8 avril 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Idées ,
Point de vue :
  Les nonos       Tendances &
                  Innovations :
                 Zoom zoom drink
L’actu mise à nu
Le mail n’a pas dit son dernier mot

• Une étude, publiée récemment par l’institut
  Datran Media et Direct Marketing Asso...
Qu’ils sont smart ces Français !
• Le cabinet d'analyse comScore vient de
  publier une étude sur l'adoption du
  smartpho...
TNS + UDA = OMC
• A l’occasion des Phénix UDA 2010, TNS
  Sofres exploite son OMC (Observatoire
  des Moyens de Communicat...
L’œil de Né Kid sur l’OMC

• Cette étude TNS/UDA illustre bien la théorie
  du verre à moitié plein ou à moitié vide.
• En...
L’image de la semaine
POINT DE VUE :
  Les nonos
No meat day
Hello Hello

• Non non, Né Kid n’a pas décidé de vous parler de nonos
  pour chienchiens…

• Les nonos désignent des perso...
No-contexte

• Mais qui sont ces refuzniks?

• Les nonos seraient-ils les dignes héritiers du mouvement
  punk des années ...
Huit no-explications du nonoisme
                       Dire stop à la no-crise

                                         ...
C’est la no-crise

• Oui, c’est un peu tarte à la crème mais la crise est un
  élément de compréhension des nonos.

• Cett...
Être nono, un no-état d’esprit

• Outre la crise que nous traversons, l’époque est
  marquée par le scepticisme.

• De man...
Être no-conformiste

• Le nono n’aime pas se laisser dicter ses règles, encore
  moins se voir imposer des normes

• En ce...
Une no-réaction à l’hyper-choix

• Le nonoisme naît en réaction à la quantité de produits et
  services disponibles sur le...
Jouer avec les no-stéréotypes

• A travers leur refus des comportements jugés
  « massifiants », les nonos veulent se diff...
Un no-outil communautaire

• Qui dit attitudes et comportements communs, dit esprit
  d’appartenance et de communauté.

• ...
Dépasser le no-logo

• Le succès No logo de Naomi Klein dénonçant les
  stratégies des marques a entériné la mouvance nono...
Réinventer la no-relation client

• Le no-logoisme a forcé les marques à repenser leur
  relation avec leurs clients :
  –...
Et si le nono était un n(é)o-consommateur ?

• Finalement, le nonoisme est un effet de contexte dans
  lequel les consomma...
Le chant du signe

• Mieux, les nonos sont arrivés à convertir la no-
  consommation en pur objet de consommation.

• Comm...
Idées, tendances &
    innovations
Paiement digital




                   Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Ce n’est pas d’internet dont il est ques...
Plus vite que son ombre




                    Cliquer sur l’image pour voir le site


• Le Peace Shadow Project est une ...
Zoom zoom drink




• Vous vous souvenez de la campagne de pub Zoom Zoom de
  Honda ?
• Elle a sans doute plus marqué aux ...
Adresses web

• Slide #18 : veille Né Kid ménagère >
  http://nekid.fr/2010/03/18/la-veille-de-ne-kid-great-place-to-
  wo...
Au sommaire                                        Clin d’œil…
la semaine prochaine                                   Nous...
Merci
et à la semaine
   prochaine


www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

La Veille de Né Kid Du 08 04 10 : les nonos

873 vues

Publié le

La veille de Né kid : OMC TNS, les nonos, zoom zoom drink

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
873
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
90
Actions
Partages
0
Téléchargements
14
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

La Veille de Né Kid Du 08 04 10 : les nonos

  1. 1. 8 avril 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 2. Idées , Point de vue : Les nonos Tendances & Innovations : Zoom zoom drink
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Le mail n’a pas dit son dernier mot • Une étude, publiée récemment par l’institut Datran Media et Direct Marketing Association et menée auprès de dirigeants britanniques, montre que les moyens digitaux jugés les plus « efficaces pour leur entreprise » sont le e- mailing (39% des répondants) et le search (24%). • Ils devancent de très loin l’affiliation (9%), le offline(9%), les bannières(7%), les médias sociaux (5%) et le mobile (1%). • Selon les répondants, e-mailing et search permettent de « toucher la bonne audience » et « générer des leads de haute-qualité ». • L’étude montre par ailleurs des résultat surprenant à la question « comment jugez- vous les résultats » : on trouve en première position les clics (72%), les conversions (59%), les impressions (58%) et… les transactions et audiences, ex-aequo à 43%.
  5. 5. Qu’ils sont smart ces Français ! • Le cabinet d'analyse comScore vient de publier une étude sur l'adoption du smartphone en Europe • En janvier 2009, on dénombrait 39 millions d'utilisateurs et, un an plus tard, nous arrivons à 51,6 millions. • Les Français sont 7,1 millions à posséder un smartphone, mais ils restent derrière le Royaume-Uni (11,1) et l'Italie (15) • Côté système d'exploitation, c'est la plateforme de Symbian qui triomphe en Europe alors qu’en France, c'est une véritable iPhonemania. • Enfin l‘étude indique que l’envoi de SMS reste l'activité préférée des européens devant l'utilisation des applications, de jeux ou même l'écoute de musique.
  6. 6. TNS + UDA = OMC • A l’occasion des Phénix UDA 2010, TNS Sofres exploite son OMC (Observatoire des Moyens de Communication) pour évaluer le sentiment du grand public sur la « pression communicationnelle ». • 79% des interviewés jugent que les communications sous toutes leurs formes ont augmenté au cours des dernières années et 56% d’entre eux estiment que c’est une mauvaise chose. • Cependant l’étude nous apprend que la gêne ressentie n’influencerait pas l’achat ou l’image des marques. • Par ailleurs les innovations tant louées par le marché – les SMS géolocalisés, le product placement dans les jeux vidéo ou encore les abribus communicants – séduisent peu le public, y compris les jeunes…
  7. 7. L’œil de Né Kid sur l’OMC • Cette étude TNS/UDA illustre bien la théorie du verre à moitié plein ou à moitié vide. • En effet la gêne ressentie par les consomma- teurs face à la pression de la communication est en croissance, mais en même temps, son influence – présumée négative – sur les achats n’est pas confirmée. • Une conclusion doublement inquiétante : – D’une part pour les marques qui croient encore que la répétition de messages intrusifs est efficace, ce qui semble démenti par cette étude. – D’autre part sur le rôle de la pub dans les décisions d’achat. Si la gêne issue de la pression publicitaire n’influe pas négativement sur les intentions d’achat, ne peut-on en déduire que son influence est également réduite dans l’autre sens ? • Vivement la prochaine mouture de l’étude, pour valider ou infirmer ces impressions.
  8. 8. L’image de la semaine
  9. 9. POINT DE VUE : Les nonos
  10. 10. No meat day
  11. 11. Hello Hello • Non non, Né Kid n’a pas décidé de vous parler de nonos pour chienchiens… • Les nonos désignent des personnes unies par un dénominateur commun : elles refusent. • La consommation, la publicité, la lessive, les congés, les hommes politiques, la messe, le matin, la gueule de bois, les crottes de chien, les RTT, les promotions… • Cette semaine nous vous proposons une petite plongée dans l’univers des nonos, mais surtout une exploration de toutes les questions que ce courant soulève
  12. 12. No-contexte • Mais qui sont ces refuzniks? • Les nonos seraient-ils les dignes héritiers du mouvement punk des années 70 caractérisé par l’expression phrare « no future »? • Purs produits d’un environnement complexe et incertain (Gérard Mermet ®), les nonos interrogent et doutent de l’avenir. • Leur esprit critique, leur sensibilité ironique et leurs postures d’opposition en font un formidable objet d’étude.
  13. 13. Huit no-explications du nonoisme Dire stop à la no-crise Partager un Réinventer la no-état d’esprit no-relation client Être no-conformiste Dépasser le no-logo Une no-réaction à l’hyperchoix Un no-outil communautaire Jouer avec les no-stéréotypes
  14. 14. C’est la no-crise • Oui, c’est un peu tarte à la crème mais la crise est un élément de compréhension des nonos. • Cette dernière constitue un terreau fertile à de multiples forme de « nonoisme » : pessimisme, repli sur soi, baisse du pouvoir d’achat, de la confiance, crise des institutions… • Autant d’éléments extérieurs favorisant la remise en question des modes de consommation : smart shopping, comparaison des prix, renseignement sur les forums, etc. • Au-delà de la riposte anti-discount, les produits Carrefour Discount sont emblématique de l’attitude nono : promesse humble, fonctions basiques, pas d’artifices.
  15. 15. Être nono, un no-état d’esprit • Outre la crise que nous traversons, l’époque est marquée par le scepticisme. • De manière générale, les nonos ne sont pas dupes des institutions : la confiance vis-à-vis des représentants politiques en dit long… • Par ricochet, ils n’accordent que peu de crédit aux stratégies marketing, redoutent les publicités et décodent mieux que personne les grosses couleuvres qu’on veut leur faire avaler.
  16. 16. Être no-conformiste • Le nono n’aime pas se laisser dicter ses règles, encore moins se voir imposer des normes • En ce sens, les nonos se considèrent comme anticonformistes. • Leur manière d’agir, de consommer ou de voter est motivé par un désir de singularité bâti sur le NO. • Être nono, c’est surtout se sentir différent de la masse.
  17. 17. Une no-réaction à l’hyper-choix • Le nonoisme naît en réaction à la quantité de produits et services disponibles sur le marché. • Face à un tel choix, le nono renonce et « choisit à l’envers ». • En préférant systématiquement les produits simples, fonctionnels ou basiques, le nono condamne la complexité que les marques imposent indirectement aux consommateurs…
  18. 18. Jouer avec les no-stéréotypes • A travers leur refus des comportements jugés « massifiants », les nonos veulent se différencier. • Ils déplorent les catégorisations hâtives (dont la tête de proue est la ménagère de moins de cinquante ans), les stéréotypes et clichés… • Un nono brouille les pistes et prend un malin plaisir à décoller les étiquettes et détourner les tendances. • Exemple phare : Gray, le groupe « no wave » (en réaction au mouvement new-wave) de Vincent Gallo et Jean- Michel Basquiat dans les années 80.
  19. 19. Un no-outil communautaire • Qui dit attitudes et comportements communs, dit esprit d’appartenance et de communauté. • Mon refus communique au monde mon nonoisme au même titre qu’il m’assimile aux autres nonos… • Et il y en a pour tous les goûts, les communautés nonos sont nombreuses : « No meats », « No Kid », « No sex »… • Attention toutefois, les nonos partagent un état d’esprit qui peut porter sur des sujets bien différents. • Un militant politique de gauche affilié à la mouvance « No pasaran » ne goûterait guère d’être comparé à un vulgaire groupe de végétariens…
  20. 20. Dépasser le no-logo • Le succès No logo de Naomi Klein dénonçant les stratégies des marques a entériné la mouvance nono vis- à-vis des marques et des publicités. • Petit traité d’insubordination, No Logo a aidé les marques à prendre conscience de la manière dont certains consommateurs recevaient les sollicitations commerciales. • Elles ont depuis appris à parler à ces consommateurs un peu particulier : vêtements dégriffés, couleurs passe- partout, absence de logos… • No Logo aura été salutaire pour les marques qui surfent depuis sur le « tout communicant » : moins de pub mais plus d’engagements, de bonnes actions, de sens…
  21. 21. Réinventer la no-relation client • Le no-logoisme a forcé les marques à repenser leur relation avec leurs clients : – En disant la vérité et en faisant preuve de transparence – En s’engageant – preuves à l’appui – pour des causes – En accordant de l’importance à la simplicité et au sens (cf. signature Philips). • Apple en hi-tech, Innocent, Michel et Augustin ou Gü dans la nourriture, Carrefour Discount en MDD, Muji ou APC dans la mode, Method en hygiène chez nos voisins US : il y en a pour tous les goûts… et pour toutes les bourses ! • Ces n(é)o-marques ayant dépassé les vieilles méthodes publicitaires parviennent à parler aux nonos par un design produit simple et fonctionnel.
  22. 22. Et si le nono était un n(é)o-consommateur ? • Finalement, le nonoisme est un effet de contexte dans lequel les consommateurs cherchent à s’affranchir des vieux schémas au profit d’une nouvelle relation avec les marques, faite d’honnêteté et de sens. • Les nonos affirment leur maturité en s’opposant aux modèles pré-pensés et préfèrent des marques qui ne leur dictent rien mais les inspirent. • N’aurions-nous pas tous un côté nono ?...
  23. 23. Le chant du signe • Mieux, les nonos sont arrivés à convertir la no- consommation en pur objet de consommation. • Comme disait Jean Baudrillard : « On achète un produit, on consomme des signes ». • Arborer des vêtements sans logo ou afficher sa no- appartenance à certaines mouvances est un signe à part entière, qui porte autant de sens que ceux qu’il dénonce… • La boucle est bouclée. • Experts des nouveaux modes de consommation, les nonos sont un soft power à surveiller de près…
  24. 24. Idées, tendances & innovations
  25. 25. Paiement digital Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Ce n’est pas d’internet dont il est question mais de vos doigts… • Hitachi et Coca-Cola testent au Japon un dispositif de paiement par empreinte digitale. Une fois vos coordonnées bancaires et digitales connectées, il devient possible de payer par la simple pression du doigt..
  26. 26. Plus vite que son ombre Cliquer sur l’image pour voir le site • Le Peace Shadow Project est une pétition artistique militant pour un monde dénucléarisé. • Reposant sur l’histoire d’un individu soufflé par le bombardement d’Hiroshima dont l’ombre est restée imprimée sur un mur, son principe créatif invite les internautes à « brûler leur ombre » en signe de contestation.
  27. 27. Zoom zoom drink • Vous vous souvenez de la campagne de pub Zoom Zoom de Honda ? • Elle a sans doute plus marqué aux USA qu’en France. Au salon de l’auto de NY, la marque a édité une série limitée de boissons « Honda Zoom zoom »…
  28. 28. Adresses web • Slide #18 : veille Né Kid ménagère > http://nekid.fr/2010/03/18/la-veille-de-ne-kid-great-place-to- work-ou-est-passee-madame-michu-porsche-maps/ • Slide #25 : paiement digital > http://www.youtube.com/watch?v=d00CIF2Dhlw • Slide #26 : Peace Shadow Project > http://peaceshadow.net/ (…)
  29. 29. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Nous avions laissé plusieurs fautes La pub au d’orthographe intentionnellement dans le numéro du 1er avriL… bureau Aucune réaction ! Lecteurs, vous relâchez la tension… Cette veille n°124 a été écrite par Karine Haucolas et Jean Allary. Xavier Modin vous salue du Japon ! 25€ dans la cagnotte ilétrisme
  30. 30. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

×