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Les 14 facteurs quiparticipent au choix      d’une marque
Les critères de choix                              d’une marqueQualité                                        Responsabili...
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Totem Brand Partner - Les nouveautes 2011

  1. 1. Un outil unique, complet, différenciant, exclusif Mondadori France PublicitéCréé en partenariat avec
  2. 2. Un outil d’aide à la réflexion pour les marquesUn outilen évolution permanente Renforcer la compréhension de la 5ème édition relation des consommateurs aux marques
  3. 3. 5ème éditionAller toujours plus loin dans cette relation Identification des critères de choix d’une marque (Responsabilité, DD,service innovant…). Quantification de nouvelles interactions (Buzz, Recommandation..) quiparticipent aux choix des marques.
  4. 4. Croise 3 Angles d’analyse Marques Base : 2800 pers. "Megabrand" 250 marques étudiées Potentiel d’engagement à l’achat Recommandation d’une marque Mesure du Buzz Côte d’Amour Critères de choix d’une marque (RSE, DD…) Niveau d’acceptation de la prime de marque Base : 36 000 pers. Media Socio Base : 23 000 pers."Media renseignement" 52 titres étudiés "Sémiométrie" Habitudes Media Décryptage des valeurs Marques / Media 5 5
  5. 5. Un champ large dintervention1 Diagnostic  Les Chemins d’Engagement : Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.2 Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de leur relation aux marques.3 Analyse des champs de valeur  Carte des territoires de valeur : Définir les territoires de valeur des lecteurs / consommateurs.4 Mediaplanning qualitatif  Choix media : Presse Magazine / titres Préconisation de titres en affinité avec des valeurs et des comportements vis-à-vis de la marque.
  6. 6. Chemin de Les cheminsConviction d’Engagement
  7. 7. Les interactions qui mènent à l’Engagement Recom-Notoriété mandation Cote damour Utilisation Buzz Engagement à lachat
  8. 8. Les 14 facteurs quiparticipent au choix d’une marque
  9. 9. Les critères de choix d’une marqueQualité Responsabilité Bon rapport qualité prix Respect des consommateurs Qualité  Respect des salariés Sens du service client Respect de l’environnementUtilisation de longue date A l’écoute / Tiens compte des avis Produit ou service innovant A fait ses preuves depuis longtempsRésonnance Beaucoup de gens en parlent Plaisir Procure du plaisir Prend la parole dans les médias Statut Fierté de consommer la marque
  10. 10. Un outil exclusif de Mondadori Publicité sur mesure,au service des Marques

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