M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?

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Le MMA Forum Paris a eu lieu le 4 décembre 2014. Cette deuxième édition, placée sous le thème du « Mobile Only », a accueilli 270 participants et donné la parole à une trentaine d’intervenants.
Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Bnp Paribas, Criteo, Google, RadiumOne, Sfr Régie, Solocal et Teads.
Retrouvez la présentation de la Keynote et de la table ronde avec Adrien Delambre, RadiumOne, Edouard Andrieu, le Monde, Antoine Jouteau, leboncoin, Frédéric Bellier, RadiumOne, Franck Da Silva, Facebook, Frank Desvignes, AXA et Thomas Jeanjean Citeo.

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M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?

  1. 1. LA GARE 4 DECEMBRE 2014 BIENVENUE DANS L’ERE DU « MOBILE ONLY » 4 décembre 2014
  2. 2. MMA FORUM PARIS MMA FORUM PARISBusiness Development Manager M-PUBLICITE : Le mobile sera-t-il le premier media en 2020 ?
  3. 3. Les données au cœur de la publicité mobile « On a des gens chez RadiumOne qui sont capables de cruncher des térabits de données pour nous sortir des bons insights pour les marketers »
  4. 4. M-PUBLICITE « Comment remettre l’usage mobile au sein de notre démarche marketing »
  5. 5. Les données au cœur de la publicité mobile « 80 % des gens dorment avec leur téléphone » « On doit être capable de puiser les données et, avec le consentement du consommateur, de les réinjecter dans notre parcours marketing »
  6. 6. Comment amener des clients dans vos restaurants ? Le cas Mc Donald’s aux Etats-Unis : des performances de campagne multipliées par 5 vs une campagne mobile classique en analysant le profil des personnes qui passent dans les zones de chalandise des restaurants pour les re-cibler.
  7. 7. M-PUBLICITE « Le directeur marketing doit comprendre que le consommateur est sur le display et sur le mobile. L’investissement display peut transformer sur mobile »
  8. 8. M-PUBLICITE « Le beacon peut utiliser le mobile pour rendre service au client et pour créer de l’intimité »
  9. 9. M-PUBLICITE « Quitte à faire du digital et de la télé, autant coordonner les deux »
  10. 10. M-PUBLICITE Quels outils mettre en place pour décloisonner le mobile ? 1. Créer un SDK où tous les produits et back end sont connectés 2. Capturer le comportement de l’utilisateur dans l’ensemble de l’univers média 3. Mettre en pace des algorithmes pour connecter en temps réel tous les signaux et les analyser
  11. 11. M-PUBLICITE
  12. 12. M-PUBLICITE TABLE RONDE : M-PUBLICITE Le mobile sera-t-il le premier media en 2020 ? MMA FORUM PARIS Directeur Digital Directeur Commercial France Directeur Général Directeur des Rédactions Europe Directeur Général A. Directeur Nouveaux Ecrans
  13. 13. M-PUBLICITE
  14. 14. 30% du trafic Internet mondial est mobile 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Dec-08 Apr-09 Aug-09 Dec-09 Apr-10 Aug-10 Dec-10 Apr-11 Aug-11 Dec-11 Apr-12 Aug-12 Dec-12 Apr-13 Aug-13 Dec-13 Apr-14 Aug-14 Global Internet TrafficS hare Desktop Vs. Mobile
  15. 15. Le mobile sera-t-il le premier media en 2020 ? « Facebook est devenu une compagnie Mobile First en 2012 »
  16. 16. La répartition du trafic application / browser Facebook : 80% du trafic sur le mobile vient des applications. Sur le Smartphone, le trafic se fait quasiment à 100% sur appli en France ; sur tablette le browsing est plus important.
  17. 17. M-PUBLICITE
  18. 18. US : + de 50% du temps digital sur mobile 477 481 410 621 83 97 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 Jun-13 Jun-14 MinutesInBillions Digital Time Spent (U.S.) Desktop Mobile App Mobile Web
  19. 19. La répartition du trafic application / browser Les usages des news sont complexes entre des sessions courtes et des sessions longues
  20. 20. Le mobile switch chez AXA 3 axes : • Acquisition : la refonte des sites de souscription en responsive  20% d’audience additionnelle venue du mobile • Serviciel : les apps natives et petit à petit le responsive pour réinventer la relation client : • De nouveaux services : le Smartphone pour capter la façon dont on conduit
  21. 21. Le mobile switch chez Leboncoin Moitié du trafic navigateur / moitié appli.
  22. 22. M-PUBLICITE
  23. 23. Ce qui explique sa très forte croissance Offline All Other Online Mobile $0 $20 $40 $60 $80 $100 $120 $140 $160 $180 995 996 997 998 999 000 001 002 003 004 005 006 007 008 009 010 011 012 013 (billions) U.S. Adver sing
  24. 24. + de 40% sur les 5 prochaines années -0.4% 15.1% 2.3% 42.6% 18.0% 34.7% 35.7% Desktop Display Desktop Video Desktop Search M obile Social Na ve Program m a c Adver sing Revenue Growth (US) CAGR 2013 - 2018
  25. 25. M-PUBLICITE TV Newspaper Magazine Radio Other Non-Digital Desktop Search Social Mobile Desktop Video Desktop Display Other Digital $0 $50 $100 $150 $200 $250 2013 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E (Billions) Source: BI Intelligence Es mates, Interac ve Adver sing Bureau FORECAST: Adver sing Revenue By Format (US)
  26. 26. Et dominer les investissements digitaux
  27. 27. M-PUBLICITE
  28. 28. France : digital = ¼ des dépenses Pub 20122011 20132010 S1 2014 16% 18% 22%19% 24% Part du digital dans les dépenses médias (France) + 2 pts Source: Observatoire de l’epub SRI, réalisé par PWC en partenariat avec l’UDECAM Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  29. 29. France : le mobile à 10 % du digital 38 55 65 85 136 +61% Search 80 Display 56 S1 2010 S1 2011 S1 2012 S1 2013 S1 2014 Evolution des investissements Mobile* (Search & Display) (en millions €) * Chiffres Smartphones & Tablettes, Display+Search, local intégré, hors TV connectée Source Analyse PwC Source: Observatoire de l’epub SRI, réalisé par PWC en partenariat avec l’UDECAM Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  30. 30. RadiumOne : « Les marques ont besoin de convergence »
  31. 31. France : croissance + de 50% smartphones et tablettes Marché du Display Smartphones vs Tablettes France (en millions €) Source Analyse PWC, Display hors local S1 2011 S1 2012 S1 2013 17 21 28 3 5 7 +69% Smartphones Tablettes 44 +58% S1 2014 12 S1 2014S1 2011 S1 2012 S1 2013 Source: Observatoire de l’epub SRI, réalisé par PWC en partenariat avec l’UDECAM Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  32. 32. Quels formats de pub mobile Dans la campagne pour Landrover, la voiture dans la bannière est pilotée par le doigt du mobinaute. Format standard appuyé sur MRaid2. Le Monde a aussi ouvert son inventaire au programmatique pour les (rares) mois plus creux.
  33. 33. AXA investit 5 % sur le mobile dans le monde • AXA recherche des formats impactants et pertinents • Objectif : capturer du client là où il se trouve via du programmatique et du Facebook • Le mobile est le media le plus efficace pour générer le téléchargement d’une application mobile • Boost TV, programmatique et ciblage pour amplifier encore les performances : taux de clic et download • Le programmatique bien fait génère de l’engagement au-delà du download
  34. 34. Le mobile boosté par la télé
  35. 35. Le mobile to store
  36. 36. Investissement < Part d’audience 6% 29% 36% 2013 2014 S1 2013 S1 2014 10% +7 pts +4 pts Part du mobile (Search & Display) dans les dépenses publicitaires digitales S1 2013 vs. S1 2014 Source Mediametrie, mars 2013, mars 2014, Analyse PwC Part des audiences mobiles dans l’audience interne Médiamétrie - Mars 2013 vs. Mars 2014 Source: Observatoire de l’epub SRI, réalisé par PWC en partenariat avec l’UDECAM Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  37. 37. Comparaison UK vs France 14% 25% Part du Mobile* dans les dépenses Display (% du Display) 2013 S1 2014Source: Observatoire de l’epub SRI, réalisé par PWC en partenariat avec l’UDECAM Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  38. 38. Pour conclure Le mobile sera-t-il le premier media en 2020 ? « L’innovation va plus vite que la capacité des annonceurs à suivre le train » RadiumOne « Le mobile a dépassé le web » Leboncoin « J’invite les annonceurs à repenser leur écosystème avec une approche mobile first, pour que le produit soit compréhensible dès le mobile » AXA « 2015 sera peut-être aussi l’année des montres. Le mobile est le navire amiral » Le Monde « La conclusion est l’innovation : nouveaux formats » Facebook
  39. 39. MMA FORUM PARIS MMA FORUM PARISManaging Director France Interview
  40. 40. Criteo pour aider les e-commerçants « En 2012, nous avons tous pris conscience que la consommation avait changé. » « Le commerce mobile passe principalement par le web » « Sur le monde des applications, Criteo passe par un autre identifiant que les cookies »
  41. 41. Le M-Commerce est une réalité « Criteo observe le comportement d’1 milliard d’internautes » « En France, 31% du trafic des E-Commerçants français et 23,5 % de leurs ventes viennent du mobile, dont 10% sur le Smartphone et 13,5% sur la tablette » « Fin octobre, 24 % des ventes de Noël sur le mobile »
  42. 42. 2 méthodologies : La méthodologie probabilistique par des algorithmes. L’approche Criteo de l’exact match au travers d’un CRM ID : +5 à +10 % - trend à +20% - de ventes incrémentales. Une approche cross-device
  43. 43. M-PUBLICITE « La monétisation in-app : le prochain relais de croissance pour les éditeurs partenaires »
  44. 44. LA GARE MERCI ! 2014 BIENVENUE DANS L’ERE DU « MOBILE ONLY » 4 décembre 2014

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