1. Le marché des
produits de
santé
Les produits de Santé
& Bien être
Les consommateurs
et les médias
La Presse
La force de nos titres
Marché de la Sante et du bien-être
Juin 2010

2. Un marché en expansion
Le marché des
produits de
Santé
En 2007, les Français ont augmenté leur consommation de médicaments
Les produits de Santé
selon les derniers chiffres publiés par la sécurité sociale.
& Bien être
Le remboursement des médicaments par la sécurité sociale à coûté 21
Les consommateurs
milliards d’euros en 2007, ce qui représente une augmentation de 4,6 %
et les médias de la consommation de médicaments en France.
Les dépenses de remboursement des médicaments ont représenté en
La Presse 2007 plus de 21 milliards d’euros pour l'ensemble des régimes
d'assurance maladie, soit 1/3 des dépenses de soins de ville, précise la
Sécurité sociale dans un communiqué.
La force de nos titres
Source : afipa 2010

3. L’automédication,
une tendance qui se confirme
A 1,9 milliard d'euros, le marché a crû de 0,6% en valeur, après des augmentations de chiffre
Le marché des d'affaires nettement plus marquées en 2008 (+2,7%) et 2007 (+4,4%), selon l'Association
produits de française de l'industrie pharmaceutique pour une automédication responsable (Afipa), qui
Santé rassemble 35 laboratoires, citant une étude du cabinet IMS Health.
Les Français ont consommé en automédication 424,8 millions de boîtes de médicaments, soit
14,1% de l'ensemble des médicaments vendus. En volume, cela représente une baisse de 0,5%
Les produits de Santé par rapport à 2008. Plus de 7 Français sur 10 déclarent actuellement "s'automédiquer", c'est-à-
& Bien être dire ne pas forcément passer par l'étape consultation avant de se soigner. Leur principale
raison ? L'automédication permet d'agir plus vite sur les symptômes sans attendre un rendez-
vous médical et de poursuivre ses activités normalement.
Les consommateurs L'enveloppe moyenne consacrée à l'automédication reste raisonnable, entre 10 à 50 euros par an
et les médias pour ces achats. Un montant qui, selon eux, leur permettrait de faire des économies sans avoir à
avancer les frais de consultation médicale.
La Presse
Le marché de l’automédication en 2009
La force de nos titres
53% des individus achètent entre 1 et 4 fois
par an des médicaments sans ordonnance
Source : afipa 2010

4. Utilisation du libre accès
Qui sont les consommateurs ?
Quelles sont leurs motivations?
Client type :
_ les jeunes femmes de 18-35 ans
Le marché des
produits de _ les femmes de plus de 56 ans
Santé _ les hommes quadra
_ CSP +
Les produits de Santé
& Bien être
Les consommateurs
et les médias L’utilisateur du libre-accès y voit un intérêt pour choisir seul ses médicaments. Il espère gagner
du temps et profiter d’offres de prix temporaires.
La Presse
La force de nos titres
Source : afipa 2010

5. La presse : média privilégié par les consommateurs
Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant
les articles sur la santé et le bien-être.
Le marché des
produits de La presse : n° en puissance sur 3 cibles de choix
1
Santé
Les produits de Santé Méga-consommatrices
& Bien être 41% / ind.140
Sa consommation est très importante et ne se limite pas à une simple
appétence pour quelques produits. Un individu incontournable qui
Les consommateurs contribue fortement au volume généré sur un domaine de
et les médias consommation
La Presse
Lecteurs de 8
magazines et +
La force de nos titres
Santé citoyen Beautythérapie Santé
27%26.7%
/ ind.110 25%25.4%
/ ind.141
En phase avec les politiques Maintenir et conserver son corps
mises en place dans le grâce à des aliments spécifiques, les
domaine de la santé nouvelles medecines et les soins
(SIMM 2009, base ensemble)

6. La presse : 1er portable distractif & informatif
Le marché des Le seul media objet
produits de - Payant
Santé
- Contenu & Contenant
Les produits de Santé - Portabilité
& Bien être - palpable
- Plaisir
Les consommateurs - Ancrage dans l’espace et le temps
et les médias - Durée de vie bien supérieure à son
achat
La Presse
- 1 lien d’investissement
personnel
La force de nos titres

7. La presse influence le message qu’elle véhicule
Le marché des La force de l’écrit
produits de
Santé
Les produits de Santé
& Bien être Activateur
Mobilisation Mémorisation
de l’attention d’analyse, de du message
Les consommateurs compréhension
et les médias
Stockage facile et réutilisation des propositions
La Presse
La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de donner du concret à
La force de nos titres
une expérience de marque au-delà de la consommation produit.

8. La presse : fixation de l’image
Le marché des La puissance de l’image
produits de
beauté
•A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la presse
Les produits de Santé
présente l’avantage de fixer l’image
& Bien être
•Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la forme du
Les consommateurs
message est forte et qu’elle laisse libre-cours à l’imagination
et les médias
la presse « éternise » le message
La Presse
La force de nos titres

9. La presse : fixation de l’image
La contextualisation
• L’apport contextuel fait le lien entre le langage du media magazine
Le marché des
produits de et sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire de son
Santé environnement.
Les produits de Sante
& Bien être • Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui
enrichit le message en créant une prédisposition à la transmission
Les consommateurs du message et à son assimilation.
et les médias
• Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media
La Presse presse et une communication mise en perspective dans son univers
de concurrence et au même niveau pour le lecteur
La force de nos titres
• Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait partie
intégrante de l’information
Le contexte presse porte le message sans l’isoler (vs TV et
Radio)

10. La force de nos titres sur des campagnes
Produits Santé –Bien être
Le marché des
produits de
Santé Marché sélectif
Les produits de Santé
& Bien être
Les consommateurs
et les médias
La Presse
Marché grande conso
La force de nos titres

11. La force de nos titres sur des campagnes
Produits de Santé Bien-être
Pharmacie
Le marché des
produits de
Santé
Les produits de Santé
& Bien être
Les consommateurs
et les médias
Hebdos Trimestriel
La Presse
La force de nos titres
Grande distribution

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