Matérialisme et consommation digitale

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Résultats issus du mémoire de Master de Vanessa Hatzakortzian - Master 2 Marketing Opérationnel International ( 2012)

Préparé pour la Journée Consommation Digitale – 29 nov 2012
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Matérialisme et consommation digitale

  1. 1. Matérialisme et économie du partage Résultats issus du mémoire de Master de Vanessa Hatzakortzian - Master 2 Marketing Opérationnel International ( 2012)Préparé pour la Journée Consommation Digitale – 29 nov 2012 http://consommationdigitale.com
  2. 2. Intention de partage
  3. 3. Intentions de partageAucune différence significative entre les critères excepté pour le genre – les femmespartagent plus que les hommes - et partiellement les études (ce ne sont pas les plusdiplômés qui partagent le plus). En revanche, une différence très significative selon lanature des biens partageables.
  4. 4. Rôle de limplication et de limportance de la possessionAucune (ou très faible) relation entre limplication dans la catégorie de produit etlintention de partage. On partage dautant moins quon considère comme important dedétenir les produits, mais sans doute une relation curvilinéaire.
  5. 5. Loadings: Echelle de matérialisme Factor1 Factor2 Factor3B1.Je.n.ai.pas.toutes.les.choses.dont.j.ai.besoin.pour.être.vrai 0.608 0.258 0.219B2.Ma.vie.serait.plus.heureuse.si.je.possédais.des.choses.que.je 0.790 0.104B3..Cela.me.rendrait.plus.heureux..se..de.posséder.de.belles.cho 0.730B4.Je.serais.plus.heureux..se..si.je.pouvais.m.offrir.davantage 0.894 -0.113B5.Cela.m.ennuie.parfois.de.ne.pas.avoir.les.2s.de.m.acheter.tou 0.620 -0.207 -0.173C1..D.un.point.de.vue.matériel..j.essaie.toujours.de.garder.une 0.614C2..Les.choses.que.je.possède.ne.sont.pas.forcément.importantes 0.273 0.228 -0.446C3..Je.n.aime.pas.vraiment.dépenser.de.l.argent.pour.des.choses 0.728C4..Je.n.ai.pas.plaisir.à.faire.des.achats.. 0.740 0.179C5..Je.n.aime.pas.le.luxe.. -0.128 0.442 -0.144C6..J.accorde.moins.d.importance.aux.choses.matérielles.que.la.p 0.125 0.524 -0.263R0.Il.m.arrive.d.admirer.les.personnes.qui.possèdent.des.maisons 0.159 -0.116 0.385R1.Un.des.buts.les.plus.importants.dans.la.vie.est.d.acquérir.de 0.736R2..Je.pense.que.posséder.beaucoup.dans.la.vie.est.un.signe.de.r 0.109 0.906R3.Ce.que.je.possède.en.dit.long.sur.la.manière.dont.je.réussis 0.128 0.112 0.646R4.J.aime.parfois.avoir.des.choses.qui.impressionnent.les.autres 0.174 -0.216 0.345R5.Je.suis.parfois.attentif.aux.biens.ou.objets.que.possèdent.le 0.268 -0.353R6..En.général..je.n.achète.que.ce.dont.j.ai.réellement.besoin.. 0.773 0.156Alpha de cronbach 0.854 0.807 0.834Factor1 Factor2 Factor3 On retrouve bien les 3 facteurs de léchelle deSS loadings 2.971 2.908 2.509Proportion Var 0.165 0.162 0.139 Richins et Dawsons (1992) :Cumulative Var 0.165 0.327 0.466 * la croyance que les biens matériels apportentFactor Correlations: du bonheur Factor1 Factor2 Factor3 * la croyance quils sont ( ou pas) central dansFactor1 1.000 0.444 0.653 la vieFactor2 0.444 1.000 0.629Factor3 0.653 0.629 1.000 * la croyance quils sont un signe de réussite
  6. 6. Intention de partage en fonction du matérialisme Bonheur Non Centralité succès 1.5 1.5 1.5 Dataset$Produits Dataset$Produits Dataset$Produits Livres CD Livres CD Livres CD Maison Maison Maison Vetements Vetements Vetements Voitures Voitures Voitures 1.0 1.0 1.0 Intention de partage Intention de partageIntention de partage 0.5 0.5 0.5 0.0 0.0 0.0 -0.5 -0.5 -0.5 1 2 3 1 2 3 1 2 3 - Le degré de matérialisme est donné en absisse par les « tierstiles » : - Plus on croit que les biens sont un signe de succès moins on a lintention de partager - Moins on pense que les biens sont important et plus on a lintention de partager - Penser que les biens matériels contribuent au bonheur ( ou non) est associé de manière ambivalente à lintention de partage (F=3.9756 p=0.02)
  7. 7. Modèle de régression Coefficients: Estimate Std. Error t value Pr(>|t|) (Intercept) 0.91662 0.21758 4.213 2.84e-05 *** F1 Bonheur 0.14980 0.05077 2.951 0.003276 ** F2 Faible importance 0.10059 0.04938 2.037 0.041984 * F3 Succes -0.20272 0.05713 -3.548 0.000413 *** Possession -0.13350 0.04194 -3.183 0.001519 ** Produits[T.Maison] -0.60524 0.13475 -4.491 8.24e-06 *** Produits[T.Vetements] -0.75178 0.12701 -5.919 5.02e-09 *** Produits[T.Voitures] -0.41664 0.12582 -3.311 0.000975 *** Etudes[T.Bac] 0.29591 0.22148 1.336 0.181958 Etudes[T.Bac+2] 0.32386 0.20454 1.583 0.113781 Etudes[T.Bac+3/4] 0.45441 0.19688 2.308 0.021278 * Etudes[T.Bac+5] 0.15794 0.19126 0.826 0.409208 Genre[T.Une femme] 0.42117 0.09623 4.377 1.38e-05 *** --- Signif. codes: 0 *** 0.001 ** 0.01 * 0.05 . 0.1 1 Residual standard error: 1.168 on 719 degrees of freedom Multiple R-squared: 0.178, Adjusted R-squared: 0.1643 F-statistic: 12.98 on 12 and 719 DF, p-value: < 2.2e-16On prête dautant moins quon est attaché à posséder le bien que lon pourrait prêter, maislintérêt ne compte pas.On prête dautant plus quon pense que le bonheur passe par le matériel, dautant moins queles choses matérielles sont importantes et quelles sont la preuve du succès.

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