El presente encuentro pretende abordar los desafíos que representa la regulación en una sociedad de la información, en donde la convergencia ha disuelto las barreras tecnológicas, sociales y culturales, y los dispositivos digitales se han convertido en instrumentos de interacción, en un nuevo orden social, en el que el concepto de "Estado" se ve debilitado por la Globalización, pero en un escenario en donde sigue siendo necesario establecer reglas de juego que permitan un desarrollo social en igualdad de oportunidades para todos los agentes que constituyen la cadena de valor de la industria audiovisual en Iberoamérica.
3. La TV surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
AM - FM
4. La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
5. La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
Contenidos
Canal
público
Anunciantes
$
Productor
de tv
$
Televidentes
$
Actores
Periodistas
Camarógrafos
Libretistas
Etc
$
10. Mientras la TV abierta cubre el 92% del territorio, el cable sigue en aumento
Se liberalizó la producción de la TV
$183.000MILLONES RECIBE EL FONTV,
DE LOS CUALES EL 79%
PROVIENE DE TV CERRADA
92%
tv abierta
63 operadores por cable
679 licencias en tv comunitaria
2 operadores de tv satelital
!
!
84%
tv paga
Fuente: Cifras TV paga: iBOPE 2014!
Cifras inversión: ANTV 2013
11. Televidentes
Y el flujo del dinero cambió
Anunciantes
$
Productor
de tv
$
Contenidos
$ TV por
suscripción
$
$
$ Canal
Actores
Periodistas
Camarógrafos
Libretistas
Etc.
público
Canal
privado
$
14. Este nuevo modelo está creciendo exponencialmente
el futuro de netflix y la tv
internet
en 2016 el 50% de la tv
sera por internet
suscriptores
de netflix
(millones)
smart tv
100 millones de smart tv
se venderán este año
en 2025 todo el mundo
tendrÁ un smart tv
smart netflix
predecirán 1 de cada 3 shows
que uno quiera ver
Fuente: Netflix 2014
youtube
Usuarios ven más de 6.000 millones de
horas de vídeo al mes
+1 millón de anunciantes utilizan
plataformas de anuncios de Google
Alrededor del 40% del tiempo total de
visualización de YouTube procede de
dispositivos móviles
Fuente: !
Youtube 2014
15. Es una tendencia mundial que ya está pasando en Colombia
diarias 4h Televisión
4,3h Internet diarias
2,4h Radio diarias
TV es el medio más
consumido en
latinoamérica, pero
internet está
acaparando más
tiempo de las
personas.
!
Fuente: IBOPE 2013!
US media Consulting
Promedio de horas diarias que las personas dedican por medio.
16. No está pasando solo en la TV, también en la producción de contenidos
Adulto contemporaneo
Capítulo: Soltero Vs casado: 141.938 visitas
Yuya: Adelgaza junto conmigo
4.351.000 visitas
!
Anaconda gigante
Visitas: 8.961.015
en 5 días
17. El impacto del cambio en la publicidad es también una realidad
! • En 20 horas en Facebook logró
cerca de 50.000 compartidos.
• A la fecha se ha compartido 153.770
veces.
!
• Youtube: +2 millones de visitas
!
• Fue tendencia en redes sociales
durante la última semana de la
campaña presidencial.
18. La nueva publicidad es programática. Los computadores toman las
decisiones de compra
El contraste
entre la
publicidad
tradicional
y la programática
!
Compras
tradicionales
Compras
colectivas de
pauta
Por
adelantado
Por
oportunidad
Para mostrar
un mensaje
genérico
Para un
grupo de
consumidores
De una
categoría de
contenido
genérico
Basado en pautas
basadasen
impresiones
individuales
En tiempo
real
Oportunidad
Para mostrar
un mensaje
especifico
Para un
consumidor en
especifico
Para un
contexto
especifico
Compras
Programáticas
19. Surgen nuevos actores en el mundo de la publicidad
top 30 global media
us$ billones
Fuente : ZenithOptimedia
20. Y EL FLUJO DE DINERO ESTÁ CAMBIANDO
Operadores
Internet $
Contenidos
TV por
suscripción
$
$
OTT
$
$ Anunciantes
$
Prosumidores
Productor
de tv
$
Actores
Periodistas
Camarógrafos
Libretistas
etc.
Canal
público
TDT
Canal
privado
$
22. Esta película tiene interrogantes por resolver tanto el sector privado como el público
¿Cuál es el rol del Estado?
¿Cuál es el rol de la ’Televisión Pública’?
¿Cómo financiamos la televisión pública?
¿Cómo se regulan los contenidos?
¿Cómo se protege al consumidor ?
¿Cómo aseguramos la libertad de expresión?
¿Cómo se protege al consumidor ?
¿Cómo se protegen los derechos de autor?
¿Cómo desarrollamos contenidos locales y fortalecemos la industria nacional?
¿Cómo expandimos la cobertura a zonas apartadas -acceso universal?
¿Cuál debe ser la política tributaria de ese nuevo esquema?