25 août 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Point de vue:      Idées ,
Plannersphere   Tendances &
    2010        Innovations :
                  Favicons
L’actu mise à nu
Quand la télé ne se fait plus attendre…

• Un sondage Comcast réalisé auprès de
  1000 téléspectateurs américains révèle
 ...
FB géolocalisé

• Facebook a annoncé la semaine dernière
  le lancement américain de « Places », son
  système de géo-loca...
Ça gazouille plus fort chez Twitter

• Publiée il y a quelques jours par le site
  eMarketer.com, cette étude datant
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L’œil de Né Kid sur la consommation
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• Il y a longtemps que la menace d’un
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L’image de la
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rédaction du magazine
  Rolling Stone aux
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POINT DE VUE :
Plannersphere 2010
Le cru 2010 est arrivé

• Un peu comme pour le Beaujolais Nouveau, le mois
  d’août sonne un évènement majeur dans la comm...
Histoire d’une étude inédite

• La démarche menée par Heather Lefevre
  résulte d’une genèse amusante.
• Il y a 5 ans, Hea...
Une question de méthodo

• Cette année, 1578 personnes ont répondu à l’appel
  d’Heather, parmi lesquels :
   – 43% de fem...
Learnings
                     Learning #1 :
                     digitalise me !         Learning #2 : les
  Learning #8 ...
Learning #1 : digitalise me !

• L’ère numérique fait son travail et
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Learning #2 : les juniors se rebiffent

• Est-ce le signe d’une prise de
  conscience du sous-staffing (pointé
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Learning #3 :
 pour en faire, comptez sur vos pairs
• Du côté du recrutement, le B-à-O et
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Learning #4 :
 le métier gagne en légitimité mais…
• Il y a 2 ans, 17% des planners
  admettaient avoir du mal à se faire
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Learning #5 : je t’aime, moi non plus

• Paradoxe intéressant, 89% des
  planners affirment aimer leur métier
  alors que ...
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• Les relations mitigées entre les
  départements planning d‘agences et le
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Learning #7 : les salaires gonflent…

• Outre les différences de
  rémunération propres à chaque
  pays, on constate un ac...
Learning #8 :
     …mais le freelance a la cote
• Malgré un faible niveau de
  participation (une cinquantaine de
  person...
En conclusion

• Cette étude nous montre que les salaires ne suffisent pas
  toujours à masquer la marginalisation des pla...
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Clip météo




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La veille de né kid du 25.08.10 : The Planner Survey 2010

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Cette semaine dans la veille de Né Kid :

Actus :
• Facebook géolocalisé
• Quand la télé ne se fait plus attendre…
• Ça gazouille plus fort chez Twitter

Point de vue : Plannersphere 2010

Idées, tendances & innovations :
• Clip météo
• Le choc des images
• Le hasard exorcisé

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La veille de né kid du 25.08.10 : The Planner Survey 2010

  1. 1. 25 août 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 2. Point de vue: Idées , Plannersphere Tendances & 2010 Innovations : Favicons
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Quand la télé ne se fait plus attendre… • Un sondage Comcast réalisé auprès de 1000 téléspectateurs américains révèle la spectaculaire évolution des habitudes d’écoute des contenus vidéo. • 62% déclarent avoir regardé une émission en différé : à la demande (VoD) ou via un enregistreur vidéo numérique (les fameux TiVo, des magnétoscopes numériques encore peu populaires en France). • Sans être tout à fait nouveau (le magnétoscope avait mis le feux aux poudres il y a plusieurs dizaines d’années), ce phénomène tend à rendre obsolète la grille de programmes et interroge le rôle que les chaines devront jouer demain : si chacun est libre de regarder un programme n’importe où et n’importe quand, quid du rôle de curation des chaines ?
  5. 5. FB géolocalisé • Facebook a annoncé la semaine dernière le lancement américain de « Places », son système de géo-localisation (voir notre veille sur Foursquare). • Permettant aux usagers d’indiquer leur localisation géographique à leurs contacts, ce système autorise également à ses utilisateurs de voir s’il a des amis à proximité. • Sur ses 500 millions d’inscrits, 100M se connectent via un smartphone, faisant de la géo-localisation un enjeu stratégique et économique pour Facebook. • Attention toutefois aux polémiques inhérentes aux données privées qui ne manqueront pas de pimenter ce nouveau développement du réseau social américain.
  6. 6. Ça gazouille plus fort chez Twitter • Publiée il y a quelques jours par le site eMarketer.com, cette étude datant d’avril dernier montre que les utilisateurs de Twitter sont des internautes bien plus actifs que la moyenne (ou des netocrates , voir notre veille). • Reposant sur une comparaison entre des utilisateurs quotidiens du réseau social au petit oiseau et la moyenne des internautes américains, on apprend que les gazouilleurs postent plus de photos ou commentaires online (80% vs 38% des internautes « ordinaires »), échangent plus sur les forums (75% vs 25%) et blog (72% vs 14%), chargent plus de vidéos (53% vs 10%) ou participent plus à des wikis (50% vs 7%). Soit 3 à 8 fois plus que le vulgum pecus. • Le tableau ci-joint montre les forts écarts entre la minorité active et la majorité passive online.
  7. 7. L’œil de Né Kid sur la consommation TV délinéarisée • Il y a longtemps que la menace d’un éclatement temporel des habitudes d’écoute TV est brandi face aux annonceurs et aux responsables audiovisuels. La marée monte vraiment, mais comme toujours, la pièce a deux côtés. • Côté pile, cela permettra aux chaînes de nouvelles formes de commercialisation, plus sophistiquées mais aussi plus complexes. • Côté face, cela ne fera pas les affaires des marques et de leurs conseils, pour qui le fait de toucher beaucoup de gens au même moment a une valeur tactique forte. • Mais si chacun consomme des programmes en dehors du cadre qui les diffuse, y aura-t-il un « effet chaîne » ? Les marques TV ont peu investi sur une image propre au-delà de leurs programmes. Elles en ont pris la mesure récemment. Il était sans doute temps !...
  8. 8. L’image de la semaine Une lettre de la rédaction du magazine Rolling Stone aux majors du disque
  9. 9. POINT DE VUE : Plannersphere 2010
  10. 10. Le cru 2010 est arrivé • Un peu comme pour le Beaujolais Nouveau, le mois d’août sonne un évènement majeur dans la communauté des planners stratégiques. • Depuis 5 ans, une Américaine publie les résultats de son étude annuelle sur le métier. • Nous en parlions déjà en 2008 pour sa 3e édition dans le cadre d’un numéro spécialement dédié aux 40 ans du planning stratégique. • Nous avons voulu savoir ce qui avait changé dans la profession depuis 2 ans. • NB : l’intégralité de l’étude sera publiée à la suite de la veille sur notre blog.
  11. 11. Histoire d’une étude inédite • La démarche menée par Heather Lefevre résulte d’une genèse amusante. • Il y a 5 ans, Heather doit préparer son évaluation de fin d’année. Incapable de savoir si elle est suffisamment rémunérée, elle lance un sondage sur le web. • Magie du digital, 133 personnes participent dès la première année. • L’histoire ne dit pas si Heather réussit à négocier son salaire. Ce qui est certain, c’est qu’elle n’a plus arrêté de bouger, passant par de multiples agences (Martin, Crispin, DDB, Tribal DDB et StrawberryFrog). • Aujourd’hui, The Planner Survey est gérée par une équipe de 4 personnes. Elle a recueilli plus de 1500 participations en 2010. Heather Lefevre
  12. 12. Une question de méthodo • Cette année, 1578 personnes ont répondu à l’appel d’Heather, parmi lesquels : – 43% de femmes et 57% d’hommes, – 682 Étatsuniens et 896 provenant du « reste du monde », – Tous les niveaux sont représentés : heads, seniors, juniors… • Concernant la taille de leurs entreprises : – 58% travaillent dans des agences globales, – 13% en agences digitales, – 5% en cabinets de branding, – Le reste est une « longue traîne » de statut hybrides. • NB : Habitués des études, sondages et focus groupe, nous espérons que le biais induit par l’anonymat et le format web aura été déjoué par les planners…
  13. 13. Learnings Learning #1 : digitalise me ! Learning #2 : les Learning #8 : juniors se rebiffent le freelance a la cote Learning #3 : comptez sur vos pairs Learning #7 : les salaires gonflent Learning #4 : le métier gagne en légitimité… Learning #6 : les Learning #5 : je vieux sont nerveux t’aime, moi non plus
  14. 14. Learning #1 : digitalise me ! • L’ère numérique fait son travail et fait tomber petit à petit les silos en place dans les agences. • Sur les 16 projets les plus souvent cités par les répondants, 7 sont directement reliés au digital (sites, Facebook, Youtube…). • La présence du web dans le quotidien des planners ne dit malheureusement pas s’il s’additionne ou fusionne avec les disciplines traditionnelles, encore très représentées (print et TV caracolent en tête). • La révolution est en bonne voie !
  15. 15. Learning #2 : les juniors se rebiffent • Est-ce le signe d’une prise de conscience du sous-staffing (pointé par les études précédentes) des départements planning ou d’une meilleure implication des jeunes ? • Les juniors sont beaucoup plus nombreux à participer cette année. • Bonne nouvelle pour les cancres : le diplôme a peu d’impact sur le niveau de salaire. • Le planning est avant tout question de bon sens et de compétences pragmatiques. • Débourser plusieurs dizaines de milliers de dollars pour un diplôme vous ouvrira peut-être des portes mais pas forcément votre compte en banque.
  16. 16. Learning #3 : pour en faire, comptez sur vos pairs • Du côté du recrutement, le B-à-O et le réseautage demeure le meilleur moyen de décrocher un poste. • Même si le recours à des chasseurs de tête a le vent en poupe outre- Atlantique, les yankees admettent qu’ils manquent d’expérience et de connaissances sur le métier. • A moins de vous fier aux nombreuses associations ou syndicats professionnels qui existent ou de miser sur votre e- influence, quantifiée dans cette étude en vertu du nombre de followers Twitter.
  17. 17. Learning #4 : le métier gagne en légitimité mais… • Il y a 2 ans, 17% des planners admettaient avoir du mal à se faire accepter. • Aujourd’hui, ils ne sont plus que 13% • Toujours en 2008, 17% est interrogés estimaient que le planning était un moteur au sein de leur entreprise. • Cette proportion est passée à 1 sondé sur 5, ce qui témoigne de la montée en force de la discipline (ou d’un gain de confiance en soi, c’est selon).
  18. 18. Learning #5 : je t’aime, moi non plus • Paradoxe intéressant, 89% des planners affirment aimer leur métier alors que 70% songent plus ou moins à le quitter (75% des sondés sont en poste depuis 3 ans ou moins). • Les nombreuses frustrations exprimées n’y sont sans doute pas étrangères : relation client désavouée, manque de temps et de communication avec les autres équipes, management inadapté… • Cerise sur le gâteau, seuls 20% des personnes se voient continuer à faire ce boulot le reste de leur vie…
  19. 19. Learning #6 : les vieux sont nerveux • Les relations mitigées entre les départements planning d‘agences et le reste du monde (staff agence, clients…) provient peut-être d’une inadéquation des modèles d’agence. • A la question « quelle agence semble avoir le meilleur planning? », la première occurrence de réponse est : « je ne sais pas », suivi de Wieden, BBH, Crispin ou Goodby, des agences plus créatives que stratégiques ou data-driven… • Paradoxalement la philosophie créative de ces agences suscite par ailleurs des griefs auprès des planners sur les dissensions relationnelles en interne (manque de communication entre départements).
  20. 20. Learning #7 : les salaires gonflent… • Outre les différences de rémunération propres à chaque pays, on constate un accroissement global des salaires. • Ces derniers observent une courbe exponentielle corrélée à la séniorité du poste. En clair, plus vous gagnez de l’expérience, plus votre fiche de paie gonflera rapidement. • Palme d’or à l’Angleterre qui admet une jolie discrimination entre les salaires masculins et féminins, tandis que le chefs du planning brésiliennes sont mieux payées que leurs homologues masculins. • La taille des agences ne semble pas influer sur le niveau de rémunération.
  21. 21. Learning #8 : …mais le freelance a la cote • Malgré un faible niveau de participation (une cinquantaine de personnes), l’étude 2010 réserve une place de choix aux free-lance. • Leur niveau de rémunération globalement inférieur ne les empêche pas d’être diserts, notamment sur les précautions à prendre avant de se lancer (provision, autodiscipline, etc.) • La place réservée aux témoignages de free-lance dénote-t-il une envie de fugue des planners ?
  22. 22. En conclusion • Cette étude nous montre que les salaires ne suffisent pas toujours à masquer la marginalisation des planners, rêvant de reconnaissance professionnelle ou de free-lancing. • La complexification de l’environnement de la communication et du marketing (nouveaux points de contacts, schémas de consommation ou moyens d’expression) laisse envisager trois évolutions possibles : – Une marginalisation accrue due à une montée des expertises, – Une reconnaissance venant d’une capacité à émettre une vision d’ensemble dépassant l’espace traditionnel du métier, tourné vers le discours créatif, – Un mix des deux produisant des T-shaped people, experts d’un métier mais possédant une vue d’ensemble. • A l’année prochaine !
  23. 23. Idées, tendances & innovations
  24. 24. Clip météo Cliquer sur l’image pour voir le site • L’artiste britannique Lissie propose aux internautes de visionner son clip vidéo… • Jusqu’ici, rien de très innovant, sinon que la météo du clip dépend de la météo de votre situation géographique…
  25. 25. Le choc des images Cliquer sur l’image pour voir le graphique • Que se passerait-il si on classait les 300 000 sites internet les plus visités en pondérant leur trafic par la taille de leur favicon (petit icône qui apparaît dans votre navigateur) ? • Des passionnés ont fait l’expérience…
  26. 26. Le hasard exorcisé Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Vous vous souvenez de ChatRoulette, ce site de vidéochat aléatoire (cf. notre post de blog) ? Parmi les tentatives d’y faire de la publicité, cette tactique émanant d’un studio de cinéma a retenu notre attention, et celle de quelques froussards aussi !
  27. 27. Adresses web • Slide #5: Foursquare > http://nekid.fr/2010/05/27/la-veille-de-ne-kid- cest-quoi-foursquare-google-tv-pop-up-vespasienne/ • Slide #6 : Les netocrates > http://nekid.fr/2008/03/17/la-veille-de-ne-kid- les-netocrates-louverture-de-hulu-ecodesign/ • Slide #10 : 40 ans de planning > http://nekid.fr/2008/09/29/la-veille-de- ne-kid-le-seul-telephone-qui-vous-rend-plus-intelligent-pipicite-en- nouvelle-zelande/ • Slide #22 : T-shaped people > http://nekid.fr/2010/08/16/2010-hype-les- communication-platforms/ • Slide #24 : Lissie > http://www.lissie.com/weather/ • Slide #25 : favicons > http://nmap.org/favicon/ • Slide #26 : Chatroulette > http://nekid.fr/2010/02/26/show-me-your-tits- for-haiti/ • Slide #26 : Exorcisés > http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q (…)
  28. 28. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine L’été, il se passe aussi des choses : il y a 4 ans exactement Né Kid déposait ses statuts sur le marché français La veille n°142 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary 195€ dans la cagnotte ilétrisme
  29. 29. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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