Campagnes digitales #1

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Réalisée par le planning stratégique de l'agence Modedemploi, cette présentation a pour intention de :

- Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux ;

- Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes ;

- S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de la prise des paroles des marques sur les réseaux.

Entre autres campagnes décryptées : Coca-Cola, Smart, Chrysler, Nike...

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Campagnes digitales #1

  1. 1. CAMPAGNES DIGITALES INNOVANTES 08 mars 2012 www.agence-modedemploi.com
  2. 2. L’INTENTION DE CETTE PRÉSENTATION
  3. 3. L’INTENTION DE CETTE PRESENTATIONPrésenter de récentes campagnes digitales innovantes• Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN demarque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux.• Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes.• S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de laprise des paroles des marques sur les réseaux.
  4. 4. PANORAMA
  5. 5. PANORAMANike Nike invite les internautes à réagir autour d’une question : “How will you #MakeItCount in 2012 ?”
  6. 6. PANORAMANike L’ensemble des réactions (Twitter, Instagram) sont ensuite compilées de manière dynamiques et indexées entre « tous » et « athlètes » sur la Homepage du site.
  7. 7. PANORAMAChrysler Clint Eastwood nous narre la « mi-temps », un passage à vide anecdotique, tremplin vers un futur en double rainbow.
  8. 8. PANORAMAChrysler Le site propose de visualiser en temps réel le flux d’informations circulant sur les réseaux sociaux avec le nombre de partage et de personnes supposément touchées.
  9. 9. PANORAMADiesel Diesel lance sa campagne « Fit your attitude », où ses clients sont encouragés à partager leur ressenti en portant la marque.
  10. 10. PANORAMADiesel Les photos et les tweets sont ensuite mis à l’affiche. La participation par zone géographique est ensuite traduite en degré de «sexy».
  11. 11. PANORAMASmart Smart capitalise sur son principal argument de vente en tant que voiture citadine : la facilité pour se garer.
  12. 12. PANORAMASmart Les internautes étaient invités à découvrir ainsi qu’à créer des affiches de circonstance.
  13. 13. PANORAMACadbury Cadbury célèbre le passage du million de fans Facebook.
  14. 14. PANORAMACadbury Les fans ont ainsi pu découvrir la construction d’un « like » géant ; bien entendu au chocolat.
  15. 15. PANORAMAAxe Axe se lance à court terme dans le F-commerce à l’occasion du lancement de son nouveau déodorant.
  16. 16. PANORAMAAxe Seuls 100 produits étaient disponibles sur Facebook au cours de cette campagne de notoriété.
  17. 17. PANORAMARedbull RedBull lance le « Launchpad », une plateforme regroupant une sélection de ses faits d’armes les plus déments.
  18. 18. PANORAMARedbull A vous de trouver le prochain défi de Redbull en proposant une idée aussi improbable qu’inédite.
  19. 19. PANORAMACoca-cola A l’occasion de ses 125 ans, Coca-Cola nous propose une visite virtuelle de son histoire.
  20. 20. PANORAMACoca-cola Un voyage interactif où chaque clic de la souris nous délivre une dose de bonheur.
  21. 21. CONSTATS
  22. 22. CONSTATS Les tendances qui se dégagent• La mise à contribution des internautes.• La visualisation des contenus produit par les utilisateurs.• La matérialisation IRL d’activités digitales.• Le storytelling interactif.
  23. 23. CONSTATS Ce que cela sous-tend :• Créer une expérience de marque centrée sur l’utilisateur.• Aller sur les terrains de jeu des internautes.• Rendre tangible les interactions entre la marques et ses clients.• S’effacer en tant que marque pour centrer l’attention sur ces interactions.
  24. 24. BONUS POINTS
  25. 25. BONUSL’article : « We the web kids »http://owni.eu/2012/02/20/we-the-web-kids-piotr-czerski/La campagne print pour le recrutement de..http://yfrog.com/z/obb8mmojCase Study : The Unheard à New-Yorkhttp://www.youtube.com/watch?v=ZRn7JOqGMIUL’app : Piclehttp://itunes.apple.com/gb/app/picle/id501343840?mt=8Le tumblr : Made by Nikehttp://madebynike.tumblr.com/
  26. 26. 8 rue des champs, 92600 Asnières-Sur-Seine Tél : 01.41.34.06.49 // email : llaforge@modedemploi.fr

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