15 septembre 10

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& les innovations
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 communication
     vues par
  les juniors de
Point de vue:       Idées ,
 Les folklores   Tendances &
   du web        Innovations :
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L’actu mise à nu
Les faux avis sur internet

• Le développement des avis consommateurs
  sur Internet soulève régulièrement la question
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Google Instant réinvente le search
• Google Instant est la nouvelle version du
  moteur de recherche offrant, dès la 1ère
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La revanche des marques nationales ?

• Une étude publiée au cours de l’été ressort
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L’œil de Né Kid sur le « retour » des
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• Le regain de dynamisme des marques
  nationales dans u...
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« Deux ans de crise en patates » par Martin Vidberg - Le Monde
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POINT DE VUE :
Les folklores du web
Un abécédaire de la bouche bée

• On vous arrête tout de suite.

• Tout a été dit sur le folklore du web, ou presque. Tout...
Au menu cette semaine

• Nous n’en dirons pas plus.

• Il n’y a rien à ajouter. Plutôt tout à montrer.

• Le folklore du w...
Itinéraire

                                                  1. Des hypes

             10. Des curiosités               ...
1. Des hypes et des buzz

• Chatroulette, Second Life, Google
  Wave, 6th Sense…
• Le folklore du web assure une place
  r...
2. Des parodies

• Une coutume très implantée dans le
  web folklore : récupérer, remanier
  et partager.
• Parmi la foule...
3. Des anarchistes

• Dans les années 80, la culture du hack
  est née avec la micro-informatique.
• Même si certains prét...
4. Des animaux

• Difficile de (post)rationaliser la
  formidable propension des
  internautes à échanger des photos
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5. Des langages

• Sur le web, on croise bien sûr des
  langages de programmation (HTML,
  C++…) mais pas seulement.
• Les...
6. Des pixels

• Par-delà l’omniprésence des
  formats iconographiques
  numériques devenus des standards
  (jpg, gifs, pn...
7. Des chiffres et des schémas

• Et pas uniquement les chiffres du
  code binaire !
• Les infographies freakonomics et
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8. Des têtes de turc

• La subite notoriété d’anonymes n’est
  pas systématiquement positive, bien
  au contraire.
• La ma...
9. Du bricolage

• Le web folklore compte en outre sa
  dose d’experts amateurs du do it
  yourself.
• Le unboxing – dont ...
10. Des curiosités

• Vous vous en doutez, mille veilles
  ne suffiraient pas à partager la
  tonne d’étrangetés débusquée...
Bonne semainz’ :

• En espérant que ça vous a plu et que vous n’êtes pas
  trop déprimés, n’hésitez par à tenir vos carnet...
Idées, tendances &
    innovations
Chaleur humaine




• Paris Habitat s’apprête à lancer un projet test de HLM
  chauffé par la chaleur produite par les per...
Interface du futur




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• Voici à quoi pourrait ressembler l’int...
Danse avec les morts




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• Les angoissés du trépas disposent dé...
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La veille de né kid du 15.09.2010 : le folklore du web

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Au sommaire de ce numéro 146 de la veille de Né Kid :

Actus :
• Les faux avis sur internet
• Google Instant réinvente le search
• La revanche des marques nationales ?

Point de vue spéciale auto-promo : Les folklores du Web

Idées, tendances & innovations :
• Chaleur humaine
• Interface du futur
• Dance avec les morts

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La veille de né kid du 15.09.2010 : le folklore du web

  1. 1. 15 septembre 10 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 2. Point de vue: Idées , Les folklores Tendances & du web Innovations : Métro chauffé
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Les faux avis sur internet • Le développement des avis consommateurs sur Internet soulève régulièrement la question de la neutralité de « notes » d’internautes. • L’usage de ces informations est prouvé mais leur « détournement commercial » (venu d’outre-Atlantique – cf. procès en cours de Yelp) risque de refroidir l’intérêt des internautes pour les avis peer-to-peer. • Le loi française (et européenne) est explicite : l'article L121-1 du Code de la Consommation, applicable aux sites professionnels, stipule qu'une « pratique commerciale est également trompeuse [...] lorsqu'elle n'indique pas sa véritable intention commerciale ». • Mais l’anonymat effectif des commentaires risque de rendre ineffective toute tentative de contrôle. Sauf à reprendre le système eBay : pour noter, il faut accepter de l’être soit même… Ça calme !
  5. 5. Google Instant réinvente le search • Google Instant est la nouvelle version du moteur de recherche offrant, dès la 1ère lettre tapée, une liste de choix, fonction de l’historique de recherche de l’internaute, de sa localisation… Sans avoir à valider la demande par « Recherche ». • Impressionnant mais un peu agaçant pour les habitués de l’ancienne version. C’est un peu comme si Google essayait de deviner ce qui se passe dans votre tête… • D’ailleurs, Eric Schmidt, le CEO de Google, a laissé entendre lors du lancement que l'objectif ultime de Google était de parvenir à égaler la vitesse de recherche de l'esprit humain. • Au-delà de l’impact sur l’empreinte carbone de Google (imaginez la capacité de traitement nécessaire), cette solution donne la curieuse impression de sollicitations commerciales non voulues (en testant les 1ers résultats, on voit tout de suite que cela va à l’encontre de l’esprit initial du moteur de recherche).
  6. 6. La revanche des marques nationales ? • Une étude publiée au cours de l’été ressort opportunément en cette période de rentrée des classes et d’achats en tout genre. Les marques nationales sont de nouveau attractives. • Après des années de décroissance, dues à l’impact des hausses de prix et des attaques des MDD, les marques semblent retrouver des couleurs (+1,5% de croissance en 2009). • Une preuve qu’avec une politique de prix adaptée, les marques restent un actif clé de l’entreprise. • Une opportunité aussi pour les entreprises concernées dans le cadre des négociations annuelles qui commencent avec la grande distribution. En effet, la conséquence directe est le regain de dynamisme (+2,8%) des grandes surfaces (temples des grandes marques) dans la lutte qui les oppose au hard-discount (-1,2%).
  7. 7. L’œil de Né Kid sur le « retour » des marques nationales • Le regain de dynamisme des marques nationales dans un contexte de crise, qui mériterait une analyse plus poussée, met en lumière trois éléments intéressants : – Dans un monde où l’innovation est copiable rapidement, un des meilleurs remparts pour protéger son business reste celui de la marque, SI la prime de marque payée par le consommateur est justifiée (cf. article sur notre blog sur American Apparel). – Les distributeurs ne doivent pas oublier que les marques nationales restent pour eux un élément de différenciation majeur. – Cette embellie ne doit pas faire perdre de vue aux marques que le contexte marcom a radicalement changé depuis l’essor des MDD, notamment dans la façon dont les consommateurs voient leur relation avec elles.
  8. 8. L’image de la semaine « Deux ans de crise en patates » par Martin Vidberg - Le Monde (pour visionner les 12 dessins, cliquez sur l’image)
  9. 9. POINT DE VUE : Les folklores du web
  10. 10. Un abécédaire de la bouche bée • On vous arrête tout de suite. • Tout a été dit sur le folklore du web, ou presque. Tout a été inventé, tout a été spéculé. • Personne ne semble posséder la clairvoyance ou le recul nécessaire à une analyse pertinente d’un phénomène qui n’en est pas un. • Le folklore du web, c’est le folklore tout court, à savoir des productions collectives et communautaires qui se transmettent et circulent entre différents groupes sociaux.
  11. 11. Au menu cette semaine • Nous n’en dirons pas plus. • Il n’y a rien à ajouter. Plutôt tout à montrer. • Le folklore du web, c’est un formidable far-west de modes, de memes, d’us et de coutumes drôles, innovants, émouvants, nostalgiques, border-line ou inavouables. • Cette semaine, la veille de Né Kid vous emmène en balade.
  12. 12. Itinéraire 1. Des hypes 10. Des curiosités 2. Des parodies 3. Des anars 4. Des animaux 9. Du bricolage 6. Des pixels 7. Des chiffres 8. Des têtes de turc 5. Des langages * Les images présentées ci-après sont cliquables, n’hésitez pas !
  13. 13. 1. Des hypes et des buzz • Chatroulette, Second Life, Google Wave, 6th Sense… • Le folklore du web assure une place royale aux « flash célébrités » et autres « next big thing ». • Viral Video Chart consigne en temps réel les vidéos les plus échangées et vues online… • On y trouve un reflet plus ou moins fidèle des choses bruyantes : la nouvelle robe protéinée de Lady Gaga, le dernier film publicitaire à la mode et des scènes d’humiliation (FAIL) y côtoient des gags variés (et d’une qualité variable…).
  14. 14. 2. Des parodies • Une coutume très implantée dans le web folklore : récupérer, remanier et partager. • Parmi la foule de parodies disponibles sur la toile, citons les motivational posters (affiches vantant les valeurs d’entreprise), les remix de films, les bubblings (apposer des faux dialogues sur une photographie) ou les faux doublages de films dont La Chute est le plus sordide représentant.
  15. 15. 3. Des anarchistes • Dans les années 80, la culture du hack est née avec la micro-informatique. • Même si certains prétendent qu’elle sera tuée par le PC et les applications faciles d’accès, il subsiste un vent de liberté online (cf. GNU, un projet de système d’exploitation composé de logiciels libres). • En témoignent également les facéties de 4chan, un image-board trash (mosaïque alimentée d’images par les utilisateurs) faisant régulièrement parler de lui. • Fait d’arme : une « attaque » de la communauté 4chan lors d’un concours organisé par Time Magazine.
  16. 16. 4. Des animaux • Difficile de (post)rationaliser la formidable propension des internautes à échanger des photos ou vidéos de leurs animaux domestiques au-delà de leur caractère stupide ou amusant. • LOL Cats, chiens qui rêvent ou se déguisent, écureuils apprentis acteurs ou ânes en détresse, chaque espèce a droit à ses hommages. • IKEA s’est même laissé prendre au jeu récemment en filmant un lâcher de 100 chats dans un de ses points de vente.
  17. 17. 5. Des langages • Sur le web, on croise bien sûr des langages de programmation (HTML, C++…) mais pas seulement. • Les abréviations vernaculaires abondent : langage « SMS » (Lol – Laughting Out Loud) ou phonétique (je t’M), acronymes (AFK = away from keyboard emprunté au jargon des gamers), smileys (dont l’histoire remonterait à la presse américain des années 50) sans oublier le kitty pidgin, patois employé par les LOL cats…
  18. 18. 6. Des pixels • Par-delà l’omniprésence des formats iconographiques numériques devenus des standards (jpg, gifs, png…), les vieux formats de l’affichage informatique connaissent une seconde jeunesse online. • La grande famille du pixel art regroupe pêle-mêle : les gifs animés, l’ASCII art (du nom du langage informatique), le low-fi, le 8-bit, le neen art…
  19. 19. 7. Des chiffres et des schémas • Et pas uniquement les chiffres du code binaire ! • Les infographies freakonomics et cartes heuristiques fleurissent sur la toile à vitesse grand V : pie charts, schémas fantaisistes ou diagrammes à bâtons sont fréquemment convoqués pour injecter un peu de sérieux dans tout ce capharnaüm. • Allez donc jeter un coup d’œil à GraphJam pour mieux comprendre…
  20. 20. 8. Des têtes de turc • La subite notoriété d’anonymes n’est pas systématiquement positive, bien au contraire. • La malice régissant les réseaux prend facilement en grippe ses ambassadeurs : Chris Crocker, Rick Astley, Keanu Reeves, Leonardo Di Caprio, Damien Jean, Xzibit (de l’émission Pimp my ride), le « star wars kid »… • Des étudiants d’Harvard organisent même depuis peu le Rolfcon, LE rassemblement des gloires éphémères du web. • Même la police de caractères Comic Sans MS a droit à son comité de détracteurs.
  21. 21. 9. Du bricolage • Le web folklore compte en outre sa dose d’experts amateurs du do it yourself. • Le unboxing – dont les marques raffolent – désigne la pratique de personnes se filmant en train d’ouvrir la boite de leur dernière acquisition. • Le jailbreaking consiste à cracker le système verrouillé d’un device. • Le modding englobe pour sa part toutes les customisations et bidouillages permettant d’améliorer un produit : ajouter des fonctions, connecter deux objets, etc.
  22. 22. 10. Des curiosités • Vous vous en doutez, mille veilles ne suffiraient pas à partager la tonne d’étrangetés débusquées au hasard des surfs.. • Nos préférés sont, en vrac : le « technoviking », « evolution of dance », le chat qui mange à la baguette, Cass’ toi pov’con, Chocolate Rain, les back dorm boys, Amandine, Awkward family pet photos, Akward Family Photos, Jesus with you always, Lightning Bolt,
  23. 23. Bonne semainz’ : • En espérant que ça vous a plu et que vous n’êtes pas trop déprimés, n’hésitez par à tenir vos carnets à jour en voyageant sur : – Viral Video Chart : http://viralvideochart.unrulymedia.com/ – Know Your Meme : http://knowyourmeme.com/ – 4Chan : http://www.4chan.org/ – Internet Famous : http://internetfamo.us/class/ – Graph Jam : http://graphjam.com/ – 9gag : http://9gag.com/ – La revue du web des Inrocks : http://www.lesinrocks.com/medias/revue-du-web/ – …
  24. 24. Idées, tendances & innovations
  25. 25. Chaleur humaine • Paris Habitat s’apprête à lancer un projet test de HLM chauffé par la chaleur produite par les personnes se déplaçant dans le métro.
  26. 26. Interface du futur Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Voici à quoi pourrait ressembler l’interface des devices de demain.
  27. 27. Danse avec les morts Cliquer sur l’image pour voir le site • Les angoissés du trépas disposent désormais d’une option originale pour envisager l’éternité : Andvinyly propose de graver vos cendres compactées pour obtenir un disque vynile… • Malheureusement, le service ne permet pas de choisir le type de musique joué.
  28. 28. Adresses web • Slide #8 : 2 ans de crise > http://www.lemonde.fr/economie/infographe/2010/09/15/deux-ans-de-crise-en-patates- par-martin-vidberg_1410814_3234.html • Slide #11 : mémétiques > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le- telephone-du-papier-qui-bronze/ • Slide #13 : – 4chan conférence > http://nekid.fr/2010/09/03/christopher-moot-pool-un-avatar-de-la-theorie-du-chaos/ – 4chan hack > http://www.sharenator.com/Time_Magazine_names_4chan_founder_as_the_most_influential_person_in_the_ world/ • Slide #14 : – The Dude meets Morpheus : http://www.youtube.com/watch?v=xqqIUxZTdVc – La Chute : http://www.youtube.com/watch?v=z-Ln_rqPpPk • Slide #15 : concours 4cahn > http://www.ecrans.fr/Avec-4chan-un-concours-fait-mousse,10751.html • Slide #16 : – LOL Cats : http://icanhascheezburger.com/ + http://nm.merz-akademie.de/~helene.dams/icanhashistory/ – Dramatic chipmunk : http://www.youtube.com/watch?v=a1Y73sPHKxw – IKEA : http://www.youtube.com/watch?v=vCB7RqGS684 • Slide #18 : GIF Parade > http://vimeo.com/14782834 • Slide #20 : – Chris Crocker : http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc – Star Wars Kid : http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU – Rolfcon : http://roflcon.org/ • Slide #20: – Unboxing : http://www.youtube.com/watch?v=xrqKVKhNNx4 – Jailbreaking : http://www.metacafe.com/watch/1017869/how_to_jail_break_an_ipod_touch_or_iphone/ – Modding : http://nekid.fr/2010/03/08/nokia-push-n900-hyper/ • Slide #22: – Evolution of Dance : http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg – Techno Viking : http://www.youtube.com/watch?v=FwsntHcWiy4 – Chopsticks Cat: http://www.youtube.com/watch?v=M3OGgUnNoS0 • Slide #26 : interface du futur http://www.youtube.com/watch?v=g7_mOdi3O5E • Slide #27 : Andvinyly > http://www.andvinyly.com/ (…)
  29. 29. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine La marque de maquillage naturel UNE, dont Né Kid a conçu la stratégie de lancement, vient d’être short-listée pour le 3è Top Com HEC de l’Audace Marketing décerné par les membres du pôle HEC Marques & Médias La veille n°146 a été écrite par Jean Allary et Xavier Modin 205€ dans la cagnotte ilétrisme
  30. 30. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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