SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  48
Télécharger pour lire hors ligne
LES CLÉS
DE L’EFFICACITÉ
DIGITALE

BONNES PRATIQUES & IDÉES REÇUES
SOMMAIRE
INTRODUCTION
Les limites des mesures quantitatives
La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web

LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Exposition │ Format │ Création │ Contexte │ Cible

CONCLUSION
Les enseignements pour optimiser vos campagnes web
LES LIMITES DES MESURES
QUANTITATIVES
La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web
10% DES INTERNAUTES CLIQUENT − 100% CONSOMMENT !
LES INDICATEURS CLASSIQUES DE R.O.I.

Quel est le taux de
clic moyen pour
1000 impressions ?

1 ou 2 clics pour 1000
impressions = 0.1%-0.2%

Quel est le taux de
conversion moyen
pour un achat ?

Entre 1% et 10%

Quel est le taux de
conversion moyen
pour une inscription
ou un
téléchargement ?

Entre 5% et 25%

Avec un taux de clic compris entre 0.1% et 0.2% en moyenne, la performance d’une
campagne ne peut se limiter au simple clic.
LE NIVEAU DE CLIC ≠ L’IMPACT SUR LA MARQUE
TAUX DE CLIC vs BRUIT PUBLICITAIRE ONLINE (Régression linéaire)

Bruit publicitaire online

0.40

*

0.20
*

0.00

* *
*

-6.00

*

*

* *

* *
*
* * *
*
* *
*
** *
*
*
*
****** * * * *** **
* * *
* **
* *
* * *** * ** ** * **** ** * * **
*
* * ***** ****** ** *
* **
*
**** * ******* *** ******* ***** ** * * *
* *
*
* ******** ****** ********************** ** * *
*
*
**
***** ******************* *
***** * ***
* ** ***** ******** * **** * * *
*
*
* ** *
*
* *
*
* ** ** * *********************************** ******** ** * **
*** *********************** ** ** * *
**
* *** *********** ** *** ***
* * * *** ************************* * *
* * * ** *** * *************************************************** * * *
*************************** * * **
* * * * * * *** * *
*
* ** ** * * *** ******************************** **** ** * *
*** ** * *
*
*
** * * * ******* ************************************************ *
* * ************ ************** ** ** **
** *
*
*** *** * ** **************************************** *** * *
* ******************** *
***** *** **
*
************************************* *** *
** * ******** * ********************* **
* *
*
** * * *** *** ** ** ** * *
* * **
*
* * * * **** * *************************** *** ** ** ** *
* **** * **
**
* ** *** **** * * *
* * * *** ******* ***** ** * ****
*
* * * **
*
*
** *
*
* * * ** * *
*
* *
*
*
** *
*
**
*
* **
*
*

-4.00

* *
*
*

* **

* *
*
* *
*
* ***
* * * * **
**
**
*
**
*

-2.00

*
**
*

-0.00

Taux de clic

après traitement logarithmique

Il faut distinguer l’impact sur le comportement de l’impact sur la marque.

Source : Etude Millward Brown / DynamicLogic, en partenariat avec DoubleClick − Base : 4 299 publicités digitales
MILLWARD BROWN,
POUR COMPRENDRE L’EFFICACITÉ DU WEB
Face au constat de la limite des indicateurs quantitatifs est né le besoin d’investiguer les
véritables ressorts de l’efficacité des campagnes online.

EXPERT DE LA MESURE D’IMPACT

•

Une expertise reconnue à l’international avec 78 bureaux dans 51 pays

•

Une référence auprès des annonceurs grâce à une collaboration avec 70 des
100 marques mondiales les plus importantes

•

Des outils propriétaires et une BDD exclusive de plus de 7 600 campagnes
display testées
MARKETNORMSTM, UNE BDD UNIQUE POUR COMPRENDRE
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE ONLINE

Socio-démo

Secteur

Période

Attributs
marque

Format

Type de sites

Exposition

Zone

Millward Brown Media & Digital bénéficie de la plus vaste base de données online sur le
marché. Cette base nous permet de vous faire bénéficier d’enseignements et de
benchmark sur de nombreux éléments (secteurs, formats, …).
PLUS DE 7 600 CAMPAGNES DISPLAY AU NIVEAU GLOBAL

162+

127+

875+

2 542+

64+

ALCOOL

MODE

AUTOMOBILE

GRANDE CONSO

ÉNERGIE

240+

969+

250+

169+

DIVERTISSEMENT

FINANCE

PHARMACEUTIQUE

RESTAURATION

82+

DÉCORATION
INTÉRIEURE

291+

783+

298+

168+

300+

DISTRIBUTION

TECHNOLOGIE

TÉLÉCOMS

SITES INTERNET

VOYAGES
LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN
ÉVALUER LES EFFETS SUR LA MARQUE
Répondants interrogés
+ 5 pts

exposés
25%

30%

contrôle
Ex. : Opinion positive
envers la marque

Nous interrogeons des consommateurs exposés (exposés) et des consommateurs non
exposés à votre campagne (contrôle). Ces consommateurs étant recrutés simultanément
dans le champ d’action de la campagne et interrogés sur la même période, les différences
observées entre ces 2 groupes peuvent être attribuées à la campagne.
LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN
Ex. : Opinion positive envers la marque
exposés

COMPARAISON DES ÉCARTS
EXPOSÉS vs CONTRÔLE

contrôle

12

+ 12 pts

+ 5 pts

39%
25%

30%

Moyenne des campagnes testées

27%

Campagnes testées avec XXX critère
(Ex. : niveau d’exposition, format, éléments créatifs…)

5

Écart exposés vs contrôle Écart exposés vs contrôle
pour la moyenne des pour les campagnes testées
campagnes testées
avec XXX critère

L’analyse de l’efficacité des campagnes digitales se fera par comparaison des écarts entre
les internautes exposés et l’échantillon de contrôle
UN QUESTIONNAIRE STANDARDISÉ

Bruit
publicitaire

Notoriété
assistée

Association
au message

Opinion
positive

Intentions
d’achat

Pour quelles
marques vous
souvenez-vous
avoir vu une
publicité sur
Internet au
cours des
30 derniers
jours ?

Quelles sont
les marques
que vous
connaissez ou
dont vous avez
déjà entendu
parler, ne
serait-ce que
de nom ?

Laquelle des
marques de
[catégorie]
suivantes
utilise le
message XXX
dans ses
publicités ?

Quelle est
votre opinion
au sujet des
marques
suivantes ?

Lors de votre
prochain
achat, dans
quelle mesure
choisirez-vous
ces marques
suivantes ?

Liste de marques
de la catégorie
incluant la marque
testée

Liste de marques
de la catégorie
incluant la marque
testée

Liste de marques
de la catégorie
incluant la marque
testée

Très bonne / bonne
/ neutre / assez
mauvaise / très
mauvaise opinion

Très certainement /
probablement /
probablement pas /
certainement pas
TENIR COMPTE DES DÉFIS SPÉCIFIQUES DE LA PUB ONLINE
Les consommateurs
ont un but précis
lorsqu’ils
naviguent
sur le web

Les consommateurs
ne s’attardent pas sur
les publicités online

Les messages trop
promotionnels et les
formats trop intrusifs
peuvent nuire à la
perception de la
marque

D’OÙ LA
NÉCESSITÉ
D’ADAPTER VOS
CAMPAGNES
AUX
CONTRAINTES
DU MÉDIA
MAÎTRISER LES CODES DE COMMUNICATION DU DIGITAL…

Top 20% des campagnes les plus efficaces

Exposés vs contrôle

8.3

7.7

7.4

2.2

Association
au message

Moyenne

Pour booster votre efficacité
et émerger sur le média

1.2

Opinion
positive

1.2

Intentions
d‘achat

Source : MarketNorms™ − Base : 1 940 575 répondants / 1 777 campagnes dont 338 677 répondants / 356 campagnes
pour le top 20%
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES
CAMPAGNES ONLINE
Une étude réalisée à partir de la base de données Millward Brown
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Exposition
#1

PASSEZ LE CAP DES 3 EXPOSITIONS
10
9

Exposés vs contrôle

8

Bruit publicitaire online
Notoriété assistée
Association au message
Opinion positive
Intentions d‘achat

TOUS FORMATS
7.2

7

5.7

6
5
4

3.5

3

3.4
2.1

2

4.4
4.2

2.7
1.9

1

1.6

0
1

2

3

4+

10+

Nombre d’expositions

Une répétition indispensable à l’impact du message avec une efficacité optimisée au-delà
de 3 expositions à la campagne.

Source : MarketNorms™ − Base : 1 005 789 répondants exposés / 1 777 campagnes
RENFORCEZ VOTRE EXPOSITION EN EUROPE
7

Exposés vs contrôle

6
5

Bruit publicitaire online
Notoriété assistée
Association au message
Opinion positive
Intentions d‘achat

TOUS FORMATS
6.2

4.4
4.4

4

3.3

3

3.4

2.4

2
1.1

1

1.8
1.0

0.7

0
1

2

3

4+

Nombre d’expositions

Une exposition qui doit être supérieure à 4 en Europe avec un point d’inflexion sur les
indicateurs BRUIT PUBLICITAIRE, OPINION POSITIVE et INTENTIONS D’ACHAT.

Source : MarketNorms™ − Base : 112 376 répondants exposés / 206 campagnes

10+
#1

UNE RÈGLE QUI SE VÉRIFIE SUR TOUS LES FORMATS
Y COMPRIS LES PLUS DYNAMIQUES
Exposés vs. contrôle

RICH MEDIA
+3.5

1 à 3 expositions
4 expositions ou plus

5.8

2.3

Bruit publicitaire online

+2.4

+2.1

3.6
1.2

0.9

Notoriété assistée

+1.6

3

+1.0
2

0.4

Association au message Opinion positive envers
la marque

Exposés vs. contrôle

VIDÉO
+4.3 6.9
2.6

Bruit publicitaire online

+2.2

+5.0

3.6
1.4

Notoriété assistée

1.7

Intentions d'achat

1 à 3 expositions
4 expositions ou plus
5.8
+2.0

0.8

0.7

+0.4

2.6

0.6

Association au message Opinion positive envers
la marque

Source : MarketNorms™ − Base RICH MEDIA : 121 759 répondants exposés / 481 campagnes (1 à 3 expos.) et 38 825
répondants exposés / 227 campagnes (4 expos. +) + Base VIDÉO : 31 995 répondants exposés / 151 campagnes (1 à 3
expos.) et 3 473 répondants exposés / 32 campagnes (4 expos. +)

1

1.4

Intentions d'achat
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Format

Exposition
IMAGE, ROI… ADAPTEZ LA TAILLE À VOS OBJECTIFS
Medium Rectangle
Super Banner

Exposés vs. contrôle

2.0

1.3

1.3
0.9

1.0
0.3

Bruit publicitaire online

Notoriété assistée

Association au
message

0.4

0.7

0.5
0.2

Opinion positive envers
la marque

Intentions d'achat

En moyenne, le Medium Rectangle renforce le BRUIT PUBLICITAIRE, la NOTORIÉTÉ et
l’ASSOCIATION tandis que la Super Banner surperforme sur l’indicateur INTENTIONS
D’ACHAT.
Source : MarketNorms™ − Base : 185 285 répondants exposés / 902 campagnes (Medium Rectangle) et 100 413
répondants exposés / 698 campagnes (Super Banner)

#2
LE GRAND ANGLE, DES SPÉCIFICITÉS SECTORIELLES

#2

x 2 SUR LE BRUIT PUBLICITAIRE
pour les catégories les moins émotionnelles vs les plus émotionnelles

x 3,5 SUR LA
NOTORIÉTÉ ASSISÉE
pour les catégories les moins
émotionnelles vs les plus émotionnelles

Pour les catégories les moins émotionnelles (food, distribution…), le format Grand Angle va
booster le BRUIT PUBLICITAIRE et la NOTORIÉTÉ ASSISTÉE.

Source : MarketNorms™ − Base : 8 448 répondants exposés / 64 campagnes
LE GRAND ANGLE, DES SPÉCIFICITÉS SECTORIELLES

x 2,5 SUR
L’ASSOCIATION AU
MESSAGE
pour les catégories les plus
émotionnelles vs les moins
émotionnelles

Pour les catégories les plus émotionnelles (beauté, auto…), le format Grand Angle va
renforcer l’ASSOCIATION AU MESSAGE.

Source : MarketNorms™ − Base : 8 448 répondants exposés / 64 campagnes

#2
#3

LE STATIQUE, ÇA MARCHE !
4.2
Image statique

Exposés vs. contrôle

3.1

Rich Media

Simple Flash

Vidéo

3.1
2.3
1.8 1.7
1.7 1.6

2.0

1.9

1.6

1.3 1.3

0.9

Bruit publicitaire online

Notoriété assistée

Association au
message

1.1
0.7

0.9

Opinion positive envers
la marque

0.9

1.1
0.7

Intentions d'achat

Les images statiques, par essence très simples et focalisées, sont les plus efficaces sur
tous les indicateurs.
Source : MarketNorms™ − Base : 29 904 répondants exposés / 103 campagnes (Image statique), 166 728 répondants
exposés / 509 campagnes (Rich Media), 347 726 répondants exposés / 926 campagnes (Simple Flash) et 37 300
répondants exposés / 156 campagnes (Vidéo)
FOCUS VIDÉO
Zoom sur les particularités d’un format en forte croissance
JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… AVEC UNE BANNIÈRE

Avec bannière
Sans bannière

Exposés vs. contrôle

5.9
4.5

4.6
3.6

2.1

Bruit
publicitaire
online

Notoriété
assistée

2.2

Association au
message

1.9 1.5

1.3 1.3

Opinion
positive

Intentions
d'achat

Plus statique, la bannière permet de maximiser l’association au message publicitaire
(présence du logo, de l’annonceur, du claim… en parallèle du spot).
Source : MarketNorms™ − Base : 49 226 répondants exposés / 38 campagnes (Avec bannière) et 513 005 répondants
exposés / 464 campagnes (Sans bannière)
JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… SUR-MESURE

SPOT TV

Exposés vs. contrôle

Reprise de pub TV
Sur mesure pour le web
4.0
2.9

2.4
0.8

Bruit
publicitaire
online

Notoriété
assistée

1.5 1.8

1.8
0.4

Association au
message

Opinion
positive

1.2
0.2

Intentions
d'achat

VIDÉO VIRALE WEB

Faire un spot dédié au digital permet de maximiser l’efficacité, notamment sur la
NOTORIÉTÉ, l’OPINION POSITIVE et les INTENTIONS D’ACHAT.
Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes (Reprise de pub TV) et 90 campagnes (Sur-mesure)
JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… LONGUE DURÉE

Exposés vs. contrôle

7.9

0-10 sec

11-20 sec

21-30 sec

31+ sec

5.1
4.1

3.5

2.5
1.1

Bruit
publicitaire
online

1.6

2.5 2.9

Notoriété
assistée

2.8

2.3
0.8

1.3

Association au
message

0.8 1

1.7

Opinion
positive

2.7
0.7 0.8 0.9

Intentions
d'achat

Une campagne bien tolérée et intégrée peut maximiser son effet en proposant des spots
plus longs.
Source : MarketNorms™ − Base : de 79 à 188 campagnes
JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… IN -STREAM

In-Stream
In-Banner

Exposés vs. contrôle

7.1
4.4
2.9

Bruit
publicitaire
online

3.8
2.2

Notoriété
assistée

2.3

Association au
message

2.3

1.6

Opinion
positive

1.3 1.3

Intentions
d'achat

Les vidéos in-stream s’avèrent plus efficaces sur l’ensemble des indicateurs.

Source : MarketNorms™ − Base : 48 campagnes (In-stream) et 450 campagnes (In-banner)
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Format

Exposition

Création
#4

PROVOQUEZ UNE ÉMOTION POSITIVE
Impact

Persuasion

attirance

attirance

indifférence

enthousiasme

culpabilité

indifférence

confiance

déception

satisfaction

désagrément

affection

agacement

étonnement

tristesse

fierté

insatisfaction

inspiration

culpabilité

confiance

déception

satisfaction

désagrément

affection

agacement

étonnement

tristesse

fierté

insatisfaction

dégoût
TOP 20% +EFFICACES

enthousiasme

inspiration
dégoût

TOP 20% −EFFICACES

TOP 20% +EFFICACES

L’objectif est de transférer ces émotions à la marque ou au produit.

Source : MarketNorms™

TOP 20% −EFFICACES
MONTREZ LA MARQUE ET LE PRODUIT EN CONTINU

GO !

+ 20%
de bruit publicitaire

+ 20%
d’opinion positive

+ 25%

STOP

d’intentions d’achat

La marque doit être clairement visible à chaque fois qu’elle apparaît.

Source : MarketNorms™ − Base : 120 807 répondants exposés / 353 campagnes (50% logo) et 443 951 répondants
exposés / 1 080 campagnes (100% logo)

#5
MONTREZ LA MARQUE ET LE PRODUIT EN CONTINU

STOP

GO !

#5

+ 12%
de bruit
publicitaire
Particulièrement
important pour les
produits de Grande
Conso et les
campagnes mettant en
avant de nouveaux
produits ou des
variantes, dont
l’objectif est de faire
connaître la marque.

La marque mère ne doit pas faire de l’ombre à la marque fille/produit.

Source : MarketNorms™ − Base : 373 652 répondants exposés / 950 campagnes (Produit visible) et 62 694 répondants
exposés / 174 campagnes (Produit non visible)
#6

RESTEZ SIMPLE

GO !

STOP

L’objectif est de communiquer les messages malgré le peu d’attention portée par les
consommateurs.
Source : MarketNorms™
#6

RESTEZ SIMPLE
1 ou 2 messages maximum

Ne pas attendre la
fin pour révéler le
message

GO !

STOP

Ne pas avoir besoin d’interagir pour voir le message

Limiter le nombre
d’écrans et les
informations

Source : MarketNorms™
#7

La présence d’un call to action
permet de maximiser l’impact sur
la marque, notamment sur les
indicateurs ASSOCIATION AU
MESSAGE (+77%) et OPINION
POSITIVE (x2).

Exposés vs. contrôle

ENCOURAGEZ L’ACTION

2.9

pas de call to action
call to action

3.6
1.8

Bruit
publicitaire
online

2.3

2.2

Notoriété
assistée

1.3

Association
au message

Source : MarketNorms™ − Base Europe : 412 587 répondants exposés / 984 campagnes (Call to action) et 97 723
répondants exposés / 256 campagnes (Pas de call to action)

1.4
0.7

0.7 1.0

Opinion
positive

Intentions
d'achat
UTILISEZ DES VIDÉOS QUI INTERPELLENT
LEGS : potentiel élevé
LEGS : potentiel moyen
LEGS : potentiel bas

Vues par semaine (indice de connexions)

130

120

L
E
G
S

augh out Loud
Funny

dgy (nerveuse)

110

100

ripping (captivant)

90

exy

80

80

90

100

110

Potentiel viral créatif

120

130
LES ÉLÉMENTS CRÉATIFS SOURCE D’EFFICACITÉ
#5 SHOW

BE POSITIVE

#4

#7 GO

#6 BE SIMPLE
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Format
Contexte

Exposition

Création
#8

MIXEZ CONTEXTE & HORS CONTEXTE
4.0
En contexte

Hors contexte

3.4

Exposés vs. contrôle

2.6
1.9

2.2

1.9
1.5

1.3

1.2

0.9

Bruit publicitaire online

Notoriété assistée

Association au
message

Opinion positive

Intentions d'achat

Le ciblage contextuel permet de s’adresser à un public captif
Des campagnes plus larges sur des centres d’intérêt ‘inhabituels’ permettent de renforcer le
BRUIT PUBLICITAIRE et l’ASSOCIATION AU MESSAGE auprès de prospects.
Source : MarketNorms™ − Base : 41 899 répondants exposés / 107 campagnes (En contexte) / 263 355 répondants
exposés / 440 campagnes (Hors contexte)
#9

COMMUNIQUEZ SUR DES SITES QUALIFIÉS
4.3
3.7

Dans la cible

Exposés vs. contrôle

2.3

2.5
2.1

1.8
1.5

Bruit publicitaire online

Hors cible

Notoriété assistée

Association au
message

1.3

Opinion positive

1.3
1.0

Intentions d'achat

Des performances optimisées sur l’ensemble des indicateurs pour les campagnes
adressées aux prospects d’où l’importance de communiquer sur des sites qualifiés.

Source : MarketNorms™ − Base : 430 345 répondants exposés / 1 419 campagnes (Dans la cible) / 552 538 répondants
exposés / 1 345 campagnes (Hors cible)
@ CHALLENGERS : BÉNÉFICIEZ D’UN IMPACT MAXIMAL
Marque à forte notoriété
Marque à notoriété intermédiaire

4.6

Exposés vs. contrôle

4.6
3.7

2.1
1.0

Bruit
publicitaire
online

2.8

2.5

0.9

Notoriété Association
assistée au message

Opinion
positive

2.8

0.7

Intentions
d'achat

Un impact maximal pour les marques challengers, notamment sur la NOTORIÉTÉ
ASSISÉE (x4,6), l’OPINION POSITIVE (x3,1) et les INTENTIONS D’ACHAT (x4).

Source : MarketNorms™ − Base : 691 183 répondants exposés / 1 172 campagnes (Forte notoriété) et 218 147
répondants exposés / 394 campagnes (Notoriété intermédiaire)

# 10
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Format

Cible

Contexte

Exposition

Création
Exposés vs. contrôle

UN IMPACT MAXIMAL SUR LES JEUNES & LES FAMILLES

4.2

3.6

3.2

3.2
1.8

Bruit publicitaire
online
Exposés vs. contrôle

18-34
35-49
50+
1.6

Notoriété assistée

2.6

2.2

1.5

Association au
message

1.7

1.1

0.9

Opinion positive

1.2

0.9

0.6

Intentions d'achat

Avec enfant
3.7

Sans enfant

3.5
2.3

Bruit publicitaire
online

1.7

Notoriété assistée

1.6

1.7

Association au
message

1.5

1.0

Opinion positive

Source : MarketNorms™ − Base ÂGE : 22 943 répondants exposés / 120 campagnes (18-34 ans), 22 762 répondants
exposés / 140 campagnes (35-49 ans) et 43 979 répondants exposés / 147 campagnes (50 ans+) + Base PRÉSENCE
ENFANT(S) : 64 363 répondants exposés / 220 campagnes (Avec) / 88 241 répondants exposés / 218 campagnes (Sans)

1.5

1.2

Intentions d'achat
MAIS PAS DE DIFFÉRENCE HOMMES / FEMMES

Exposés vs. contrôle

Femmes

Hommes

3.7 3.7

2.2 1.9

Bruit
publicitaire
online

2.0 2.1
1.2 1.2

Notoriété Association
assistée au message

0.9 0.9

Opinion
positive

Intentions
d'achat

Des écarts EXPOSÉS vs CONTRÔLE identiques chez les Hommes et chez les Femmes,
et ce, sur les 5 indicateurs.

Source : MarketNorms™ − Base : 429 977 répondants exposés / 1 282 campagnes (Hommes) et 539 743 répondants
exposés / 1 552 campagnes (Femmes)
CONCLUSION
Les enseignements pour optimiser vos campagnes web
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Format

Cible

Contexte

Exposition

Création
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

4

expositions
pour booster

vos campagnes

Adaptez la taille
aux objectifs et
aux secteurs

(Europe)

Redécouvrez les
formats statiques
et observez les
règles de la vidéo

Misez sur la
simplicité
Optez pour
des
vidéos qui
tiennent
sur des

L
E
G
S

Jouez le
contexte

O
S
E
Z

L C
E O
H
O
R
S

N
T
E
X
T
E

Un impact renforcé pour
les marques challengers

Une efficacité
maximisée sur les
cibles

et les

< 35 ans
MERCI !

Contenu connexe

Tendances

Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.
Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.
Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.ID2SON
 
Adwebmaroc sites web premium Maroc
Adwebmaroc sites web premium MarocAdwebmaroc sites web premium Maroc
Adwebmaroc sites web premium MarocMouna Ouajid Berrada
 
Communautés 2.0 - Partie 3 : Marketing 2.0
Communautés 2.0 -  Partie 3 : Marketing 2.0Communautés 2.0 -  Partie 3 : Marketing 2.0
Communautés 2.0 - Partie 3 : Marketing 2.0nous sommes vivants
 
Stratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de MeeticStratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de MeeticCamille Durand
 
Marketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et StratégiesMarketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et StratégiesOlivier Tripet
 
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...ACTUONDA
 
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...Romain Fonnier
 
Amorcez et développez votre internationalisation grâce au web
Amorcez et développez votre internationalisation grâce au webAmorcez et développez votre internationalisation grâce au web
Amorcez et développez votre internationalisation grâce au webD2b Consulting
 
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
 
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013Mohamed Nadir MEDDOUR
 
Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...
Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...
Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...Sarah Thielens
 
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...Nicolas Ziegler
 
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantesPublicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantesKapsicum
 
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...WSI France
 
Ameliorer La Connaissance
Ameliorer La ConnaissanceAmeliorer La Connaissance
Ameliorer La Connaissanceguestee837a
 
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clients
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clientsMARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clients
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clientsiProspect France
 
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015Search Foresight
 
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3Hashtag Machine
 

Tendances (20)

Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.
Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.
Marketing direct, vos campagnes de marketing direct en quelques clics.
 
Adwebmaroc sites web premium Maroc
Adwebmaroc sites web premium MarocAdwebmaroc sites web premium Maroc
Adwebmaroc sites web premium Maroc
 
Communautés 2.0 - Partie 3 : Marketing 2.0
Communautés 2.0 -  Partie 3 : Marketing 2.0Communautés 2.0 -  Partie 3 : Marketing 2.0
Communautés 2.0 - Partie 3 : Marketing 2.0
 
Twitter, quel modèle publicitaire ?
Twitter, quel modèle publicitaire ?Twitter, quel modèle publicitaire ?
Twitter, quel modèle publicitaire ?
 
Stratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de MeeticStratégie digitale de Meetic
Stratégie digitale de Meetic
 
Marketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et StratégiesMarketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et Stratégies
 
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...
 
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Mill...
 
Elaborer une strategie de lancement d'un site e-commerce
Elaborer une strategie de lancement d'un site e-commerceElaborer une strategie de lancement d'un site e-commerce
Elaborer une strategie de lancement d'un site e-commerce
 
Amorcez et développez votre internationalisation grâce au web
Amorcez et développez votre internationalisation grâce au webAmorcez et développez votre internationalisation grâce au web
Amorcez et développez votre internationalisation grâce au web
 
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
 
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
Formation Webmarketing & Social Media dzwebdays oran2013
 
Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...
Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...
Comment dynamiser votre business avec la publicité en ligne ? Par Sébastien P...
 
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...
 
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantesPublicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
 
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
 
Ameliorer La Connaissance
Ameliorer La ConnaissanceAmeliorer La Connaissance
Ameliorer La Connaissance
 
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clients
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clientsMARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clients
MARKETING DIGITAL B2B: Dans la tête de vos futurs clients
 
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
 
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°2 : digitalisation du commerce // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
 

En vedette

Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...Kantar Millward Brown France
 
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Kantar Millward Brown France
 
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France Kantar Millward Brown France
 
Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France
Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en FranceAdreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France
Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en FranceKantar Millward Brown France
 
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Kantar Millward Brown France
 

En vedette (6)

Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
 
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
 
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
 
Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France
Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en FranceAdreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France
Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France
 
Classement BrandZ Top 100 2016
Classement BrandZ Top 100 2016Classement BrandZ Top 100 2016
Classement BrandZ Top 100 2016
 
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
 

Similaire à Les clés de l'efficacité digital

Extrait : Les clefs de l efficacite digitale
Extrait : Les clefs de l efficacite digitaleExtrait : Les clefs de l efficacite digitale
Extrait : Les clefs de l efficacite digitalePrisma Media Solutions
 
Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création
Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création
Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création Kantar Millward Brown France
 
Alhena - Digital & Social Media Marketing
Alhena - Digital & Social Media MarketingAlhena - Digital & Social Media Marketing
Alhena - Digital & Social Media MarketingFlorent Hernandez
 
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec InternetCompetitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec InternetCOMPETITIC
 
Formation webmarketing webdays oran 2013
Formation webmarketing webdays oran 2013Formation webmarketing webdays oran 2013
Formation webmarketing webdays oran 2013WEBDAYS
 
Panorama de la communication digitale en 2018
Panorama de la communication digitale en 2018Panorama de la communication digitale en 2018
Panorama de la communication digitale en 2018Bazik Communication
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital Yann Drumare
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesSocialMixCity
 
Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017
Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017
Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017Faber Content
 
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsAtelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsConnecting Startups
 
Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1D2b Consulting
 
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat médiaBordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat médiaAPACOM
 
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02Samuel-François Parent
 
Competitic - ereputation - numerique en entreprise
Competitic - ereputation - numerique en entrepriseCompetitic - ereputation - numerique en entreprise
Competitic - ereputation - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 
marketing
marketingmarketing
marketingpouuj
 
Atelier meslay-2012-juin
Atelier meslay-2012-juinAtelier meslay-2012-juin
Atelier meslay-2012-juinZephyr
 
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEMEPUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEMED2b Consulting
 
Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...
Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...
Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...VIBIZ Agence Marketing Internet
 
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprisesRole des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises@aboukam (Abou Kamagaté)
 
Les outils et leviers du web
Les outils et leviers du webLes outils et leviers du web
Les outils et leviers du webBusiness Aptitude
 

Similaire à Les clés de l'efficacité digital (20)

Extrait : Les clefs de l efficacite digitale
Extrait : Les clefs de l efficacite digitaleExtrait : Les clefs de l efficacite digitale
Extrait : Les clefs de l efficacite digitale
 
Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création
Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création
Milward Brown/IAB Efficacité digitale : impact des formats et de la création
 
Alhena - Digital & Social Media Marketing
Alhena - Digital & Social Media MarketingAlhena - Digital & Social Media Marketing
Alhena - Digital & Social Media Marketing
 
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec InternetCompetitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
Competitic - numerique en entreprise : Gagnez de nouveaux clients avec Internet
 
Formation webmarketing webdays oran 2013
Formation webmarketing webdays oran 2013Formation webmarketing webdays oran 2013
Formation webmarketing webdays oran 2013
 
Panorama de la communication digitale en 2018
Panorama de la communication digitale en 2018Panorama de la communication digitale en 2018
Panorama de la communication digitale en 2018
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
 
Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017
Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017
Etude marketing digital_b2_b_infopro_digital_2017
 
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startupsAtelier start'up - Marketing et commuication des startups
Atelier start'up - Marketing et commuication des startups
 
Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1
 
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat médiaBordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média
 
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
 
Competitic - ereputation - numerique en entreprise
Competitic - ereputation - numerique en entrepriseCompetitic - ereputation - numerique en entreprise
Competitic - ereputation - numerique en entreprise
 
marketing
marketingmarketing
marketing
 
Atelier meslay-2012-juin
Atelier meslay-2012-juinAtelier meslay-2012-juin
Atelier meslay-2012-juin
 
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEMEPUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
 
Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...
Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...
Cjd 8 octobre 2013 "Augmenter son ca grâce à Internet" Virginie Bouvard Vibiz...
 
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprisesRole des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
 
Les outils et leviers du web
Les outils et leviers du webLes outils et leviers du web
Les outils et leviers du web
 

Plus de Kantar Millward Brown France

Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantesClassement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantesKantar Millward Brown France
 
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...Kantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TV
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TVMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TV
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TVKantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 ProgrammatiqueMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 ProgrammatiqueKantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 MobileMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 MobileKantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content MarketingMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content MarketingKantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 VideoMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 VideoKantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer JourneyMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer JourneyKantar Millward Brown France
 
La marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesLa marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesKantar Millward Brown France
 
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...Kantar Millward Brown France
 
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marquesUn monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marquesKantar Millward Brown France
 
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !Kantar Millward Brown France
 
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...Kantar Millward Brown France
 
Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?Kantar Millward Brown France
 

Plus de Kantar Millward Brown France (20)

Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantesClassement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
 
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TV
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TVMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TV
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°1 TV
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 ProgrammatiqueMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°4 Programmatique
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 MobileMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°3 Mobile
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content MarketingMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 VideoMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer JourneyMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
 
Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Millward Brown Digital & Media predictions 2016 Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Millward Brown Digital & Media predictions 2016
 
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward BrownClassement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
 
La marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesLa marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaises
 
Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?
Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?
Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?
 
What does cinema advertising add to a campaign?
What does cinema advertising add to a campaign?What does cinema advertising add to a campaign?
What does cinema advertising add to a campaign?
 
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
 
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marquesUn monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
 
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
 
Les phénix uda 2014 vus par millward brown
Les phénix uda 2014 vus par millward brownLes phénix uda 2014 vus par millward brown
Les phénix uda 2014 vus par millward brown
 
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
 
Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?
 
Fanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistes
Fanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistesFanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistes
Fanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistes
 

Les clés de l'efficacité digital

  • 1. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DIGITALE BONNES PRATIQUES & IDÉES REÇUES
  • 2. SOMMAIRE INTRODUCTION Les limites des mesures quantitatives La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Exposition │ Format │ Création │ Contexte │ Cible CONCLUSION Les enseignements pour optimiser vos campagnes web
  • 3. LES LIMITES DES MESURES QUANTITATIVES La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web
  • 4. 10% DES INTERNAUTES CLIQUENT − 100% CONSOMMENT ! LES INDICATEURS CLASSIQUES DE R.O.I. Quel est le taux de clic moyen pour 1000 impressions ? 1 ou 2 clics pour 1000 impressions = 0.1%-0.2% Quel est le taux de conversion moyen pour un achat ? Entre 1% et 10% Quel est le taux de conversion moyen pour une inscription ou un téléchargement ? Entre 5% et 25% Avec un taux de clic compris entre 0.1% et 0.2% en moyenne, la performance d’une campagne ne peut se limiter au simple clic.
  • 5. LE NIVEAU DE CLIC ≠ L’IMPACT SUR LA MARQUE TAUX DE CLIC vs BRUIT PUBLICITAIRE ONLINE (Régression linéaire) Bruit publicitaire online 0.40 * 0.20 * 0.00 * * * -6.00 * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * ****** * * * *** ** * * * * ** * * * * *** * ** ** * **** ** * * ** * * * ***** ****** ** * * ** * **** * ******* *** ******* ***** ** * * * * * * * ******** ****** ********************** ** * * * * ** ***** ******************* * ***** * *** * ** ***** ******** * **** * * * * * * ** * * * * * * ** ** * *********************************** ******** ** * ** *** *********************** ** ** * * ** * *** *********** ** *** *** * * * *** ************************* * * * * * ** *** * *************************************************** * * * *************************** * * ** * * * * * * *** * * * * ** ** * * *** ******************************** **** ** * * *** ** * * * * ** * * * ******* ************************************************ * * * ************ ************** ** ** ** ** * * *** *** * ** **************************************** *** * * * ******************** * ***** *** ** * ************************************* *** * ** * ******** * ********************* ** * * * ** * * *** *** ** ** ** * * * * ** * * * * * **** * *************************** *** ** ** ** * * **** * ** ** * ** *** **** * * * * * * *** ******* ***** ** * **** * * * * ** * * ** * * * * * ** * * * * * * * ** * * ** * * ** * * -4.00 * * * * * ** * * * * * * * *** * * * * ** ** ** * ** * -2.00 * ** * -0.00 Taux de clic après traitement logarithmique Il faut distinguer l’impact sur le comportement de l’impact sur la marque. Source : Etude Millward Brown / DynamicLogic, en partenariat avec DoubleClick − Base : 4 299 publicités digitales
  • 6. MILLWARD BROWN, POUR COMPRENDRE L’EFFICACITÉ DU WEB Face au constat de la limite des indicateurs quantitatifs est né le besoin d’investiguer les véritables ressorts de l’efficacité des campagnes online. EXPERT DE LA MESURE D’IMPACT • Une expertise reconnue à l’international avec 78 bureaux dans 51 pays • Une référence auprès des annonceurs grâce à une collaboration avec 70 des 100 marques mondiales les plus importantes • Des outils propriétaires et une BDD exclusive de plus de 7 600 campagnes display testées
  • 7. MARKETNORMSTM, UNE BDD UNIQUE POUR COMPRENDRE LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE ONLINE Socio-démo Secteur Période Attributs marque Format Type de sites Exposition Zone Millward Brown Media & Digital bénéficie de la plus vaste base de données online sur le marché. Cette base nous permet de vous faire bénéficier d’enseignements et de benchmark sur de nombreux éléments (secteurs, formats, …).
  • 8. PLUS DE 7 600 CAMPAGNES DISPLAY AU NIVEAU GLOBAL 162+ 127+ 875+ 2 542+ 64+ ALCOOL MODE AUTOMOBILE GRANDE CONSO ÉNERGIE 240+ 969+ 250+ 169+ DIVERTISSEMENT FINANCE PHARMACEUTIQUE RESTAURATION 82+ DÉCORATION INTÉRIEURE 291+ 783+ 298+ 168+ 300+ DISTRIBUTION TECHNOLOGIE TÉLÉCOMS SITES INTERNET VOYAGES
  • 9. LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN ÉVALUER LES EFFETS SUR LA MARQUE Répondants interrogés + 5 pts exposés 25% 30% contrôle Ex. : Opinion positive envers la marque Nous interrogeons des consommateurs exposés (exposés) et des consommateurs non exposés à votre campagne (contrôle). Ces consommateurs étant recrutés simultanément dans le champ d’action de la campagne et interrogés sur la même période, les différences observées entre ces 2 groupes peuvent être attribuées à la campagne.
  • 10. LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN Ex. : Opinion positive envers la marque exposés COMPARAISON DES ÉCARTS EXPOSÉS vs CONTRÔLE contrôle 12 + 12 pts + 5 pts 39% 25% 30% Moyenne des campagnes testées 27% Campagnes testées avec XXX critère (Ex. : niveau d’exposition, format, éléments créatifs…) 5 Écart exposés vs contrôle Écart exposés vs contrôle pour la moyenne des pour les campagnes testées campagnes testées avec XXX critère L’analyse de l’efficacité des campagnes digitales se fera par comparaison des écarts entre les internautes exposés et l’échantillon de contrôle
  • 11. UN QUESTIONNAIRE STANDARDISÉ Bruit publicitaire Notoriété assistée Association au message Opinion positive Intentions d’achat Pour quelles marques vous souvenez-vous avoir vu une publicité sur Internet au cours des 30 derniers jours ? Quelles sont les marques que vous connaissez ou dont vous avez déjà entendu parler, ne serait-ce que de nom ? Laquelle des marques de [catégorie] suivantes utilise le message XXX dans ses publicités ? Quelle est votre opinion au sujet des marques suivantes ? Lors de votre prochain achat, dans quelle mesure choisirez-vous ces marques suivantes ? Liste de marques de la catégorie incluant la marque testée Liste de marques de la catégorie incluant la marque testée Liste de marques de la catégorie incluant la marque testée Très bonne / bonne / neutre / assez mauvaise / très mauvaise opinion Très certainement / probablement / probablement pas / certainement pas
  • 12. TENIR COMPTE DES DÉFIS SPÉCIFIQUES DE LA PUB ONLINE Les consommateurs ont un but précis lorsqu’ils naviguent sur le web Les consommateurs ne s’attardent pas sur les publicités online Les messages trop promotionnels et les formats trop intrusifs peuvent nuire à la perception de la marque D’OÙ LA NÉCESSITÉ D’ADAPTER VOS CAMPAGNES AUX CONTRAINTES DU MÉDIA
  • 13. MAÎTRISER LES CODES DE COMMUNICATION DU DIGITAL… Top 20% des campagnes les plus efficaces Exposés vs contrôle 8.3 7.7 7.4 2.2 Association au message Moyenne Pour booster votre efficacité et émerger sur le média 1.2 Opinion positive 1.2 Intentions d‘achat Source : MarketNorms™ − Base : 1 940 575 répondants / 1 777 campagnes dont 338 677 répondants / 356 campagnes pour le top 20%
  • 14. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Une étude réalisée à partir de la base de données Millward Brown
  • 15. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Exposition
  • 16. #1 PASSEZ LE CAP DES 3 EXPOSITIONS 10 9 Exposés vs contrôle 8 Bruit publicitaire online Notoriété assistée Association au message Opinion positive Intentions d‘achat TOUS FORMATS 7.2 7 5.7 6 5 4 3.5 3 3.4 2.1 2 4.4 4.2 2.7 1.9 1 1.6 0 1 2 3 4+ 10+ Nombre d’expositions Une répétition indispensable à l’impact du message avec une efficacité optimisée au-delà de 3 expositions à la campagne. Source : MarketNorms™ − Base : 1 005 789 répondants exposés / 1 777 campagnes
  • 17. RENFORCEZ VOTRE EXPOSITION EN EUROPE 7 Exposés vs contrôle 6 5 Bruit publicitaire online Notoriété assistée Association au message Opinion positive Intentions d‘achat TOUS FORMATS 6.2 4.4 4.4 4 3.3 3 3.4 2.4 2 1.1 1 1.8 1.0 0.7 0 1 2 3 4+ Nombre d’expositions Une exposition qui doit être supérieure à 4 en Europe avec un point d’inflexion sur les indicateurs BRUIT PUBLICITAIRE, OPINION POSITIVE et INTENTIONS D’ACHAT. Source : MarketNorms™ − Base : 112 376 répondants exposés / 206 campagnes 10+
  • 18. #1 UNE RÈGLE QUI SE VÉRIFIE SUR TOUS LES FORMATS Y COMPRIS LES PLUS DYNAMIQUES Exposés vs. contrôle RICH MEDIA +3.5 1 à 3 expositions 4 expositions ou plus 5.8 2.3 Bruit publicitaire online +2.4 +2.1 3.6 1.2 0.9 Notoriété assistée +1.6 3 +1.0 2 0.4 Association au message Opinion positive envers la marque Exposés vs. contrôle VIDÉO +4.3 6.9 2.6 Bruit publicitaire online +2.2 +5.0 3.6 1.4 Notoriété assistée 1.7 Intentions d'achat 1 à 3 expositions 4 expositions ou plus 5.8 +2.0 0.8 0.7 +0.4 2.6 0.6 Association au message Opinion positive envers la marque Source : MarketNorms™ − Base RICH MEDIA : 121 759 répondants exposés / 481 campagnes (1 à 3 expos.) et 38 825 répondants exposés / 227 campagnes (4 expos. +) + Base VIDÉO : 31 995 répondants exposés / 151 campagnes (1 à 3 expos.) et 3 473 répondants exposés / 32 campagnes (4 expos. +) 1 1.4 Intentions d'achat
  • 19. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Format Exposition
  • 20. IMAGE, ROI… ADAPTEZ LA TAILLE À VOS OBJECTIFS Medium Rectangle Super Banner Exposés vs. contrôle 2.0 1.3 1.3 0.9 1.0 0.3 Bruit publicitaire online Notoriété assistée Association au message 0.4 0.7 0.5 0.2 Opinion positive envers la marque Intentions d'achat En moyenne, le Medium Rectangle renforce le BRUIT PUBLICITAIRE, la NOTORIÉTÉ et l’ASSOCIATION tandis que la Super Banner surperforme sur l’indicateur INTENTIONS D’ACHAT. Source : MarketNorms™ − Base : 185 285 répondants exposés / 902 campagnes (Medium Rectangle) et 100 413 répondants exposés / 698 campagnes (Super Banner) #2
  • 21. LE GRAND ANGLE, DES SPÉCIFICITÉS SECTORIELLES #2 x 2 SUR LE BRUIT PUBLICITAIRE pour les catégories les moins émotionnelles vs les plus émotionnelles x 3,5 SUR LA NOTORIÉTÉ ASSISÉE pour les catégories les moins émotionnelles vs les plus émotionnelles Pour les catégories les moins émotionnelles (food, distribution…), le format Grand Angle va booster le BRUIT PUBLICITAIRE et la NOTORIÉTÉ ASSISTÉE. Source : MarketNorms™ − Base : 8 448 répondants exposés / 64 campagnes
  • 22. LE GRAND ANGLE, DES SPÉCIFICITÉS SECTORIELLES x 2,5 SUR L’ASSOCIATION AU MESSAGE pour les catégories les plus émotionnelles vs les moins émotionnelles Pour les catégories les plus émotionnelles (beauté, auto…), le format Grand Angle va renforcer l’ASSOCIATION AU MESSAGE. Source : MarketNorms™ − Base : 8 448 répondants exposés / 64 campagnes #2
  • 23. #3 LE STATIQUE, ÇA MARCHE ! 4.2 Image statique Exposés vs. contrôle 3.1 Rich Media Simple Flash Vidéo 3.1 2.3 1.8 1.7 1.7 1.6 2.0 1.9 1.6 1.3 1.3 0.9 Bruit publicitaire online Notoriété assistée Association au message 1.1 0.7 0.9 Opinion positive envers la marque 0.9 1.1 0.7 Intentions d'achat Les images statiques, par essence très simples et focalisées, sont les plus efficaces sur tous les indicateurs. Source : MarketNorms™ − Base : 29 904 répondants exposés / 103 campagnes (Image statique), 166 728 répondants exposés / 509 campagnes (Rich Media), 347 726 répondants exposés / 926 campagnes (Simple Flash) et 37 300 répondants exposés / 156 campagnes (Vidéo)
  • 24. FOCUS VIDÉO Zoom sur les particularités d’un format en forte croissance
  • 25. JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… AVEC UNE BANNIÈRE Avec bannière Sans bannière Exposés vs. contrôle 5.9 4.5 4.6 3.6 2.1 Bruit publicitaire online Notoriété assistée 2.2 Association au message 1.9 1.5 1.3 1.3 Opinion positive Intentions d'achat Plus statique, la bannière permet de maximiser l’association au message publicitaire (présence du logo, de l’annonceur, du claim… en parallèle du spot). Source : MarketNorms™ − Base : 49 226 répondants exposés / 38 campagnes (Avec bannière) et 513 005 répondants exposés / 464 campagnes (Sans bannière)
  • 26. JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… SUR-MESURE SPOT TV Exposés vs. contrôle Reprise de pub TV Sur mesure pour le web 4.0 2.9 2.4 0.8 Bruit publicitaire online Notoriété assistée 1.5 1.8 1.8 0.4 Association au message Opinion positive 1.2 0.2 Intentions d'achat VIDÉO VIRALE WEB Faire un spot dédié au digital permet de maximiser l’efficacité, notamment sur la NOTORIÉTÉ, l’OPINION POSITIVE et les INTENTIONS D’ACHAT. Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes (Reprise de pub TV) et 90 campagnes (Sur-mesure)
  • 27. JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… LONGUE DURÉE Exposés vs. contrôle 7.9 0-10 sec 11-20 sec 21-30 sec 31+ sec 5.1 4.1 3.5 2.5 1.1 Bruit publicitaire online 1.6 2.5 2.9 Notoriété assistée 2.8 2.3 0.8 1.3 Association au message 0.8 1 1.7 Opinion positive 2.7 0.7 0.8 0.9 Intentions d'achat Une campagne bien tolérée et intégrée peut maximiser son effet en proposant des spots plus longs. Source : MarketNorms™ − Base : de 79 à 188 campagnes
  • 28. JOUEZ LE FORMAT VIDÉO… IN -STREAM In-Stream In-Banner Exposés vs. contrôle 7.1 4.4 2.9 Bruit publicitaire online 3.8 2.2 Notoriété assistée 2.3 Association au message 2.3 1.6 Opinion positive 1.3 1.3 Intentions d'achat Les vidéos in-stream s’avèrent plus efficaces sur l’ensemble des indicateurs. Source : MarketNorms™ − Base : 48 campagnes (In-stream) et 450 campagnes (In-banner)
  • 29. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Format Exposition Création
  • 30. #4 PROVOQUEZ UNE ÉMOTION POSITIVE Impact Persuasion attirance attirance indifférence enthousiasme culpabilité indifférence confiance déception satisfaction désagrément affection agacement étonnement tristesse fierté insatisfaction inspiration culpabilité confiance déception satisfaction désagrément affection agacement étonnement tristesse fierté insatisfaction dégoût TOP 20% +EFFICACES enthousiasme inspiration dégoût TOP 20% −EFFICACES TOP 20% +EFFICACES L’objectif est de transférer ces émotions à la marque ou au produit. Source : MarketNorms™ TOP 20% −EFFICACES
  • 31. MONTREZ LA MARQUE ET LE PRODUIT EN CONTINU GO ! + 20% de bruit publicitaire + 20% d’opinion positive + 25% STOP d’intentions d’achat La marque doit être clairement visible à chaque fois qu’elle apparaît. Source : MarketNorms™ − Base : 120 807 répondants exposés / 353 campagnes (50% logo) et 443 951 répondants exposés / 1 080 campagnes (100% logo) #5
  • 32. MONTREZ LA MARQUE ET LE PRODUIT EN CONTINU STOP GO ! #5 + 12% de bruit publicitaire Particulièrement important pour les produits de Grande Conso et les campagnes mettant en avant de nouveaux produits ou des variantes, dont l’objectif est de faire connaître la marque. La marque mère ne doit pas faire de l’ombre à la marque fille/produit. Source : MarketNorms™ − Base : 373 652 répondants exposés / 950 campagnes (Produit visible) et 62 694 répondants exposés / 174 campagnes (Produit non visible)
  • 33. #6 RESTEZ SIMPLE GO ! STOP L’objectif est de communiquer les messages malgré le peu d’attention portée par les consommateurs. Source : MarketNorms™
  • 34. #6 RESTEZ SIMPLE 1 ou 2 messages maximum Ne pas attendre la fin pour révéler le message GO ! STOP Ne pas avoir besoin d’interagir pour voir le message Limiter le nombre d’écrans et les informations Source : MarketNorms™
  • 35. #7 La présence d’un call to action permet de maximiser l’impact sur la marque, notamment sur les indicateurs ASSOCIATION AU MESSAGE (+77%) et OPINION POSITIVE (x2). Exposés vs. contrôle ENCOURAGEZ L’ACTION 2.9 pas de call to action call to action 3.6 1.8 Bruit publicitaire online 2.3 2.2 Notoriété assistée 1.3 Association au message Source : MarketNorms™ − Base Europe : 412 587 répondants exposés / 984 campagnes (Call to action) et 97 723 répondants exposés / 256 campagnes (Pas de call to action) 1.4 0.7 0.7 1.0 Opinion positive Intentions d'achat
  • 36. UTILISEZ DES VIDÉOS QUI INTERPELLENT LEGS : potentiel élevé LEGS : potentiel moyen LEGS : potentiel bas Vues par semaine (indice de connexions) 130 120 L E G S augh out Loud Funny dgy (nerveuse) 110 100 ripping (captivant) 90 exy 80 80 90 100 110 Potentiel viral créatif 120 130
  • 37. LES ÉLÉMENTS CRÉATIFS SOURCE D’EFFICACITÉ #5 SHOW BE POSITIVE #4 #7 GO #6 BE SIMPLE
  • 38. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Format Contexte Exposition Création
  • 39. #8 MIXEZ CONTEXTE & HORS CONTEXTE 4.0 En contexte Hors contexte 3.4 Exposés vs. contrôle 2.6 1.9 2.2 1.9 1.5 1.3 1.2 0.9 Bruit publicitaire online Notoriété assistée Association au message Opinion positive Intentions d'achat Le ciblage contextuel permet de s’adresser à un public captif Des campagnes plus larges sur des centres d’intérêt ‘inhabituels’ permettent de renforcer le BRUIT PUBLICITAIRE et l’ASSOCIATION AU MESSAGE auprès de prospects. Source : MarketNorms™ − Base : 41 899 répondants exposés / 107 campagnes (En contexte) / 263 355 répondants exposés / 440 campagnes (Hors contexte)
  • 40. #9 COMMUNIQUEZ SUR DES SITES QUALIFIÉS 4.3 3.7 Dans la cible Exposés vs. contrôle 2.3 2.5 2.1 1.8 1.5 Bruit publicitaire online Hors cible Notoriété assistée Association au message 1.3 Opinion positive 1.3 1.0 Intentions d'achat Des performances optimisées sur l’ensemble des indicateurs pour les campagnes adressées aux prospects d’où l’importance de communiquer sur des sites qualifiés. Source : MarketNorms™ − Base : 430 345 répondants exposés / 1 419 campagnes (Dans la cible) / 552 538 répondants exposés / 1 345 campagnes (Hors cible)
  • 41. @ CHALLENGERS : BÉNÉFICIEZ D’UN IMPACT MAXIMAL Marque à forte notoriété Marque à notoriété intermédiaire 4.6 Exposés vs. contrôle 4.6 3.7 2.1 1.0 Bruit publicitaire online 2.8 2.5 0.9 Notoriété Association assistée au message Opinion positive 2.8 0.7 Intentions d'achat Un impact maximal pour les marques challengers, notamment sur la NOTORIÉTÉ ASSISÉE (x4,6), l’OPINION POSITIVE (x3,1) et les INTENTIONS D’ACHAT (x4). Source : MarketNorms™ − Base : 691 183 répondants exposés / 1 172 campagnes (Forte notoriété) et 218 147 répondants exposés / 394 campagnes (Notoriété intermédiaire) # 10
  • 42. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Format Cible Contexte Exposition Création
  • 43. Exposés vs. contrôle UN IMPACT MAXIMAL SUR LES JEUNES & LES FAMILLES 4.2 3.6 3.2 3.2 1.8 Bruit publicitaire online Exposés vs. contrôle 18-34 35-49 50+ 1.6 Notoriété assistée 2.6 2.2 1.5 Association au message 1.7 1.1 0.9 Opinion positive 1.2 0.9 0.6 Intentions d'achat Avec enfant 3.7 Sans enfant 3.5 2.3 Bruit publicitaire online 1.7 Notoriété assistée 1.6 1.7 Association au message 1.5 1.0 Opinion positive Source : MarketNorms™ − Base ÂGE : 22 943 répondants exposés / 120 campagnes (18-34 ans), 22 762 répondants exposés / 140 campagnes (35-49 ans) et 43 979 répondants exposés / 147 campagnes (50 ans+) + Base PRÉSENCE ENFANT(S) : 64 363 répondants exposés / 220 campagnes (Avec) / 88 241 répondants exposés / 218 campagnes (Sans) 1.5 1.2 Intentions d'achat
  • 44. MAIS PAS DE DIFFÉRENCE HOMMES / FEMMES Exposés vs. contrôle Femmes Hommes 3.7 3.7 2.2 1.9 Bruit publicitaire online 2.0 2.1 1.2 1.2 Notoriété Association assistée au message 0.9 0.9 Opinion positive Intentions d'achat Des écarts EXPOSÉS vs CONTRÔLE identiques chez les Hommes et chez les Femmes, et ce, sur les 5 indicateurs. Source : MarketNorms™ − Base : 429 977 répondants exposés / 1 282 campagnes (Hommes) et 539 743 répondants exposés / 1 552 campagnes (Femmes)
  • 45. CONCLUSION Les enseignements pour optimiser vos campagnes web
  • 46. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Format Cible Contexte Exposition Création
  • 47. LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE 4 expositions pour booster vos campagnes Adaptez la taille aux objectifs et aux secteurs (Europe) Redécouvrez les formats statiques et observez les règles de la vidéo Misez sur la simplicité Optez pour des vidéos qui tiennent sur des L E G S Jouez le contexte O S E Z L C E O H O R S N T E X T E Un impact renforcé pour les marques challengers Une efficacité maximisée sur les cibles et les < 35 ans