Das neue Konsumentenverhalten von Dr. Robert Kecskes auf dem Deutschen Handel...
Everything you always wanted to know about LOHAS
1. REAKTION DER MARKEN AUF DAS PHÄNOMEN: LOHAS Jessica Drexler Joelle Robineau Michèle Schwarzer
2. Klima Es wird heiß auf dem Planeten Erde 11.01.2007 Mitten in Januar 10 Grad in Berlin, 22 Grad in New York. Der Klimawandel […] Ernährungskrise 923 Millionen Menschen müssen weltweit hungern 14. Oktober 2008 Kanada Mehr als zehn Tote durch verdorbenes Fleisch 26. August 2008 Neue Verdachtsfälle in Hessen und Niedersachsen Gammel-Skandal: Fleisch war „grünlich und Ekel erregend“ Kinderarbeit Schuften im Dunklen 12.6.2006 Die offiziellen Zahlen tönen vom weltweit erfolgreichen Kampf gegen Kinderarbeit. Doch das täuscht. […] Klimawandel Die Klima-Kriege 3. Mai 2007 Während die Präsidenten Putin und Bush noch um Raketen streiten, drehen sich die Konflikte der Zukunft um Wasser, Luft und Sonne. […]
74. LOHAS AUTOMOBIL - EIN markt mit potenzial „In Deutschland haben private Autokäufer im vergangenen Jahr rund 1,7 Millionen der insgesamt 3,47 Millionen Autos gekauft. […] allein die 4,1 Prozent der Autofahrer, die laut Umfrage bestimmt ein Hybridfahrzeug kaufen wollen, würden 70.000 Fahrzeuge jährlich bedeuten und damit zumindest eine Ausgangsbasis schaffen. Dabei wäre übrigens noch kein einziges der jährlich gut 1,7 Millionen neuen Flottenfahrzeuge zum Beispiel im Leasinggeschäft mit eingerechnet.“ Karl-Thomas Neumann, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Continental-Division Automotive Systems und Mitglied des Vorstands der Continental AG
75. LOHAS AUTOMOBIL - grüne revolution Grüne Revolution? Quelle: Int. repräsentative Continental Studie (06/2008) Trend hin zu Elektroautos & Hybridwagen Gefördert durch Innenstadtmaut Tendenz steigend
87. LOHAS FASHION - EIN kleinerganzGROß Gründung Januar 2007 durch Anton Jurina (25) & Martin Höfeler (28) Launch der neuen Street- Fashion: Marke Sieger des GründerWettbewerbs der Wirtschaftswoche 2007 Internetseite zugleich Shop, Information und Community Vision und Ziele: Faire Umsatzbeteiligung aller am Entstehungsprozess des Kleidungsstücks beteiligten Einbezug des Kunden in Entstehung des Labels Zukunft: Erweiterung der Kollektion Ausweitung der Vermarktung auf Street-Fashion Stores min. 15 Boutiquen Expansion ins Ausland (GB und F) min. 15 Boutiquen
88.
89. Wachsende Bedeutung des sozialen Engagements von Unternehmen der Modebranche für den Verbraucher
90. Konsum und Luxus bleibt bisher treibendSuche nach einem Gleichgewicht zwischen Konsum und Verantwortung, Preisbewusstsein und Genuss
127. LOHAS GREENWASH – VALUES SELL Greenwash = Was ist das? Strategie, durch die man sich mittels selektiver Information ein Image ökologischer Verantwortung zu geben versucht Beispiele: Grüne Imagewerbung im Trend, jedoch nicht unbedingt Zeichen des Umdenkens CSR für viele Unternehmen „must“ SocialBuying – Kunde zahlt 1 € mehr für Produkt, Erlös für guten Zweck PR, Werbekampagnen und „Öko-Jargon“ sind beliebte Instrumente Förderung kleiner Umweltprojekte oder NPOs Nachhaltigkeitsberichte polieren das Image auf Zunehmend Werbung mit „Klimaschutz“ (Alibi)Kooperationen mit Umweltorganisationen
128. LOHAS GREENWASH – VALUES SELL Marken können Werte leben…. Starbucks:FairTrade? Eigenlabel "shadegrown„ – Prüfungsgesellschaft selbst gesponsort E.ON: wirbt für Gezeitenkraftwerk, um von Planung 17 neuer Kohle- und Gaskraftwerke abzulenken McDonald‘s: “Umweltschutz ist für uns selbst-verständlich.“ Lufthansa: keine tatsächliche Reduktion der CO2-Emissionen Klimaschuetzer.de: Lobbyforum Deutsches Atomforum … oder den Anschein geben.
129. LOHAS GREENWASH – spiel mit der weißenweste Gewissensberuhigung des Konsumenten / der Glaube, etwas Gutes zu tun: Markt mit hohem Potential, der jedoch Authentizität fordert. 70,5% der Konsumenten finde es gut, wenn sie mit dem Kauf eines Produktes gleichzeitig etwas Gutes für die Gesellschaft tun können.* Für ein gesellschaftlich verantwortungsvolles Produkt würden etwa 53 % der Konsumenten würden einen höheren Preis zahlen.* Bsp.: Projekt „atmosfair“ *Quelle: CSR-Studie ShamseyOloko (2008)
![Klima Es wird heiß auf dem Planeten Erde 11.01.2007 Mitten in Januar 10 Grad in Berlin, 22 Grad in New York. Der Klimawandel […] Ernährungskrise 923 Millionen Menschen müssen weltweit hungern 14. Oktober 2008 Kanada Mehr als zehn Tote durch verdorbenes Fleisch 26. August 2008 Neue Verdachtsfälle in Hessen und Niedersachsen Gammel-Skandal: Fleisch war „grünlich und Ekel erregend“ Kinderarbeit Schuften im Dunklen 12.6.2006 Die offiziellen Zahlen tönen vom weltweit erfolgreichen Kampf gegen Kinderarbeit. Doch das täuscht. […] Klimawandel Die Klima-Kriege 3. Mai 2007 Während die Präsidenten Putin und Bush noch um Raketen streiten, drehen sich die Konflikte der Zukunft um Wasser, Luft und Sonne. […]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)