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RAPPORT AUX RÉALITÉS
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RAPPORT AUX RÉALITÉS
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RAPPORT AUX RÉALITÉS
D’UNE PROFESSION…
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SOURCES
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Tendances consommateurs
Mashable.com
Technologies, médias sociaux, innovation…
Adweek.com
Techniques pub et marketing
Twitter
Suivre l’actualité pour mieux anticiper
CONSERVER UN
REGARD CRITIQUE PAR
RAPPORT AUX RÉALITÉS
D’UNE PROFESSION…
ET CONNAÎTRE LES
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Infographies, présentations
Haiku Deck
Présentations
Canva
Présentations, social content
QUESTION
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Colinet
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Séminaire Storytelling Mai 2015

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Preza epfc 12052014

  1. 1. HELLO EPFC Gilles Colinet
  2. 2. Création publicitaire Campagnes d’imageCommunity Management Storytelling/Spin doctoringOrganisation d’événementsDirect marketing
  3. 3. Community Management Online storytellingContent Management CopywritingDigital advertisingSearch Engine Marketing
  4. 4. PENSER LA CRÉATION SANS NÉGLIGER LA DIFFUSION
  5. 5. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… OÙ EST LA CIBLE?
  6. 6. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… COMMENT LA TOUCHER?
  7. 7. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… NE PAS PROMETTRE LA LUNE
  8. 8. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… LE BUZZ NE SE PROMET PAS
  9. 9. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… AU RISQUE DE LE REGRETTER
  10. 10. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… LE BUZZ NE SE PROMET PAS IRRATIONNEL TEMPORALITÉ TRÈS DIFFICILE À CHIFFRER OPPORTUNITÉS GOOD BUZZ VS. BAD BUZZ
  11. 11. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… MIEUX VAUT PARLER DE POTENTIEL DE VIRALITÉ OFFRE DE PRODUITS OU DE DEALS FACILE À PARTAGER AJUSTABLE OU UNIVERSEL LIÉ À DES CHOSES DU QUOTIDIEN DIFFUSABLE SUR DES CANAUX EXISTANTS RELAYABLE FACILEMENT
  12. 12. 52.000.000 views On Youtube
  13. 13. 2nd most shared Viral Campaign (2012)
  14. 14. BAD BUZZ INTERSIDERAL
  15. 15. BONUS TRACKS RENFORCEMENT DE NOTORIÉTÉ FAIRE CONNAÎTRE UNE NOUVELLE OFFRE
  16. 16. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… SAVOIR RESTER PRAGMATIQUE QUELS SONT MES OBJECTIFS? QUELLES SONT MES CIBLES? VIA QUEL CANAL? AVEC QUELS MOYENS EN VISANT QUELS RÉSULTATS? RETURN ON INVESTMENT
  17. 17. CONVERSION LIKE SHARE
  18. 18. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… EXEMPLE LANCEMENT MODÈLES DIESEL CANAL: DIGITAL 100% CIBLE: UPSCALE - CSP ++ OBJECTIF: LEAD GÉNÉRATION CHALLENGE: FAIRE MIEUX QUE LA FRANCE ROI: NOMBRE D’ESSAIS EN CONCESSION
  19. 19. OKTOPUS ONLINE COMMUNICATION Objective Spreading 1 600 visits Results 880 093 impressions 110 476 contacts 6 997 clicks CTR 0,79% 700 likes 150 shares 45 comments +337% VS. target Facebook ads
  20. 20. OKTOPUS ONLINE COMMUNICATION Objective Performance 5 000 visits Results 4 075 445 impressions 10 565 clicks CTR 0,26% +111% VS. target Google Display Network
  21. 21. OKTOPUS ONLINE COMMUNICATION Conversions (direct) 13 sessions googleads.g.d...bleclick.net 6 sessions l.facebook.com 5 sessions facebook.com 1 sessions Total 25 sessions 13 6 5 1 25 (direct) 13 googleads.g...eclick.net 6 l.facebook.com 5 facebook.com 1 Quattroport... testdrive 25 ⇩ Sessions by Source Step 1 Quattroporte testdrive 100% of 13 100% of 6 100% of 5 100% of 1 100% of 25 Conversions weren’t set from beginning of campaign
  22. 22. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… EXEMPLE LANCEMENT PORTAIL RESPONSIVE SEARCH ENGINE OPTIMISATION RENDRE LE SITE PLUS VISIBLE STRATÉGIE DE CONTENU PREMIÈRE POUR CLUB MED BELUX ROI: POSITIONNEMENT MOTEURS RECHERCHE, VISITES, CLICKS, etc.
  23. 23. Ixtapa est une destination de vacances lointaines rendue idéale pour un séjour en famille grâce à notre formule tout compris. La variété des chambres proposées par le Club Med d’Ixtapa répondra aux attentes de toutes les tribus, qu’elles soient petites ou grandes. Et vous pourrez peut-être profiter du luxe de notre suite de 73m2 avec vue sur mer. Passer vos vacances au Mexique à Ixtapa, c’est la garantie de vous en donner à cœur joie. Pendant que les enfants s’initieront aux plaisirs du trapèze volant ou de l’école de Tennis, les parents pourront s’adonner aux sports nautiques tels que la voile ou le Kayak. Quand à celles et ceux pour qui les vacances s’envisagent sur le calme d’une plage de sable blanc, ils trouveront chaussure à leur pied à n’en point douter. Les charmes du Mexique ne se limitent pas qu’aux paysages de rêve ou au climat idyllique. La cuisine est ici une religion et vous ne goûterez plus au guacamole, à une tortilla ou aux enchiladas de la même façon après vos vacances à Ixtapa. Vous pouvez également inscrire la communion avec une nature exceptionnellement riche à l’ordre du jour de vos vacances. Le soleil du Mexique a le don de faire mûrir d’une façon unique des ananas, bananes et papayes que vous pourrez ensuite déguster à l’ombre d’un pin et au contact d’une végétation dans laquelle le cactus fait office d’icône nationale. SEO, MOTS-CLÉ & DENSITÉ ETC.
  24. 24. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… OBSERVER LES TENDANCES
  25. 25. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… IDENTIFIER LES CANAUX QUI MONTENT
  26. 26. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… IDENTIFIER LES CANAUX QUI MONTENT
  27. 27. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… ÊTRE AU FAIT DES NOUVELLES TECHNOLOGIES
  28. 28. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… ÊTRE AU FAIT DES NOUVELLES TECHNOLOGIES
  29. 29. INTERNET OF THINGS
  30. 30. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… AVOIR SES SOURCES
  31. 31. Trendwatching.com Tendances consommateurs
  32. 32. Mashable.com Technologies, médias sociaux, innovation…
  33. 33. Adweek.com Techniques pub et marketing
  34. 34. Twitter Suivre l’actualité pour mieux anticiper
  35. 35. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… ET CONNAÎTRE LES RESSOURCES
  36. 36. Piktochart Infographies, présentations
  37. 37. Haiku Deck Présentations
  38. 38. Canva Présentations, social content
  39. 39. QUESTION TIME ?
  40. 40. Gilles Colinet @gillez gilles.coli.net

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