Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Studiu de caz - Marionnaud
1. Marionnaud: cand mailingul intalneste parfumul
Sursa aici
Context:
Marionnaud realizeaza distributie de parfumuri pentru 500 de magazine in Franta iar in intreaga Europa
are peste 3600 de colaboratori. Printre acestia, nu trebuie neglijati echipele profesioniste care dezvolta noi
parfumuri. Obiectivul propus a fost impresionarea colaboratorilor printr-o operatiune ludica. Pentru a pune
in practica proiectul “Perechi de parfum”, Home Media a colaborat cu Wirz BBDO.
Idee creativa:
Echipele profesioniste au primit o cutie draguta de joc de memorie, acel joc faimos care consta in
imperecherea cartilor identice.
Singura problema : toate cartile pareau identice, perechile deosebindu-se intre ele prin miros, adresandu-
se asadar « nasului expert » al profesionistilor. Pentru a gasi perechea potrivita, acestia trebuiau sa
razuiasca cartonasul pentru a descoperi arome precum cele de trandafir, mosc sau lavanda.
Rezultate:
Acest joc care s-a adresat exclusiv parfumierilor pe care Marionnaud a decis sa ii rasfete. Cutia aromelor a
fost trimisa si catre site-uri specializate sau bloguri, iar aceasta nu a intarziat sa influenteze in mod pozitiv
imaginea Marionnaud. Inca o data, Home Media a demonstrat capacitatea sa de a atinge tintele, oricare ar
fi acestea, ajungand prin desteptarea simturilor la o emotie si un succes asigurat. Succesul merge mana in
mana cu creativitatea, este clar!