Business Case Logica : Développer la marque employeur sur Viadeo

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Modedemploi accompagne Logica dans sa prise de parole sur les réseaux sociaux, fer de lance des nouvelles communications dans l'entreprise.

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Business Case Logica : Développer la marque employeur sur Viadeo

  1. 1. Business Case Les Réseaux sociaux, fer de lance des nouvelles communications dans l’entreprise
  2. 2. Contexte global: L ’avènement des média sociaux <ul><li>500 millions de professionnels utiliseront les RSN pro d’ici 2015 (source Cone Inc.) </li></ul><ul><li>89% des candidats font des recherches en ligne sur l’entreprise (Etude Regionsjob) </li></ul><ul><li>Près d’un recruteur sur deux a contacté un candidat en passant par un réseau social (Etude RegionsJob) </li></ul>Comment LOGICA a intégré les RSP à sa stratégie RH Marque Employeur ?
  3. 3. Contexte Logica <ul><li>Un changement de nom en France : Unilog – Logica (2008) </li></ul><ul><li>Un objectif de 1600 recrutements pour 2011 </li></ul><ul><li>Une campagne de communication RH « Osez » </li></ul><ul><li>Une problématique d’image de marque des SSII dégradée </li></ul><ul><li>Aller au-delà du recrutement et des échanges pratiques type « où je pose mon CV ». </li></ul><ul><li>Valoriser la marque employeur </li></ul><ul><li>Attirer des profils qualifiés via des espaces experts </li></ul><ul><li>Sourcer et drainer des candidatures vers l’espace RH </li></ul>Nos objectifs
  4. 4. Le support: Viadeo, chiffres clés
  5. 5. La mécanique <ul><li>Paramétrage du hub Carrière Viadéo et définition de la stratégie éditoriale </li></ul><ul><li>Mise à disposition d’un Community manager sur l’ensemble de l’opération </li></ul><ul><li>Identification des relais internes chez LOGICA (communication, RH, experts..) </li></ul><ul><li>Constitution d’un comité éditorial en interne </li></ul><ul><li>Mise en place d’un comité de pilotage bimensuel </li></ul><ul><li>Proposition de thèmes à traiter et à diffuser </li></ul><ul><li>Collecte et sélection des informations </li></ul><ul><li>Mise en forme des informations et diffusion sur les réseaux </li></ul><ul><li>Ciblage de profils sur les thématiques traitées dans le hub </li></ul>
  6. 6. Etape 1 : Positionnement de la campagne & définition du champ sémantique métier et concurrentiel. Etape 2 : Carte de l'e-réputation employeur « Ce qui se dit et se publie sur Logica » Etape 3 : Définition de la stratégie éditoriale « Quels angles, quels contenus? » Etape 4 : Identification et formation des animateurs métiers internes en vue de leur prise de parole sur le Hub ou Groupes « Quels ambassadeurs, Quels experts? » Etape 5 : Set up technique, graphique, et éditorial des supports sur les RSN. Etape 6 : Planning éditorial d'animation des supports. Etape 7 : Animation des supports en appui des animateurs métiers internes et sur les thématiques généralistes. Etape 8 : publication sur les hubs thématiques pertinents et invitation de membres sur le hub ANIMATION DU HUB CARRIERES LOGICA - PRISE DE PAROLE SUR DES GROUPES Les actions engagées
  7. 7. Les résultats <ul><li>Naissance du Hub Carrières LOGICA le 30 Mai 2011 </li></ul><ul><li>Trois semaines plus tard... 330 membres dont 123 extérieurs à Logica </li></ul><ul><li>Cinq discussion engagées </li></ul><ul><li>Demain... Une E réputation saine et un accroissement du nombre de postulants </li></ul>
  8. 8. En conclusion <ul><li>Un outil important pour la communication externe </li></ul><ul><ul><li>Marque employeur </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversation </li></ul></ul><ul><ul><li>Connaissances des métiers </li></ul></ul><ul><ul><li>Visibilité </li></ul></ul><ul><li>Mais aussi un projet fédérateur en interne </li></ul><ul><ul><li>Contribution des employés </li></ul></ul><ul><ul><li>Projet fédérateur et mobilisateur </li></ul></ul><ul><ul><li>Certains employés s’approprient le Hub et postent </li></ul></ul><ul><ul><li>Faire naître un dialogue interne </li></ul></ul><ul><ul><li>Faire émerger des ambassadeurs de la marque </li></ul></ul>
  9. 9. Merci pour votre attention !
  10. 10. Click'n Check 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49

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