Beauté masculine : un marché à fort potentiel.

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Potentiel, perspectives et besoins, le marché des cosmétiques masculins décrypté en quelques slides.

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Beauté masculine : un marché à fort potentiel.

  1. 1. Document réalisé par Michaël Vauthier Rubechini Beauté masculine : un marché à fort potentiel. Pourquoi les marques de cosmétiques ont-elles, aujourd’hui, l’obligation de proposer une offre masculine adaptée ? Le 18/03/2015
  2. 2. Les cosmétiques masculins I- Un besoin spécifique : Peaux masculines ≠ Peaux féminines. II- Un marché : Une demande grandissante. III- Right now ! Michaël Vauthier Rubechini
  3. 3. I- Un besoin spécifique. Michaël Vauthier Rubechini
  4. 4. Peaux masculines ≠ peaux féminines Il existe de réelles différences entre les peaux masculines et les peaux féminines, voici les principales : La peau masculine : • Est en moyenne 25% plus épaisse que la féminine. • Secrète plus de sébum que celle des femmes (de 30 à 50% en plus). • Présente une densité en collagène plus élevée que celle des femmes. • Peut vieillir brutalement après 30 ans. • Se creuse plus profondément avec l’apparition des rides. • Génère une sécrétion sudorale plus importante que les femmes. • Subit des agressions au niveau du visage et du corps à cause du rasage. • Est sujette à la formation de follicules dans le cou (inflammations). Michaël Vauthier Rubechini Sources : Annexe
  5. 5. II- Un marché. Michaël Vauthier Rubechini
  6. 6. Le marché des cosmétiques masculins 2012 : 181 millions de $ au Chili (+56,2% entre 2007 et 2012). 2016 : le marché atteindra les 3,2 milliards de $ aux Etats-Unis (+45% entre 2006 et 2016). 2016 : le Brésil représentera 30% du marché mondial. C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde. Amériques Michaël Vauthier Rubechini Sources : Annexe
  7. 7. Le marché des cosmétiques masculins C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde. Europe 2012 : 6,6 milliards d’€ en France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne et Italie. Michaël Vauthier Rubechini Sources : Annexe
  8. 8. Le marché des cosmétiques masculins C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde. Asie 2011 : 696 millions de $ en Corée du Sud. 2016 : l’Inde représentera 23% du marché mondial. Michaël Vauthier Rubechini Sources : Annexe
  9. 9. Le marché des cosmétiques masculins C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde. Afrique Moyen Orient 2011 : 233 millions d’€ en Afrique du Sud (+83% entre 2006 et 2011). Au Moyen Orient le marché des cosmétiques masculins est quasiment aussi important que celui des féminins. Michaël Vauthier Rubechini Sources : Annexe
  10. 10. Complément d’informations : Amérique : • 2016 : Le marché des soins du visage devrait progresser d’environ 30% aux Etats-Unis. Europe : • 2010 : le marché des soins du visage pour hommes représentait 420 millions d’€ en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie (+45% entre 2005 et 2010). • 2012 : 95,6% des jeunes hommes (15-24 ans) ont acheté un produit d’hygiène-beauté en France, 95% en 2011. • En France, un homme achète en moyenne 89,60 € de produit d’hygiène beauté par an. Asie : • 2010 : les ventes de produits de soins de la peau pour hommes ont enregistré une croissance supérieure à 30% en Chine (10% des Chinois utilisent des soins pour hommes). Le marché des cosmétiques masculins Michaël Vauthier Rubechini Sources : Annexe
  11. 11. III- Right now ! Michaël Vauthier Rubechini
  12. 12. Pourquoi une offre masculine ? 1- Les produits féminins ou mixtes ne sont pas suffisamment efficaces car pas assez adaptés aux peaux masculines. 2- L’univers masculin comporte des codes spécifiques (couleurs, packaging, senteurs, textures…). 3- les corners masculins (en GMS, pharmacies, parapharmacies…) se développent d’années en années. Ce sont des espaces exclusifs. Gamme MenCare Michaël Vauthier Rubechini
  13. 13. L’objectif : 1- Répondre à de véritables problématiques masculines avec des formules adaptées et efficaces. 2- Répondre à une demande grandissante en proposant aux consommateurs une offre cohérente, facile d’accès et qui respecte les codes masculins. Gamme MenCare « La beauté masculine doit être experte, efficace, fonctionnelle et à effet immédiat. L'homme cherche à être performant sans paraître efféminé » Pôle homme de Mondadori publicité. Michaël Vauthier Rubechini
  14. 14. MenCare Sources & Annexes Michaël Vauthier Rubechini
  15. 15. Sources • http://www.eau-thermale-avene.fr/experts-peau/peau-de-lhomme • http://www.pure-magazine.fr/la-peau-des-hommes-et-des-femmes-est-elle-la-meme • http://www.topsante.com/beaute-et-soins/soins-des-cheveux/chute-de-cheveux/perte-de-cheveux-une-fatalite- 29753 • http://www.mencorner.com/conseil-beaute-homme/corps/du-soin-hydratant-pour-un-corps-divin-4-23.html • http://www.pharmaciengiphar.com/bien-etre/beaute/peau-homme • http://www.lorealparis.ca/soins-homme/sondage-beaute.aspx • http://www.20minutes.fr/ledirect/675787/economie-chine-marche-cosmetiques-hommes-plein-boom • http://www.ubifrance.fr/parfumerie-cosmetiques/001B1307175A+chili-le-marche-des-cosmetiques-pour- hommes-en-pleine-croissance.html?SourceSiteMap=1085 • http://www.premiumbeautynews.com/fr/le-soin-dynamisme-le-marche-des,3810 • http://www.premiumbeautynews.com/fr/cosmetiques-pour-hommes-le-marche,4456 • http://www.puretrend.com/article/sondage-une-fois-maries-les-hommes-ne-se-preoccupent-plus-de-leur- physique_a79949/1 • http://www.medecine-et-sante.com/maladiesexplications/acne.html • http://www.bcombio-homme.com/-Les-conseils-de-pro-.html • http://www.narta.fr/questions-reponses-transpiration-deodorants-anti-transpirants.html • http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/171302/170633W/la-cosmetique-aux-petits-soins.html • http://www.vichy.fr/conseil-cosmetiques-homme/conseils/ca91.aspx • http://www.lefigaro.fr/conso/2013/10/12/05007-20131012ARTFIG00259-les-hommes-se-rasent-moins-mais8230- mieux.php • http://www.dermatonet.com/ • http://www.01net.com/editorial/587771/57-pour-cent-des-mobinautes-francais-ont-fait-des-achats-avec-leur- smartphone/ • Cosmétiquemag N°136 p.48 et N°142 p.60 Michaël Vauthier Rubechini
  16. 16. Extrait du livre « Le muscle, le sport et la longévité » par Christophe Jaeger*. *médecin gériatre et chercheur français spécialisé dans le vieillissement du corps humain. Michaël Vauthier Rubechini Annexes
  17. 17. Résultats d’après une étude réalisée par l’institut marketing QualiQuanti. Michaël Vauthier Rubechini Annexes

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