PUBLICITÉ, MÉDIATION CULTURELLE,
MOBILE
Chantal DUCHET
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Sorbonne Nouvelle Paris 3
Chiffres clés du mobile en 2013
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• en 2012, 13,5 millions de smarphones vendus &
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sources : ComScore, sept 2013
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Pub virale sur mobile The Cog pour Honda

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Investissements publicitaires
TV
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Les annonceurs frileux ... et pourtant

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Formats publicitaires dits «classiques»

Plein écran

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De la promotion à la médiation de la réalité augmentée

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Présentation de Chantal Duchet (Université Paris 3-IRCAV) , « Publicité médiation culturelle et mobile » au Colloque Mobile Education Mediation, 5-6 décembre 2013, Paris 3.

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Chantal Duchet, « Publicité médiation culturelle et mobile »

  1. 1. PUBLICITÉ, MÉDIATION CULTURELLE, MOBILE Chantal DUCHET IRCAV Sorbonne Nouvelle Paris 3
  2. 2. Chiffres clés du mobile en 2013 • 50% des français possèdent un smarphone • en 2012, 13,5 millions de smarphones vendus & 3,6 millions de tablettes • trafic multiplié par 3 entre 2011 et 2013 • 74% d’applications mobiles utilisées et 26% du web mobile pour la recherche d’informations dont 20% pour les réseaux sociaux, 20% pour les jeux, 12% pour la navigation internet, 11% pour les mails • 60% téléchargent 5 applications par mois • 5 millions de photos sur Instagram par jour & 175 millions de tweets sources Orange-Lab & ARCEP, 2013 © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  3. 3. ’ © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  4. 4. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  5. 5. Nombre d’applications par app stores © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  6. 6. Parts de marché - sept 2013 50 37,5 IOS Android Blackberry windows phone 50 42 25 12,5 0 4,2 2013 1,3 sources Orange-Lab & ARCEP © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  7. 7. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  8. 8. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  9. 9. Google maître des vidéos en ligne, 30% du total vues sur YouTube sources : ComScore, sept 2013 © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  10. 10. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  11. 11. Pub virale sur mobile The Cog pour Honda © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  12. 12. Investissements publicitaires TV Cinéma internet display internet search mobile TV cinéma internet display internet search mobile 4000 3000 30 29 22,5 3337 15 2000 7,5 1000 1141 0 646 0 105 43 montants en milliards d’euros © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III -7,5 4,8 -4,5 7 0,4 évolution 2012/2011 en % Sources : IREP, novembre 2013
  13. 13. Les annonceurs frileux ... et pourtant © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  14. 14. sources : ComScore, mars 2013 © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  15. 15. Formats publicitaires dits «classiques» Plein écran © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III Habillage écran Incrustation Bandeau Pré-roll Post-roll
  16. 16. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  17. 17. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  18. 18. changement du dispositif = glissement de la promotion à la médiation © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  19. 19. Éléments de médiation incluant un élément de prescription : «mes amis» © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  20. 20. De la promotion à la médiation de la réalité augmentée • carte indiquant le salles de cinéma les plus proches • B-A • extraits • critiques • site facebook des fans • nombre d’entrées © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  21. 21. Merci pour votre attention

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