1. La cosmesi maschile: il caso l’Oréal Marco Ratto 612921 Prof. Maximo Ibarra Prof. Andrea Palma 1 Candidato: Matricola: Relatore: Correlatore: Facoltà: Economia Corso di laurea: Economia e direzione delle imprese Cattedra: Marketing Strategico

2. 2 La cosmesi maschile: il caso l’Oréal

3. 3 IL MERCATO DELLA COSMESI MASCHILE

4. 4 Il mercato italiano della cosmesi Il mercato europeo (tot EU27) ha un valore economico pari a €63 mld. Tra i paesi europei, la Germania è sicuramente il mercato più vasto (€ 11,7 mld), mentre in Italia il valore è pari a € 8,8 mld Il 2008 evidenzia come i prodotti per il corpo, per capelli e igiene bocca siano dei mercati ben avviati. La maggiore fetta di mercato rimane quella dei prodotti di profumeria, sia maschile che femminile.

5. 5 Il mercato della cosmesi maschile in italia Per quanto riguarda il mercato della cosmesi maschile l’andamento del 2008 non è stato del tutto positivo: Il valore del mercato cosmetico maschile si attesta sui 215.000k €

6. 6 Perché il mercato della cosmesi maschile Maggior attenzione all’apparire, come dimostrano le nuove tipologie di uomo, come i “Metrosexual” o dei “Gay orgogliosi L’abbattimento costante dei tabù sociali che limitavano lo sviluppo di questo mercato negli ultimi 10 anni Nei prossimi 50 anni gli uomini che useranno una crema corpo saranno 1 su 2 (oggi circa il 21% del totale.) 2 La crescita del forecast mondiale prevista: 2,3% fino al 2010 (15% mercato cosmesi totale) 3 1 Fonte L’Oréal France 2 Fonte Datamonitor

7. 7 L’Oréal E i prodotti professionali

8. 8 L’Oréal Italia L’Oréal Italia oggi rappresenta il leader nel mondo del settore della cosmesi e il terzo paese del mondo per importanza In Italia i marchi coprono in pratica tutto il mercato della cosmesi: dalla profumeria ai prodotti professionali, dalla farmacia al mass market

9. 9 La divisione DPP Per DPP s’intende la divisione di prodotti professionali di L’Oréal Italia, con sede a Torino. E’ presente sul mercato con 4 marchi: L’Oréal Professionnel, Redken, Kérastase e Matrix.

11. 11 Il mercato maschile professionale FICHE MEDIA: 16,4 € Fonte Nielsen

12. 12 I leaders dei prodotti professionali maschili

13. 13 Il casoMatrix Men

16. Posizionamento di prezzo sbagliato

21. 20 CONCLUSIONI VS

23. Offre un servizio in salone

24. Ottima comunicazione in salone e web

25. Ottima profumazione

26. Shampoo uso frequente

27. Immagine giovane

28. Pack considerato “vecchio”

29. Solo Rivendita

30. Errori di pricing

31. Profumazione estiva  rischio stagionalità

32. Scommessa della “lozione”VS

33. 22 Conclusioni: What to focus on? Servizio: la sola rivendita non porta al riassortimento e alla fidelizzazione Comunicazione a 360°: dal salone al web Rapidità ed efficacia: servizi in pochi step con risultati immediati VS

34. 23 Conclusioni WHAT FUTURE?