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Marketing quo vadis?
Universität Mainz
Prof. Dr. Michael A. Grund
6.2.2014
Dieses Handout enthält u.a. aus didaktischen Gründen nicht alle im Unterricht verwendeten Darstellungen.
Ohne die ergänzenden Ausführungen im Unterricht ist es nur bedingt aussagekräftig.
4. Deutschland – Schweiz
Schweiz
Deutschland
8 Mio.
81,5 Mio.
23%
9%
3+1+1
1
BIP (pro Kopf 2013)
80.000 $
(Rang 4)
44.000 $
(Rang 18)
Netto Geldvermögen
(pro Kopf 2011)
138.000 €
38.500 €
Internet-Penetration
Ca. 85%
Ca. 75%
Facebook-Nutzer
3 Mio. (38%)
27 Mio. (33%)
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4
Einwohner
Ausländeranteil
Sprachen
6. 25 Jahre…
Quelle: topdesignmag.com 2014; oebl.de 2014; samsung.com 2014
Philips porty
Compaq slt/286
1988
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Samsung Galaxy Note 3
2013
6
7. So fing es an…
300-1200 bit/s
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7
12. Der ROPO-Effekt
Quelle: Pejic 2009
Bücher, Filme, Musik
Von 10 Kunden …
recherchieren 9 online …
und kaufen 5 online …
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12
23. Ansatzpunkte für das Management
•
Glaubwürdigkeit
– „user generated content“ permanente Überprüfung der Botschaften
der Unternehmenskommunikation
– Risiko von Manipulationen des Contents
•
Orchestrierung
– Gestern: Mangelnde Integration = Geldverschwendung
– Heute: Mangelnde Integration = Dissonanzen, Gerüchte,
Vertrauensverlust
•
Tempo
– Beobachten: Wissen, was in den Communities über das Unternehmen
und seine Produkte läuft
– Handeln: Reaktionszeiten verkürzen
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25. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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26. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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27. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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28. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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29. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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30. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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31. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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32. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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33. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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34. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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35. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2013
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36. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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37. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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38. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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39. Was bewegt die Menschen?
Quelle: google.ch/trends 2014
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42. Global Population & Internet Population
Quelle: businessinsider.com 2013
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44. Global shipments of Internet connected devices
Quelle: businessinsider.com 2013
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49. Global market shares of computing platforms (shipments)
Quelle: businessinsider.com 2013
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51. Das Internet der Dinge
Quelle: businessinsider.com 2013
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54. 90 : 9 : 1
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55. Vernetzung von Offline- und Online-Marketing
•
«Nahtlose» Kampagnen in der Offline- und der Online-Welt
•
Stärken der einzelnen Kanäle nutzen
•
Planung & Optimierung über alle Kanäle hinweg
•
Wie werden die potenziellen Kunden suchen?
•
Mobile-Trend nicht verschlafen
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