Mindshare et Amaury Medias lancent l’étude « Coupe du Monde : Le match Crossmedia » , 1ere étude single source de la fréquentation multi-media quotidienne des Français lors de cet évènement.

1. Le match Crossmedia
Coupe du monde FIFA 2010
Résultats du 10 au 23 juin

2. Méthodologie
• La notion de « fréquentation » est restituée par les interviewés à
travers les items suivants
Matchs
• « Suivi au moins un match en entier , ou une partie d'un match à la Télévision, à la
Radio, ou sur Internet » Résumés &
• « Regardé, lu ou écouté des résultats, ou des analyses de journalistes sur les matchs analyses
ou les joueurs (articles, émissions) «
• « Echangé via votre téléphone portable ou sur internet ,d'un sujet lié a la Coupe du « Discussions »
Monde de Football , avec des amis, de la famille, des collègues, ou votre « réseau » »
• Echantillon de 150 interviews on line par jour , tous les jours
• Les données quotidiennes sont données sur les grands agrégats et en
tendances . Les résultats plus détaillés sont délivrés en moyenne sur
plusieurs jours
• Redressements sur critères sexe âge région et CSP
2

3. Fréquentation totale par jour
Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux
93%
• Des pics de fréquentation logique 83% 81% 83%
84%
79% 79% 77%
les jours d’’entrée en lice de 73% 74%
71% 69% 70%
l’Equipe de France avec un record
de 93% lors du dernier match
France-Afrique du Sud 52%
• Une progression constante des
fréquentations, compte tenu de
matchs de plus en plus décisifs

4. Fréquentation par type de contenu
Tous medias
MATCHS RESUMES ANALYSES DISCUSSIONS
81%
• Au-delà des bons chiffres des 75% 75% 75%
70% 71%
matchs, ce sont les résumés et 69%
67% 67%
70%
analyses, mais surtout les 59% 58% 59%
62%
59%
62%
60%
57% 57% 57%
« discussions » qui ont le plus 56% 55%
52% 51%
49% 50%
explosés lors de la journée du 48%
dernier match des bleus, ainsi
que le lendemain 30%
24% 22%
19% 20% 21%
18%
15%
13% 13% 13% 11%
10% 11%
4

5. Fréquentation par Media
Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux
TV RADIO PRESSE INTERNET
• Depuis le match du 17, on
assiste à une sur-fréquentation 80%
83%
78%
de tous les medias, notamment 75%
77% 77%
71%
la presse bien sûr, mais surtout 65%
68% 69%
67% 67%
63%
Internet qui atteint un record 57%
de 57% le 22, lors du match de 49%
51%
45%
l’équipe de France programmé 39%
43%
41%
44%
40% 40% 39%
37%
dans l’après -midi 34% 34%
32% 32% 31%
30% 30% 30%
28% 28% 28%
26% 27%
26% 25%
24%
23%
21%
16% 18% 18%
16% 14% 16% 17% 17%
15% 14%
13%
13%
•
9%
Lors du dernier match , on note
la complémentarité du web
(très actif le jour même) de la
presse (record la veille et le
lendemain)

6. Fréquentation par tranche horaire
Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux
VENDR. 11 (France- Uruguay) JEUDI 17 (France Mexique)
• Un pic attendu le jeudi 17, pour la MARDI 22 (France-Af.Sud) MOYENNE TOTALE 13 JOURS
soirée de France-Mexique . Malgré
86%
l’horaire d’après midi pour le dernier 81%
match du 22, 81% des français ont
69%
réussi à suivre le match ou des 63%
59%
éléments liés au match sur cette
tranche horaire 46% 47% 59%
41%
36% 34%
34% 41%
23% 33%
19%
14%
Fréquentation d’au moins un media …

7. Fréquentation par media par tranche horaire
Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux – Moyenne 13 jours
TV RADIO PRESSE INTERNET
60%
• Un fort usage pluri- media le 53%
matin, et dans la journée . Ce 50%
n’est qu’en fin d’après midi que
la TV se détache nettement des 40%
autres canaux 32%
30%
23%
• La presse est assez compétitive 18% 18%
20%
dans la journée, tandis 15%
13% 13%
12%
qu’Internet réussit à occuper le 9% 10%
10% 8%
terrain sur toutes les tranches 7%
3% 4% 4%
6% 2% 1%
avec notamment une très forte
0%
« part de marché » après 22H30,
pas si loin de la TV

8. Fréquentation multi-média Moyennes Jour
6%
• 37% des français interrogés (50% des 10%
4 MEDIAS
10%
exposés à la Coupe du Monde)
18%
étaient touchés par plus de 2 medias
21% 3 MEDIAS
jusqu’au 17 juin (moyenne par jour)
29%
• Les évènements ,depuis, ont créé un 2 MEDIAS
36%
bruit médiatique exceptionnel, d’où
un score qui passe à 57 % ! 1 MEDIA
25%
27% O MEDIA
18%
%
DU 11 AU 17 DU 17 AU 20
8

9. Fréquentations : détails par canal
Matchs par media Base : Ont suivi au moins un
match (61%)
Moyenne 1,7 Medias sur une journée Moyenne 13 jours
97% A la Télévision
• La TV reste évidemment
dominante mais Internet A la Radio
prend une part importante,
Par Internet, en image sur un ordinateur
y compris en mode texte
Par Internet, en image sur téléphone/smartphone
Par Internet en mode texte ("Le Live")
27%
23%
14%
8%
9

10. Fréquentations : détails par canal
Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud
Base : Ont suivi au moins
• De façon logique compte tenu A la Télévision un match (75%)
de l’horaire, la part de marché 94%
A la Radio
de la TV a été grignotée par
une fréquentation internet Par Internet, en image sur un ordinateur
record, et notamment un
score élevé de suivi en mode Par Internet, en image sur téléphone/smartphone
texte
Par Internet en mode texte ("Le Live")
31%
27%
19%
6%
10

11. Fréquentations : détails par canal
Résumés/analyses par media Base : Ont suivi au moins un
résumé/Analyse (63%)
Moyenne : 1, 8 medias sur une journée Moyenne 13 jours
• Un « match » très ouvert où
tous les canaux sont sollicités , A la Télévision
avec une présence majeure du 85% A la Radio
web, et une utilisation Dans la Presse (Quotidiens ou magazines)
amorcée du mobile Par Internet sur un ordinateur
Par Internet sur un téléphone/smartphone
41% 43%
26%
8%
11

12. Fréquentations : détails par canal
Base : Ont échangé sur la
Discussions par media Coupe du monde ( 18%)
Moyenne : 2,3 medias sur une journée Moyenne 13 jours
Sur un portable ou smartphone, oralement
Par SMS
• Le portable bien sûr, mais
Sur un site social (ex: Facebook, Twitter..)
aussi tous les canaux sociaux
Sur un "chat" type MSN Messenger
de web sont
Sur un forum de discussion /en"postant" un commentaire
significativement utilisés
Par mail
57%
47%
39%
31%
26%
23%
12

13. Fréquentation de matchs en Différé
Base 100 : A suivi au moins un match
• Des usages très erratiques des
différés . On note de très faibles
taux les jours de matchs de
9,7% 9,7%
l’équipe de France : c’est le 9,5%
direct ou rien….
6,8% 6,8%
5,4%
4,6%
2,9%
1,8%
1,3%
0,6%
0,0%
13

14. Fréquentation hors domicile (Matchs ou résumés /analyses)
Chez des amis, dans des Bars ou écrans géants ou autres extérieurs
39%
38% 38%
• Un score croissant de contenus
fréquentés hors de la maison en 30% 30% 30%
28%
semaine, compte tenu de matchs 26%
de plus en plus décisifs qui ont un 22% 23% 24%
pouvoir d’attraction hors de la 18%
20% 20%
maison
• .. et surtout les jours des Matchs
des bleus : 30 % des français ont
suivi des contenus hors domicile,
et même près de 40% pour le
dernier match
14

15. Fréquentations des matchs hors domicile :
Par media – moyenne 13 jours
AUTRE
DEHORS SUR UN ECRAN ( DANS UN BAR,
• Dehors, le match à la TV entre dans LA RUE)
amis reste une valeur sûre , A VOTRE BUREAU /Lieu de travail
ainsi que la Radio sur le lieu 1%
chez des AMIS
de travail ou en voiture 3% 7%
3% 1%
• Internet est également 2%
fortement utilisé au bureau, 1%
même si la partie « à la 7% 6% 1%
8% 1%
maison reste dominante 4%
3%
(15%)
1% 1% 1%
TELEVISION RADIO Par Internet, Par Internet, Par Internet en
• Fréquentation bureau boostée en image sur en image sur mode texte
le 22 juin (7% sur un écran TV, un ordinateur un téléphone ("Le Live")
portable ou
14% sur ordinateur)
smartphone
15

16. Fréquentation des marques media
Moyenne tous canaux, matchs + résumés/analyses + discussions
Marque TF1 80%
82%
• Derrière les évidentes grandes
Marque France Télévision 47%
chaines nationales, plusieurs 50%
grandes marques medias Marque Canal+ 18%
14%
spécialistes du sport délivrent une 13%
Marque L'Equipe 11%
couverture quotidienne
importante . Notamment la Marque RMC 10%
15%
marque « L’Equipe » bien placée MOYENNE 13 JOURS
Marque Eurosport 9%
10% 22 JUIN
parmi les medias audiovisuels,
8%
alors qu’elle seule ne retransmet Marque RTL 8%
pas les matchs (sauf en Live en Marque MSN 8%
12%
format texte)
Marque France Info 5%
5%
• A noter l’émergence des acteurs Marque Orange 5%
8% Base : Ont suivi au moins un
web à travers leurs déclinaison Marque Europe 1 4% élément de la CDM ( 76%)
4%
Sports tels que Yahoo ,MSN et
4%
Orange Marque Yahoo 4%
,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
16

17. Discussions seules: marques media
Moyenne 13 jours, tous canaux
Facebook 48%
• En terme de « lieux de
TF1 FR 26%
discussions » , une performance
impressionnante de Facebook et MSN Messenger 25%
de MSN parmi les sites media, où L'Equipe fr, 16%
l’on retrouve les diffuseurs et France 2 fr 11%
marques media spécialistes
France 3 fr 8%
RMC, fr, 6%
• Apparition également de Twitter ,
devant de grandes marques MSN Sport.fr 5%
media telles que Europe 1 Canal + , FR 5%
Eurosport fr 4%
France football fr 4% Base : Ont échangé sur la
Coupe du monde ( 18%)
Twitter 4%
Yahoo sport.fr 4%
orange sport,.fr 3%
,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
17

18. Le match Crossmedia
Coupe du monde FIFA 2010
Rendez-vous dans quelques jours pour l’actualisation des
données
Pour plus d’informations et de résultats, contacter
Michel.Heulin@mindshareworld.com