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Millward Brown - Tirer parti des Neurosciences pour une meilleure compréhension de la valeur des marques et de leurs communications

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Beaucoup d’acteurs de notre industrie, des plus fameux aux plus obscurs, s’intéressent et communiquent aujourd’hui sur le sujet, les demandes formulées par les annonceurs se font plus précises. Au fond s’agit-il d’une révolution marketing de plus (rappelez-vous le « consumer generated content », le « marketing des communautés », la « mort du spot de 30’ en prime time »...) ou devons nous réellement y regarder de plus près ? Notre point de vue est clair, nous sommes à la veille d’un réel changement d’époque pour notre industrie et pour les marques ! Les Neurosciences peuvent nous permettre de générer de meilleurs insights, ceux qui font la différence dans une économie mondialisée où les marques doivent croitre et être profitables ou mourir...

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