1. Qui sont lesQui sont lesQui sont lesQui sont les MistersMistersMistersMisters ShoppersShoppersShoppersShoppers ????
Méthodologie
Présentation des 7 Shoppers

2. Méthodologie
Méthodologie
Typologie de consommation des hommes Réalisée avec
A partir de l’étude SIMM 09
Base : 10 669 000 hommes de 18 à 60 ans soit 1 839 interviews
Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les
boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de
loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

3. Quelle consommation ?
AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une consommation centrée sur l’individu et
orientée principalement sur les loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le
foyer (gauche).
Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements de consommation motivés par
la recherche de plaisir avec une tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs,
des voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et des innovateurs sur ces
secteurs.
Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de comportements de consommation
motivée par la satisfaction de besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du
bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus sont pragmatiques et plutôt
économes.
54% (vs 65% en 2008) 46% (vs 35% en 2008)Consommation pratique
Satisfaction de besoins
Consommation loisirs
Recherche de plaisir

4. Quelle consommation ?
AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien : oppose des
individus dont la consommation témoigne d’une vision « au jour le jour » à
des individus dont la consommation est plus projective.
Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et
développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en
multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante et de
biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils investissent
42.6%
(=2008)
Vision au jour
le jour
biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils investissent
notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile ou l’hygiène
beauté.
Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont
tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et investissent
dans des biens de consommation durables et de qualité.
57.4%
(=2008)
Vision
projective

5. Vision au jour le jour
Conso pratique Conso loisirs
Impulsive 08 (11,2%)
Basic Shopper
(22,4% -> 19.8%)
Trendy Shopper (9%) ->
Techno Shopper (12.1%)
Impulsive Shopper (10,7%)
Evolution des groupes en 2008 et 2009
Profil 2009
Profil 2008
Conso pratique Conso loisirs
Selective Shopper
(13,3%-> 16.5%)
Optimizer Shopper
(17% - 17.7%)
Modern Shopper (19,9%)
Innovative
Shopper (7,2%)
Vision projective
Univers : hommes de 18 à 60 ans
Innovative Shopper
(9.6%)
Modern Shopper (13,6%)

6. Les évolutions de comportement d’achat
3 Types à l’Est de la carte n’ont pas modifié leurs comportements : basic, optimizer et selective.
Impulsive : d’une consommation pratique vers une consommation de loisirs
Toujours une vision au jour le jour qui se traduit par l’achat de biens de consommation courante et
un attrait pour les secteurs liés à l’apparence (textile, produits de beauté). Leur consommation plaisir se
développe à travers notamment les jeux vidéos.
Trendy devient Techno Shopper
Toujours très orientés loisirs, leur consommation de biens culturels et numériques (méga consommateurs
des secteurs Equipements Loisirs et Culture&Loisirs) se substitue à leur consommation hygiène&beauté, mode et
voyage. Le profil des technos change et devient plus jeune, étudiant avec un pouvoir d’achat en
baisse.baisse.
Modern : une consommation ‘indoor’ et plus au jour le jour
Changement d’étape de vie : de célibataire aisé, il devient jeune père de famille et investit
dorénavant davantage l’univers de la maison, de sa personne au détriment des produits financiers.
A noter une légère baisse de son pouvoir d’achat (34% moyen supérieur (ind.107) vs 41% en 2008 (ind.124)).
Innovative devient Premium Shopper
Plus projectif et raisonné (mégaconsommateurs Automobile et Banques&Assurances) mais toujours
associé à la dimension loisirs et à un désir de plaire (Mégaconsommateurs produits
Hygiène&Beauté et Textile).
A noter, plus CSP+ (62% d’actifs CSP+ vs 48% en 2008), un plus grand pouvoir d’achat aisé ou moyen supérieur
(72%, ind.154) alors qu’en 2008 celui-ci était plutôt moyen (45%).

7. Basic Shopper
19.8%
Sa philosophie de vie
• Vivre au jour le jour
• S’en tenir aux rôles traditionnels hommes /
femmes
Attitude face à la consommation
• Consommation utilitaire, pratique
• Peu sensible aux marques en général
Profil
65% 35-59 ans (ind.110) / 33.5%
célibataire (ind.124) et 9.6%
divorcé (ind 121)/ 47% d’ouvriers
(ind.150) / 57.7% agglo moins de
20 000 habitants (ind.129) / 50%
pouvoir d’achat moyens inférieur
(ind.133) et 23.5% modeste
(ind.181)
LeviersMedia
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Télévision, Radio
• Mieux connaître les marques : La presse magazine, les journaux
• Découvrir de nouveaux produits services : La radio, les journaux
• Susciter l’envie d’acheter : Les journaux
Secteur de consommation de
prédilection
• Loin des méga consommateurs, ils
sont plutôt économes; leur
consommation est raisonnée,
tournée vers des biens essentiels au
quotidien.
Quelques marques préférées
Scorpio, Yves Rocher, The Art of
Shaving, Elnett, Prada, Lifetec, Nokia,
Blue Sky, Epson, Daewoo Subaru,
Chevrolet, Fiat, Pelicaen, Lip, Afflelou…
• Susciter l’envie d’acheter : Les journaux
• Lecteur du Chasseur Français

8. Optimizer Shopper
17.7%
Sa philosophie de vie
• Voyager, faire le tour du monde,
• Agir selon ses convictions profondes
• Préserver l’environnement
Attitude face à la consommation
• Consommation modérée
• Arbitrage prix
• Epargne
Profil
72.5% 35-60 ans (ind.118) / 40%
actifs CSP+ (ind.101) / 50%
agglo - 20 000 habitants (ind.111)
/ 37.5% pouvoir d’achat moyen
supérieur (ind.119)/ Concubin
(17.6% ind.128) ou marié (53.2%
ind. 115)
LeviersMedia
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine,
Journaux
• Mieux connaître les marques : La presse magazine, les journaux
• Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Télévision
Secteur de consommation de
prédilection
• Produits Bio (57% ind. 124)
• Voyage (30% ind. 121)
• Bricolage&Jardinage (46% ind. 111)
• Banque&Assurance (48% ind. 105)
Quelques marques préférées
Harley Davidson, Pierre Carlin, Gucci,
Avene, Cebe, Swatch, Omega, Timex,
Chrysler, Saab, Skoda, Dacia, Volvo…
• Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Télévision
•Susciter l’envie d’acheter : Presse magazine, Radio
• Lecteur de Science & Vie et Auto Plus

9. Selective Shopper
16.5%
Sa philosophie de vie
• S’occuper de soi, se faire plaisir
• Se consacrer à une activité passionnante
• Avoir une famille nombreuse
Attitude face à la consommation
• Consommation réfléchie et haut-de-
gamme, Durabilité
• Innovateur & Méga-consommateur
Voiture/ Banque&Assurance
• Eq. Loisirs: profil Numérique (22% ind.139)
Profil
39% 50-64 ans (ind.169)) / 70.5%
actifs CSP+ (ind.177) / 51% agglo
Paris et + de 100 000 hab. / 24%
agglo parisienne (ind.150) / 64.9%
pouvoir d’achat aisé et moyen
supérieur / 33% cadres et prof.
int. sup. (ind.214) / 70.6% mariés
(ind.147)
LeviersMedia
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine,
Radio, Journaux ou quotidiens
• Mieux connaître les marques : La presse magazine, Internet
• Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Internet & Radio
Secteur de consommation de
prédilection
• Automobile (75% ind.163)
• Voyage (52% ind.143)
• Equipement de loisirs (49% ind.136)
• Bricolage/Jardinage (55% ind.134)
• Décoration (45% ind. 122)
Quelques marques préférées
Galenic, Prada, Wella, Roger & Gallet,
Burberry, Rochas, Rado, Persol, Dunhill,
Seiko, Breitling, Sheaffer, Honda, Alpha
Romeo, Lancia, Toyota, Land Rover,
Hyundai, BMW, Citroën, Volkswagen…
• Découvrir de nouveaux produits services : Presse magazine, Internet & Radio
• Susciter l’envie d’acheter : Presse magazine, Internet
• Lecteur de L’Auto-Journal et Science & Vie

10. Modern Shopper
13.6%
Sa philosophie de vie
• Réaliser ou créer quelque chose
d’important
• Vivre entouré d’amis
Attitude face à la consommation
• Ludisme, Loisirs Indoor (46%, ind.227) &
Outdoor (38%, ind.184)
• Consommation individuelle
• Plutôt dépensier
• Innovateur Internet
Profil
36% 25-34 ans (ind.150) / 27.8%
en concubinage (ind.201) ou marié
45.4% (ind 95) / 92.2% actifs dont
46.3% CSP+ / 32% prof. int.
(ind.147) / 43.7% pouvoir d’achat
moyen inférieur (ind.115) et 33.8%
moyen supérieur (ind 107)
LeviersMedia
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine,
Journaux/quotidiens, Radio
•Mieux connaître les marques : Internet
• Découvrir de nouveaux produits services : Internet, Affichage, Télévision
Secteur de consommation de
prédilection
• Culture&Sport (65% ind.138)
• Hygiène&Beauté (54% ind.137)
• Décoration (51% ind.134)
• Boisson et grignotage (68% ind.131)
• Equipement de loisirs (46% ind.129)
Quelques marques préférées
Bugatti, Rembrandt, Kenzo, Email
Diamant, Cerutti, Tag Heuer, Pierre
Lannier, Bolle, Police, Land Rover,
Lancia, Kia, Audi, Mitsubishi,
Porsche, Peugeot…
• Découvrir de nouveaux produits services : Internet, Affichage, Télévision
Susciter l’envie d’acheter : Télévision, Internet
• Lecteur de Science&Vie et Auto Plus

11. Techno Shopper
12.1 %
Sa philosophie de vie
• Vivre au jour le jour
• Suivre les dernières modes
• Consommer
• Etre le plus séduisant possible
Attitude face à la consommation
• Eq. Loisirs : Mobilenaute & Internaute
• Profil I Like it Jeux Vidéo (71%, ind.343)
• Sensible au Buzz
Profil
53.5 % 15-24 ans (ind.357) /
célibataire (58.7% ind 217) et en
concubinage (21.4%, ind.154) / 23.6
% étudiants (ind.350) / 48% agglo
+ 100 000 hab. et Paris (ind.114) /
42% pouvoir d’achat moyen
inférieur (ind.111) et 16.1%
modeste (ind.124)
LeviersMedia
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Internet
• Mieux connaître les marques : Internet, Affichage
• Découvrir de nouveaux produits services : Internet, Affichage
• Susciter l’envie d’acheter : Internet
Secteur de consommation de
prédilection
Par rapport à 2008, il a opéré des choix et s’est
détourné des secteurs hygiène/beauté et voyages au
profit des équipements culturels et de loisirs
• Equipement de loisirs (61% ind.171)
• Culture&Loisirs (67%, ind.142)
• Textile (43% ind.114)
• Boisson et grignotage (58% ind.112)
• Hygiène Beauté (41% ind.105)
Quelques marques préférées
Paco Rabanne, Givenchy, Lacoste,
Hugo Boss, Marc Ecko, Pierre
Cardin, Ted Lapidus, Diesel, Oakley,
Ralph Lauren, Festina, Smart,
Mazda, Dacia, Mitsubishi, BMW…
• Susciter l’envie d’acheter : Internet
• Lecteur d’Auto Plus, Science & Vie, L’Auto Journal

12. Impulsive Shopper
11.2%
Sa philosophie de vie
• Diriger les autres
• Se cultiver/ S’évader
• Avoir une famille nombreuse
• Etre riche
Attitude face à la consommation
• Consommation liée à l’apparence
• Budget restreint, multiplication des achats bas
prix, Econome, Court terme
• Marque Sensible au Buzz
Profil
24.5% de 25-34 ans (ind.103)
30% 50-64 ans (ind.128) / 29.7%
célibataire (ind.110) / forte part
de divorce (11.4%, ind.143) /
18.4% agglo 20 000 à 100 000
hab. (ind.140) / 55% pouvoir
d’achat modeste & moyen
inférieur (ind.107)
LeviersMedia : gros consommateurs medias
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services :Télévision
• Mieux connaître les marques : Ensemble des médias sauf Internet
• Découvrir de nouveaux produits services : Ensemble des médias sauf Internet
Secteur de consommation de
prédilection
• Jeux vidéos (48% ind.178)
• Pdts d’Hygiène&Beauté (51% ind.130)
• Textile (46% ind.120)
• Boisson&Grignotage (59% ind.115)
• I Like it Voyage (34% ind.186)
Quelques marques
préférées
Gucci, Saint Algue, Botot, René
Furterer, Caron, Loewe,
Silvercrest, Teknica, Sanyo,
Hewlett Packard, Versace,
Benetton, Dunhill, Kelton, Dolce
& Gabbana, Smart, Chevrolet,
Volvo, Suzuki, Saab, Seat…
• Découvrir de nouveaux produits services : Ensemble des médias sauf Internet
• Susciter l’envie d’acheter : Ensemble des médias sauf Internet
• Lecteur Sport Auto, L’Auto Journal et Auto Plus

13. Premium Shopper
9.6%
Sa philosophie de vie
• Se distinguer des autres
• Voyager/ se cultiver / être créatif
• Connaître énormément de monde
Attitude face à la consommation
• Loisirs Indoor (43%,ind.210) & Outdoor (64%,
ind.310)
•Très dépensier
• Innovateur Internet, Mobilenaute (54%,
ind.246)
Profil
55.8% 25-39 ans / En couple soit
marié (47.2% ind.98) ou concubin
(29.1% ind.211) / 62% actifs CSP+
(ind.157) / 62% agglo + de 100 000
hab. (ind.146) / 31% agglo Paris
(ind.192) / 33.7% pouvoir d’achat aisé
(ind.221) et 38.2% pouvoir d’achat
moyen supérieur (ind.121)
LeviersMedia
• Se procurer infos fiables & crédibles marques et services : Presse magazine,
Internet, Journaux et quotidiens
• Mieux connaître les marques : Presse Magazine et ensemble des médias
• Découvrir de nouveaux produits services : Ensemble des médias sauf la radio
• Susciter l’envie d’acheter :Ensemble des médias
Secteur de consommation de
prédilection
• Voyage (79%, ind.218)
• Produits H&B (76% ind. 193)
• Textile (72% ind. 190)
• Culture Sport (82% ind. 174)
• Equipement de loisirs (58% ind.163)
• Décoration (60% ind. 158)
• Automobile (71% ind.155)
• Banque&Assurance (68% ind. 150)
Quelques marques préférées
John Frieda, Sisley, Bugatti, Boucheron,
Jean Claude Biguine, Lancaster, Bell &
Ross, Fendi, Chanel, Hermes, Prada,
Tag Heuer, Ralph Lauren, Gucci, Mini,
Porsche, Hyundai, BMW, Volkswagen,
Alfa Romeo, Audi, BMW…
• Susciter l’envie d’acheter :Ensemble des médias
• Lecteur de Science&Vie, L’Auto Journal et Auto Plus