2. Univers d’étude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper
Une étude exclusive Mondadori
pour segmenter la cible masculine
Mister
Shopper Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes
basée sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec
Kantar Media.
6 types de consommateurs identifiés et accessibles
via votre outil médiaplanning.
Méthodologie Etude : SIMM-TGI 2010
Méthodologie Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews
Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les
boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de
loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
2
6
3. Mister Shopper : Méthodologie
Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin
Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien
Consommation court terme,
Vision au jour plutôt impulsive, actes
d’achat de consommation
le jour courante ou semi durable
62,8%
(vs 42.6% en 2009)
Comportements de
consommation motivée par la
satisfaction de besoins
collectifs
Consommation pratique 54,9% 45,1% Consommation loisirs
Satisfaction de besoins (vs 54% en 2009) (vs 46% en 2009) Recherche de plaisir
Comportements de
consommation motivés par
la recherche de plaisir
37,2%
(vs 57.4% en 2009)
Consommation long
terme, raisonnée, et Vision
investissement dans des projective
biens de consommation
durables et de qualité
3
7
5. Banque & Assurance : Quels shoppers cibler?
2 Mister Shoppers surconsomment
le secteur Banque & Assurance…
Le Premium Le Selective
59% de méga-consommateurs 75% de méga-consommateurs
(ind. 153) (ind. 196)
…Soit 2 555 000 de Méga-consommateurs !
5
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 9
6. Premium & Selective : Une cible puissante
Des investisseurs privilégiés cumulant…
Un portefeuille fort (+ de 16K€)
(Selective ind.182 / Premium ind.148)
Plus de 3 banques différentes
(Premium ind.157 ; Selective ind.147)
Plus de 4 produits bancaires
(Selective ind. 134 ; Premium ind. 126)
Un très haut score d’endettement
(Premium ind. 116 ; Selective ind. 114)
Plus de 5 assurances souscrites Et plus de 3 compagnies d’assurance différentes
(Selective ind. 158 ; Premium ind. 132) (Selective ind.139 ; Premium ind.131)
6
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 10
7. Premium & Selective : Leur rapport à l'argent
Deux personnalités distinctes…
Selective Premium
Econome Dépensier
Ind. 120 Ind. 134
Spécificité du compte principal : Le découvert (ind. 112) La rémunération (ind. 147)
… mais qui partagent le même rapport à l'argent
L'argent aide à profiter des bons côtés de la vie (Premium ind. 107 / Selective ind. 107)
L'argent est une sécurité pour l’avenir (Selective ind. 104 / Premium ind. 104)
Le Selective (ind. 153) et le Premium (ind. 138) mènent une vie agréable.
Ils investiraient une rentrée d'argent imprévue dans un placement financier
(Selective ind. 124 et Premium ind. 117 )
7
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 11
8. Le Premium Shopper : Portrait
1 544 000 individus (15,4%)
Le jeune cadre actif
Qui est-il ? Comment pense t-il ?
Optimiste et curieux de tout,
75% 25/49 ans il recherche la nouveauté et mène
64% CSP+, Cadres+ une vie pleine de défis.
34% Aisé
60% urbain Intellectuel et ayant le sens du bon
(+100 000 hab., Paris) goût, il aime acheter sans regarder
46% Appartement le prix et changer de marques, au
24% Concubin gré de ses envies.
Que consomme t-il ?
Méga-consommateur dans la quasi-totalité des secteurs,
il aime les marques et les produits de luxe.
Consommation très orientée vers la qualité,
l’innovation et le durable.
Dépenses principales : voyages, décoration.
8
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 12
9. Le Selective Shopper : Portrait
2 183 000 individus (21%)
L’expert avisé
Qui est-il ? Comment pense t-il ?
Organisé et bon gestionnaire, il est
82% +35 ans conscient mener une vie agréable à
66% CSP+ l’abri du besoin.
35% Aisé
79% Propriétaire Actif, il est exigent et aime les produits
65% Marié de grande qualité. Homme de principe
25% Parisien qui réfléchit avant d’agir, il aime avoir
un cadre bien défini.
Que consomme t-il ?
Méga-consommateur en banque et assurance, électroménagers,
loisirs, bricolage
Il a une consommation réfléchie de produits de haute qualité,
qui peut être aussi bien pour le côté pratique que pour son plaisir.
9
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 18
10. Focus Media
Comment
toucher nos shoppers ?
10
25
11. Focus Science&Vie
INNOVATION
SCIENCE
EFFICACITE
Les questions de la vie, les réponses de la science.
Résolument ouvert sur le monde, Science&Vie enquête, s’enthousiasme pour les vraies découvertes
et dénonce les fausses vérités, concilie la raison scientifique à la passion de l’exploration.
11
27
12. Focus L’Auto Journal
INNOVATION
EXPERTISE
PLAISIR
Découvrir, comprendre, conduire, vibrer, s’offrir et partager. Telles sont les 6 grandes nouvelles
rubriques/plaisirs qui rythment l’Auto-Journal.
Ces plaisirs se retrouvent tout au long du magazine grâce à un ton résolument positif et appuient le
magazine dans son engagement à défendre l’objet automobile.
12
29