26 mai 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Idées ,
Point de vue :    Tendances &
 Foursquare
                  Innovations :
                 Shopping Next Gen
L’actu mise à nu
Google arrive à la télé
• On vous en parlait il y a quelques semaines
  lors de l’annonce du partenariat technique
  entre...
Twitter supprime les publicités tierces

• Le service de micro-blogging a décidé
  de passer à l’offensive pour doper le
 ...
Du son en relief

• Après l’image, voici le son !
• Les laboratoires Dolby lancent avec Pixar la
  première exploitation d...
L’œil de Né Kid sur Google TV

• L’arrivée de Google dans les salons inspire
  de nombreuses questions.
• La traditionnell...
L’image de la semaine




Ndlr: Pour comprendre ce gag, il faut se remémorer les rumeurs accusant Mark
Zuckerberg, le fond...
POINT DE VUE :
C’est quoi Foursquare ?
Four quoi ?

• Il y a eu Second Life, Myspace, Facebook, Twitter…

• … voici venu le temps de Foursquare !

• Mais c’est q...
1. C’est quoi ?

• Selon ses créateurs, Foursquare est «un mélange entre
  un réseau d'amis, un guide social et un jeu qui...
2. A quoi ça sert ?

• Foursquare est un guide : il repère votre position et vous
  indique ce qui se trouve autour de vou...
3. 4² : un jeu de plateau géant

• Ce ludisme est incarné par un système de points et de
  badges :
  – Chaque check-in ra...
3. 4² : un jeu de plateau géant (2)

• Dernière récompense du jeu: le statut de « Mayor » d’un
  lieu.

• Celui-ci est déc...
4. Foursquare en images




                                      La page d’un lieu, sur le site Internet




La homepage ...
5. Quelques exemples de badges
6. Comment ça marche ?

• Le principe est simple : 4² utilise le GPS contenu dans la
  plupart des smartphones : iPhone, B...
7. Qui l’utilise ?

• C’est officiel, le réseau vient de franchir le cap du million
  de membres dans le monde…

• …et att...
8. Et les marques ?

• Ce sont avant tous celles disposant de points de ventes qui
  s’intéressent à 4² car elles pourront...
9. Et les autres ?

• Les médias ne manquent pas de s’essayer au « réseau
  qui buzz » outre-Atlantique. Chacun de façon d...
10. Foursquare, un futur monopole ?

• Bien qu’il soit le plus en vogue, Foursquare n’est pas le
  seul réseau social géol...
11. Foursquare, hip ou hype ?

• 4², feu de paille ou changement de paradigme ?
• Le pont qu’il constitue entre virtuel et...
11. Foursquare, hip ou hype ?

• …D’autant qu’il constitue une vraie mine d’or de données
  très rares…
• On imagine ce qu...
Idées, tendances &
    innovations
Pop-up vespasienne




• À l’approche de la Coupe du Monde, de nombreuses problématiques
  relatives à la circulation de f...
Voyage dans le temps




                  Cliquer sur l’image pour voir le site

• La nouvelle application iPhone du Muse...
Shopping next generation




                     Cliquer sur l’image pour voir le site


• Alice est un site américain de...
Adresses web

• Slide #4 : Google TV >
  http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc

• Slide #18 : veille de Né Kid sur le...
Au sommaire                                           Clin d’œil…
la semaine prochaine                                    ...
Merci
et à la semaine
   prochaine


www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

La veille de né kid du 26.05.10 : Foursquare

1 278 vues

Publié le

Cette semaine dans la veille de Né Kid :

Actus :
• Google arrive à la télé
• Twitter supprime les publicités tierces
• Du son en relief

Point de vue : C’est quoi Foursquare ?

Tendances, idées & innovations :
• Pop-up vespasienne
• Voyage dans le temps
• Shopping next generation

0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 278
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
240
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

La veille de né kid du 26.05.10 : Foursquare

  1. 1. 26 mai 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 2. Idées , Point de vue : Tendances & Foursquare Innovations : Shopping Next Gen
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Google arrive à la télé • On vous en parlait il y a quelques semaines lors de l’annonce du partenariat technique entre Sony, Google, Intel et Logitech. • Google vient donc d’annoncer l’arrivée imminente des premiers téléviseurs équipés d’Android, capables de surfer sur Internet comme n’importe quel ordinateur. • Disponibles depuis plusieurs années, les télévisions connectées à Internet n’ont jamais vraiment réussi à décoller à cause d’un manque de standardisation des équipements. • La force de frappe publicitaire de Google et sa connaissance des agences et des annonceurs pourrait enfin faire décoller le modèle et d’affiner les méthodes de mesure d’audience, d’usages, etc. • Selon les experts, le marché US de la publicité embarquée dans la vidéo devrait atteindre 1,5Mds$ en 2010 (+48%), contre 70 Mds$ pour la TV traditionnelle.
  5. 5. Twitter supprime les publicités tierces • Le service de micro-blogging a décidé de passer à l’offensive pour doper le développement de son modèle publicitaire basé sur des messages sponsorisés. • Son principe est simple : les tweets financés par les marques sont annotés d’une mention « présenté par xxx » (cf. image du haut). • En conséquence, Twitter a décidé de modifier sa charte d’utilisation et annonce souhaiter interdire certains services tiers de publicité : – Des applications mobiles (parasitant de l’audience), – Des tweets sponsorisés (Ad.Ly ou TweetUp vendent des messages émis par des personnes ayant de nombreux followers).
  6. 6. Du son en relief • Après l’image, voici le son ! • Les laboratoires Dolby lancent avec Pixar la première exploitation du système « Dolby Surround 7.1 » dans le cadre de la sortie du film Toy Story 3. • Cette nouvelle technologie, dotée de 8 canaux sonores, donnera le sentiment d’être enveloppée par le son. • Objectif du 7.1 : renforcer l’expérience cinéma en « dirigeant » le spectateur. Plus le son nous entoure, plus il nous invite à regarder dans une direction particulière. • Une aubaine pour les studios et les salles de cinémas qui y voient une nouvelle occasion de développer la fréquentation des salles, déjà bien plébiscitée par l’arrivée des films en 3D l’année passée. • L’histoire ne dit pas si en plus des lunettes, un casque audio spécifique sera requis…
  7. 7. L’œil de Né Kid sur Google TV • L’arrivée de Google dans les salons inspire de nombreuses questions. • La traditionnelle passivité des téléspectateurs va-t-elle évoluer au profit d’une consommation des contenus plus choisie et « active»? • Comment vont réagir les agences médias face à ce pas de plus fait par le géant californien, même si celui-ci a déjà reculé par le passé lors de ses tentatives de mise en régie des radios locales américaines? • Outre la consommation vidéo, la télévision va-t-elle être appréhendée comme un nouveau support de contenus textuels ou multimédias ad hoc (streaming social, chat, visiophonie?). • L’arrivée de Google TV souligne la future « bataille du salon » entre les services web, les fournisseurs d’accès et les industriels du téléviseur et du jeu vidéo.
  8. 8. L’image de la semaine Ndlr: Pour comprendre ce gag, il faut se remémorer les rumeurs accusant Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, d’avoir volé l’idée à des copains de fac…
  9. 9. POINT DE VUE : C’est quoi Foursquare ?
  10. 10. Four quoi ? • Il y a eu Second Life, Myspace, Facebook, Twitter… • … voici venu le temps de Foursquare ! • Mais c’est quoi au juste ? • Petit tour d’horizon en presque 4² slides…
  11. 11. 1. C’est quoi ? • Selon ses créateurs, Foursquare est «un mélange entre un réseau d'amis, un guide social et un jeu qui vous récompense pour les choses intéressantes que vous faites»… • …plus explicitement, « 4² » est un réseau social s’appuyant sur la géolocalisation: il permet de partager sa position géographique avec ses amis membres de Fousquare. • Pour cela, il suffit de faire un « Check-in » depuis son mobile pour que vos contacts prennent connaissance en temps réel de votre situation géographique. • Bonus: chaque « Check-in » vous rapporte des points et des badges (comme chez les Scouts)… D’où la dimension ludique évoquée par ses créateurs. Nous y reviendrons.
  12. 12. 2. A quoi ça sert ? • Foursquare est un guide : il repère votre position et vous indique ce qui se trouve autour de vous: bars, restaurants, salles de sports…et vous permet d’informer vos amis que vous y êtes (en « checkant »). • Bien que 90% des lieux référencés appartiennent à l’univers des loisirs, chacun peut référencer une Place absente (son entreprise par exemple). • A cette dimension de guide s’ajoute une couche ludique: Foursquare est un grand jeu de société dans lequel le plateau est… la Terre.
  13. 13. 3. 4² : un jeu de plateau géant • Ce ludisme est incarné par un système de points et de badges : – Chaque check-in rapporte des points (qui n’ont pour l’instant qu’une fonction statutaire), – Sous certaines conditions, on gagne des badges. • Ces derniers, édités par 4², ont également une fonction sociale : plus on en a, plus on est identifié comme un bon joueur par les autres…
  14. 14. 3. 4² : un jeu de plateau géant (2) • Dernière récompense du jeu: le statut de « Mayor » d’un lieu. • Celui-ci est décerné par 4² à la personne fréquentant le plus souvent un lieu précis. • Avantages pour le Maire : – Être cité comme le « Mayor » sur la page dédiée au lieu… Une consécration pour le joueur ! – Disposer d’avantages accordés par le propriétaire du lieu (un café offert, une ristourne sur l’addition…), si celui-ci le souhaite.
  15. 15. 4. Foursquare en images La page d’un lieu, sur le site Internet La homepage de l’application iPhone Exemple d’avantage accordé au maire d’un lieu par son propriétaire
  16. 16. 5. Quelques exemples de badges
  17. 17. 6. Comment ça marche ? • Le principe est simple : 4² utilise le GPS contenu dans la plupart des smartphones : iPhone, Blackberry… • 4² fait donc un (grand) pas de plus dans la notion de transparence de la vie privée. • Même si l’application ne partage votre position qu’à votre demande, elle facilite grandement le partage d’une nouvelle donnée : sa position géographique
  18. 18. 7. Qui l’utilise ? • C’est officiel, le réseau vient de franchir le cap du million de membres dans le monde… • …et attirerait 15 000 nouveaux inscrits chaque jour. • Question usage, 4² a cumulé plus de 22 millions de check-in. Soit environ 22 check-ins / membre. • En revanche, aucune étude sur le profil de l’audience n’a été à notre connaissance publiée. • On peut néanmoins imaginer que ce sont les gens ayant un rapport plus ou moins professionnel à l’Internet et au web : agences interactives, équipes IT… • Bref plutôt un profil de Netocrates.
  19. 19. 8. Et les marques ? • Ce sont avant tous celles disposant de points de ventes qui s’intéressent à 4² car elles pourront animer leur zone de chalandise de manière engageante et mieux « processer » la reconnaissance des meilleurs clients. • Une marque très avancée dans l’usage de 4², c’est Starbucks. Celle-ci propose à date : – Un badge à son effigie pour 5 check-in dans 5 Starbucks différents, – Un bon de réduction aux maires de chaque Starbucks (1$ sur n’importe quel Frappucino) et ce à l’échelle nationale. • Starbucks déclare réfléchir à des récompenses plus valorisantes que du CRM (invitations à des événements…) • Dans un autre registre, Intel s’est associé à 4² pour récompenser via des badges exclusifs les personnes checkant sur son stand lors d’un salon professionnel (le CES 2010).
  20. 20. 9. Et les autres ? • Les médias ne manquent pas de s’essayer au « réseau qui buzz » outre-Atlantique. Chacun de façon différente : – Bravo Tv (bouquet de cable Tv) y voit une excellente manière de tisser un pont entre virtuel et réel en incitant les gens à visiter des lieux en rapport avec leurs émissions… Et l’on y retrouve bien sûr les boutiques préférées des personnages des différents shows… – Metro Canada propose aux « 4²ers » de Toronto de les alerter lorsqu’ils passent à proximité d’un lieu référencé dans le journal accompagné du contenu Métro (ex: la critique d’un restaurant). – Time Out a appliqué la mécanique inverse: le magazine permet de gagner un badge exclusif aux lecteurs signalant leur présence dans une sélection de lieux Time-Out… Avec à la clé un avantage dans chacun d’eux.
  21. 21. 10. Foursquare, un futur monopole ? • Bien qu’il soit le plus en vogue, Foursquare n’est pas le seul réseau social géolocalisé. D’autres existent, comme Brightkite ou Google Latitude. • Mais ces 2 services diffèrent de 4²: – Brightkite vous informe de la position des membres à proximité de vous, sans savoir s’ils sont vos amis, – Google Latitude partage en permanence la position de l’utilisateur, à moins que celui-ci ne coupe le service. • Et ils n’offrent pas de fun ! Là où Latitude ou Brightkite permettent de partager sa position, 4² permet de jouer ! • Enfin, il est important de noter que Facebook devrait lancer très prochainement une fonctionnalité très proche de 4²… • Le service aux fonctionnalités les plus proches de Foursquare c’est Gowalla.
  22. 22. 11. Foursquare, hip ou hype ? • 4², feu de paille ou changement de paradigme ? • Le pont qu’il constitue entre virtuel et réel positionne naturellement le service comme un Google personnalisé du monde physique. • Du point de vue des usages, on croit au principe car il s’inscrit parfaitement dans notre époque : il est simple et répond à un besoin fondamental (l’information de proximité)…
  23. 23. 11. Foursquare, hip ou hype ? • …D’autant qu’il constitue une vraie mine d’or de données très rares… • On imagine ce qu’un distributeur ou JCDecaux pourraient en tirer… • A contrario, le côté ludique pourrait vite lasser… • Plus les joueurs seront nombreux, plus ils pourraient s’ennuyer… • En conclusion, saluons le travail de pédagogie que fait 4², et surveillons la suite, car la géolocalisation est au cœur de demain… • Que cela soit par 4², Facebook ou un autre…
  24. 24. Idées, tendances & innovations
  25. 25. Pop-up vespasienne • À l’approche de la Coupe du Monde, de nombreuses problématiques relatives à la circulation de foules de supporters émergent… • UriLift est une solution de toilettes publiques rétractables utiles pour endiguer les dommages collatéraux du football.
  26. 26. Voyage dans le temps Cliquer sur l’image pour voir le site • La nouvelle application iPhone du Museum of London propose un voyage dans le temps à ses utilisateurs. • Postez vous à un endroit, brandissez votre smartphone en face de vos yeux et l’appareil fera apparaitre une image de la ville quelques dizaines ou centaines d’années en arrière, en fonction des faits historiques marquant s’étant déroulés à ce lieu.
  27. 27. Shopping next generation Cliquer sur l’image pour voir le site • Alice est un site américain de shopping en ligne un peu particulier. • Vous lui fournissez votre liste de courses et il va chercher chacun des produits sur le net au meilleur prix en s’assurant de la pertinence du ratio prix d’achat/coût de livraison. • Le tout arrive tranquillement chez vous quelques jours plus tard…
  28. 28. Adresses web • Slide #4 : Google TV > http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc • Slide #18 : veille de Né Kid sur les Netocrates > http://nekid.fr/2008/03/17/la-veille-de-ne-kid-les-netocrates- louverture-de-hulu-ecodesign/ • Slide #19 : CES 2010 > http://nekid.fr/2010/01/21/la-veille-de-ne-kid- chaiti-business-un-publicitaire-au-ces-2010-donner-du-sang-pour- son-equipe/ • Slide #23 : veille de Né Kid « Hip ou Hype » > http://nekid.fr/2009/01/26/la-veille-de-ne-kid-hip-ou-hype-ikea-et- obama-connaissez-vous-marc-l/ • Slide #26 : Museum of London > http://www.museumoflondon.org.uk/MuseumOfLondon/Resources/ app/you-are-here-app/index.html • Slide #27 : Alice > http://alice.com/ (…)
  29. 29. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine L’Inde se met à nu! Découvrez l’interview de Will Colin donnée à IndiaTimes locale à l’occasion de l’ouverture de notre bureau indien : http://economictimes.indiatimes.com/Will-Collin- on-Naked-Communications- plans/videoshow/5964622.cms La veille n°131 a été écrite par Xavier Modin et Jean Allary. 90€ dans la cagnotte ilétrisme
  30. 30. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

×