Sp seo camp-201505

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La qualité web au service du SEO, présentation de Muriel de Dona au SEOcamp Genève, le 22 mai 2015.

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  1. 1. La qualité web au service du SEO Muriel de Dona - 2015 @muriel_dedona
  2. 2. <meta name="author" content="Muriel de Dona"> Consultante qualité web Co-auteure du livre Qualité Web Contributrice projet Opquast Formatrice ... 2
  3. 3. 3
  4. 4. 4 Fiche de poste Apporter les meilleurs résultats aux requêtes de chaque internaute Comprendre le fonctionnement humain pour le reproduire Fiche de poste Comprendre Google Evaluer et optimiser les sites Expert SEO
  5. 5. 5 = Pour satisfaire Google il faut satisfaire lʼhumain CQFD ! veut satisfaire veut satisfaire
  6. 6. Pour satisfaire l’utilisateur, il faut faire de la qualité 6
  7. 7. 7 Quʼest-ce quʼun site de qualité ?
  8. 8. 8 Quʼest-ce quʼun site de qualité ? Qui ranke Contenu soigné micro- données Données bien structurées Bien classé dans les SERPs Liens pertinents Redirections longue- traîne référencement local backlinks bonnes URL cocon sémantique
  9. 9. 9 Quʼest-ce quʼun site de qualité ? Qui ranke Contenu soigné micro- données Données bien structurées Bien classé dans les SERPs Liens pertinents Redirections longue- traîne référencement local backlinks bonnes URL cocon sémantique Beau Typographie adaptée Dégradation élégante Harmonieux Compréhensible Responsive choix de couleurs respecte image de marque Images optimisées
  10. 10. 10 Quʼest-ce quʼun site de qualité ? Qui ranke Contenu soigné micro- données Données bien structurées Bien classé dans les SERPs Liens pertinents Redirections longue- traîne référencement local backlinks bonnes URL cocon sémantique Beau Typographie adaptée Dégradation élégante Harmonieux Compréhensible Responsive choix de couleurs respecte image de marque Images optimisées Tunnel d’achat optimisé Navigation intuitive Ergonomique Bonne architecture Agréable à consulter sur mobile Bien conçu Site qui inspire confiance Crédible Qui rassure Simple
  11. 11. 11 Quʼest-ce quʼun site de qualité ? Qui ranke Contenu soigné micro- données Données bien structurées Bien classé dans les SERPs Liens pertinents Redirections longue- traîne référencement local backlinks bonnes URL cocon sémantique Beau Typographie adaptée Dégradation élégante Harmonieux Compréhensible Responsive choix de couleurs respecte image de marque Images optimisées Tunnel d’achat optimisé Navigation intuitive Ergonomique Bonne architecture Agréable à consulter sur mobile Bien conçu Site qui inspire confiance Crédible Qui rassure Simple Grande communauté sur les réseaux sociaux Traduit dans plein de langues Bien rédigé Liens vers Facebook et Twitter avec des chats
  12. 12. 12 Quʼest-ce quʼun site de qualité ? Qui ranke Contenu soigné micro- données Données bien structurées Bien classé dans les SERPs Liens pertinents Redirections longue- traîne référencement local backlinks bonnes URL cocon sémantique Beau Typographie adaptée Dégradation élégante Harmonieux Compréhensible Responsive choix de couleurs respecte image de marque Images optimisées Tunnel d’achat optimisé Navigation intuitive Ergonomique Bonne architecture Agréable à consulter sur mobile Bien conçu Site qui inspire confiance Crédible Qui rassure Simple Grande communauté sur les réseaux sociaux Traduit dans plein de langues Bien rédigé Liens vers Facebook et Twitter avec des chats Sécurisé Serveur bien configuré Code propreRespecte les standards Compatible avec tous les navigateurs Rapide Accessible Naviguable au clavierSans bug Robuste
  13. 13. 13 Quʼest-ce quʼun site de qualité ? Qui ranke Contenu soigné micro- données Données bien structurées Bien classé dans les SERPs Liens pertinents Redirections longue- traîne référencement local backlinks bonnes URL cocon sémantique Beau Typographie adaptée Dégradation élégante Harmonieux Compréhensible Responsive choix de couleurs respecte image de marque Images optimisées Tunnel d’achat optimisé Navigation intuitive Ergonomique Bonne architecture Agréable à consulter sur mobile Bien conçu Site qui inspire confiance Crédible Qui rassure Simple Grande communauté sur les réseaux sociaux Traduit dans plein de langues Bien rédigé Liens vers Facebook et Twitter avec des chats Sécurisé Serveur bien configuré Code propreRespecte les standards Compatible avec tous les navigateurs Rapide Accessible Naviguable au clavierSans bug Robuste Intéressant Précis Avec un moteur de recherche pertinent Relation client sympa Fait vendre Qui fasse référence Légal
  14. 14. La qualité Ce n’est pas subjectif, c’est objectif et universel Pas une spécialité, c’est une métadiscipline Pas de l’excellence, ce sont des fondamentaux Pas bête et méchant, c’est adaptatif Ce sont des outils, des référentiels, des méthodes et une philosophie. 14
  15. 15. Pour définir objectivement la qualité et la rendre mesurable, il faut des critères : Objectifs Binaires & unitaires Pérennes & internationaux Faisables Vérifiables en ligne Qui fassent consensus sur leur utilité 15
  16. 16. Critères de qualité selon Google 16
  17. 17. Google dit Ce critère est-il objectif ? Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui communiquer les informations relatives à votre carte de paiement ? 17
  18. 18. Google dit Ce critère est-il objectif ? Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui communiquer les informations relatives à votre carte de paiement ? 18 Présence de certificats de sécurité signés et en cours de validité Pas de transmission de données sensibles en clair dans les url Indication des moyens de contact en cas de litige NON OUI
  19. 19. Google dit Binaire et unitaire ? Peut-on répondre par oui ou par non ? Une seule question ? Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop superficiels ou trop vagues ? 19
  20. 20. Google dit Binaire et unitaire ? Peut-on répondre par oui ou par non ? Une seule question ? Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop superficiels ou trop vagues ? 20 Présence d’un glossaire expliquant le vocabulaire technique NON
  21. 21. Google dit International ? Pérenne ? Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-il des raisons de se plaindre ? 21
  22. 22. Google dit International ? Pérenne ? Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-il des raisons de se plaindre ? 22 Présence d’un moins un moyen de signaler les abus NON
  23. 23. Google dit Réaliste / faisable ? Cet article propose-t-il une description complète du sujet ? 23
  24. 24. Google dit Réaliste / faisable ? Cet article propose-t-il une description complète du sujet ? 24 Le titre de chaque page permet d'identifier son contenu Les dimensions des produits en vente sont indiquées NON
  25. 25. Google dit Vérifiable en ligne ? Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup de soin et de rigueur ? 25
  26. 26. Google dit Vérifiable en ligne ? Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup de soin et de rigueur ? 26 Structure de titres et sous-titres hiérarchisée Code source valide au regard de la grammaire choisie Présence d’un fil d’ariane Pas de faute d’orthographe NON
  27. 27. Google dit Est-ce utile ? L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est passé ? 27
  28. 28. Google dit Est-ce utile ? L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est passé ? 28 Les citations sont balisées de façon appropriée NON
  29. 29. Mise en application Objectif : évaluer la qualité dʼun site en 10 min Méthode : audit express Périmètre : échantillon non représentatif 29
  30. 30. Référentiels et outils Référentiels : checklists.opquast.com Outils : - Web developer toolbar - Firebug / Yslow - GT metrix - redbot.org - Opquast Desktop 30
  31. 31. 31 Robots.txt lien vers sitemap favicon Absence de son ou vidéo auto déclenchés Animations mises en pause Page d’accueil : haut de page Le libellé du lien décrit la nature du contenu vers lequel il pointe Fonctionne avec ou sans www
  32. 32. 32 Plan du site Coordonnées postales et téléphoniques Avec indication du pays Numéro de téléphone au format international Mentions légales Indication de la fonction du lien via son libellé Page d’accueil : bas de page
  33. 33. 33 Pas de trous dans succession de titres hx Liens différenciés du contenu Contraste suffisant entre texte et arrière plan Fil dʼariane Alt présent et pertinent Nom du fichier image cohérent Titre : « identification du contenu – nom du site » Pages internes
  34. 34. Serveur et performances Les JS, CSS et HTML sont compressés Scripts après le contenu, externalisés, minifiés HTML et CSS minifiés 34
  35. 35. 35 FORMULAIRES Indication des champs obligatoires Champ visuellement associé à lʼétiquette Champ associé à lʼétiquette dans le code <label for="nom1">Nom de famille :</ label> <input id="nom1" type="text" name="nom"> En cas dʼerreur, les données saisies ne sont pas effacées
  36. 36. Pourquoi faire de la qualité ? c’est facile 36
  37. 37. Pourquoi faire de la qualité ? ça rapporte Visiteur satisfait = utilisateur converti Faire de la qualité, cʼest économiser Une bonne image ça nʼa pas de prix 37
  38. 38. Pourquoi faire de la qualité ? tout est important Les métiers du web sont complémentaires 38
  39. 39. Pourquoi faire de la qualité ? pour fédérer Langage et objectifs communs Partage de responsabilités MOA/MOE 39
  40. 40. Pourquoi faire de la qualité ? pour industrialiser contrôle en amont automatisation normalisation gain de temps mesure 40
  41. 41. Pourquoi faire de la qualité ? pour s’amuser Pas de basique, juste du sur-mesure Pas de travail gâché Plus de créativité 41
  42. 42. Et DEMAIN ? 42
  43. 43. Pour être sûr de ne pas se tromper, cʼest toujours lʼhumainquʼil faut chercher à connaitre et privilégier 43
  44. 44. 44 </Merci> Références : http://opquast.com/fr/ http://qualite-web-lelivre.com/ Merci à @Yeca pour sa relecture Muriel de Dona - 2015

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