O objetivo do cliente era informar os riscos do cigarro à saúde de forma clara para incentivar pessoas a parar de fumar. A agência desenvolveu um cinzeiro ambulante para abordar fumantes em bares de forma bem-humorada, mas direta. A ação teve boa repercussão e aceitação, estendendo-se por um mês, sem danos aos displays.

1. AÇÃO PROMOCIONAL
CINZEIRO

2. Quais eram os objetivos do cliente?
Informar, de maneira clara e objetiva, os male do cigarro a saúde e, em conseqüência, os benefícios para a
pessoa e seu convívio pessoal, quando se opta por parar de fumar.

3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
O Cigarro, apesar de comprovadamente maléfico a saúde, é uma das drogas mais difíceis de se combater,
devido a sua legalização e inserção cultural. Já existem diversos meios informativos sobre as conseqüência
do hábito de fumar, inclusivo no próprio produto e é sabido que mesmo com a vasta abrangência de co-
municação conscientizadora o índice de impacto no público-alvo é bastante pequeno.
Por isso, foi elaborada pela Mota Comunicação uma ação em bares, para chegar aos fumantes em seu mo-
mento de lazer e descontração, de forma bem-humorada, mas extremamente direta, mostrando, no que se
torna um fumante após fumar: um grande cinzeiro ambulante.
E para garantir o impacto visual, a peça foi pensada e posicionada estrategicamente de forma ao fumante
ter que interagir com a mesma, sem poder ignorá-la.

4. Quais os resultados obtidos? (Qualifique ou quantifique, se tiver as informações)
Houve uma repercussão positiva, por parte dos fumantes e principalmente por parte do grupo de amigos
que ocasionalmente estavam na mesa do fumante, sem ser fumante. A peça, por ter uma abordagem leve,
não causou antipatia e a mensagem pode ser reparada e fixada com eficiência. Pela aceitação, a ação pre-
vista para durar apenas 2 semanas, se estendeu por 1 mês, e durante todo o período nenhum display foi
danificado ou descartado, ao contrário do que acontece, por exemplo, com as embalagens dos cigarros,
que geralmente são cobertas.

5. Cartaz

6. Cartaz

7. Display

8. Display