2. Méthodologie
• La notion de « fréquentation » est restituée par les interviewés à
travers les items suivants
Matchs
• « Suivi au moins un match en entier , ou une partie d'un match à la Télévision, à la
Radio, ou sur Internet » Résumés &
• « Regardé, lu ou écouté des résultats, ou des analyses de journalistes sur les matchs analyses
ou les joueurs (articles, émissions) «
• « Echangé via votre téléphone portable ou sur internet ,d'un sujet lié a la Coupe du « Discussions »
Monde de Football , avec des amis, de la famille, des collègues, ou votre « réseau » »
• Echantillon de 150 interviews on line par jour , tous les jours
• Les données quotidiennes sont données sur les grands agrégats et en
tendances . Les résultats plus détaillés sont délivrés en moyenne sur
plusieurs jours
• Redressements sur critères sexe âge région et CSP
2
3. Fréquentation totale par jour
Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux
• Des pics de fréquentation 93%
logique les jours d’’entrée en 83% 81%83%
84%
79% 79% 77% 77%
lice de l’Equipe de France avec 73% 74% 74%75%
71%69%70% 70%68% 68%
un record de 93% lors du 65%
dernier match France-Afrique
du Sud 52%
• Une progression constante
des fréquentations, compte
tenu de matchs de plus en
plus décisifs au 1er tour, mais
une baisse nette de la
fréquentation depuis
l’élimination des bleus
4. Fréquentation par type de contenu
Tous medias
1
0,9 MATCHS RESUMES ANALYSES DISCUSSIONS
• Au-delà des bons chiffres
0,8
des matchs, ce sont les
résumés et analyses, mais 0,7
surtout les 0,6
« discussions » qui ont le
0,5
plus explosés lors de la
journée du dernier match 0,4
des bleus, ainsi que le 0,3
lendemain . Depuis, tous
les types de contenus 0,2
sont en baisse même si 0,1
les discussions restent
0
assez fortes
4
5. Fréquentation par Media
Matchs, résumés & analyses, ou Discussions, Tous canaux
TV RADIO PRESSE INTERNET
• Depuis le match du 17, on
assiste à une sur-fréquentation 80%
83%
78%
de tous les medias, notamment 75%
77% 77%
71%
la presse bien sûr, mais surtout 65%
68% 69%
67% 67%
66%
68%
63% 63% 63%
Internet qui atteint un record 57%
60% 61%
55%
de 57% le 22, lors du match de 49%
51%
45% 46%
l’équipe de France programmé 39%
43%
41%
44%
40% 40% 39% 40%
dans l’après –midi 34% 34%
32% 32%
37%
31%
36%
32%
34%
37%
33% 31%
34%
32%
30% 30% 30% 31%
28% 28% 28%
26% 27% 26%
26% 25% 26%
24% 23%
23%
21% 21%
20%
• Depuis , la télévision et 16%
13%
15%
13%
16% 14%
14%
16%
18% 18%
17% 17%
13%
17%
12%
13%
17%
internet ont fortement baissé 9%
leur couverture, alors que la
presse connait un regain de
fréquentation
6. Fréquentation par tranche horaire
Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux
MOYENNE 7 DERNIERS JOURS
MARDI 22 (France-Af.Sud)
• Malgré l’horaire d’après midi pour le MOYENNE TOTALE 13 1ers JOURS
dernier match du 22, 81% des
81%
français ont réussi à suivre le match
ou des éléments liés au match sur
63%
cette tranche horaire 60%
47% 59%
• En dehors de ce type d’évènement, 38% 48%
34%
on constate une grande stabilité des 34% 33%
25% 36%
fréquentation dans la journée, que 33%
23%
23%
ce soit au début de l’épreuve, ou sur
la dernière semaine
Fréquentation d’au moins un media …
7. Fréquentation par media par tranche horaire
Matchs, résumés & analyses, Discussions, Tous canaux – Moyenne 20 jours
TV RADIO PRESSE INTERNET
60%
• Un fort usage pluri- media le
49%
matin, et dans la journée . Ce 50%
n’est qu’en fin d’après midi que
la TV se détache nettement des 40%
autres canaux 30%
30%
22%
• La presse est assez compétitive 18%
20%
dans la journée, tandis 16%
14% 14% 13%
12%
qu’Internet réussit à occuper le 9% 10%
10% 8%
terrain sur toutes les tranches 6%
3% 4% 4%
6% 2% 1%
avec notamment une très forte
0%
« part de marché » après 22H30,
pas si loin de la TV
8. Fréquentation multi-média Moyennes Jour
DU 11 AU 16
• 49% des exposés à la Coupe 13%
9% 1 MEDIA
du Monde étaient touchés 2 MEDIAS
73% 49%
par plus de 2 medias jusqu’au exposés 29% 3 MEDIAS
17 juin (moyenne par jour) 4 MEDIAS
• Les évènements autour de la DU 17 AU 23
crise des bleus ont créé un 12%
30%
1 MEDIA
bruit médiatique 82% 23% 2 MEDIAS
exceptionnel, d’où un score exposés 3 MEDIAS
35%
qui passe à 70 % ! 4 MEDIAS
• Une multi-exposition qui DU 24 AU 30
persiste après l’élimination 12% 1 MEDIA
34%
des bleus : 65% d’exposés à 70% 16% 2 MEDIAS
plus de 2 medias exposés 3 MEDIAS
37%
4 MEDIAS
8
9. Fréquentations : détails par canal
Matchs par media Base : Ont suivi au moins un
match (61%)
Moyenne 1,7 Medias sur une journée Moyenne 20 jours
A la Télévision
• La TV reste évidemment 95%
dominante mais Internet A la Radio
prend une part importante,
Par Internet, en image sur un ordinateur
y compris en mode texte
Par Internet, en image sur téléphone/smartphone
Par Internet en mode texte ("Le Live")
27% 24%
15%
8%
9
10. Fréquentations : détails par canal
Zoom sur le jour du match France-Afrique du Sud
Base : Ont suivi au moins
• De façon logique compte tenu A la Télévision un match (75%)
de l’horaire, la part de marché 94%
A la Radio
de la TV a été grignotée par
une fréquentation internet Par Internet, en image sur un ordinateur
record, et notamment un
score élevé de suivi en mode Par Internet, en image sur téléphone/smartphone
texte
Par Internet en mode texte ("Le Live")
31%
27%
19%
6%
10
11. Fréquentations : détails par canal
Résumés/analyses par media Base : Ont suivi au moins un
résumé/Analyse (63%)
Moyenne : 2 medias sur une journée Moyenne 20 jours
• Un « match » très ouvert où
tous les canaux sont sollicités , A la Télévision
avec une présence majeure du 83%
A la Radio
web, et une utilisation Dans la Presse (Quotidiens ou magazines)
amorcée du mobile Par Internet sur un ordinateur
Par Internet sur un téléphone/smartphone
44%
41%
28%
9%
11
12. Fréquentations : détails par canal
Base : Ont échangé sur la
Discussions par media Coupe du monde ( 18%)
Moyenne : 2,3 medias sur une journée Moyenne 20 jours
Sur un portable ou smartphone, oralement
Par SMS
• Le portable bien sûr, mais
Sur un site social (ex: Facebook, Twitter..)
aussi tous les canaux sociaux
Sur un "chat" type MSN Messenger
de web sont
Sur un forum de discussion /en"postant" un commentaire
significativement utilisés
Par mail
57%
47%
40%
31%
26% 25%
12
13. Fréquentation de matchs en Différé
Base 100 : A suivi au moins un match
• De très faibles taux les jours 13%
de matchs de l’équipe de
France : c’est le direct ou 11%
10%
10% 10% 10% 10%
rien….
8%
Par contre, un usage qui 7%
7% 7%
semble augmenter pour la
5%
suite de la compétition 5%
3%
1% 2% 2%
1%
1%
%
13
14. Fréquentation hors domicile (Matchs ou résumés /analyses)
Chez des amis, dans des Bars ou écrans géants ou autres extérieurs
39%
38% 38%
• Un score croissant de contenus
fréquentés hors de la maison 30% 30%30%
28% 28% 28%
compte tenu de matchs de plus 26% 26% 27%
25%
en plus décisifs qui ont un 22% 23%24%
pouvoir d’attraction hors de la 18%
20% 20% 19%
maison 16%
• .. et surtout un pic autour du
dernier match des bleus,
l’usage reprenant ensuite un
rythme normal, plutôt en
semaine
14
15. Fréquentations des matchs hors domicile :
Par media – moyenne 20 jours
AUTRE
• Dehors, le match à la TV entre DEHORS SUR UN ECRAN ( DANS UN BAR,
dans LA RUE)
amis reste une valeur sûre ,
A VOTRE BUREAU /Lieu de travail
ainsi que la Radio sur le lieu
,8%
de travail ou en voiture 7,1% chez des AMIS
3,0%
• Internet est également 3,0% 1,8% 1,0%
fortement utilisé au bureau,
,7%
même si la partie « à la 5,8% 1,0%
6,2% 1,1%
maison reste dominante 6,5% 3,7%
2,4%
(15%)
1,0% ,7% 1,0%
TELEVISION RADIO Par Internet, Par Internet, Par Internet en
• Fréquentation bureau boostée en image sur en image sur mode texte
le 22 juin (7% sur un écran TV, un ordinateur un téléphone ("Le Live")
portable ou
14% sur ordinateur)
smartphone
15
16. Fréquentation des marques media
Moyenne tous canaux, matchs + résumés/analyses + discussions
• Derrière les évidentes grandes Marque TF1 76%
82%
chaines nationales, plusieurs 48%
Marque France Télévision
grandes marques medias 50%
spécialistes du sport délivrent une Marque Canal+ 19%
14%
couverture quotidienne
Marque L'Equipe 15%
importante . Notamment la 11%
marque « L’Equipe » bien placée Marque RMC 12%
15%
parmi les medias audiovisuels, MOYENNE 20 JOURS
alors qu’elle seule ne retransmet Marque Eurosport 10%
10% 22 JUIN
pas les matchs (sauf en Live en 9%
format texte) Marque RTL 8%
Marque MSN 8%
12%
• A noter l’émergence des acteurs 5%
Marque France Info 5%
web à travers leurs déclinaison
Sports tels que Yahoo ,MSN et Marque Orange 5%
8% Base : Ont suivi au moins un
Orange et le léger fléchissement 5% élément de la CDM ( 76%)
de TF1 depuis l’élimination des Marque Europe 1 4%
bleus Marque Yahoo 5%
4%
,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
16
17. Discussions seules: marques media
Moyenne 20 jours, tous canaux
Facebook 51%
• En terme de « lieux de
TF1 FR 24%
discussions » , une performance
impressionnante de Facebook et MSN Messenger 23%
de MSN parmi les sites media, où L'Equipe fr, 14%
l’on retrouve les diffuseurs et France 2 fr 9%
marques media spécialistes
Canal + , FR 7%
France 3 fr 7%
• Apparition également de Twitter ,
devant de grandes marques RMC, fr, 6%
media telles que Europe 1 Eurosport fr 5%
MSN Sport.fr 4%
• Là aussi, une baisse de TF1.fr sur Yahoo sport.fr 4% Base : Ont échangé sur la
Coupe du monde ( 18%)
la dernière semaine, qui permet à Twitter 4%
MSN de faire jeu égal en
Europe1, fr 4%
moyenne sur la période
France football fr 3%
,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
17
18. Le match Crossmedia
Coupe du monde FIFA 2010
Rendez-vous dans quelques jours pour l’actualisation des
données
Pour plus d’informations et de résultats, contacter
Michel.Heulin@mindshareworld.com
