Branding Hoy

Branding hoy & Branding tool box

Hacer branding Hoy. Retos y oportunidades Inside-Out branding & consumer empowerment

Vivimos tiempos de cambio … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Viejos paradigmas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

… Pero el consumidor ha cambiado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vectores de una transformación … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cambios en los valores ,[object Object],[object Object],[object Object]

El crecimiento de las necesidades psíquicas ,[object Object],[object Object]

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Adicionalmente podemos señalar otros focos actitudinales ... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Estamos viviendo una transformación radical de los valores : ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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… Siempre sin descuidar valores constitutivos e instrumentales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Construir marcas hoy exige identificarse con valores y atributos que definen una relación y expectativa que el consumidor quiere construir con la categoría ,[object Object]

… El consumidor nos exige ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

.. Pero tambien dar sentido a percepciones de valor ,[object Object],[object Object]

¿Qué es branding inside-out? ,[object Object],[object Object]

De nada sirven grandes declaraciones de principios sin credibilidad funcional

De nada sirve lo cuantitativo y dimensional si no construimos relaciones valiosas

Gestión holística significa … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Necesitamos una idea de marca integradora e inspiradora

Empowerment del Consumidor ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brand Belief Power ,[object Object]

Virgin ,[object Object],[object Object]

Colgate ,[object Object],[object Object]

Apple ,[object Object],[object Object]

Mercedes ,[object Object],[object Object]

BMW ,[object Object],[object Object]

Sony ,[object Object],[object Object]

Body Shop ,[object Object],[object Object]

Branding Tool Box : Procesos para la construcción de marca

Fundamentos de “critical brand performances” Brand Entity Brand Channels Brand Outputs

Strategic Arquitectural Model Corner-stones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

… becoming Arquitectural corner-stones Brand Entity Brand Channels Brand Outpus Attractiveness and emotional bodings Belonging & engagement Satisfaction, consistency Tangible & transactional delivery “ Stickiness” Cognitive presence & Decision making conditioning Transactional performance

Introducción al modelo ,[object Object],[object Object],EL ALMA

OBJETIVO ESTRATÉGICO ,[object Object],BRAND SYNERGY

EL RETO DEL MODELO ,[object Object],LEADING DYNAMIC BRANDS

Brand FOUNDATIONS Brand DELIVERY Brand SELF

Brand FOUNDATIONS LA SUSTANCIA Aquellos elementos que constituyen la realidad más tangible de la marca y los aspectos contextuales que pueden influir en su performance.

Brand DELIVERY LOS HECHOS La promesa que la marca hace al consumidor. El poder de generar negocio para la Compañía a través de una propuesta diferencial en el mercado y relevante en la mente del consumidor.

Brand SELF EL SIGNIFICADO El valor simbólico y metafórico profundo de la marca con capacidad de conectar en la mente y en la vida del consumidor.

BrainVentures … the Strat-Haus

El “taller” de Estrategia Octubre 2007

BrainVentures … ,[object Object]

Ofrecemos Pensamiento Inspirador ,[object Object],[object Object]

BrainVentures ofrece perspectivas y conceptos que orientan, potencian o preceden a la creatividad … BrainVentures tiene una visión global e interdisciplinar de la comunicación y de la marca. Nos interesa la solución en su conjunto y la proposición de soluciones que no están condicionadas por un disciplina o un canal de comunicación.

Creemos que unir inteligencias es capital ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Por eso interseccionamos ,[object Object],[object Object],[object Object]

Creando el “ efecto BrainVentures” … ,[object Object]

BUSSINES MODEL ,[object Object]

Áreas clave de actuación BrainLab BrainComms BrainEncounter BrainNets Herramientas y estrategia de conocimiento Consistencia y visión de la comunicación Espacio de encuentro e interacción entre marca y consumidor Gestión de la Influencia y la participación BrainMeaning Generación de significados y plasmación formal

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