTE, DE CALIDAD, ÚTIL….
¿Cómo Google sabe si un contenido es interesante, de calidad, útil,..?
GOOGLE NO LO SABE, SE LO TIENEN QUE DECIR LOS USUARIOS, ÉSTOS SON LOS QUE
VALORAN EL CONTENIDO

20. ¿Cómo funciona ahora Google?
Los puntos esenciales para el buen funcionamiento de Google:
 EL CONTENIDO
 EL USUARIO
Contra mejor contenido se proporciona y más valorado
sea éste por el usuario, más relevante será para
Google.

21. ¿Cómo funciona ahora Google?
Google ha empezado a introducir en el algoritmo y en los criterios de relevancia, una serie de
elementos que valoran aspectos que ahora pasan a ser muy relevantes.
El nuevo funcionamiento se basa en:
BUSQUEDAS MÁS COMPLEJAS POR PARTE DEL USUARIO1
2 HISTORIAL DE BÚSQUEDA DE LOS USUARIOS
3 RESULTADOS DE BÚSQUEDA PERSONALIZADOS POR USUARIO
4 USER EXPERIENCE (ANALÍTICA, ÍNDICE DE REBOTE…)
RESULTADOS MÁS HUMANOS5
6 INDICADORES SOCIALES

22. ¿Cómo funciona ahora Google?
LOS CONTENIDOS
La semántica
• Google utiliza la semántica en su sistema de búsqueda para entender mejor el significado de la
pregunta y ofrecer una respuesta más adecuada.
• Al ser capaz de “entender” el contenido de una página, se valora el contenido de una forma más
humana, evitando así mostrar páginas optimizadas para robots que aporten poco o ningún
contenido relevante.
• La semántica permite que toda la información disponible en la red esté interrelacionada, de esta
forma, Google puede aplicar nuevos baremos para determinar la relevancia de una página, la
calidad de los contenidos pasa a ser lo más importante.
¿Cómo lo hace? >

23. ¿Cómo funciona ahora Google?
LOS CONTENIDOS
La semántica
 Freebase
 Wikipedia
 CIA World
Factbook
EL GRÁFICO DE CONOCIMIENTO
Knowledge Graph
Es una base de conocimiento usada por
Google para mejorar los resultados
obtenidos con su motor de
búsqueda mediante información
de búsqueda semántica recolectada de
una amplia gama de recursos. La
aparición de este gráfico se añadió al
motor de búsqueda de Google en 2012

24. ¿Cómo funciona ahora Google?
Actualmente Google reconoce:
- Los fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y
organizaciones, eventos, música y contenido de vídeo.
- El impacto del Social Graph -vinculación, relación y autoría de los perfiles sociales.
- La autoría de la información, reconocimiento del marcado Authorship o las insignias
de verificación de perfiles y páginas.
LOS CONTENIDOS
La semántica

25. ¿Cómo funciona ahora Google?
Cómo Google puede saber esta información >> a través del etiquetaje semántico.
Sistema de microdata de Google: SHECMA.org
LOS CONTENIDOS
La semántica

26. ¿Cómo funciona ahora Google?
LOS CONTENIDOS
La semántica
> Ejemplo etiquetaje de productos:
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?hl=es
http://www.ebay.com/itm/Legend-Zelda-Skyward-Sword-NEW-Factory-Sealed-Music-CD-Wii-2011-/290912159425?
pt=Video_Games_Games&hash=item43bbb746c1

27. ¿Cómo funciona ahora Google?
LOS CONTENIDOS
La semántica
> Ejemplo etiquetaje de blog:
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?hl=es
http://www.mediaclick.es/blog/guia-seo-como-seleccionar-las-mejores-palabras-clave-para-posicionar-nuestra-web-en-google/

28. ¿Cómo funciona ahora Google?
EL USUARIO
Valoración
 Google se basa en el historial de búsqueda del usuario.
 Una misma búsqueda, puede otorgar resultados diferentes en función de lo que el
usuario haya estado buscando o visitando con anterioridad.

29. ¿Cómo funciona ahora Google?
EL USUARIO
Valoración
 Google se también utiliza la experiencia del usuario como elemento para valorar las
páginas web.
Ej: CTR, Índice de rebote,..

30. ¿Cómo funciona ahora Google?
EL USUARIO
Valoración
Si Google otorga más o menos relevancia a un contenido en función de la valoración
que el usuario hace de éste,…¿Cómo sabe Google lo que un usuario valora o no?
El usuario valora el
contenido a través
de los espacios que
se le otorga en las
webs y a través de
sus perfiles en las
Redes Sociales

31. ¿Cómo funciona ahora Google?
- Los contenidos los genera una persona o una institución / empresa.
- Con el etiquetaje semántico, le dices a Google quién ha creado un contenido determinado.
- Este contenido al ser valorado por el usuario, Google lo reconoce como bueno, pero no sólo el contenido en si,
sino también a su Autor.
- A medida que el Autor va generando contenido valorado por el usuario, mayor importancia le otorga Google, por
lo que mayor relevancia a la hora de ser posicionado.
Author Rank:
Google + es el DNI de la
empresa para Google

32. ¿Cómo funciona ahora Google?
 La calidad de los contenidos pasan a ser parte imprescindible en la
estrategia SEO.
 El usuario es el juez de tus contenidos.
 Los resultados de búsqueda son personalizados.
 Google tiene en cuenta la interacción que puedan hacer los usuarios en
tu web.
 Hay que etiquetar la web para darle la máxima información posible a
Google y estructurar tu presencia en la Red.
Resumen:

33. ¿Cómo funciona ahora Google?
Google incorpora en su última gran actualización claras modificaciones que actúan como
elementos penalizadores respecto antiguas prácticas SEO.
PRÁCTICAS HABITUALES HASTA AHORA EN SEO
 Definición de palabras clave concretas
 Optimización de la web en función de dichas palabras clave
 Generación de enlaces externos, anchor text (generalmente de poca calidad)
AHORA SE PENALIZA
 Abuso de enlaces internos
 Link builidng masivo y de poca calidad
 Densidad de palabras clave demasiado amplia
 Enlaces en footer no relacionados con la web…

34. ¿Cómo funciona ahora Google?
Google como valora el contenido original y de calidad y penaliza todo aquello que no sea
visto como algo natural en la generación normal de contenido, hay muchos de los
elementos que antes funcionaban que ahora, no sólo no funcionan sino que son
perjudiciales y penalizan el buen posicionamiento.

35. ¿Cómo funciona ahora Google?
La salida al mercado de Penguin , implica que el nuevo enfoque preparado con Panda,
empieza a estar presente de forma regular y cada vez más relevante en Google.

36. ¿Cómo debemos
plantear ahora
nuestra estrategia de
posicionamiento SEO?
4

37. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
El OBJETIVO SER VISIBLE EN GOOGLE
2 maneras
> DIRECTA
> INDIRECTA
Se basa en el posicionamiento a partir de las palabras clave estándar, las que están relacionadas
directamente con tu producto o servicio.
Búsqueda: “agencia marketing online”
“agencia posicionamiento SEO”
Podremos intentar posicionarnos a través de búsquedas más sofisticadas e indirectas, que no tienen
porque tener relación directa con mis keywords pero que las hace mi público objetivo.
Búsqueda: “porque mi empresa debe estar en la redes sociales”
“como aumentar el número de conversiones en mi web”

38. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
> posicionamiento directo
 Definir las palabras claves más rentables y efectivas de cara a la venta
 Optimización de la web en función de dichas palabras clave (teniendo en cuenta el nuevo enfoque de Panda y Penguin)
 Intentar conseguir relevancia web a través de la generación de enlaces de calidad (directorios sectoriales, etc)
 Incorporar plugins de interacción social en la web
 Generar cantidad de contenido y diversidad de formatos ( PDF , texto, Video,..)
 Vigilar que los contenidos tengan riqueza y amplitud semántica.
CÓMO PLANTEARLO
> LA WEB

39. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
CÓMO PLANTEARLO
> posicionamiento indirecto
 Definir el público objetivo, características, intereses,..
 Desarrollar un esquema de generación de contenido que pueda interesar al target y que tenga relación con tu producto o
servicio
 Generar contenido original de forma regular
 Posibilitar que los usuarios lo valoren
 Contenido muy concreto, corto y rico
> EL BLOG

40. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
QUÉ SE NECESITA

41. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
QUÉ SE NECESITA
La web es lo que genera ventas y necesita relevancia
para posicionarse
La relevancia la genera la valoración de los contenidos
por parte del usuario.
El blog proporciona los contenidos
Cuantos más usuarios tengan acceso a mi contenido,
más posibilidades habrá de que dicho contenido sea
valorado y genere relevancia para Google.

42. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
QUÉ SE NECESITA
LA WEB:
 Hay que optimizar la web semánticamente.
 Hay que relacionar todos los espacios sociales y blog con la web, para que la relevancia que se
vaya
generando, actúe en pro del posicionamiento directo, que es el que generará las ventas directas.
EL BLOG:
 Hay que relacionarlo directamente con la web (mismo dominio o vinculación fuerte)
 Generar contenido para el target, pero con sentido SEO
 Habilitar la posibilitar que el usuario valore el contenido
LAS REDES SOCIALES:
 Posibilitan la propagación del contenido creado en el Blog. Contra a más personas pueda llegar el
contenido a más personas le puede parecer interesante y más probabilidades hay que lo valoren
por lo que la relevancia general aumentará y con ella las posibilidades de mejorar posicionamiento.
 Potenciar al máximo las propias Redes Sociales (generar comunidad)

43. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LA WEB
La web de la empresa debe contar con las siguientes caractarísticas para favorecer al máximo su
posicionamiento:
1- Identificación de las palabras clave
2- Correcta estructura
3- Optimización clásica ( title, URL amigables, ..)
4- Utilización de HTML 5
5- Etiquetaje semántico (schema.org)
6- Inlcusión de contenido rico y útil
7- Incorporar diferente tipología de contenido
8- Habilitar los plugins sociales y las valoraciones

44. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LA WEB
La web de la empresa debe contar con las siguientes caractarísticas para favorecer al máximo su
posicionamiento:

45. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
EL BLOG
El blog debe ser el soporte a partir del cual generar contenido dinámico y específico para
potenciar el SEO:
1- Recomendable Word Press o soporte específico para Blog
2- Utilizar el mismo dominio que la web principal
3- Optimización clásica ( title, URL amigables, ..)
4- Etiquetaje semántico (schema.org)
5- Definir correctamente el Autor de los contenidos
6- Redacción del post con sentido SEO (título, links, negritas,..)
7- Incorporar contenido realmente interesante y exclusivo
8- Post de 4-5 párrafos , con tipología de contenido distinto (foto, video,..)
9- Incorporación de los plugins de participación social

46. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
El blog debe ser el soporte a partir del cual generar contenido dinámico y específico para
potenciar el SEO:
Temática concreta: en función de los intereses del target y con relación a tu sector.
Frecuencia de actualización: ideal entre 1 y 2 veces a la semana
Contenido Original: tiene que ser nuevo y no aparecer en ninguna otra web
Palabras clave: los textos tienen que utilizar palabras clave y conceptos por los que queremos ser
encontrados
Linkbaiting: crear contenido de calidad, realmente útil, relevante para el usuario
Tipología de contenido: Intentar incorporar diferentes formatos de información (texto, fotos, video,..)
Autor: es importante que el autor del post tenga relevancia en el sector y buena presencia en internet
1
2
3
4
5
Características que deben cumplir la entradas del blog:
EL BLOG
6
7

47. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
Ventajas de posicionarse a través del Blog:
1
Posicionamiento de marca
2
Contacto directo
3
Mismo dominio > Cokkie
3
1
2
4
4
Valoración usuarios
EL BLOG

48. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
La valoración del usuario es la clave para que Google otorgue relevancia la web, por lo que
contra más usuarios conozcan el contenido, más posibilidades hay de que éste sea valorado por
más usuarios.
1- Se deben utilizar las Redes Sociales que el proyecto posibilite (no forzar).
2- Se debe conseguir la mayor y mejor comunidad posible (fans followers)
3- Se debe ir publicando el contenido exclusivo dirigiendo tráfico al blog.
4- El contenido pude ser indexado o posicionado directamente (Youtube o Google +).
5- A parte de posibilitar la valoración de los usuarios es un elemento de generación de marca
6- Es importante para la generación de confianza.
7- Cada Red Social aporta cosas diferentes.

49. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
Facebook es la Red Social más imporante y la que puede afectar más a:
- La generación de confianza
- Posicionamiento de marca
- Aumento de visbilidad
- Mayor interacción con los contenidos
> Qué se debe hacer para tener un buen Facebook
1
2
3
4
Definir estrategia
Creación de Canal
Dinamización (Community Management)
Creación de comunidad

50. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
Ventajas de tener una amplia COMUNIDAD:
1 Genera confianza (efecto restaurante lleno)
Mayor potencial de viralización
Mayor visibilidad
Posibilidad de obtener feed back de usuarios
Diferencia competitiva respecto de la
competencia
Mayores posibilidades de venta
2
3
4
5
6

51. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
Cómo aumentamos nuestra COMUNIDAD:
1
2
3
4
Fans desde la web Necesitas visitas a la web
Fans por la viralización del perfil Base de fans grande para crecer
Fans por medios masivos (TV, RADIO..) Es caro
Fans a través de la publicidad de Facebook Muy modular y económico

52. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
Facebook Adds – Cómo generar comunidad
4 formas de controlar la calidad de la comunidad:
1 A través de la segmentación del target
Creación de un anuncio y Wellcome page adecuada
Estadísticas de la página
Participación media de los fans
2
3
4

53. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
Segmentación del target

54. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES
Facebook Adds – Cómo generar comunidad

55. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
LAS REDES SOCIALES

56. ¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?
Resumen:
REDES SOCIALES
WEBBLOG
Posicionamiento
directo
Posicionamiento
indirecto
Relevancia
• Aumentar comunidad
• Generar confianza
• Obtener participación del usuario
• Contenido de calidad
• Dimensión semántica
Valoraciones
de usuarios
Etiquetaje semántico

57. ¿Cómo deben
medirse ahora los
resultados del
posicionamiento SEO?
5

58. ¿Cómo deben medirse ahora los resultados del posicionamiento SEO?
QUÉ SE MEDIA HASTA AHORA
 Cómo se buscaban palabras exactas y Google funcionaba de una forma literal
 Cómo sólo se establecía una cierta discriminación de resultados en función de la geolocalización.
Los resultados para comprobar si la estrategia SEO estaba funcionando se basaba en lo siguiente:
1- Análisis del posicionamiento objetivo gelocalizado
2- Análisis del tráfico a la web
Ejemplo: Keyword: “auditoria web”
URL: “www.mediaclick.es”
Ubicación: google.es

59. ¿Cómo deben medirse ahora los resultados del posicionamiento SEO?
QUÉ SE DEBE MEDIR AHORA
 Ahora Google se basa en la dimensión semántica
 Ahora Google muestra resultados en función del historial de búsqueda del usuario.
- No tiene sentido basarse únicamente en el posicionamiento objetivo.
- No me interesa ser el primero por ser el primero, me interesa ser el primero en las búsquedas de usuarios que
quieren comprar mi producto.
- Hay que hacer un análisis más profundo, que pasa por utilizar Google Analytics , junto con Google
WebmasterTools.
- Analizar el comportamiento del tráfico generado en función de la presencia en Google respecto ciertos criterios o
palabras clave.

60. 10 de junio de 2009
www.mediaclick.e
s
902 050 054
info@mediaclick.es
Mediaclick Barcelona
Avda de les Corts Catalanes 9-11
08173 Sant Cugat del Valles
Tel. 902 050 054
info@mediaclick.es
Mediaclick Madrid
Av. Europa, 14 ( La Moraleja)
28108 . Alcobendas
Tel. 902 050 054
info@mediaclick.es