Etude BrandZ 2009 : le Top 100 des marques

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Résultats 2009 de l'étude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques. Google, Microsoft et Coca-Cola en tête.

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Etude BrandZ 2009 : le Top 100 des marques

  1. 1. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009
  2. 2. Le top 100 performe mieux sur le marché -27.5% -41.1% Pour 1000$ investis en avril 2006 = 725$ (mars 2009) / 589$ (mars 2009)
  3. 3. Valeur des Marques Top 100 : +2% Europe 32 Marques 24% de la valeur mondiale
  4. 4. Valeur des Marques par catégorie Croissance de Catégorie valeur de marque Opérateurs mobile + 28% Soft Drinks + 24% Cafés + 18% Fast Food + 16% Bières + 15% Luxe + 10% Distribution + 7% Spiritueux + 5% Technologie + 2% Hygiène beauté + 2% Eaux + 2% Essence - 5% Habillement - 9% Banques - 11% Automobiles - 22% Assurances - 48%
  5. 5. BrandZ Top 10 en 2009 1. $100,04 Mds 6. $63,11 Mds 2. $76,25 Mds 7. $61,28 Mds 3. $67,63 Mds 8. $59,79 Mds 4. $66,62 Mds 9. $53,73 Mds 5. $66,58 Mds 10. $49,46 Mds
  6. 6. BrandZ Top 10 en 2009 vs 2008 = +16% +1 +14% +1 +8% -2 +7% +1 +16% -6 -16% +2 +20% +2 +45% +3 +34% = +33%
  7. 7. Les 10 plus fortes croissances du top 100 1. +168% 6. +48% 2. +100% 7. +45% 3. +85% 8. +36% 4. +67% 9. +36% 5. +49% 10. +36%
  8. 8. Une nouvelle donne pour les marques financières • Des marques qui ont fortement chuté dans le classement (Bank of America, Citi, Amex…) ou qui sont sorties du top 100 (Deutsche Bank, UBS) • Compensées par des banques chinoises en très grande forme (ICBC, China Construction Bank, China Merchant’s Bank…) #12 38,056 $Mds + 36 % #24 22,811 $Mds + 16 % #27 21,192 $Mds + 9% #80 8,052 $Mds + 168%
  9. 9. Une réaction rationnelle : la valeur prix au coeur de la proposition des marques • La distribution (Auchan) et en particulier le discount progressent (Aldi), particulièrement tiré par les classes moyennes et supérieures #74 8,638 $Mds + 49% #65 10,586 $Mds + 48% • Les marques de fast-foods profitent de la situation économique (Mc Donald’s : « one dollar menu », Mc café alternative à Starbucks) #5 66,575 $Mds + 34% • Dans l’habillement, succès de la marque H&M avec un positionnement valeur prix très attractif #58 12,061 $Mds + 8 % #59 11,999 $Mds - 4 %
  10. 10. Des marques “plaisir” et des marques “statutaires” Des Marques qui sur-performent grâce à leur fort attachement aspirationnel… • Luxe : Louis Vuitton, Hermès, Gucci… #29 19,395 $Mds + 5 % #82 7,862 $Mds + 13% #86 7,468 $Mds + 15 % • Alcool /cigarettes : Marlboro, Budweiser, Johnnie Walker (+42%) #10 49,460 $Mds + 33 % #52 13,292 $Mds + 33 %
  11. 11. Une prime forte aux champions de l’innovation produit • Dans l’alimentaire : Coca-Cola avec Coke 0 #3 67,625 $Mds + 16 % • Dans la Grande Consommation : Pampers avec le caterpillar flex #31 18,945 $Mds N/A • Dans le divertissement : Nintendo avec la Wii #32 18,233 $Mds N/A • Dans l’internet : Amazon avec Kindle #26 21,294 $Mds + 85%
  12. 12. L’innovation au service de la conversation entre les consommateurs Une innovation sociale récompensée pour les marques qui encouragent la conversation avec les consommateurs: Blackberry, Apple, AT&T, Vodafone #16 27,478 $Mds + 100 % #6 63,113 $Mds + 14 % #28 20,059 $Mds + 67 % #9 52,727$Mds + 45%
  13. 13. La France sur le podium des nations (50 marques) (9 marques) (6 marques) 1e 2e 3e Espagne (4 marques), Canada (3 marques), Suède, Russie, Italie (2 marques), Brésil, Pays Bas, Autriche & Finlande (1 marque)
  14. 14. Top 10 des marques françaises $19.4bn (29th) $7.9bn (82nd) $15.0bn (45th) $6.2bn (-) $15.0bn (47th) $5.4bn (-) $13.2bn (53rd) $5.2bn (-) $10.6bn (65th) $4.9bn (-)
  15. 15. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009 Plus d’informations sur http://www.millwardbrown.fr Ou contactez : Benoît Tranzer Directeur Général Millward Brown France benoit.tranzer@fr.millwardbrown.com
  16. 16. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009 METHODOLOGIE
  17. 17. Methodologie de BrandZ Top 100 Profits $ entreprise Brand % M Profits $ Value = Marque Profits X X $ Marque ($Mds) immatériels Etape 1: Etape 2: Etape 3: Les profits des Contribution Dynamisme marques de la Marque de la marque Sources: Source: Sources:
  18. 18. BrandZ mesure la relation Marque/Conso Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité
  19. 19. BrandZ mesure la relation Marque/Conso Moyenne BrandZ Marques* Top 100 Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité *Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)

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