Poke, add, tweet - und alle haben dich lieb! Digital Teenies im Netz. Und wie...
Neo-analog, post-digital, multi-banal... Verstehen hilft zu entscheiden, was wirklich zählt.
1.
2. Unsere Gesellschaft ist digital.
Wikileaks,
2011: Arabischer Frühling,
Guttenplag & Vroniplag,
Piratenpartei, Netzsperre,
die Cloud, …
Digital ist alles.
http://de-bug.de/mag/8418.html
3. Digital surfaces to transform
spatial design.
leading material over the coming years.
Digital surfaces will emerge as a
Unsere Umgebung ist digital.
http://www.digitalsignagedaily.com
http://www.fastcompany.com/1612275/esi-design-world-expo-shanghai-corporate-pavilion
9. Und weil‘s so einfach ist,
wird das Leben immer komplizierter.
Stichwort Customer Self Service.
https://kundencenter.telekom.de/kundencenter/
10. Dabei bleibt das „Echte“ manchmal
auf der Strecke.
sondern nach dem besten
Wir suchen nicht nach einem Musikstück,
Empfehlungsverfahren für Musik.
http://www.lastfm.de/user/diesterne73
13. Hieß es gerade noch, voll auf digital …
So wie Maggi das Kochstudio
digital erlebbar macht.
http://www.maggi.de/rezepte/Rezeptsuche/Rezept.htm?WT.z_navi=suche_rs_dd&id=42006
14. … kauft man im Kochhaus
– quasi Fix deluxe –
wie in einem begehbaren Rezeptbuch.
http://www.kochhaus.de/wp-content/uploads/2010/10/Frau-St%C3%B6ber-im-Kochhaus.jpg
16. Oder poppen spontan “up”.
http://www.unitednetworker.com/2011/07/29/finale-der-persil-stadtetour-in-dusseldorf/
17. Liebl und Schwarz empfehlen Romane.
Für die strategische Frühaufklärung.
GDI Impuls Nr. 4 2011
18. Analoge Revolution?
Wohl eher das altbekannte
Trend-Gegentrend-Phänomen.
http://www.adweek.com/video/advertising-branding/google-chrome-speed-tests-132928
20. Digital ist nicht automatisch besser.
Oft geht es nur um‘s Technische,
noch einen Kanal, das „Wir haben jetzt
auch ‘ne App“-Phänomen.
(Deloitte: 80% < 1000 Downloads)
Das intendierte (Marken-) Erlebnis –
wird oft vergessen.
http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2011/jul/11/branded-apps-flopping
21. Social Features statt Sitzplatzwahl beim
Ticket-Kauf, …
Das Ergebnis: multi-banal.
Oder schlichtweg Quatsch.
Netzausfallsmeldungs-Apps,
QR-Codes mit Links zur Website,
22. In der Freizeit:
Kultur, Sport
Anzeigen
Filialen
In der Stadt
Im Web
Berater
In den Medien
EC-, Kreditkarten
TV-Spot
Korrespondenz, Kontoauszüge
Killer Experience statt Killer App!
Es geht weiterhin um Marken und Menschen.
Und deren Beziehung zueinander.
In der Summe: ums Markenerleben.
23. Markenerleben!
Creatives no longer create ads
but rooms for experiences.
Doug Jaeger, Ubercloud 2011
Präsident des ADC New York und Partner JaegerSloan
http://www.dmexco.de/de/1127/~/Newsletter_04_11_1.html
24. Verstehen hilft.
Das Digitale verändert uns.
Und die Beziehung zwischen Marken
und Menschen.
Ob wir wollen oder nicht.
Ob wir’s merken oder nicht.
Aus einer Präsentation von Sebastian Deterding
25. Was unmittelbar bevorsteht:
Echtzeit.
Whatever, whenever in your pocket.
Anytime, anyplace, OoH. Studie zur Rolle von Außenwerbung im mobilen Webzeitalter für WallDecaux Premium Outdoor Sales, 2011
Talking things oder das Internet der Dinge.
27. Nicht neu. Aber schön:
“Never talk about consumers.
It is people with in their .“heartslove
James Hilton,
Gründer AKQA
http://www.smailovic.com/Series-Reportage_9_0_job_43_seite_20.html
28. Positive Markenerlebnisse ermöglichen!
Wiederentdeckung des Nutzens!
Erleben statt Botschaft!
Bezugsgruppe statt Zielgruppe!
Nützlich, interessant, einzigartig und
widerspruchsfrei.
http://www.louisvuitton.de/front/#/deu_DE/Journeys-section
30. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
-20 -10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Intensität Erleben
Qualität Erleben
∅ 50
Quelle: MMS Markenerleben-Index;
Basis: Intensität Erleben: Personen, die die Marke intensiv erlebt haben (Top3 auf 5er-Skala von 1 ‚sehr intensiv erlebt‘ bis 5 ‚überhaupt nicht
erlebt‘) , Qualität Erleben: Differenz der Personen, die das Erleben einer Marke als positiv bewerten, und Personen, die das Erleben einer
Marke negativ bewerten´, auf der Skala ‚Erleben positiv/neutral/negativ‘
∅ 47
Korr. 0.53
MMS Markenerleben-Index.
Intensität & Qualität.
31. Die Zukunft für Marken im post-digitalen
Zeitalter ist großartig.