10 août 2011     L’actualité & les innovationsdu marketing et dela communication         par
Point de vue :Dossier people :« Du in au off »
L’actu mise à nu
Happy birthday World Wide Web• Le 6 août 2011 le World Wide Web fêtait ses  20 ans. Une invention encore souvent  confondu...
Facebook prévoit d’intégrer de la pub       dans les flux d’actualités• Selon le Wall Street Journal,  Facebook expériment...
Les retraités à l’assaut du Web• Selon une étude Médiamétrie, près  d’un internaute sur dix a plus de 65  ans.• Le nombre ...
L’œil de Né Kid sur les séniors et               internet• Après un démarrage assez lent, les (vrais)  séniors sont en tra...
L’image de la semaine :
POINT DE VUE :Les people actuels du web
Le Net, une porte d’entrée vers la célébrité ?• Voici le 3e numéro de notre dossier spécial  People du Net.• Cette semaine...
Sommaire                         Les célébrités memifiéesLes memes publicisés                                       Les ch...
Les memes publicisés• Ayant fait leurs armes dans la  catégorie des memes Internet  (souvenez-vous de notre veille), ces  ...
Les célébrités memifiées (1/2)• A l’inverse des memes internet  devenus people IRL (In Real Life),  certaines célébrités I...
Les célébrités memifiées (2/2)• Et n’oublions pas Charlie Sheen,  nouvelle idole des jeunes online :  une interview accord...
Les champions de Twitter• Bon nombre de célébrités  hollywoodiennes boostent leur  carrière grâce à Twitter.• L’acteur Ash...
L’égérisme• Ces peoples se sont servies du web  pour lancer leur carrière.• Le duo mixte Karmin qui bâti sa  notoriété sur...
Fashion : du blog à la création• Impossible de parler de blogueuses  sans faire un détour par la case  fashion, passerelle...
Illustration : du blog au livre• Le monde de l’illustration a aussi  ses people du net devenus célèbres  en librairie.• Pé...
Communication : du blog à l’agence• Crée en 2005 par l’étudiant Romain  Colin, le blog de tendances Fubiz  observe aujourd...
Journalisme : l’aller retour on-off• Le web constitue aussi un tremplin pour  les journalistes, dans les deux sens.• En ef...
Une situation issue de la révolution numérique• Cette série d’exemples montre à quel point il  est difficile de différenci...
Comment devenir une star online ?• Si les conditions de la naissance d’un people  ont grandement évolué, il demeure des  i...
Idées, tendances &    innovations
You’ll love these                  Cliquer sur l’image pour voir le site• Intel et Kraft Foods ont mis au point une techno...
General Electric’s Tumblr                 Cliquer sur l’image pour voir le site• General Electric vient d’ouvrir un blog c...
Twitter, nouveau lieu d’embauche                Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Le duo néerlandais Wonder Years a ...
Adresses web•   Slide 5 :     – Neutralité du net > http://nekid.fr/2011/06/02/la-veille-de-nekid-du-02-06-11-creativite-d...
Adresses web•   Slide 17 :     – Elin Kling > http://stylebykling.nowmanifest.com/contact/     – Garance Doré > http://www...
Clin d’œilLa semaine prochaine :                                                             Nous félicitons nos cousins  ...
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La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vie

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Bonsoir à tous,

Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.

Au programme de ce numéro :

L’actu mise à nu :

Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)

Innovations et tendances :

Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !

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La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vie

  1. 1. 10 août 2011 L’actualité & les innovationsdu marketing et dela communication par
  2. 2. Point de vue :Dossier people :« Du in au off »
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Happy birthday World Wide Web• Le 6 août 2011 le World Wide Web fêtait ses 20 ans. Une invention encore souvent confondue avec internet (cf. notre veille sur la neutralité du net) : internet est l’architecture réseau grâce à laquelle fonctionne le www.• Le web est comparable à une poignée de main : une méthode qu’une personne peut utiliser pour interagir avec une autre.• Cette connexion avec les autres est possible grâce à trois outils : – L’URL : adresse de localisation de l’information, – Le langage HTML : le standard utilisé pour transmettre des images, des textes et des vidéos, – Le HTTP : règle fondamentale permettant aux requêtes d’être transmises aux serveurs et aux navigateurs.
  5. 5. Facebook prévoit d’intégrer de la pub dans les flux d’actualités• Selon le Wall Street Journal, Facebook expérimente l’insertion de messages publicitaires dans les flux d’actualités de ses membres.• Les marques se plaignant d’être peu visibles sur le réseau social, la bande à Zuckerberg a décidé de mettre en place un nouveau système, inspiré des sponsored Tweets du réseau Twitter.• Ce nouvel algorithme intégrerait des messages impossibles à bloquer.• Ces tests actuellement menés à petite échelle pourraient être rapidement étendus à tous les membres.
  6. 6. Les retraités à l’assaut du Web• Selon une étude Médiamétrie, près d’un internaute sur dix a plus de 65 ans.• Le nombre de « silver surfers » a augmenté de 40% en un an et atteint désormais plus de 3,5 millions, soit près d’un million de plus qu’en 2010.• En tenant compte de la tranche des 50-65 ans, ils représentent environ 30% des internautes, un pourcentage qui se rapproche de celui des seniors (les plus de 50 ans) dans la population française (dont ils représentent 42,7%).
  7. 7. L’œil de Né Kid sur les séniors et internet• Après un démarrage assez lent, les (vrais) séniors sont en train d’entrer de plain pied dans le monde d’internet.• Disposant de plus de temps que la tranche d’âge juste en dessous, il sont d’alleurs plus actifs qu’eux sur certains aspects.• Pourtant ils restent encore largement les laissés pour compte des grandes marques de technologie qui ne font guère d’efforts en leur direction, que ce soit au niveau de l’ergonomie ou des caractéristiques de leurs produits ou dans leur communication.• Un prise de conscience, déjà faite par l’industrie automobile par exemple, qui ne manquerait pas d’intérêt pour les dites marques quand on connaît le revenu disponible des séniors (selon une étude LH2 de mars 2011 48% des achats sur internet sont le fait des pus de 50 ans…).• Mais ils sont plus lents et plus prudents que les plus jeunes. Est-ce si difficile de les écouter sur ce plan ? Le jeu en vaut assurément la chandelle.
  8. 8. L’image de la semaine :
  9. 9. POINT DE VUE :Les people actuels du web
  10. 10. Le Net, une porte d’entrée vers la célébrité ?• Voici le 3e numéro de notre dossier spécial People du Net.• Cette semaine, place aux célébrités nées sur internet et devenues people offline.• En prévision de nos best practices qui révèleront les astuces pour devenir une star du net (la semaine prochaine), voici un dernier tour d’horizon d’exemples à suivre.
  11. 11. Sommaire Les célébrités memifiéesLes memes publicisés Les champions de TwitterJournalisme : l’aller- L’égérismeretour on/offCommunication : du Mode : du blog àblog à l’agence la création Illustration : du blog au livre
  12. 12. Les memes publicisés• Ayant fait leurs armes dans la catégorie des memes Internet (souvenez-vous de notre veille), ces peoples un peu particuliers s’invitent désormais dans la « vraie vie », parfois même dans la pub.• C’est le cas du Keyboard Cat, utilisé dans un films pour la marque US de pistaches Wonderful Pistachios.• Oasis a de son côté parodié « Leave Britney alone » et « Afro Ninja » dans ses campagnes fruitifiées : Leave her alone de Mangue de Bol (en référence à Chris Croker - cf. notre veille sur les stars déchues) et Agrumo Ninja d’Orange Presslé .
  13. 13. Les célébrités memifiées (1/2)• A l’inverse des memes internet devenus people IRL (In Real Life), certaines célébrités IRL sont devenues des memes internet.• Par exemple Keanu Reeves et Sad Keanu apparu suite à une photo volée où l’acteur déprime.• Idem pour le rappeur Xzibit et Yo Dawg ! suite à une exclamation issue de l’émission Pimp My Ride qu’il présente sur MTV.• Tom Selleck (héros de la série Magnum) connaît aussi une recrudescende de sa notoriété : le blog selleckwaterfallsandwich le représente en train de manger des sandwichs.
  14. 14. Les célébrités memifiées (2/2)• Et n’oublions pas Charlie Sheen, nouvelle idole des jeunes online : une interview accordée éméché à ABC a créé un engouement sans précédent (il vient quand même de perdre son rôle dans My uncle Charlie…).• Son compte Twitter a attiré 2 millions de followers en une semaine (il en compte aujourd’hui + de 4).• Consécration suprême : des générateurs de memes à l’effigie de l’acteur ou des sites hagiographiques lui sont dédiés (ex : Live The Sheen Dream).
  15. 15. Les champions de Twitter• Bon nombre de célébrités hollywoodiennes boostent leur carrière grâce à Twitter.• L’acteur Ashton Kutcher en est la parfaite illustration avec ses 7 millions de followers (il a même inspiré un projet étudiant Don’t Tell Ashton)• Il reste toutefois loin derrière la chanteuse Lady Gaga (12M de followers) , Justin Bieber ou Barack Obama, les 3 personnalités les plus suivies sur Twitter.
  16. 16. L’égérisme• Ces peoples se sont servies du web pour lancer leur carrière.• Le duo mixte Karmin qui bâti sa notoriété sur la reprise (d)étonnante d’un morceau de hip- hop, aujourd’hui réutilisé pour la campagne de communication « That’s Rocawear » de la marque de vêtement éponyme.• Côté hexagonal, la blogueuse Marie Dinkle (l’Inconnu du métro) a été choisie comme égérie de la publicité pour l’appareil de photo Samsung NX11.
  17. 17. Fashion : du blog à la création• Impossible de parler de blogueuses sans faire un détour par la case fashion, passerelle vers la gloire.• Garance Doré et ses 30.000 visiteurs uniques/jour, The Sartorialist et ses plus de 100.000 visites/jour ou la très jeune Tavi Gevinson trustent les défilés et les rédactions de magazines.• D’autres dessinent carrément des collections capsules : Cherry Blossom Girl pour Etam, Elin Kling pour H&M, Garance Doré pour Gap ou un pool de 6 blogueuses pour Eram.
  18. 18. Illustration : du blog au livre• Le monde de l’illustration a aussi ses people du net devenus célèbres en librairie.• Pénélope Jolicoeur, Margaux Motin ou Yatuu publient des livres, travail- lent pour des marques (Bourjois ou Etam pour Pénélope Jolicoeur) ou des magazines comme Fluide Glacial pour Margaux Motin.• Angéline Mélin a illustré les produits de la marque Roland Garros pour la saison 2011.• The Sartorialist (encore lui) a compilé ses clichés en un recueil imprimé.
  19. 19. Communication : du blog à l’agence• Crée en 2005 par l’étudiant Romain Colin, le blog de tendances Fubiz observe aujourd’hui 4M de pages vues/mois.• La variété et la quantité de contenus traités a permis à Fubiz de créer son « agence de conseil en communication et édition en ligne » (chargée de conseiller et repérer les produits à potentiel online) en 2008 : Fubiz Interactive.• Cette structure a travaillé pour Guerlain, Orange ou PagesJaunes (projet Urban Dive).
  20. 20. Journalisme : l’aller retour on-off• Le web constitue aussi un tremplin pour les journalistes, dans les deux sens.• En effet l’arrivée de nouveaux outils tels que Twitter a fait apparaître un nouveau type de journalisme.• Certains journalistes issus de rédactions traditionnelles brillent en off sur leurs comptes personnels.• Dans l’autre sens, des journalistes « non conventionnés » réussissent à se faire une place dans le milieu, entre autres grâce à leur gestion magistrale de leurs réseaux.• Quelques journalistes écrivant pour le web et influents sur le web : Vincent Glad, Mélissa Bounoua, Alice Antheaume,
  21. 21. Une situation issue de la révolution numérique• Cette série d’exemples montre à quel point il est difficile de différencier le off du online.• L’explosion de la variété des moyens de communication conjuguée à un chamboulement des modes de consommation de l’information a rebattu les cartes.• Les sphères d’influence in et offline sont de moins en moins marquées.
  22. 22. Comment devenir une star online ?• Si les conditions de la naissance d’un people ont grandement évolué, il demeure des impondérables, in et offline.• Une vedette d’internet n’est pas garantie contre le four offline, tout comme le web possède sa propre culture et ses règles de consécration d’un people.• Pour en savoir plus, rendez-vous la semaine prochaine : vous apprendrez comment devenir une star du web.
  23. 23. Idées, tendances & innovations
  24. 24. You’ll love these Cliquer sur l’image pour voir le site• Intel et Kraft Foods ont mis au point une technologie qui détecte l’âge et le sexe de la personne afin de lui conseiller ce qui lui conviendrait le mieux. Attention : une nouvelle génération de diététicien arrive !...
  25. 25. General Electric’s Tumblr Cliquer sur l’image pour voir le site• General Electric vient d’ouvrir un blog consacré à l’esthétisation de ses actifs industriels. Un joli cas de brand content au service de la culture d’entreprise.
  26. 26. Twitter, nouveau lieu d’embauche Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Le duo néerlandais Wonder Years a misé sur l’audace pour trouver un job en agences de pub. Un procédé malin employé sur Twitter leur a permis de faire passer le message…
  27. 27. Adresses web• Slide 5 : – Neutralité du net > http://nekid.fr/2011/06/02/la-veille-de-nekid-du-02-06-11-creativite-des- agences-la-neutralite-du-net-aspirateur-mobile/• Slide 12 : – Memetique > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a- reinventer-le-telephone-du-papier-qui-bronze/ – Pistachios Cat > http://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg – Agrumo Ninja > http://www.dailymotion.com/video/xk5ceq_agrumo-ninja_fun – Leave Her Alone > http://www.youtube.com/watch?v=9_qx63tRvcQ – Les stars déchues > http://www.slideshare.net/NEKID/la-veille-de-nekid-du-270711-les- peoples-dechus-du-web• Slide 13 : – Keanu Reeves>http://www.youtube.com/watch?v=8g5gKR6iBnY&feature=player_embedded – Xzibit > http://listrocker.com/?p=6649&page=11 – Selleck > http://selleckwaterfallsandwich.tumblr.com• Slide 14 : – http://www.livethesheendream.com/ – http://www.urlesque.com/2011/03/01/clean-sheen-meme-charlie-sheen/• Slide 15 : http://donttellashton.com/• Slide 16 : http://www.youtube.com/watch?v=xs-4Jriltps
  28. 28. Adresses web• Slide 17 : – Elin Kling > http://stylebykling.nowmanifest.com/contact/ – Garance Doré > http://www.garancedore.fr/ – The Cherry Bossom Girl > http://www.thecherryblossomgirl.com/ – Tavi Gevinson > http://www.thestylerookie.com/ – The Sartorialist > http://www.thesartorialist.com/• Slide 18 : – Yatuu > http://yatuu.fr/ – Pénélope Bagieux > http://www.penelope-jolicoeur.com/ – Margaux Motin > http://margauxmotin.typepad.fr/ – Angéline Mélin > http://www.angelinemelin.com/• Slide 19 : http://www.fubiz-interactive.com/• Slide 20 – http://twitter.com/#!/alicanth – http://twitter.com/#!/vincentglad – http://twitter.com/#!/misspress• Slide 24 : http://generalelectric.tumblr.com/• Slide 25 : http://www.psfk.com/2011/08/supermarket-kiosk-knows-what-you-want-for- dinner.html• Slide 26 : http://vimeo.com/25812909
  29. 29. Clin d’œilLa semaine prochaine : Nous félicitons nos cousins britanniques HyperNaked qui sont shortlistés pour les Blades Awards 2011 (prix digital anglais) grâce à leurs travaux sur Nokia et Burton snowboard “PushSnowboarding” Cette semaine sur le blog : Mark Pagel: How language transformed humanity , La revue de presse de Né Kid – week 31 , Tim Harford : « L’échec est nécessaire » La veille #191 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary. 140€ dans la cagnotte ilétrisme
  30. 30. Merci et à lasemaine prochaine www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

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