Peut-on vraiment construire une marque sur 7 pouces ?

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Retrouver la présentation de cette table ronde avec Anne-Sophie FRENOVE, HTC, Reza GHAEM-MAGHAMI, Ogilvy, Isabelle ANDRE, le monde interactif, Céline DANOS, GDF Suez, Raphael KRIVINE, AXA banque
Après New-York, Pékin, Londres et Singapour, le MMA Forum s’est installé pour la première fois à Paris le 5 décembre dernier. Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Solocal Group, Havas Media / Mobext, SFR Régie, Millennial Media et Sofialys. Le succès du Forum a par ailleurs été assuré par la qualité reconnue des différents intervenants.

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Peut-on vraiment construire une marque sur 7 pouces ?

  1. 1. Peut-on vraiment construire une marque sur 7 pouces ? MMA Forum Paris – 5.12.2013
  2. 2. Peut-on vraiment construire une marque sur moins de 7 pouces ? MMA Forum Paris – 5.12.2013
  3. 3. Smartphones, Tablettes et PC en perspective Ventes annuelles de PC portables, Tablettes et Smartphones Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2013 15 200 13 586 11 482 6 000 5 314 4 443 4 200 3 605 1 451 Total 2011 Total 2012 Estimation 2013 Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro) Les ventes de Tablettes vont pour la 1ère fois en 2013 dépasser les ventes de PC portables ! MMA Forum Paris – 5.12.2013
  4. 4. Une utilisation connectée de plus en plus régulière Fréquence de l’utilisation de l’internet mobile Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 25 818 000) Source : TSM 3,3% 10,9% 3,3% 3,6% 5,6% 3,1% 5,5% 7,0% 12,1% 14,2% 13,6% 18,1% 17,9% 17,8% 13,6% 16,5% Moins souvent 1 à 3 fois par mois 1 à 2 fois par semaine Presque tous les jours 55,6% 59,6% 57,6% 59,9% Tous les jours T4 2012 T1 2013 T2 2013 T3 2013 77,7% des mobinautes ont un usage régulier de l’internet mobile MMA Forum Paris – 5.12.2013
  5. 5. Les marques se développent à grande vitesse sur le mobile…   81,4 milliards de téléchargements vont être réalisés sur les magasins d’applications dans le monde en 2013 (45,6 milliards en 2012) D'ici 2014, le nombre d'applications mobiles de relation client disponibles sur les « stores » aura été multiplié par 6 Source Gartner déc 2012 MMA Forum Paris – 5.12.2013
  6. 6. Les marques se développent à grande vitesse sur le mobile…   D'ici 2015, un tiers des marques auront intégré le paiement dans leurs applications mobiles D’ici 2016, l'utilisation des applications mobiles aura dépassé celle d’Internet, faisant de celles-ci le premier moyen de communication entre les marques et leurs clients Source Gartner déc 2012 MMA Forum Paris – 5.12.2013
  7. 7. Des smartphones avec des écrans de plus en plus grands 40 30 20 10 0 <4” 4.5” 2012 MARKET SHARE % Source: GFK pour HTC 5” 6” 2013 MARKET SHARE % MMA Forum Paris – 5.12.2013
  8. 8. Quels usages aujourd’hui sur le smartphone? MMA Forum Paris – 5.12.2013
  9. 9. L’avènement du multi-écran  75% des français sont connectés à Internet et parmi eux : • 96% utilisent chaque semaine un ordinateur fixe ou portable • 54% un Smartphone • 23% une tablette  60% des répondants sont des « multi-screeners hebdomadaires » et 35% d’entre eux utilisent chaque jour un second écran devant la TV  37% des "multi- screeners" déclarent avoir de temps en temps une activité en relation avec ce qu’ils regardent Source GroupM – SFR 2013 MMA Forum Paris – 5.12.2013 9
  10. 10. Présence des 100 plus grandes marques dans les magasins d’applications MMA Forum Paris – 5.12.2013
  11. 11. Présence des 100 plus grandes marques dans les magasins d’applications MMA Forum Paris – 5.12.2013
  12. 12. Top 5 des grandes marques producteurs d’applications (AppStore) 1. Sony : 287 Applications 2. Disney : 251 Apps 3. Volkswagen : 178 Apps 4. Samsung : 173 Apps 5. Nestlé : 120 Apps MMA Forum Paris – 5.12.2013
  13. 13. Les formats de pub les plus acceptes par les consommateurs % de consommateur favorable Source: Millward Brown Global AdReaction Study, November 2012 MMA Forum Paris – 5.12.2013
  14. 14. MMA Forum Paris – 5.12.2013
  15. 15. L’impact du Mobile sur les brand funnels En général la publicité sur le mobile a plus d’impact sur les brand funnels que la publicité sur le desktop Source: Millward Brown Global AdReaction Study, November 2012 MMA Forum Paris – 5.12.2013
  16. 16. MMA Forum Paris – 5.12.2013
  17. 17. Une présence mobile complète : Séphora    Plus de 50% des emails Séphora sont ouverts sur smartphones et tablettes. 1/3 du traffic de Sephora.com traffic provient de terminaux mobiles. 150% de croissance en shopping mobile MMA Forum Paris – 5.12.2013 17
  18. 18. Une référence en matière d’engagement mobile : Starbucks (USA)     Engagement, vente et fidélisation via mobile 10 millions d’utilisateurs actifs de l’application mobile (+80 000 par semaine) Plus 4 millions de paiements par semaine ! Plus de 10% de CA via mobile !!! MMA Forum Paris – 5.12.2013 18
  19. 19. La créativité enfin au cœur des campagnes mobiles ? L’exemple Scrabble (WiFi gratuit) MMA Forum Paris – 5.12.2013
  20. 20. La créativité enfin au cœur des campagnes mobiles ? L’exemple Scrabble (WiFi gratuit) MMA Forum Paris – 5.12.2013
  21. 21. La créativité enfin au cœur des campagnes mobiles ? L’exemple HAMMASPEIKKO (Print avec reveal via appareil photo) MMA Forum Paris – 5.12.2013
  22. 22. Les marques 100% mobile MMA Forum Paris – 5.12.2013
  23. 23. MMA Forum Paris – 5.12.2013
  24. 24. Le mobile au cœur du parcours client MMA Forum Paris – 5.12.2013
  25. 25. Mc Donald’s Je commande sur mon mobile. Augmentation du CA Pub geolocalise dans l application Waze Publicité pour driver plus de clients pendant les heures creuses MMA Forum Paris – 5.12.2013
  26. 26. Peut-on vraiment construire une marque sur 7 pouces ? MMA Forum Paris – 5.12.2013

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