Etude média marché sur la fréquentation média et les comportements de consommation des jeunes de moins de 20 ans

1. Junior Connect
Tout savoir sur la fréquentation
média et les comportements
de consommation des jeunes
de moins de 20 ans
Les jeunes de moins de 20 ans forment une population
à la fois hétérogène et complexe. Leur capacité
d’invention et leur sensibilité aux innovations en font
une cible stratégique pour un grand nombre de
marques. Sans cesse en effet, les jeunes surprennent,
innovent, détournent, créent les usages émergents qui
se répandront ensuite dans le reste de la société pour
en devenir les référents. Cette force d’imagination et
d’adaptation est particulièrement flagrante dans
l’univers des médias et des nouvelles technologies, où
les nouveaux comportements prennent souvent racine
parmi eux. Plus directement, ils exercent au sein du
foyer une influence croissante par leur pouvoir de
recommandation. A la fois prescripteurs et modèles,
c’est par eux que s’introduisent les innovations dans le
foyer.
Junior Connect’ est l’étude média-marché de référence
pour connaître la fréquentation média et les
comportements de consommation de jeunes de moins
de 20 ans.
Junior Connect’ s’adresse à tous les professionnels
souhaitant mieux cerner les jeunes de moins de 20 ans :
les acteurs des médias, des contenus et des nouvelles
technologies, les annonceurs et leurs agences et, plus
largement, toutes les organisations désireuses de
mieux appréhender les attitudes et les aspirations de
la jeunesse.
Junior Connect’ présente de nombreux bénéfices :
• comprendre les tendances qui traversent la jeunesse
aujourd’hui,
• connaître en détail leur fréquentation des média,
leurs habitudes et leurs préférences,
• segmenter les attitudes et comportements sur chaque
marché,
• adapter les produits et services aux spécificités de
chaque classe d’âge à un niveau fin.
© 2011 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos.

2. Le dispositif Junior Connect’
Junior Connect’ interroge en ligne chaque année 7000 enfants de 1 à 19 ans, représentant une population de près de 15
millions de personnes. Lorsque l’enfant est âgé de moins de 7 ans, ce sont les parents qui répondent ; lorsqu’il est âgé de 8 à 12
ans, l’enfant peut répondre, en présence de ses parents ; au-delà de 12 ans, l’adolescent répond seul. Le recueil a lieu pendant
25 semaines réparties avant et après les vacances scolaires d’été.
Le questionnaire comprend deux volets. Le premier est consacré à la fréquentation média, ainsi qu’aux pratiques culturelles et de
loisirs. Les jeunes sont interrogés sur leur lecture de la presse et des livres, leur fréquentation d’internet, de la télévision, de la
radio et du cinéma, leur usage du téléphone et des jeux vidéos, leurs activités et leurs sorties. Ce volet recense également tout
l’équipement du foyer. Le second porte sur un marché de grande consommation, qui peut varier d’une année à l’autre. En 2011,
il s’agit de l’alimentation et des boissons.
Ipsos a élaboré un questionnaire particulièrement ludique et interactif, adapté aux différentes tranches d’âge. Ainsi par exemple,
pour les 8 -12 ans, un enquêteur virtuel lit les questions à haute voix et permet à l’enfant une meilleure compréhension des
thèmes abordés.
Les résultats sont publiés en début d’année.
Activités de loisirs les plus appréciées (univers 1-19 ans)
Regarder la télévision 66%
ST Lire 59%
Lire des livres 45%
Lire des BD ou des mangas 23%
Lire des journaux ou des magazines 23%
Aller sur internet 48%
Regarder des films ou des séries 45%
(en DVD, sur lordinateur)
44%
Jouer aux jeux vidéo
43%
Faire du sport
42%
Aller au cinéma
37%
Faire la cuisine, des gâteaux
26%
Faire du shopping
Ne rien faire, se reposer 25%
Ecouter la radio 24%
Jouer de la musique 15%
Aller au musée 7%
Usages fréquent du téléchargement et streaming (univers 7-19 ans)
Streaming de musique 14%
34%
Streaming de films 6%
27%
Streaming de vidéos et bandes annonces 9%
23%
6%
Streaming de séries TV 24%
4%
Télécharger de la musique 24%
2%
Télécharger des films 11%
5%
Télécharger des jeux 8%
1%
Télécharger des séries TV 8%
2%
Télécharger des vidéos, bandes annonces 7% 7-12 ans
1%
Télécharger des logiciels et programmes 7% 13-19 ans
Ipsos MediaCT est la spécialisation d’Ipsos dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvelles technologies.
3ème groupe mondial des études, Ipsos réunit les expertises d’Ipsos et de Synovate, société acquise en Octobre 2011. Aujourd’hui, les
équipes réunies, soit 16 000 personnes travaillant dans 84 pays, proposent leurs expertises et savoir-faire à plus de 5000 clients dans le
monde. (Ipsos, 35 rue du Val de marne, 75013 Paris).
Marie-Laure Lerolle - marie-laure.lerolle@ipsos.com - +33 (0)1 41 98 91 85 www.ipsos.fr
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