Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013Les consommateurs portent la croissance des marques
Agenda Introduction 1- Le retour de la croissance de la valeur des marques 2- Le choc des Titans : de nouveaux leadersh...
Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013INTRODUCTION
Les consommateurs portent la croissance des marquesselon le dernier classement annuel de Millward Browndes 100 marques les...
Les marques puissantes représentent desinvestissements plus rentablesLes marques du top 100 résistent mieux aux mouvements...
Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes20131- LE RETOUR DE LA CROISSANCEDE LA VALEUR DES MARQUES
$ tr = 1000 milliards de $$2.4 tr(+17%)2010$2.04 tr(+4%)200920072006 2008$1.96tr(+2%)$1.92tr(+20%)$1.59tr(+9.6%)$1.45tr201...
Des marques enregistrentune progression65%vs 43%en 2012* A périmètre constantLes 2/3 des marques de ce classement voient l...
Rankings: Top 100 (1-10)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Apple 185,071 +1%2 +1 Google 113,669 +5%3 -...
Les marques deGrande Consommationportent la croissance
Category Size & Growth (Top 10) vs 2012 IN ORDER OF GROWTHCategory Brand Value ($M) Brand Value changeBeer 63,267 +36%Glob...
RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Bud Light 10,840 30%2 0 Budweiser 9,458 26%3 0 Heineken 8,238 36%4 ...
http://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCcHABILLAGEDE PACKCampagne Heineken James Bond SkyfallUne opération globale déclin...
Confiance retrouvée pour desmarques fragilisées
2 ans après ses déboires, Toyota devient lapremière marque automobileToyota battait le rappel de plus de 10 millions dunit...
Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechange25 1 HSBC 23,970 24%64 2 Citi 13,386 37%81 3 Chase 10,836 25%87...
3 marques bancaires apparaissent dans leclassement 2013 vs 6 disparitions en 2012Les entrées des marques du secteur bancai...
Top 100RankCategoryRankBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange78 5 11,520 11% -4%Oil & Gas : retour à la croissance ...
Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes20132- LE CHOC DES TITANS : DENOUVEAUX LEADERSHIPS
Technologie : Apple reste leader, malgré leretour à la croissance de GoogleUn an après la disparition de Steve Jobs, Apple...
Personal Care : L’Oréal passe devant Gillette etColgateLongtemps axée sur une stratégie d’innovation produit, le Groupe l’...
Distribution : Amazon, nouveau leaderAmazon est devenu le leader de la distribution mondiale, ce qui marque probablement u...
Toyota passe devant BMWDans un contexte où Toyota a su rétablir une relation de confiance, BMW aété pénalisée par le conte...
Habillement : Zara dépasse NikeEn dépit de la récession en Europe, Zara devient la marque numéro 1 du textile, grâce à lou...
Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes20133- N’ENTERRONS PAS L’EUROPE
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013China 2 5 5 6 7 12 13 12Russia 1 2 2 2 2 2Brazil 1 2 3 1 -India 1 1 2 2Mexico 1 1 1...
27Une Europe des marques en croissance• La valeur du top 10 des marqueseuropéennes a cru cette année de + 4.7%• C’est moin...
GlobalRankCountry BrandBrand Value($M)Brand Valuechange17 Vodafone 39,712 -8%19 SAP 34,365 34%24 BMW 24,015 -2%25 HSBC 23,...
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Vos contacts Millward Brown FranceLaurent Dumouchel Directeur Développementlaurent.dumouchel@millwardbrown.comTel : +33 1 ...
Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013ANNEXES
TOP 100
Rankings: Top 100 (1-10)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Apple 185,071 +1%2 +1 Google 113,669 +5%3 -...
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Rankings: Top 100 (31-40)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange31 -12 Facebook 21,261 -36%32 +3 Pampers 20,59...
Rankings: Top 100 (41-50)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange41 +21 The Home Depot 18,488 +43%42 +15 LOréal...
Rankings: Top 100 (51-60)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange51 +1 Subway 16,691 +12%52 - ANZ 16,565 -53 -8...
Rankings: Top 100 (61-70)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange61 -12 Intel 13,757 -12%62 +8 FedEx 13,732 +17...
Rankings: Top 100 (71-80)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange71 -6 Honda 12,401 -2%72 +1 Siemens 12,331 +16...
Rankings: Top 100 (81-90)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange81 +11 Chase 10,836 +25%82 +3 MTS 10,633 +11%8...
Rankings: Top 100 (91-100)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange91 0 KFC 9,953 +12%92 - Yahoo! 9,826 -93 - J....
Top risers
44Brand CategoryRank(T100)(change)Rank(Category)Brand Value($M)BrandValuechangePrada Luxury 95 (-) 4 9,454 +63%Brahma Beer...
Entrants
Brand CategoryRank(T100)Rank (Category)BrandValue ($M)CountryANZ Regional Banks 52 8 16,565 AustralieWoolworths Retail 80 ...
Sortants
75 Petrobras Oil & Gas84 Telecom Italia Telecoms86 Sony Technology90 China Telecom Telecoms95 O2 Telecoms98 Telcel Telecom...
Rappel de la méthodologie
Etape1: ValeurFinancière ($)VFEtape 2: Contributionde la marque (%)X CM = VMValeur de lamarque ($)Pour calculer la valeur ...
Bénéfices publiés = 4,585$Bénéfices intangibles 3,591$“Couverture” de lamarque35.7%Bénéfices intangiblesattribuables à lam...
• Segmente les clients sur la base de la forcede la relation avec la marque, à l’aide de lapyramide BRANDZ• Calcule la pro...
Notre approche est la seule à prendre en compte la contribution venant desconsommateurs et permet donc à BRANDZ™ Top 100 d...
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Classement brand z top 100 2013 des marques les plus puissantes au monde

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Classement brand z top 100 2013 des marques les plus puissantes au monde

  1. 1. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013Les consommateurs portent la croissance des marques
  2. 2. Agenda Introduction 1- Le retour de la croissance de la valeur des marques 2- Le choc des Titans : de nouveaux leaderships 3- N’enterrons pas l’Europe AnnexesTop100Top risersEntrants et sortantsRappel de la méthodologie
  3. 3. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013INTRODUCTION
  4. 4. Les consommateurs portent la croissance des marquesselon le dernier classement annuel de Millward Browndes 100 marques les plus valorisées au monde« Cette étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor estmaintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance lavalorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des donnéesfinancières mais aussi des données de capital de marque issues d’études consommateurs. Elletémoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats desentreprises qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour lesentreprises dans un temps particulièrement mouvant et incertain.Alors que depuis 2009, la crise économique mondiale impactait fortement la valorisation desmarques par leur dimension purement financière, le consommateur grâce à ses arbitrages seretrouve à nouveau totalement au centre de la valorisation des marques. C’est l’un des grandsenseignements de ces travaux au travers des différentes évolutions que nous avons enregistréespour les marques les plus puissantes au monde »Benoît Tranzer,Directeur Général de Millward Brown France
  5. 5. Les marques puissantes représentent desinvestissements plus rentablesLes marques du top 100 résistent mieux aux mouvements des marchésfinanciers, particulièrement en situation de rebond5
  6. 6. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes20131- LE RETOUR DE LA CROISSANCEDE LA VALEUR DES MARQUES
  7. 7. $ tr = 1000 milliards de $$2.4 tr(+17%)2010$2.04 tr(+4%)200920072006 2008$1.96tr(+2%)$1.92tr(+20%)$1.59tr(+9.6%)$1.45tr2011$2.4 tr(+0.3%)2013Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manièresignificative (+7%)Retour à la croissance de la valeur globale desmarques en 20132012$2.56 tr(+7%)7
  8. 8. Des marques enregistrentune progression65%vs 43%en 2012* A périmètre constantLes 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moitié l’annéeprécédente. Certaines de ces croissances sont évidemment le fruit de très bons résultats financiers mais beaucoupd’entre elles proviennent de la plus grande force que les consommateurs leur attribuent. Cette préférence expriméeen termes de régularité d’achats et de fidélité explique cette nouvelle évolution positivePlus de 2/3 des marques du Top 100 sont encroissance en 2013*29%vs 54%en 2012Des marques voientleur valeur financièrebaisser6%vs 3%en 2012Des marques sontstables8
  9. 9. Rankings: Top 100 (1-10)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Apple 185,071 +1%2 +1 Google 113,669 +5%3 -1 IBM 112,536 -3%4 0 McDonalds 90,256 -5%5 +1 Coca-Cola 78,415 +6%6 +2 AT&T 75,507 +10%7 -2 Microsoft 69,814 -9%8 -1 Marlboro 69,383 -6%9 +6 Visa 56,060 +46%10 0 China Mobile 55,368 +18%Les Marques du Top 10 soutiennent leClassement (+16%)La croissance du Top10 est supérieure au Top100. En revanche les marques technologiques sont cette année pluschallengées à l’instar d’Apple qui conserve sa place de numéro 1 suivie de près par Google qui regagne du terrain.Samsung, de son côté réalise une performance exceptionnelle dans ce contexte (+51%). Mais IBM, Microsoft ouencore Facebook sont en baisse (respectivement -3%, -9% et -36%).9
  10. 10. Les marques deGrande Consommationportent la croissance
  11. 11. Category Size & Growth (Top 10) vs 2012 IN ORDER OF GROWTHCategory Brand Value ($M) Brand Value changeBeer 63,267 +36%Global banks 107,617 +23%Apparel 77,053 +21%Insurance 59,597 +19%Retail 185,889 +17%Regional banks 236,189 +15%Personal care 86,091 +13%Soft drinks 125,550 +11%Luxury 96,538 +6%Cars 118,414 +5%Fast food 156,611 +5%Telecoms 306,786 +1%Technology 625,874 -1%Oil & Gas 106,062 -4%Les catégories de Grande Consommation tirentle plus fortement la croissanceCes dernières années les marques iconiques de la Grande Consommation peinaientface aux nouvelles stars de la technologie. Ce classement marque le retour de cesgrandes marques chères au cœur des consommateurs.Croissance moyenne 7%11
  12. 12. RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Bud Light 10,840 30%2 0 Budweiser 9,458 26%3 0 Heineken 8,238 36%4 0 Corona 6,620 29%5 0 Skol 6,520 39%6 0 Stella Artois 6,319 40%7 0 Guinness 4,473 11%8 New Aguila 3,903 -9 -1 Brahma 3,803 61%10 -1 Miller Lite 3,093 34%Category +36%Forte croissance de toutes les marques de bière,tirées par la Chine et l’Amérique LatineAu-delà des effets de demande supplémentaire mondiale, la communication est le principallevier de la valeur des marques de bière.Ce secteur maitrise particulièrement bien les leviers de l’efficacité publicitaire alliant campagnesmédia emblématiques et activant de nombreux points de contact (événements,digital, réseaux sociaux).12
  13. 13. http://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCcHABILLAGEDE PACKCampagne Heineken James Bond SkyfallUne opération globale déclinée sur tous les points de contactsPLACEMENT DEPRODUITRELAIS SUR LESITE WEBPUBLICITÉ/VIDÉO13
  14. 14. Confiance retrouvée pour desmarques fragilisées
  15. 15. 2 ans après ses déboires, Toyota devient lapremière marque automobileToyota battait le rappel de plus de 10 millions dunités entre fin 2009 et 2011 suite àun problème de pédale coincée. Lors de cette crise, les concessionnaires ont joué unrôle essentiel en faisant comprendre aux clients que Toyota restait à leur écoute. Deplus, la marque a mobilisé de manière plus structurée l’ensemble de son personnelsur des milliers de projets afin de corriger les déficiences et de les anticiper.Cette croissance retrouvée montre que les clients sont à nouveau convaincus par laqualité Toyota.Top 100RankCategoryRankBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange23 1 24,497 12%+5%24 2 24,015 -2%15
  16. 16. Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechange25 1 HSBC 23,970 24%64 2 Citi 13,386 37%81 3 Chase 10,836 25%87 4 Standard Chartered 10,160 1%93 5 J.P. Morgan 9,668 -96 6 Santander 9,232 8%- 7 Barclays 7,989 34%- 8 ING Bank 7,596 -- 9 UBS 7,429 -- 10 Goldman Sachs 7,351 -Category +23%vs -7% en 2012Une confiance retrouvée dans les institutionsfinancièresFortement éprouvée lors de la crise, la réputation des institutions financières s’est reconstruite grâce la confiance. Lesbanques se sont recentrées sur leur métier fondamental et le respect de leurs principes de base. La réputation des banquess’est aussi redressée grâce à des campagnes massives de communication axée sur la confiance, la transparence. Ainsi enFrance, la Société Générale joue sur la solidarité avec le slogan « Esprit d’équipe » alors que BNP Paribas a lancé plusieursspots autour de la transparence avec la série « les vraies questions ».16
  17. 17. 3 marques bancaires apparaissent dans leclassement 2013 vs 6 disparitions en 2012Les entrées des marques du secteur bancaire du classement 2013concernent de nouvelles marques en particulier australiennes (ANZ,Westpac).ANZJP MorganWestpacENTRANTS 2013ItaúBank of AmericaBarclaysChina Merchants BankBradescoGoldman SachsSORTANTS 20120 sortie en 201317
  18. 18. Top 100RankCategoryRankBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange78 5 11,520 11% -4%Oil & Gas : retour à la croissance pour BP(+11% vs -17% en 2012)Après la marée noire du Golf du Mexique causée par BP en 2010 et sa mise à l’index voireson boycott, la marque semble s’être remise de cette crise. Tout d’abord, elle s’estacquittée de ses dettes (40 milliards de dollars dont 14 pour les opérations de nettoyage et10 de compensations pour les entreprises) et elle a su impliquer les principaux sinistrésdans les travaux de nettoyage.La marque a su également utiliser le digital (réseaux sociaux, mobile via les SMS et unsite web pour chaque Etat impliqué) afin de maintenir un lien permanent avec le public etécouter leurs suggestions (mise en place un système dévaluation et de hiérarchisation detoutes les suggestions reçues).18
  19. 19. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes20132- LE CHOC DES TITANS : DENOUVEAUX LEADERSHIPS
  20. 20. Technologie : Apple reste leader, malgré leretour à la croissance de GoogleUn an après la disparition de Steve Jobs, Apple marque le pas mais reste un leader incontesté sur lacatégorie grâce à la force de sa marque cumulée depuis de nombreuses années . Elle est toutefois priseen tenaille entre les offreurs de contenus (Deezer, Spotify, Amazon) qui menacent iTunes, et Samsung,qui menace son leadership sur les devices.Samsung détient 35 % du marché des smartphones, contre 17 % à Apple et a investi près de 9 milliardsd’euros en marketing en 2012 (13 fois plus qu’Apple dans la même période).Malgré le scepticisme des marchés financiers, la force de la marque Apple réside dans le lien uniquequ’elle a su créer avec les consommateurs. Cette dynamique de succès ne sera pérenne que si Appleest capable de se renouveler grâce à des innovations de rupture.Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange1 1 Apple 185,071 1%-1%30 7 Samsung 21,404 51%20
  21. 21. Personal Care : L’Oréal passe devant Gillette etColgateLongtemps axée sur une stratégie d’innovation produit, le Groupe l’Oréal souhaite désormaisasseoir son développement sur la construction de marques fortes. Cela réussitparticulièrement bien à l’Oréal Paris puisqu’elle détrône Gillette de sa place de leader sur lePersonal Care.Outre son internalisation réussie (l’Asie/Pacifique est son premier marché), la marque continuede mener le jeu en termes d’innovation (les lancements réussis de Revitalift Laser et du nouvelElsève Arginine Resist).Au-delà de la marque l’Oréal Paris, cette stratégie réussi aux autres marques du Groupe,comme en témoigne la forte croissance de Garnier (+22%) et Lancôme (+20%) dans le topcatégorie Personal Care de notre classement.Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange42 1 LOréal Paris 17,971 30%+13%45 2 Gillette 17,823 -6%21
  22. 22. Distribution : Amazon, nouveau leaderAmazon est devenu le leader de la distribution mondiale, ce qui marque probablement untournant majeur dans ce secteur. Morgan Stanley prédit que la marque contrôlera ¼ ducommerce mondial en 2016 contre 14% en 2012. Il ne s’agit pas là d’une performancepurement financière (Amazon clôture 2012 avec une perte nette de 39 millions de dollars),même si le cours de l’action ne cesse de s’envoler. C’est une menace réelle pour lesdistributeurs classiques.Cette performance s’explique d’abord par un état d’esprit « partir de la demande duconsommateur » (son slogan publicitaire). Amazon a su profiter des changementsd’habitudes des consommateurs (achats en ligne), par une stratégie réussie dediversifications et d’innovation des services et une logistique infaillible.Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange14 1 Amazon 45,727 34%+17%18 2 Walmart 36,220 5%22
  23. 23. Toyota passe devant BMWDans un contexte où Toyota a su rétablir une relation de confiance, BMW aété pénalisée par le contexte volatile du marché automobile européen dontelle est encore fortement dépendante.Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange23 1 Toyota 24,497 12%+5%24 2 BMW 24,015 -2%23
  24. 24. Habillement : Zara dépasse NikeEn dépit de la récession en Europe, Zara devient la marque numéro 1 du textile, grâce à louverture denouvelles boutiques et au dynamisme de ses ventes à létranger, en particulier en Asie. La marquepossède désormais 2000 boutiques dans le monde, qui proposent une offre sans cesse renouvelée,source de l’intérêt permanent des consommateurs. Le lien fort au consommateur reposeprincipalement sur cette certitude que l’on sera surpris et sur le bouche à oreille, d’où le faible niveaude dépense de la marque en communication par rapport à son secteur.Dans le même temps, Nike souffre d’une baisse de sa croissance notamment en Chine où lescommandes sont en diminution (-5% vs +27% l’année précédente). Selon le président de Nike CharlieDenson « Le consommateur (chinois) devient de plus en plus judicieux et sophistiqué. Par ailleurs,léconomie semble ralentir, ce qui crée des problèmes à court terme pour les détaillants »Top 100RankCategoryRankBrandBrand Value($M)BrandValuechangeCategorychange35 1 Zara 20,167 60%+21%56 2 Nike 15,817 -3%24
  25. 25. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes20133- N’ENTERRONS PAS L’EUROPE
  26. 26. 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013China 2 5 5 6 7 12 13 12Russia 1 2 2 2 2 2Brazil 1 2 3 1 -India 1 1 2 2Mexico 1 1 1 -Africa 1 1Total 2 5 6 9 13 19 20 17Number of Emerging Markets brands in Top 100 by originMême si la valeur moyenne des marques des BRICs progresse de +6%, soitun taux légèrement inférieur à la moyenne du top100, on observe quelquesbaisses notables / ICBC - Chine (-1%) / BAIDU - Chine (-16%)SINOPEC - Chine (-6%) / AIRTEL - Inde (-13%)Un palier pour les BRICs26
  27. 27. 27Une Europe des marques en croissance• La valeur du top 10 des marqueseuropéennes a cru cette année de + 4.7%• C’est moins que l’Asie +13.1%• Mais plus que l’Amérique du Nord : +1.8%et l’Amérique Latine : -12.6%27
  28. 28. GlobalRankCountry BrandBrand Value($M)Brand Valuechange17 Vodafone 39,712 -8%19 SAP 34,365 34%24 BMW 24,015 -2%25 HSBC 23,970 24%27 Deutsche Telekom 23,893 -11%29 Louis Vuitton 22,719 -12%35 Zara 20,167 60%40 Hermès 19,129 0%42 L’Oreal 17,971 30%43 Mercedes-Benz 17,952 11%49 Shell 17,678 -1%55 Tesco 16,303 -9%60 Orange 13,829 -10%66 Movistar 13,336 -22%68 Gucci 12,735 48%3 nations nourrissent la valeur globale desmarques européennes (top 15 marques européennes)La Grande Bretagne, l’Allemagne et la France affichent une grande complémentarité en termesde secteurs : le pétrole, la banque, la distribution pour la GB, l’automobile, et la technologie pourl’Allemagne, le luxe, la beauté pour la France.Les trois pays placent chacun un opérateur de télécommunicationdans le top 100.28
  29. 29. RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Louis Vuitton 22,719 -12%2 0 Hermès 19,129 0%3 2 Gucci 12,735 48%4 2 Prada 9,454 63%5 -2 Rolex 7,941 11%6 -2 Chanel 7,075 6%7 0 Cartier 6,377 32%8 2 Burberry 4,194 3%9 New Fendi 3,636 -10 New Coach 3,276 -Category +6%Le Luxe, une histoire françaiseLa France domine largement ce secteur en plaçant 4 marques dans le top 10 Luxe. Vuitton et Hermès restent en têtemais les marques d’origine italienne notamment Gucci connaissent une forte croissance. La marque a su retrouverson identité en s’éloignant des codes du porno-chic du début des années 2000 pour renouer avec ses racineséquestres et l’excellence de son savoir-faire. La marque a su allier tradition (musée) et modernité (forte présencedigitale).29
  30. 30. Vos contacts Millward Brown FranceLaurent Dumouchel Directeur Développementlaurent.dumouchel@millwardbrown.comTel : +33 1 55 56 40 16Benoit Tranzer DirecteurGénéralbenoit.tranzer@millwardbrown.comTel : +33 1 55 56 40 78Pierre Gomy DirecteurMarketingpierre.gomy@millwardbrown.comTel : +33 1 55 56 40 75Imene Mimouni Responsable Communicationimene.mimouni@millwardbrown.comTel : +331 55 56 40 11Abonnez-vous à notre fil TwitterVisitez notre blog
  31. 31. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013ANNEXES
  32. 32. TOP 100
  33. 33. Rankings: Top 100 (1-10)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange1 0 Apple 185,071 +1%2 +1 Google 113,669 +5%3 -1 IBM 112,536 -3%4 0 McDonalds 90,256 -5%5 +1 Coca-Cola 78,415 +6%6 +2 AT&T 75,507 +10%7 -2 Microsoft 69,814 -9%8 -1 Marlboro 69,383 -6%9 +6 Visa 56,060 +46%10 0 China Mobile 55,368 +18%Rankings: Top 100 (1-10)33
  34. 34. Rankings: Top 100 (11-20)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange11 0 GE 55,357 +21%12 -3 Verizon 53,004 +8%13 +1 Wells Fargo 47,748 +20%14 +4 Amazon 45,727 +34%15 +1 UPS 42,747 +15%16 -3 ICBC 41,115 -1%17 -5 Vodafone 39,712 -8%18 -1 Walmart 36,220 +5%19 +3 SAP 34,365 +34%20 +9 Mastercard 27,821 +34%34
  35. 35. Rankings: Top 100 (21-30)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange21 +16 Tencent 27,273 +52%22 +2 China Construction Bank 26,859 +10%23 +5 Toyota 24,497 +12%24 -1 BMW 24,015 -2%25 +6 HSBC 23,970 +24%26 +17 Disney 23,913 +40%27 -7 Deutsche Telekom 23,893 -11%28 +2 American Express 23,514 +16%29 -8 Louis Vuitton 22,719 -12%30 +25 Samsung 21,404 +51%35
  36. 36. Rankings: Top 100 (31-40)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange31 -12 Facebook 21,261 -36%32 +3 Pampers 20,594 +13%33 -8 Baidu 20,443 -16%34 +14 Budweiser 20,297 +28%35 +31 Zara 20,167 +60%36 -9 Oracle 20,039 -11%37 +1 Agriculture Bank of China 19,975 +12%38 +2 RBC 19,968 +16%39 -5 ExxonMobil 19,229 +5%40 -8 Hermès 19,129 0%36
  37. 37. Rankings: Top 100 (41-50)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange41 +21 The Home Depot 18,488 +43%42 +15 LOréal 17,971 +30%43 +3 Mercedes-Benz 17,952 +11%44 -2 Starbucks 17,892 +5%45 -12 Gillette 17,823 -6%46 +8 TD 17,781 +22%47 +17 Ebay 17,749 +40%48 +12Commonwealth Bank ofAustralia17,745 +36%49 -10 Shell 17,678 -1%50 +1 Colgate 17,250 +15%37
  38. 38. Rankings: Top 100 (51-60)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange51 +1 Subway 16,691 +12%52 - ANZ 16,565 -53 -8 Accenture 16,503 +2%54 -28 HP 16,362 -29%55 -19 Tesco 16,303 -9%56 -12 Nike 15,817 -3%57 -4 China Life 15,279 +5%58 +3 Bank of China 14,236 +10%59 +4 ICICI Bank 14,196 +12%60 -10 Orange 13,829 -10%38
  39. 39. Rankings: Top 100 (61-70)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange61 -12 Intel 13,757 -12%62 +8 FedEx 13,732 +17%63 +9 US Bank 13,716 +19%64 +18 Citi 13,386 +37%65 +3 Petrochina 13,380 +11%66 -25 Movistar 13,336 -22%67 -11 Sinopec 13,127 -6%68 - Gucci 12,735 +48%69 -11 H&M 12,732 -6%70 +4 Sberbank 12,655 +19%39
  40. 40. Rankings: Top 100 (71-80)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange71 -6 Honda 12,401 -2%72 +1 Siemens 12,331 +16%73 -4 Moutai 12,193 +3%74 +15 IKEA 12,040 +31%75 -8 Pepsi 12,029 -5%76 0 Target 11,879 +13%77 -18 Cisco 11,816 -11%78 -1 BP 11,520 +11%79 +9 MTN 11,448 +23%80 - Woolworths 11,039 -40
  41. 41. Rankings: Top 100 (81-90)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange81 +11 Chase 10,836 +25%82 +3 MTS 10,633 +11%83 -3 Red Bull 10,558 +6%84 -6 Ping An 10,558 +4%85 -2 Scotiabank 10,396 +8%86 -5 Nissan 10,186 +3%87 -8 Standard Chartered 10,160 +1%88 - Westpac 10,070 -89 -18 Airtel 10,054 -13%90 -43 NTT DoCoMo 10,028 -37%41
  42. 42. Rankings: Top 100 (91-100)RankRankchangeBrandBrand Value($M)Brand Valuechange91 0 KFC 9,953 +12%92 - Yahoo! 9,826 -93 - J.P. Morgan 9,668 -94 - BT 9,531 -95 - Prada 9,454 +63%96 -1 Santander 9,232 +8%97 -4 Chevron 9,036 +5%98 +2 DHL 8,940 +18%99 -12 ALDI 8,885 -5%100 -4 Volkswagen 8,790 +3%42
  43. 43. Top risers
  44. 44. 44Brand CategoryRank(T100)(change)Rank(Category)Brand Value($M)BrandValuechangePrada Luxury 95 (-) 4 9,454 +63%Brahma Beer - 9 3,803 +61%Zara Apparel 35 (+31) 1 20,167 +60%Calvin Klein Apparel - 10 1,801 +52%Tencent Technology 21 (+16) 6 27,273 +52%Samsung Technology 30 (+25) 7 21,404 +51%Gucci Luxury 68 (-) 3 12,735 +48%Visa - 9 (+6) 56,060 +46%The HomeDepotRetail 41 (+21) 3 18,488 +43%Disney - 26 (+17) 23,913 +40%Les marques de Luxe, de Technologie et de l’Habillement portent lacroissanceTop 10 des plus fortes progressions44
  45. 45. Entrants
  46. 46. Brand CategoryRank(T100)Rank (Category)BrandValue ($M)CountryANZ Regional Banks 52 8 16,565 AustralieWoolworths Retail 80 8 11,039 AustralieWestpac Regional Banks 88 - 10,070 AustralieYahoo! Technology 92 16 9,826 USAJ.P. Morgan Global Banks 93 5 9,668 USABT Telecoms 94 12 9,531 UKPrada Luxury 95 4 9,454 EuropeDHL - 98 - 8,940 Europe8 Nouveaux entrants dans le Top 100 de 2013Alors que 2012 était marquées par l’arrivée massive des marquesdes BRICs, 2013 voit le retour des marques européennes, US etl’émergence de l’Australie46
  47. 47. Sortants
  48. 48. 75 Petrobras Oil & Gas84 Telecom Italia Telecoms86 Sony Technology90 China Telecom Telecoms95 O2 Telecoms98 Telcel Telecoms99 Carrefour Retail100 State Farm Insurance2012 RankingDropped out of Top 10048
  49. 49. Rappel de la méthodologie
  50. 50. Etape1: ValeurFinancière ($)VFEtape 2: Contributionde la marque (%)X CM = VMValeur de lamarque ($)Pour calculer la valeur financière de la marque,Millward Brown analyse-d’abord les comptes publics des entreprisesafin de déterminer les profits annuels.-L’apport d’une marque doit être fonction desgains créés sous son nom. Nous prenons ainsiuniquement en compte la partie des revenus del’entreprise attribuable à la marque.-- La valeur est enfin appréhendée en termesd’espérance de gains futurs en intégrant uncoefficient multiplicateur.La Contribution de la Marque témoigne duniveau d’attachement des consommateurs. Plusles consommateurs sont attachés à une Marqueplus la part de dépense y est importante.L’utilisation de la plus grande base de donnéesau monde BRANDZ™ (2 millions deconsommateurs sur 15 ans dans plus de 40pays) permet une quantification précise du rôlede la marque dans les décisions d’achat.La valeur de la Marqueexprimée en $ est le produitde la valeur financière et laContribution de la marqueBRANDZ™Methodologie50
  51. 51. Bénéfices publiés = 4,585$Bénéfices intangibles 3,591$“Couverture” de lamarque35.7%Bénéfices intangiblesattribuables à lamarque1,283$Brand multiple 20.5Valeur financièremarque26,302$Contribution demarqueBRANDZ™52.5% Valeur demarque13,773$=XEtape1: ValeurFinancière ($)VFEtape 2: Contributionde la marque (%)X CM = VMValeur de lamarque ($)Exemple de valorisation de marque51
  52. 52. • Segmente les clients sur la base de la forcede la relation avec la marque, à l’aide de lapyramide BRANDZ• Calcule la proportion des revenus venantdes clients les plus attachés aux marques (2derniers niveaux de la pyramide BRANDZ)• Se base sur des études consommateursissues de la base de données BRANDZCMCalculer la contribution marque52
  53. 53. Notre approche est la seule à prendre en compte la contribution venant desconsommateurs et permet donc à BRANDZ™ Top 100 d’être le classement le plus robuste dela valeur des marques:• BRANDZ™ évalue la contribution de la marque de manière objective via des étudesmenées chaque année (+ de 2 Millions de consommateurs interrogés depuis 15 ans)• La méthodologie BRANDZ™ a été validée sur les ventes réelles des marques & établit unlien causal entre la force de la marque et ses ventes• BRANDZ™ la base de données la plus complète existant sur le capital de marqueBRANDZ™ Top 100 de quoi s’agit-il ?BRANDZ™Etape1: ValeurFinancière ($)VFEtape 2: Contributionde la marque (%)X CM = VMValeur de lamarque ($)53
  54. 54. Le classementdes marquesglobales lespluspuissantes2013Les consommateurs portent la croissance des marques

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