Beacons 7 juillet 2015

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Le dernier Petit-déjeuner du Marketing Mobile, qui a eu lieu mardi 7 juillet, a été organisé en partenariat avec Orange. Cette édition dédiée aux dispositifs d’interactions mobiles en point de vente « 2015: l’année du beacon ? Quels sont les premiers résultats ? », a pu avoir lieu grâce à Criteo qui nous a accueillis et au Club des Annonceurs, partenaire à l’année.
Vous pouvez retrouver la vidéo complète de la conférence sur YouTube : La Chaîne du Marketing Mobile
https://www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA

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Beacons 7 juillet 2015

  1. 1. Les Petits déjeuners du Marketing Mobile En partenariat avec : Beacon et autres dispositifs in-store : vers la création du cookie du point de vente ?
  2. 2. Bienvenue ! Bertrand Jonquois Administrateur et Rapporteur de la Commission Commerce Mobile @Mobile Marketing Association France @Atsukè #MMAF François Costa de Beauregard Directeur Général Adjoint @Criteo
  3. 3. Les Petits déjeuners du Marketing Mobile En partenariat avec : @MMAFrance_Asso Wi-FI : CRITEO_Conferences MDP : Welcome2015 Twittez sur #MMAF
  4. 4. // Au programme 09:05 Le Beacon fera exploser le mobile-to-store 09:20 Les dispositifs d’interactions mobiles en point de vente 09:30 Beacon et autres dispositifs in-store : retours d’expérience 10:15 Networking
  5. 5. Le Beacon fera exploser le mobile-to-store Guillaume Odriosolo Directeur @Orange Beacon #MMAF
  6. 6. Orange Beacon rendez votre environnement interactif Regarder la vidéo de présentation
  7. 7. messages contextuels sur les smartphones, tablettes et montres connectés des utilisateurs situés à proximité. 2 centimètres à 30 mètres configurable Orange Beacon comment ça marche ?
  8. 8. une solution de communication complète
  9. 9. depuis votre application mobile Orange Beacon ou votre web d’administration accédez aux statistiques de vos campagnes • nombre de personnes détectées • nombre de passages détectés • nombre de notifications envoyées • temps moyen de présence qualification de l’audience* • âge • genre • lieu de résidence • geolife * représentative et basée sur les clients du réseau Orange France en conformité avec les autorisations CNIL analysez facilement vos campagnes
  10. 10. aujourd’hui plus de 120 pilotes plus de 3 800 Orange Beacon installés
  11. 11. une solution complète et prête à l’emploi : • les Orange Beacon • les kits de développement pour votre application mobile • l’outil d’administration web et mobile • les API • le déploiement par Orange Business Services EXCLUSIVITÉ la seule solution beacon qui permet de qualifier ses visiteurs pourquoi choisir Orange Beacon ?
  12. 12. 43 x 38 x 7 mm quel Orange Beacon choisir ? Orange Beacon au moins 2 ans d’autonomie Orange BeaconTag au moins 2 mois d’autonomie pour les évènements de plus courte durée de nouvelles possibilités d’activation par mouvement et changement de température 91 x 79 x 24 mm piles remplaçables
  13. 13. Guillaume Odriosolo guillaume.odriosolo@orange.com 06 08 68 78 44 Merci beacon.orange.com
  14. 14. Les dispositifs d’interactions mobiles en point de vente Anh-Vu Nguyen Responsable GT Interactions mobile @Mobile Marketing Association France Co-fondateur, Directeur Marketing & Communication @Fidzup #MMAF
  15. 15. // Les technos - push BLE (Bluetooth Low Energy ou Bluetooth Smart) Ultrason
  16. 16. // Les technos - pull QR Code, Code 2D, EAN… Reconnaissance d’image NFC (Near Field Communication)
  17. 17. // Les autres technos Wi-Fi
  18. 18. // Les usages – Côté consommateur Paiement Promotions ciblées Fidélisation Information produit ou service
  19. 19. // Les usages – Côté distributeur Vendeur connecté Aide à la vente Analyse comportementale
  20. 20. // Tableau comparatif Extrait du « Guide des interactions mobiles en point de vente » de la Mobile Marketing Association France BLE Ultrason QR Code Reconnaissance d'image NFC WiFi Nature de l'intéraction Push Push Pull Pull Pull X Matériel nécéssaire Beacon Beacon ou système audio existant Support à scanner (affiche, flyer…) Support à scanner (affiche, flyer…) Récepteur NFC Beacon ou réseau WiFi existant Composant smartphone utilisé Puce Bluetooth Micro Appareil photo Appareil photo Puce NFC Puce WiFi Nécéssite l'installation d'une app Oui Oui Oui Oui Non Non Devices supportés iOS5 / Android 4.3 / Windows Phone 8 iOS4 / Android 2.3.5 iOS / Android / Windows Phone iOS / Android / Windows Phone Android 2.3 / iPhone 6 minimum (usage réservé constructeur) / Windows Phone 8 iOS / Android / Windows Phone Portée 3m - 50m 3m - ∞ X 20/30cm - 50m 2cm - 5cm 3m - 50m Avantages Fonctionne avec l'app en background Fiabilité et précision Simple à mettre en place Usage ludique Échange d'information WiFi activé par 80% des mobinautes Coût et déploiement Coût et déploiement Coût de déploiement Coût de déploiement Engagement - Pull Aucune app à installer Aucune app à installer Inconvénients Fiabilité du signal Ne fonctionne pas avec l'app en background Nécéssite une app de scan Nécéssite une app de scan ou ajouter un SDK dans l'app Smatphone équipé d'une puce NFC Précision Nécéssite une app d'installée Nécéssite une app d'installée iOS: uniquement pour le paiement Apple Pas d'intéraction directe Faible taux d'activation du Bluetooth Usages Push promotion/marketing Push promotion/marketing Pull promotion/marketing Information produit Paiement Analyse de trafic Fidélisation Fidélisation Information produit Pull promotion/marketing Fidélisation Guidage in intérieur Vendeur connecté Vendeur connecté Fidélisation Information produit Information produit Information produit Pull promotion/marketing
  21. 21. Beacon et autres dispositifs in-store : retours d’expérience Débats / table ronde animés par Jérôme Bouteiller @NetMediaEurope #MMAF
  22. 22. Table ronde • Sandrine Roy Adjointe Chef du Pôle Communication Paris-Orly • Fatima Bouhelalem Responsable Marketing Mobile • Marie-Laetitia Brunet Head of Digital Marketing • Nicolas OISEL Responsable Marketing Mobile Produit & Innovation #MMAF
  23. 23. IBEACON TECHNOLOGY Klépierre
  24. 24. Merci ! www.mmaf.fr /MMAFrance_Assocoordination@mmaf.fr /mmaf.fr Retrouvez la vidéo intégrale sur La Chaîne du Marketing Mobile www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA

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