17 décembre 2009 L’actualité  & les innovations  de la communication vues par  les juniors de
L’actu  mise à nu :  TV for ever Point de vue :  Naughty noughties Idées ,  Tendances & Innovations : Bière lunaire
L’actu mise à nu
Faites-vous partie des… <ul><li>…  300 marketers ayant pris part à notre étude « What Marketers Want » ?  </li></ul><ul><l...
Street is my media <ul><li>TNS  est sur le point de publier les résultats de son étude  Street is my media . </li></ul><ul...
TV for ever <ul><li>L’étude Nielsen  Three Screen Report  (menée aux USA sur le 3 e  trimestre 2009) devrait faire voler e...
L’œil de Né Kid sur TV for ever  <ul><li>A l’heure où Internet occupe la part belle des conversations « marcom »(et souven...
L’image de la semaine Né Kid dans les Inrocks ?...
POINT DE VUE : Naughty noughties
Pour les fêtes, une double veille <ul><li>Parce que la décennie s’achève et qu’une décennie, c’est toujours chargé en évén...
Pourquoi ces thèmes ? <ul><li>Parce qu’on n’appréhende jamais mieux  son avenir  qu’en connaissant son passé. </li></ul><u...
Préambule  <ul><li>Au risque de paraitre péremptoire, nous avons classé les sujets à venir totalement subjectivement. </li...
Les noughties en 11 paillettes <ul><li>High-tech </li></ul>Vie en société Gestes People Publicité Médias Politique Économi...
L’économie <ul><li>Parce que le monde sort péniblement de la crise, nous réservons à l’économie une place de choix. </li><...
La politique <ul><li>La politique des  noughties  aura été marquée par la lutte  anti-terrorisme  et la montée au créneau ...
Les médias <ul><li>On va essayer de faire l’impasse sur le web mais pour le plaisir, on ne peut s’empêcher de parler des  ...
La publicté <ul><li>La publicité de la décennie est marquée par internet qui piétine les plates-bandes des grands médias. ...
La mode <ul><li>La mode des années 00’s s’inscrit dans la lignée du  porno chic  ou du  bling bling , fidèlement à la pens...
La culture <ul><li>La liste est longue… Il y aura des oubliés (tant mieux!). </li></ul><ul><li>Le retour  mainstream  du  ...
Les pipoles <ul><li>Si les noughties ont  célébré n’importe qui  (talk shows, télé-réalité, radio-crochets, blogs…), la du...
Les gestes <ul><li>Nous nous étions déjà amusés à recenser  quelques gestes emblématiques  que nos descendants enfants ne ...
La vie en société <ul><li>La vitesse à laquelle les nouveaux outils et usages se sont propagés dans la société ont relégué...
Les nouvelles techniques <ul><li>Sans vouloir jouer aux pinailleurs, tordons le cou à une sale manie : contrairement aux u...
Les nouvelles techniques  (pour de vrai cette fois-ci) <ul><li>En faisant volontairement l’impasse sur des tonnes et des t...
Les sciences <ul><li>10 ans, c’est court, pourtant les sciences n’ont pas été épargnées par l’obsolescence. </li></ul><ul>...
En bref <ul><li>Que retenir de cette décennie passée ? Beaucoup de choses, surtout une : les dix années à venir s’annoncen...
À la semaine prochaine <ul><li>Nous partagerons avec vous nos pronostics pour les grandes tendances de la décennie en deve...
Idées, tendances & innovations
Bière de l’espace <ul><li>La récente découverte d’eau sur la Lune inspire les industriels.  </li></ul><ul><li>La  Space Ba...
Google invente une utilité aux QR Codes <ul><li>En matière de technologie, il suffit parfois de tourner le regard vers Goo...
Les fautes d’orthographe, ça rapporte ! <ul><li>Chez Né Kid, nous ne manquons pas une occasion de manifester notre amour d...
Adresses web <ul><li>Slide #14  : Veillé Né Kid sur le low-cost >  http://nekid.fr/2009/11/30/la-veille-de-ne-kid-esprit-l...
Au sommaire  la semaine prochaine <ul><li>Les 10’s </li></ul>Cette veille n° 109 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier ...
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La Veille de Né Kid du 16 12 09 : naughty noughties

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  • La Veille de Né Kid du 16 12 09 : naughty noughties

    1. 1. 17 décembre 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
    2. 2. L’actu mise à nu : TV for ever Point de vue : Naughty noughties Idées , Tendances & Innovations : Bière lunaire
    3. 3. L’actu mise à nu
    4. 4. Faites-vous partie des… <ul><li>… 300 marketers ayant pris part à notre étude « What Marketers Want » ? </li></ul><ul><li>Les réponses de notre beau marché ne constituent que 10% de ce total actuellement. Faisons monter notre représentativité… </li></ul><ul><li>Pour mémoire, l’objet de cette étude est de quantifier les principales préoccupations des marketers du monde entier … ,les préoccupations en questions ayant été identifiées lors d’une phase qualitative menée en amont. </li></ul><ul><li>Si vous n’avez pas encore fait entendre votre voix, il est encore temps d’envoyer un mail à Xavier ! </li></ul>
    5. 5. Street is my media <ul><li>TNS est sur le point de publier les résultats de son étude Street is my media . </li></ul><ul><li>A l’origine de ce projet, un constat : 100% des jeunes sortent quotidiennement (contre 85% de la population adulte), ils sont donc surexposés aux points de contact extérieurs. </li></ul><ul><li>Parmi les observations intéressantes, on apprend que les 11-14 ans sont les plus demandeurs d’interactivité alors que leurs ainés (14-17 ans) préfèrent le décalage. </li></ul><ul><li>Le niveau d’attention des jeunes est supérieur à la moyenne (60%), spécialement dans les bars et restaurants, où ¾ d’entre eux remarquent les messages publicitaires. </li></ul><ul><li>Pour finir, 31% acceptent d’être en contact avec les marques sur les réseaux sociaux. </li></ul>
    6. 6. TV for ever <ul><li>L’étude Nielsen Three Screen Report (menée aux USA sur le 3 e trimestre 2009) devrait faire voler en éclat bien des enthousiasmes à propos des vidéos sur Internet : </li></ul><ul><ul><li>97% des vidéos vues aux Etats-Unis ont été visionnées sur un poste de télévision, </li></ul></ul><ul><ul><li>1,6% ont été vue sur un magnétoscope zappeur de pub (Tivo), </li></ul></ul><ul><ul><li>1,2% des vidéos sur un ordinateur, </li></ul></ul><ul><ul><li>0,2% sur mobile. </li></ul></ul><ul><li>Les détracteurs de la télévision vont devoir réviser leur jugement, la petite lucarne n’a pas dit son dernier mot. </li></ul>
    7. 7. L’œil de Né Kid sur TV for ever <ul><li>A l’heure où Internet occupe la part belle des conversations « marcom »(et souvent de cette veille !), cette étude – bien que réalisée aux USA – permet de prendre du recul sur le changement réel des comportements… </li></ul><ul><li>La TV reste un élément central de la vie des gens et du foyer… et les nouveaux types de téléviseurs (3D, interactifs…) maintiendront sa fonction au sein du salon. </li></ul><ul><li>Cependant l’attitude de chacun à son égard évolue rapidement et tend à transformer la Tv en un média d’accompagnement (tendance appuyée entre autres par le multi-tasking)… </li></ul><ul><li>… et la mutation technologique du média (de l’analogique vers le numérique) accentuera les changements d’attitudes et de comportements face à la TV. </li></ul>
    8. 8. L’image de la semaine Né Kid dans les Inrocks ?...
    9. 9. POINT DE VUE : Naughty noughties
    10. 10. Pour les fêtes, une double veille <ul><li>Parce que la décennie s’achève et qu’une décennie, c’est toujours chargé en événements, nous vous proposons pour la quinzaine à venir une double veille . </li></ul><ul><li>Cette DV (pour les intimes) se composera comme suit : </li></ul><ul><ul><li>Le premier volet est consacré aux choses qui étaient cool au début des années 00 , beaucoup moins aujourd’hui, </li></ul></ul><ul><ul><li>Le second s’essaiera au périlleux exercice de la prédiction – discipline adorée des gourous – des next big things qui pourraient faire l’actualité des dix prochaines années. </li></ul></ul><ul><li>PS : les « noughties » désignent les années 2000 (en anglais, nought = zéro). </li></ul>
    11. 11. Pourquoi ces thèmes ? <ul><li>Parce qu’on n’appréhende jamais mieux son avenir qu’en connaissant son passé. </li></ul><ul><li>Parce qu’il faut rigoler un peu de temps en temps. </li></ul><ul><li>Parce qu’Internet est un média de conversation , il est un terreau fertile aux prises de position visant à créer sinon des débats, du moins des bavardages. </li></ul><ul><li>Parce qu’à l’issue de ce premier numéro, nous serions curieux de recueillir vos avis sur les choses qui ont pris beaucoup trop de rides en l’espace de 10 ans. </li></ul>
    12. 12. Préambule <ul><li>Au risque de paraitre péremptoire, nous avons classé les sujets à venir totalement subjectivement. </li></ul><ul><li>Il va de soi que bon nombre de « tendances » ne sauraient correspondre qu’à une seule catégorie. </li></ul><ul><li>Par ailleurs, cette sélection n’engage que les juniors de Né Kid et ne reflète pas tous les évènements marquants de la décennie passée. </li></ul>
    13. 13. Les noughties en 11 paillettes <ul><li>High-tech </li></ul>Vie en société Gestes People Publicité Médias Politique Économie Sciences Image = le bling bling à la Damien Hirst Culture Mode
    14. 14. L’économie <ul><li>Parce que le monde sort péniblement de la crise, nous réservons à l’économie une place de choix. </li></ul><ul><li>Parmi les choses beaucoup moins cools dix ans après, on trouve : </li></ul><ul><ul><li>Les Hedge Funds : ex-rois du pétrole fondus de LBO, l’indisponibilité des crédits aura eu raison de certains d’entre eux, </li></ul></ul><ul><ul><li>L’ euro : très cool lors de son arrivée, totalement anodin et accepté aujourd’hui, </li></ul></ul><ul><ul><li>Les RTT : cheval de bataille du gouvernement Jospin, elles ont perdu en crédibilité à l’ère du « travailler plus », </li></ul></ul><ul><ul><li>Le low-cost a démocratisé l’avion, la pollution et les jouets au plomb. </li></ul></ul>
    15. 15. La politique <ul><li>La politique des noughties aura été marquée par la lutte anti-terrorisme et la montée au créneau de nouvelles puissances (Chine, Brésil, Russie, Inde, Amérique latine, Tigres asiatiques…). </li></ul><ul><li>Alors qu’ils n’ont pas eu de répit à Copenhague, tirons notre chapeau aux alter / antimondialistes grâce auxquels McDonald’s ne s’est jamais aussi bien porté en France. </li></ul><ul><li>Côté français, le désordre régnant au Parti Socialiste depuis la défaite de Lionel Jospin nous rappelle avec humour le RPR de la fin des 90’s. </li></ul>
    16. 16. Les médias <ul><li>On va essayer de faire l’impasse sur le web mais pour le plaisir, on ne peut s’empêcher de parler des chatrooms , lieux virtuels des premiers émois interactifs en ligne. </li></ul><ul><li>Connaîtront-ils une seconde vie chez les chatbots des SAV des marques ? </li></ul><ul><li>Nous accordons à la télé-réalité le bénéfice du doute (son succès périclite sans se démentir, cf. Secret Story ), les talk-shows d’ Evelyne Thomas ou Jean-Luc Delarue ne régalent plus grand monde. </li></ul><ul><li>Il en va de même pour certains titres de presse ayant raté le virage numérique à la FHM ou Entrevue . </li></ul>
    17. 17. La publicté <ul><li>La publicité de la décennie est marquée par internet qui piétine les plates-bandes des grands médias. </li></ul><ul><li>On se souvient avec émotion du revival du porno chic , relancé par quelques audacieux (Tom Ford, Terry Richardson…) admiratifs des travaux de Guy Bourdin & Helmut Newton. </li></ul><ul><li>Dans le même esprit, les sex-tapes ont marqué les noughties, à la croisée du people, du porno et du marketing viral. </li></ul><ul><li>Dans les rayons, les marques nationales en ont pris un sacré coup face à la montée du hard-discount et des MDD… </li></ul><ul><li>En outre, la pub TV est tombée de son prestigieux piédestal de catégorie reine dans les compétitions, la profession lui préférant le web ou – prenons en l’augure – les campagnes intégrées (cf. Obama à Cannes) </li></ul>
    18. 18. La mode <ul><li>La mode des années 00’s s’inscrit dans la lignée du porno chic ou du bling bling , fidèlement à la pensée de Naomi Klein (lol). </li></ul><ul><li>Les grandes griffes en ont même profité pour s’étendre grâce au masstige (Lagerfeld ou Jimmy Choo pour H&M…). Cette stratégie fait des petits : la contrefaçon ne s’est jamais aussi bien portée. </li></ul><ul><li>Dans la série des détails, on ne regrettera pas quelques épiphénomènes gênants : </li></ul><ul><ul><li>Les pantalons baggy, </li></ul></ul><ul><ul><li>Les chaussures à semelles compensées, </li></ul></ul><ul><ul><li>Les piercings, </li></ul></ul><ul><ul><li>Les mèches de cheveux éclaircies à l’eau oxygénée, </li></ul></ul><ul><ul><li>L e botox qui surfe sur la délocalisation des soins (dentaires,« esthétiques »). </li></ul></ul>
    19. 19. La culture <ul><li>La liste est longue… Il y aura des oubliés (tant mieux!). </li></ul><ul><li>Le retour mainstream du rock initié par les new-yorkais des Strokes fait le bonheur des pubs pour des yaourts… </li></ul><ul><li>Le do it yourself et Myspace sont passés par là : Internet a enfanté des milliers de groupes indie (soit une guitare, une voix cassée et un Macbook), appâtés par la gloire facile. </li></ul><ul><li>N’oublions pas les pizzas (Pizza Hut ou Domino’s, star des soirées foot), l’ecstasy (adieu les rave parties), les Booster (scooters à grosses roues), la tentative ratée d’importer Halloween en France, la lente agonie du rap français ou les Tamagochis . </li></ul>
    20. 20. Les pipoles <ul><li>Si les noughties ont célébré n’importe qui (talk shows, télé-réalité, radio-crochets, blogs…), la durée de vie des peoples n’a jamais été aussi courte. </li></ul><ul><li>L’équipe de France de football a vu sa cote de coolitude toucher le fond, entrainant dans sa chute la France black/blanc/bleur et les « humoristes » post-Coupe du monde ( Jamel Debouze ou Eric & Ramzy ) </li></ul><ul><li>N’oublions pas les concept jetables des métrosexuels et übersexuels , le cinéaste Michael Moore ou les mythes relatifs aux OVNI. Comme disait Jacques Pradel , « nous sommes troublés ». </li></ul>
    21. 21. Les gestes <ul><li>Nous nous étions déjà amusés à recenser quelques gestes emblématiques que nos descendants enfants ne connaîtront sans doute pas. </li></ul><ul><li>Parmi les gestes emblématiques des noughties, nous – les juniors – nous souvenons de : </li></ul><ul><ul><li>La gravure de disques – un petit commerce très lucratifs dans les cours de récréation, </li></ul></ul><ul><ul><li>Les coques de téléphones mobiles interchangeables – on leur préfère aujourd’hui les mobiles jetables, c’est plus durable…, </li></ul></ul><ul><ul><li>Fumer au restaurant ou dans les bars… Affirmer sa personnalité sur le trottoir par -2 degrés, ça craint. </li></ul></ul>
    22. 22. La vie en société <ul><li>La vitesse à laquelle les nouveaux outils et usages se sont propagés dans la société ont relégué à vitesse grand V certaines pratiques au rang des vieilleries… </li></ul><ul><li>Qui retient encore les numéros de téléphone par cœur ? </li></ul><ul><li>Quel cadre oserait décemment se rendre à La Défense sur sa trottinette ? </li></ul><ul><li>Qui reste-t-il pour défendre le bling-bling ? Ni les Russes, ni les rappers qui ont vendu leurs Hummers sur eBay. </li></ul>
    23. 23. Les nouvelles techniques <ul><li>Sans vouloir jouer aux pinailleurs, tordons le cou à une sale manie : contrairement aux usages, les « nouvelles technologies » ne désignent pas les appareils mais les discours les auréolant. </li></ul><ul><li>En grec, logos = discours (on ne vous a jamais écrit une petite veille sur les logos?) </li></ul><ul><li>Tékhnê  (comme la librairie du 5 e arrondissement) = technique, art, industrie </li></ul><ul><li>Technologie = le discours ayant trait aux techniques . </li></ul><ul><li>Cf. psychologie, la géologie, ou l’ethnologie… </li></ul><ul><li>Retournons à nos moutons… </li></ul>
    24. 24. Les nouvelles techniques (pour de vrai cette fois-ci) <ul><li>En faisant volontairement l’impasse sur des tonnes et des tonnes d’inventions, on retrouve les innovations déjà ringardes les plus marquantes du côté des outils de communication : </li></ul><ul><ul><li>La blogosphère , devenue institutionnelle, </li></ul></ul><ul><ul><li>Les supports matériels (CD singles, logiciels), </li></ul></ul><ul><ul><li>Quelques marques de mobiles candy bar (Sony Ericsson, Nokia, Motorola) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les monospaces , remplacés par les 4x4, </li></ul></ul><ul><ul><li>De manière plus anecdotique, la VW New Beetle , pionnière du néo-rétro, a finalement été distancée par les Mini et autres Fiat 500. </li></ul></ul>
    25. 25. Les sciences <ul><li>10 ans, c’est court, pourtant les sciences n’ont pas été épargnées par l’obsolescence. </li></ul><ul><li>N’en déplaise aux complotistes : Matrix n’était pas un documentaire… </li></ul><ul><li>Les OGM continuent à défrayer la chronique mais sans José, tout le monde s’en fiche un peu… </li></ul><ul><li>Quant au clonage , depuis qu’on sait qu’il peut participer à guérir des maladies, les comités d’éthique se sont un peu calmés… </li></ul><ul><li>Sans parler des flippés de la vache folle ou de l’anthrax , dont la cote s’est crashée. </li></ul>
    26. 26. En bref <ul><li>Que retenir de cette décennie passée ? Beaucoup de choses, surtout une : les dix années à venir s’annoncent chargées et riches en rebondissements. </li></ul><ul><li>Les naughty noughties , comme les a baptisées Time Magazine, s’achèvent sur de nouveaux espoirs aussi fédérateurs que décisifs pour l’avenir de la planète : </li></ul><ul><ul><li>Un new-deal politico-économique post-crise (même si certaines banques reprennent leurs mauvaises habitudes), </li></ul></ul><ul><ul><li>Une nouvelle génération de leaders politiques, </li></ul></ul><ul><ul><li>Un futur à bâtir autour des préoccupations environnementales, </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
    27. 27. À la semaine prochaine <ul><li>Nous partagerons avec vous nos pronostics pour les grandes tendances de la décennie en devenir… </li></ul><ul><li>Ca promet ! </li></ul>
    28. 28. Idées, tendances & innovations
    29. 29. Bière de l’espace <ul><li>La récente découverte d’eau sur la Lune inspire les industriels. </li></ul><ul><li>La Space Barley est la première « bière de la lune ». Elle a paraît-il été brassée avec des graines ayant séjourné dans l’espace… </li></ul>
    30. 30. Google invente une utilité aux QR Codes <ul><li>En matière de technologie, il suffit parfois de tourner le regard vers Google pour se faire une idée des capacités d’un service. </li></ul><ul><li>Après le lancement de son application de réalité augmentée ( Google Goggles) , le géant californien se lance dans le QR Code . </li></ul><ul><li>100 000 lieux américains ont été sélectionnés pour participer au programme Google Favorite Places . Le macaron qu’on leur a remis permettra aux utilisateurs de tout savoir sur le lieu et les avis des internautes grâce à un simple flash téléphonique. On parle en outre de la possibilité de mettre à jour son compte Twitter grâce au code. </li></ul>Cliquer sur l’image pour découvrir Google Goggles Cliquer sur l’image pour découvrir Google Favorite Places
    31. 31. Les fautes d’orthographe, ça rapporte ! <ul><li>Chez Né Kid, nous ne manquons pas une occasion de manifester notre amour de l’orthographe. Cette campagne pour l’opticien Opticana nous a donc forcément tapé dans l’œil. </li></ul><ul><li>Le principe est bête comme chou : si les gens qui ont besoin de lunettes voient mal, pourquoi ne pas leur parler en s’amusant des fautes de frappe ? </li></ul>Cliquer sur l’image pour voir le cas en vidéo
    32. 32. Adresses web <ul><li>Slide #14 : Veillé Né Kid sur le low-cost > http://nekid.fr/2009/11/30/la-veille-de-ne-kid-esprit-low-cost-murdoch-google-service-apres-vente/ </li></ul><ul><li>Slide #21 : La mémoire des gestes > http://nekid.fr/2009/07/30/la-memoire-des-gestes/ </li></ul><ul><li>Slide #29 : Bière de l’espace > http://www.sapporobeer.jp/spacebarley/index.html </li></ul><ul><li>Slide #30 : Google Goggles > http://www.youtube.com/watch?v=Hhgfz0zPmH4 </li></ul><ul><li>Slide # 30 : Google Favorite Places > http://www.google.com/help/maps/favoriteplaces/gallery/#new-york-ny </li></ul><ul><li>Slide #31 : Campagne Opticana > http://www.youtube.com/watch?v=k7bPuDd1W80 </li></ul><ul><li>(…) </li></ul>
    33. 33. Au sommaire la semaine prochaine <ul><li>Les 10’s </li></ul>Cette veille n° 109 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier Modin et Jean Allary Clin d’œil… N’oubliez pas de participer à la grande enquête internationale de Naked : « What Marketers Want » en envoyant un mail à Xavier Cette semaine sur le blog : De l’utilité des standards 50 euros dans la cagnotte ilétrismme
    34. 34. Merci et à la semaine prochaine

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