[메조미디어] 2013년 업종 분석-패션_2014.01 http://www.mezzomedia.co.kr/

1. 2013년 패션 업종자료
MezzoMedia
2014.01

2. INDEX
2013년 패션업종 Trend & Issue
2014년 패션업종 전망
패션업종 온라인 광고집행 분석
1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석
2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)
패션업종 온라인 광고집행 사례
1) 의류 온라인 광고집행 사례
2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례
3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례
4) SPA 온라인 광고집행 사례
5) 명품 온라인 광고집행 사례
6) 잡화 온라인 광고집행 사례
7) 내의류 온라인 광고집행 사례
Appendix - 아웃도어 광고주 이슈

3. 2013년 패션업종 Trend & Issue

4. 2013년 패션업종 Trend & Issue
패션업계, 모바일 쇼핑 시장 적극 공략
패션업체들이 모바일 쇼핑 시장의 급부상에 따라 모바일 커머스 시장을 공략하기 위한 움직임이
한창이다.
소셜쇼핑, 오픈마켓 업체들이 선도하고 있는 모바일 쇼핑 시장은 지난해 1조7,000억원 시장으로
성장했고 올해는 이 보다 2배 높은 4조원에 육박할 것으로 예상된다.
유통 업체들이 모바일 시장에서 성공을 거둠에 따라 패션 브랜드들도 자체적으로 모바일웹이나
모바일 앱을 개발, 이 시장에 뛰어 들고 있다.
특히 최근 인터넷쇼핑몰 매출이 오프라인을 능가하는 곳들이 생겨남에 따라 모바일 마켓까지
선점하겠다는 것.
제일모직은 자사 대표 브랜드인 ‘빈폴’과 ‘에잇세컨즈’만 스마트폰 앱을 개발, 모바일 쇼핑 시장을
공략하고 있다. 지난해 11월 오픈한 ‘빈폴’ 모바일쇼핑몰은 ‘빈폴멘즈’, ‘빈폴레이디스’, ‘빈폴아웃도어’
, ‘빈폴액세서리’ 등 전 라인을 통합해 운영하고 있고 ‘에잇세컨즈’는 지난해 8월 모바일 쇼핑몰 앱과
모바일 웹을 동시 오픈했다.
* 제일모직 빈폴 – 모바일 어플리케이션 쇼핑 서비스
‘에잇세컨즈’는 모바일 쇼핑몰 앱 매출이 온라인 전체의 13%를 차지하고 있으며 20대가
전체의 64%로 절대적인 비중을 차지한다.
‘빈폴’은 30대가 전체의 43%를 차지하고 20대가 34%를 차지했다.
LG패션은 자사 브랜드 통합 쇼핑몰인 ‘LG패션샵’의 모바일 앱을 운영하고 있다.
‘LG패션샵’에는 ‘닥스’, ‘헤지스’, ‘라푸마’, ‘마에스트로’, ‘TNGT’, ‘모그’, ‘질스튜어트’ 등의 브랜드
제품을 판매하고 있다.
또한 ‘베이직하우스’, ‘셀러콘’, ‘TBJ’, ‘마인드브릿지’, ‘LAP’ 등 주로 캐주얼, 여성 캐주얼 브랜드는
스마트폰 앱이 아닌 쇼핑몰 모바일 웹을 운영하고 있다.
‘베이직하우스’ 모바일 웹을 통한 트래픽 수는 전체 온라인 이용자의 15%를 차지할 정도로
계속 증가하고 있다.
[Source : 패션채널 2013. 07 12]

5. 2013년 패션업종 Trend & Issue
패션 업계 콜라보레이션 열풍
패션 업계에 콜라보레이션(collaboration: 협업) 열풍이 올해도 이어질 전망이다.
업계에 의하면 글로벌 브랜드들은 패션 및 타 업종과의 대규모 콜래보레이션을 준비 중에 있다.
패션 업계가 뚜렷한 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 패션브랜드 이상의
문화적 가치를 보여주는 [콜라보레이션]에 적극적으로 나서고 있다.
[콜라보레이션(collaboratiom·합작)]은 인지도와 선호도가 높은 아티스트와의 협업 상품을
개발해 소비자들의 소유, 소비 욕구를 자극하고 주목도를 높이기 위한 전략을 말한다.
콜라보레이션은 새로움에 늘 목말라 있는 소비자들에게 새로움을 제공해주고 브랜드의 이미지나
퀄리티 자체를 높일 수 있는 일석이조의 효과를 지니고 있다.
* 컨버스&애니메이션 심슨 캐릭터 콜라보레이션_스니커즈 출시
최근에는 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 브랜드와 대상 아티스트가 공동
기획한 창작물을 제작하거나 콘셉트에 맞춰 재구성하는 등 상품기획에 초점을 맞추고
이를 집중 홍보하고 있는 추세다.
“대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시돼 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는
소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다.
최근 장사진을 이뤄서 화제가 된 H&M과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매는
그 마케팅 효과의 극치를 보여주는 예로 유명하다.
현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램
[패션왕 코리아]도 한류스타 및 아티스트와 패션디자이너 간의 협업을 통한 경쟁방식인 것처럼
콜라보레이션은 앞으로도 상품제작, 홍보 등 여러 부문에서 확대될 것으로 보인다.”
* 캉골&마크 바이 마크 제이콥스 콜라보레이션_모자 출시
[Source : 어패럴뉴스 2013. 02 06]

6. 2013년 패션업종 Trend & Issue
‘K-패션&온라인 브랜드’ 인기 폭발적
한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다.
아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를
하고 있다는 것.
전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나
유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다.
올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다.
일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만
한류의 개념을 전통문화, 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다.
패션계도 예외는 아니다. 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를
선정해 발표했다. 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 '한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출'이다.
아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다.
[Source : 한국경제 2013. 12 05/한국일보 2013. 12.26]

7. 2013년 패션업종 Trend & Issue
컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다
최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다.
경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장, 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리
공략에 나선 것.
업계 관계자는 "경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에
소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다" 고 말했다.
"경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다.
화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고
있는 것 같다"고 전했다.
요즘 거리를 걷다 보면 빨강, 노랑, 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다.
예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의
개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다.
특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다.
또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이
돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다.
MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다.
[Source : 뉴스토마토 2013. 08 18]

8. 2013년 패션업종 Trend & Issue
온라인&스트리트 브랜드, 백화점 입성
온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다.
스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다.
이는 ‘주류와 비주류’의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을
만날 수 있었고, 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다.
지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를
대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다. 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며
타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다.
신세계백화점은 지난해 서류심사, 현장반문 심사, 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를
거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다.
이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등
다양한 시도가 이루어지고 있다.
[Source : 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

9. 2013년 패션업종 Trend & Issue
패션업계, 적극적 M&A로 몸집 불린다
패션업계에 연초부터 대형 인수합병(M&A)이 줄을 잇고 있다. 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인
케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에
인수됐다.
패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내
업체가 증가하면서 패션업계 M&A 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다.
이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다.
2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다. 이랜드 측은 “이번 인수로 미국 유럽 중국 등
세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다”며
“케이스위스를 나이키, 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다”고 말했다.
테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠
브랜드다.
같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다. 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는
것은 이번이 첫 케이스다. 네파 측은 “국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해
MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다”며 “MBK가 최대주주가 된 후에도
김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정”이라고 밝혔다.
투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53%를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다.
이처럼 패션업계에 국내외 대형 M&A가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이
좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다. 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는
해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다. 업계의 한 관계자는 “저가 SPA 브랜드와 해외
고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을
통한 자본 확보를 고려할 것”이라며 “당분간 패션업계의 M&A 이슈는 지속될 것”이라고 말했다.
한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다.
네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다.
이는 전년 대비 60% 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다.
삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다.
[Source : 동아닷컴 2013. 01 18]

10. 2013년 패션업종 Trend & Issue
패션업계 ‘재고와의 전쟁’ 심각
대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다.
팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통·패션
업계에 ‘경고등’이 켜졌다.
3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산
(이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로
77%나 급증했다.
반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19% 늘어나는데 그쳤다.
여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지. 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서
1749억 원으로 35% 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28% 늘었다.
캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28% 증가했다.
반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4% 늘어나는데 그쳤다.
이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게
받고 있기 때문인 것으로 보여진다.
결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도
갈수록 둔화되고 있다.
2010년만 해도 휠라코리아와 한섬, 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 6.7·3.4·3.4회를
기록했으나 지난해에는 4.6·2.8·2.6회로 떨어졌다.
제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다.
업계 전문가는 “4월 백화점 3사의 판매증가율이 2∼3% 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가
회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다”면서 “재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고
소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황”
이라고 말했다.
[Source : 문화일보 2013. 05 03]

11. 2014년 패션업종 전망

12. 2014년 패션업종 전망
패션업계 회복기 : 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측
지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대
지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거
친 후, 2014년에는 업황 개선 기대됨
 2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상
 잡화와 SPA 중심의 성장이 예상
국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며, 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외
브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트
 대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며, 향후 성장 가능성을 보여
줌 특히, 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면
세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음
 최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화
새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라
인 고객 확보에 열중. 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있
는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화
[Source : 뉴스토마토 2013. 12. 24]

13. 2014년 패션업종 전망
SWAG : 자기만족성이 강하고, 본능적 자유로움과, 기성의 것과 선을 구분
패션업계에서 스웨그의 자기만족, 자유로움, 개성표현이 가장 잘 드러나는 ‘스웨그한 상품’이 많아지고 있음
좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버
리는 ‘패스트패션’, 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 ‘페이크
제품’, 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 ‘스웨그한 스
타일’을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망
 유행따라 쉽게 ‘패스트 패션’
빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한
철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세
명품을 비꼰 ‘페이크 상품’
샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL),프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디
되는 '진짜' 보다 '가짜‘가 강세, ‘페이크’ 패션은 의도된 모방이라는 점에서 ‘짝퉁’과 확
연히 구별되며, 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출
 로고 없는 ‘로고리스’
노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의
가방인지 궁금증을 자아내게 하는 ‘로고리스’ 백이 인기
[Source : 헤럴드경제 2014. 01. 09]

14. 2014년 패션업종 전망
아웃도어 : 아웃도어 시장에 ‘어린이’ 열풍!
아웃도어 성장세 주춤… 돌파구로 ‘키즈’ 시장 진출
세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음
매년 30% 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이
며, 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 ‘키즈(Kids)’ 사업 집중
기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거
나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬
 최근 밀레, 블랙야크, 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어
브랜드 사업에 집중. 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2, 네파 등도 라인을 강화하
는 추세. 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남
에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서. 시장 선점을 위한 업체들의
경쟁이 본격화될 것으로 전망됨
밀레 마케팅팀 박용학 상무는 “주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등
산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해, 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요
가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다”고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의
이유를 밝혔으며, 블랙야크 관계자는 “타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로
수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다”라고 밝힘
[Source : 조선매거진 ‘월간산’ 2013. 12]

15. 2014년 패션업종 전망
SPA : 성장하는 국내 SPA(제조·유통 일괄형)시장에서의 빅뱅
해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아
꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세
 그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 4/5% 성장)
 2013년 패션업계에서는, 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세
 2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배
가까이 성장함
2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망
경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아
 지난 2005년 ‘유니클로’의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 ‘자라’, ‘H&M’, ‘포
에버21’, ‘망고’ 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외
SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원,
2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)
 이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로, 제일모직은 ‘에잇세컨즈’, 이랜드는 ‘스파오’에
이어 ‘미쏘’, ‘미쏘시크릿’을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐
어에 적극적으로 대응하고 있음
[Source : 조선비즈 2013. 12. 19 / 어패럴뉴스 2012. 12. 27]

16. 패션업종 온라인 광고집행 분석
1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석
2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

17. 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석
전년 대비, 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2% 증가
2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가
< 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 >
(단위 : 천원)
30,000,000
25,000,000
20,000,000
15,000,000
23,024,605
23,514,930
10,000,000
5,000,000
2012년
2013년
 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23,514,930,000원)
 2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2% 증가한 추이를 보임
 전년 대비 광고주 (193개 -> 261개) 및 브랜드 (270개 -> 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]

18. 2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
전년 대비, 아웃도어/잡화(신발/가방) 카테고리 등 광고비 증가
패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지
< 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 >
8,000,000
2012년
7,000,000
26%
감소
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000
14%
증가
7,582,265
5,657,223
2,000,000
2013년
5,119,538
4,463,478
52%
증가
24%
증가
4,042,255
2,645,869
1,000,000
4%
감소
2,513,374
2,017,909
87%
증가
2,081,2642,016,369
797,451
23%
감소
3,436,369
2,674,250
1,491,921
-
스포츠
의류
아웃도어
명품
SPA브랜드
잡화(신발/가방)
속옷 및 기타
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]
 전년 대비 아웃도어(약 2배), 잡화(신발/가방)(약 2배), 의류, 명품 카테고리가 증가세를 보임
 스포츠, SPA브랜드, 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며, 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1,925,042,000원 감소)

19. 2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
전년 대비, 아웃도어/잡화(신발/가방) 카테고리 등 광고비 증가
2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지
< 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 >
< 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 >
(단위 : 천원)
9%
6%
3%
9%
스포츠
33%
9%
(단위 : 천원)
속옷및기타
12%
스포츠
24%
의류
의류
11%
아웃도어
아웃도어
SPA브랜드
15%
19%
속옷 및 기타
11%
명품
22%
명품
잡화(가방/신발)
SPA브랜드
17%
잡화(신발/가방)
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]
 2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24%로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5,657,223,000원)
: 의류(22%) > 아웃도어(17%) > 속옷 및 기타, 명품(11%) > SPA브랜드(9%) > 잡화(신발/가방)(6%)순으로 나타남
 2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33%인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24%로 감소

20. 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용
전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9% 차지
4,000,000
< 2013년도 상위 광고주 비교>
(단위 : 천원)
3,500,000
3,000,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
2012년
2,114,345
1,904,579
1,320,807
1,172,666
1,000,000
500,000
2013년
1,126,494
920,721
919,047
810,160
777,567
706,042
359,724
485,146
626,045
-
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]
 패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2,114,345,000원)
 광고주 순으로는 케이투코리아(9%) > 아디다스(8.1%) > 신영와코루(5.6%) > 까르띠에(5%) 등 순으로 나타남
 상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개, 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며, 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 1.2배.
 전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며, LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음.

21. 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요
아웃도어, 스포츠 브랜드의 강세
2,000,000
1,800,000
< 2013년도 상위 브랜드 비교>
1,770,819
(단위 : 천원)
1,678,717
1,600,000
2012년
1,400,000
1,200,000
1,000,000
1,172,666
2013년
1,126,494
920,721
800,000
680,881
639,926
637,823
626,045
624,751
584,992
600,000
400,000
269,649
200,000
85,911
-
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]
 패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1,770,819,000원)
 브랜드 순으로는 K2(7.5%) > 아디다스온라인스토어(7.1%) > 까르띠에(5%) > 유니클로(4.8%) 등 순으로 나타남
 1,2위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함
 광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며, 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음.

22. 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)
2013년 온라인 광고비의 약 85%를 포털 사이트에 집중
전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상
< 2013년 매체 카테고리 분석 >
< 2012년 매체 카테고리 분석 >
(단위 : 천원)
3%
4%
포털
엔터테인먼트
(단위 : 천원)
4%
5%
3%
포털사이트
뉴스/미디어
엔터테인먼트
SNS
스포츠/레져
생활정보
인터넷서비스
전자상거래
직업/교육
게임
금융/부동산
미디어
생활/레저
커뮤니케이션
89%
비즈니스
신문/잡지
85%
쇼핑 및 경매
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]
 2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85%의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20,092,291,000원)
: 매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85%) > 뉴스/미디어(5%) > 엔터테인먼트(4%) 순으로 나타남
 2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음
 2012년 대비하여, 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나, 여전히 약 85% 이상으로, 포털 카테고리에 집중화 됨.

23. 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트, 그 중 네이버에 가장 많이 투자
포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함
12,000,000
< 2013년도 상위 집행매체>
(단위 : 천원)
10,093,506
10,000,000
2012년
2013년
8,000,000
6,000,000
5,373,863
4,322,657
4,000,000
2,000,000
656,230
279,767
261,294
253,884
190,227
187,164
170,534
-
7,387
-
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]
 국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43%) 를 사용했으며, 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용
: 매체 순으로는 네이버(43%) > 다음(23%) > 네이트(18%) > 페이스북(3%) 등 순으로 나타남
 전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임.

24. 7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)
3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입
S/F시즌보다 S/W시즌 광고집행비가 높음
< 2013년도 월별 집행금액 >
4,500,000
3,893,355
4,000,000
(단위 : 천원)
3,500,000
2,988,256
3,000,000
2,690,839
2,541,345
2,230,578
2,500,000
2,166,672
2,044,808
2,000,000
1,500,000
1,000,000
918,572
1,139,920
1,138,386
1,038,478
월 평균 광고 집행 금액
(1,959,578원)
723,721
500,000
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
[Source : Research AD 2013.01~2013.12]
 패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함
 패션 성수기인 3월 / 10월은 봄/겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며,
: 3월은 신영와코루(약 6.8억원)가 10월은 캘빈클라인(약 5.6억원)가 제일 많은 광고비를 집행

25. 패션업종 온라인 광고집행 사례
1) 의류 온라인 광고집행 사례
2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례
3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례
4) SPA 온라인 광고집행 사례
5) 명품 온라인 광고집행 사례
6) 잡화 온라인 광고집행 사례
7) 내의류 온라인 광고집행 사례

26. 1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (빈폴)
<이벤트 페이지>
 1,989만원의 쇼핑지원금이!
집행기간
2013.04~2013.05
집행매체
네이버, 네이트
집행금액
233,959,000
이벤트 내용
빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2,013만원까지
쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급
응모자 중 추첨 통해 최대 1,989만원 쇼핑지원금 증정
경품
참여자 전원 할인 쿠폰 증정 / 1,2,3 등에게 쇼핑지원금

27. 1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (게스)
<이벤트 페이지>
 데님배틀 신청하기
집행기간
2013-09 ~ 2013-10
집행매체
네이버, 네이트
집행금액
124,399,000
이벤트 내용
데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원
G BY GUESS 할인쿠폰 지급, 업로드한 사진을 투표를 통해
1~3등에게 경품제공
경품
캘리포니아 항공권 2매 / 아이패드 미니1대 /
G BY GUESS 30만원 상품권

28. 1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (베네통)
<이벤트 페이지>
 THE FACE OF COLORS
집행기간
2013-03~ 2013-04
집행매체
다음, 판도라TV, 연합뉴스, 동아닷컴, 디오데오, 풀빵, 문화일
보, 곰TV, 블로터닷넷, 이지데이, 무비스트, 한경닷컴 등등…
집행금액
이벤트 내용
62,997,000
2013 베네통 글로벌 캠페인으로, 9명의 각국 트렌드세터와
함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트.
페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능
경품
컬러풀 핸드셋, 스타벅스 키프티콘

29. 2) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (아디다스)
<이벤트 페이지>
 boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라!
집행기간
2013-08 ~ 2013-09
집행매체
네이버, 페이스북
집행금액
191,988,000
이벤트 내용
2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공,
20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회
제공하는 이벤트
경품
아디다스 윈드 브레이커, 러닝클래스 대회 참가 기회,
가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

30. 2) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (데상트)
<이벤트 페이지>
 TRIMIC Runner에 도전하라!
집행기간
2013-05 ~ 2013-06
집행매체
네이버, 다음
집행금액
40,651,000
이벤트 내용
데상트 코리아 페이스북 ‘ 좋아요’ 클릭 후, 앱 이벤트에 참여
간단한 Q&A 입력 후, 체험단 응모 가능
경품
데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 / 트리믹 슈즈 제공

31. 2) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (나이키)
<이벤트 페이지>
 스무살, 그녀들의 거침없는 레이스!
집행기간
2013-03 ~ 2013-05
집행매체
네이버
집행금액
27,326,000
이벤트 내용
7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)
참가비 3만원 내고 레이스에 참가
경품
NIKE & J.ESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

32. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)
<Creative>
 현빈의 리얼스토리가 궁금하다면
집행기간
2013.03.04 ~ 2013.07.31
집행매체
네이버, 다음, 네이트, SBS 등
집행금액
373,063,000
이벤트 내용
현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에
대한 호기심 유도

33. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)
<Creative>
 K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT
집행기간
2013.04.15 ~ 2013.05.05
집행매체
네이버, 다음, 티켓링크 등
집행금액
309,713,000
이벤트 내용
flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행.
워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공
경품
워킹화 (10개) / 물병(3,000개)

34. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)
<이벤트 페이지>
 세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트
집행기간
2012-05 ~ 2012-06
집행매체
다음, 네이버, 페이스북
집행금액
163,528,000
이벤트 내용
본명의 이니셜이 ‘JYJ’라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해
신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40% 할인된 가격으로
구매 가능한 이벤트
경품
신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40% 할인 제공

35. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)
<이벤트 페이지>
 고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인!
집행기간
2013.03~ 2013.04
집행매체
네이버, 다음, 티켓링크, 머니투데이, 노컷뉴스
집행금액
132,314,000
이벤트 내용
방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와
진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트
스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트
경품
코어텍스 모자, 자켓, 드럼세탁기 등

36. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)
<이벤트 페이지>
 다이나믹하이킹 듀오 이벤트
집행기간
2013.08~ 2013.09
집행매체
네이버,네이트,유투브
집행금액
101,567,000
이벤트 내용
1.SNS를 통해 ‘다이나믹하이킹 듀오’에 함께 할 친구 초대
2.노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트
경품
노스페이스 다이나믹하이킹 자켓,바지,신발 (총100명)
이연희와 함께하는 하이킹 기회

37. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (아이더)
<이벤트 페이지>
 업그레이드 페스티벌
집행기간
2014.03~ 2014.04
집행매체
네이버
집행금액
65,303,000
이벤트 내용
구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트
매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시
구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공
경품
15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠 /
7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

38. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)
<Creative>
 THANKS FESTIVAL 30~20% OFF
집행기간
2013.06.24 ~ 2013.06.30
집행매체
네이버
집행금액
61,706,000
이벤트 내용
FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통
한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

39. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (네파)
<이벤트 페이지>
 네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전
집행기간
2013-10 ~ 2013-10
집행매체
페이스북
집행금액
49,007,000
이벤트 내용
1.네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기
2.SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기
경품
네파 다운자겟(3명) / 네파 모자(5명) / 네파 배낭(5명) /
네파 장갑(10명)

40. 3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)
<이벤트 페이지>
 박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트!
집행기간
2013-10 ~ 2013-11
집행매체
네이버, 페이스북
집행금액
49,007,000
이벤트 내용
이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상
선착순 1등~3,000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로
헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트
경품
1등~20등 99%할인/1,001등~3,000등 20% 할인 제공

41. 4) 패션업종 ‘SPA 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)
<이벤트 페이지>
 펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트
집행기간
2013-07
집행매체
네이트, 유투브
집행금액
91,240,000
이벤트 내용
에잇세컨즈 페이스북 ‘좋아요’ 클릭 후, 덧글을 통해 펜타포트
락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능
경품
펜타포트 락 페스티벌 입장권

42. 4) 패션업종 ‘SPA 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (유니클로)
<이벤트 페이지>
 히트텍 글로벌 응원 프로젝트
집행기간
2013-11
집행매체
네이버, KBS. MBC
집행금액
47,669,000
이벤트 내용
사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유,
선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정
경품
유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

43. 4) 패션업종 ‘SPA 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)
<이벤트 페이지>
 동대문 STORE OPENING EVENT!
집행기간
2013-05
집행매체
페이스북
집행금액
1,377,000
이벤트 내용
더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후, 매장 오픈 소식을
공유하면 응모 완료, 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용
경품
오리지널 미니 숄더백 50명

44. 5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)
<이벤트 페이지>
 True love has a colour and a name
집행기간
2013-01 ~ 2013.08
집행매체
네이트, 마리끌레르
집행금액
322,289,000
이벤트 내용
까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈
Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

45. 5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (루이비통)
<이벤트 페이지>
 LINVITATION AU VOYAGE-VENICE
집행기간
2013-11 ~ 2013.12
집행매체
다음
집행금액
34,200,000
이벤트 내용
데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 ‘베니스’
영상으로 브랜딩 광고 진행

46. 5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (코치)
<Creative>
 코치 가을 슈즈 컬렉션
집행기간
2013-09 ~ 2013.10
집행매체
다음, 라이프스타일러, 인스타일
집행금액
19,061,000
이벤트 내용
코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행
광고 클릭 시, 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

47. 6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)
<이벤트 페이지>
 Spring Sweet J.ESTINA
집행기간
2013-03
집행매체
조인스MSN, 다음, 네이버, 맥스무비, 이지데이, 네이트,
SBS, 아프리카, 티켓링크
집행금액
이벤트 내용
301,996,000
화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로, OX퀴즈를
통한 여자친구 스타일 확인 시 100% 경품제공, 스타일 별 어
울리는 패션 아이템 추천
경품
티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

48. 6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)
<이벤트 페이지>
 나만의 RED화보 완성하고 RED F/W신상 가방 받자!
집행기간
2013-08 ~ 2013.09
집행매체
다음, 네이버, 페이스북
집행금액
259,996,000
이벤트 내용
QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능.
나만의 RED 화보를 만들어 응모하면. 추첨 통해 경품 및 서프
라이즈 이벤트 제공
경품
스타벅스 키프티콘(매주10명) / 쌤소나이트 가방 & 깜작 이벤
트 (2주1명)

49. 6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)
<이벤트 페이지>
 신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요
집행기간
2013-04 ~ 2013.04
집행매체
네이버
집행금액
15,677,000
이벤트 내용
서울시와 함께하는 ‘신발없는 하루 이벤트’ 로 맨발로
서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

50. 7) 패션업종 ‘내의류’ 온라인 광고집행 사례 (비비안)
<이벤트 페이지>
 비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP!
집행기간
2012-09
집행매체
네이트, 유투브, 이지데이
집행금액
26,660,000
이벤트 내용
가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보
(별도 이벤트는 진행되지 않음)

51. Appendix - 아웃도어 Issue
1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석
2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)
6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

52. 1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석
전년 대비, 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 52.8% 증가
2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가
< 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 >
(단위 : 천원)
5,000,000
52.8% 성장
4,042,255
4,000,000
3,000,000
2,000,000
2,645,868
1,000,000
-
2012년
2013년
 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 40.4억 (총 4,042,255,000 원)
 2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 52.8% 증가한 추이를 보임
 패션 업종 중 잡화 (87%) 다음으로 아웃도어 (52%) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임
[Source : Research AD 2012.01~2013.12]

53. 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용
전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52% 차지
< 2013년도 상위 10개 광고주 >
2,500,000
(단위 : 천원)
2,000,000
1,500,000
2,114,345
1,000,000
500,000
920,721 298,083
270,922
209,759
118,105
46,428
24,675
19,871
5,964
-
[Source : Research AD 2013.01~2013.12]
 아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용
 광고주 순으로는 케이투코리아(52%) > 밀레(23%) > 고어코리아 (7%) >영원아웃도어 (7%) 동진레저(5%) 등 순으로 나타남
 1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52%)

54. 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요
전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33% 차지
< 2013년도 상위 10개 브랜드 >
1,800,000
1,600,000
1,770,819
(단위 : 천원)
1,400,000
1,200,000
1,000,000
800,000
600,000
400,000
200,000
920,721
343,526
298,083
270,922
96,968
92,200
58,295
54,496
46,428
-
[Source : Research AD 2013.01~2013.12]
 아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용
 브랜드 순으로는 K2(44%) > 엠리미티드 (23%) > 아이더(8%) > 고어텍스 (7 %) 등 순으로 나타남

55. 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
2013년 온라인 광고비의 약 86%를 포털 사이트에 집중
막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트, 그 중 다음에 가장 많이 투자
< 매체 카테고리 분석 >
< 상위 10개 집행매체 >
2,000,000
1,800,000
포털사이트
엔터테인먼트
뉴스/미디어
직업/교육
1,600,000
(단위 : 천원)
1,449,472
1,400,000
1,200,000
1,000,000
SNS
86%
1,916,110
800,000
전자상거래
600,000
인터넷서비스
400,000
생활정보
200,000
금융/부동산
-
[Source : Research AD 2013.01~2013.12]
 2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86%의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함
: 매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85%) > 엔터테인먼트 (5%) > 뉴스미디어 (5%) > 순으로 나타남
 아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47%) 를 사용했으며, 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용
: 활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

56. 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)
3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입
S/F시즌보다 S/W시즌 광고집행비가 높음
800,000
704,088
(단위 : 천원)
< 2013년도 월별 집행금액 >
700,000
720,825
600,000
608,500
568,586
500,000
400,000
438,217
300,000
월 평균 광고 집행 금액
(336,855)
277,039
200,000
235,827
190,043
182,712
100,000
76,449
1월
4,774
35,195
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
[Source : Research AD 2013.01~2013.12]
 아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함
 야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩/구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

57. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
STAR Marketing
Top Model
(Actor & Sports Star)
1
Emotional Marketing
Story
Female Model
Slogan
Idol Model
Image
2

58. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
STAR Marketing
1
아웃도어-스타마케팅 전쟁
톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만
브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다. (e스타 뉴스_2013.10.11)
K2
코오롱
라푸마
노스페이스
블랙야크
머렐
현빈
장동건
탕웨이
고준희
유아인
송중기
이연희
공효진
조인성
한효주
JYJ
이상윤
디스커버리
익스페디션
공유
마운티아
주원

59. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
STAR Marketing
1
아웃도어 – 거센 여풍
'라이프 스타일 스포츠'의 인기..아웃도어 브랜드 여성모델 급증
여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_2013.01.01)
수지, 전혜빈, 한효주, 이민정, 하지원, 윤아, 강소라, 고아라 등
광고계에서 인정받는 여성
집결했다.
스타들이 대거 아웃도어로
등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹, 캠핑, 도심에서 즐기
라이프스타일 아웃도어로
는 아웃도어 등의
전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다”며
“빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께
아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들
을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다”
고 전했다.

60. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
STAR Marketing
1
아웃도어 – 젊고 감각적인
젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다.
두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 2013.10.17)

61. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
Emotional Marketing
2
아웃도어-따듯한 이야기
아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다
기능성을 효과적으로 전달함과 동시에
소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 2013.11.18)
+ 오프로드 겨울 TV CF

62. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
Emotional Marketing
2
아웃도어-감성 카피
'지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다‘ ,'인생은 한 번뿐이니까‘
캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 2013.11.18)
단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서, 테크니컬 아웃도어 제품을 통해
어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다.

63. 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드
Emotional Marketing
2
아웃도어-영상 美
감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고
흑백영상과 감성적인 내레이션으로
고급스러운 제품 이미지 강조

64. T h a n k
y o u

65. 광고문의
•
온라인 광고(디지털광고부분)
mezzo@mezzomedia.co.kr
•
모바일 App 및
모바일 Web 광고(모바일광고본부)
mobile@mezzomedia.co.kr
•
케이블TV 광고(디지털TV광고본부)
catv@mezzomedia.co.kr
•
해외 광고 및
Facebook 광고(해외광고본부)
mp@mezzomedia.co.kr