Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Google arrive à la télé
• Twitter supprime les publicités tierces
• Du son en relief
Point de vue : C’est quoi Foursquare ?
Tendances, idées & innovations :
• Pop-up vespasienne
• Voyage dans le temps
• Shopping next generation
4. Google arrive à la télé
• On vous en parlait il y a quelques semaines
lors de l’annonce du partenariat technique
entre Sony, Google, Intel et Logitech.
• Google vient donc d’annoncer l’arrivée
imminente des premiers téléviseurs
équipés d’Android, capables de surfer sur
Internet comme n’importe quel ordinateur.
• Disponibles depuis plusieurs années, les
télévisions connectées à Internet n’ont
jamais vraiment réussi à décoller à cause
d’un manque de standardisation des
équipements.
• La force de frappe publicitaire de Google
et sa connaissance des agences et des
annonceurs pourrait enfin faire décoller le
modèle et d’affiner les méthodes de
mesure d’audience, d’usages, etc.
• Selon les experts, le marché US de la
publicité embarquée dans la vidéo devrait
atteindre 1,5Mds$ en 2010 (+48%), contre
70 Mds$ pour la TV traditionnelle.
5. Twitter supprime les publicités tierces
• Le service de micro-blogging a décidé
de passer à l’offensive pour doper le
développement de son modèle
publicitaire basé sur des messages
sponsorisés.
• Son principe est simple : les tweets
financés par les marques sont annotés
d’une mention « présenté par xxx » (cf.
image du haut).
• En conséquence, Twitter a décidé de
modifier sa charte d’utilisation et
annonce souhaiter interdire certains
services tiers de publicité :
– Des applications mobiles (parasitant
de l’audience),
– Des tweets sponsorisés (Ad.Ly ou
TweetUp vendent des messages
émis par des personnes ayant de
nombreux followers).
6. Du son en relief
• Après l’image, voici le son !
• Les laboratoires Dolby lancent avec Pixar la
première exploitation du système « Dolby
Surround 7.1 » dans le cadre de la sortie du
film Toy Story 3.
• Cette nouvelle technologie, dotée de 8
canaux sonores, donnera le sentiment d’être
enveloppée par le son.
• Objectif du 7.1 : renforcer l’expérience
cinéma en « dirigeant » le spectateur. Plus le
son nous entoure, plus il nous invite à
regarder dans une direction particulière.
• Une aubaine pour les studios et les salles de
cinémas qui y voient une nouvelle occasion
de développer la fréquentation des salles,
déjà bien plébiscitée par l’arrivée des films
en 3D l’année passée.
• L’histoire ne dit pas si en plus des lunettes,
un casque audio spécifique sera requis…
7. L’œil de Né Kid sur Google TV
• L’arrivée de Google dans les salons inspire
de nombreuses questions.
• La traditionnelle passivité des
téléspectateurs va-t-elle évoluer au profit
d’une consommation des contenus plus
choisie et « active»?
• Comment vont réagir les agences médias
face à ce pas de plus fait par le géant
californien, même si celui-ci a déjà reculé
par le passé lors de ses tentatives de mise
en régie des radios locales américaines?
• Outre la consommation vidéo, la télévision
va-t-elle être appréhendée comme un
nouveau support de contenus textuels ou
multimédias ad hoc (streaming social, chat,
visiophonie?).
• L’arrivée de Google TV souligne la future
« bataille du salon » entre les services web,
les fournisseurs d’accès et les industriels
du téléviseur et du jeu vidéo.
8. L’image de la semaine
Ndlr: Pour comprendre ce gag, il faut se remémorer les rumeurs accusant Mark
Zuckerberg, le fondateur de Facebook, d’avoir volé l’idée à des copains de fac…
10. Four quoi ?
• Il y a eu Second Life, Myspace, Facebook, Twitter…
• … voici venu le temps de Foursquare !
• Mais c’est quoi au juste ?
• Petit tour d’horizon en presque 4² slides…
11. 1. C’est quoi ?
• Selon ses créateurs, Foursquare est «un mélange entre
un réseau d'amis, un guide social et un jeu qui vous
récompense pour les choses intéressantes que vous
faites»…
• …plus explicitement, « 4² » est un réseau social
s’appuyant sur la géolocalisation: il permet de partager
sa position géographique avec ses amis membres de
Fousquare.
• Pour cela, il suffit de faire un « Check-in » depuis son
mobile pour que vos contacts prennent connaissance en
temps réel de votre situation géographique.
• Bonus: chaque « Check-in » vous rapporte des points et
des badges (comme chez les Scouts)… D’où la dimension
ludique évoquée par ses créateurs. Nous y reviendrons.
12. 2. A quoi ça sert ?
• Foursquare est un guide : il repère votre position et vous
indique ce qui se trouve autour de vous: bars,
restaurants, salles de sports…et vous permet d’informer
vos amis que vous y êtes (en « checkant »).
• Bien que 90% des lieux référencés appartiennent à
l’univers des loisirs, chacun peut référencer une Place
absente (son entreprise par exemple).
• A cette dimension de guide s’ajoute une couche ludique:
Foursquare est un grand jeu de société dans lequel le
plateau est… la Terre.
13. 3. 4² : un jeu de plateau géant
• Ce ludisme est incarné par un système de points et de
badges :
– Chaque check-in rapporte des points (qui n’ont pour
l’instant qu’une fonction statutaire),
– Sous certaines conditions, on gagne des badges.
• Ces derniers, édités par 4², ont également une fonction
sociale : plus on en a, plus on est identifié comme un bon
joueur par les autres…
14. 3. 4² : un jeu de plateau géant (2)
• Dernière récompense du jeu: le statut de « Mayor » d’un
lieu.
• Celui-ci est décerné par 4² à la personne fréquentant le
plus souvent un lieu précis.
• Avantages pour le Maire :
– Être cité comme le « Mayor » sur la page dédiée au
lieu… Une consécration pour le joueur !
– Disposer d’avantages accordés par le propriétaire du
lieu (un café offert, une ristourne sur l’addition…), si
celui-ci le souhaite.
15. 4. Foursquare en images
La page d’un lieu, sur le site Internet
La homepage de l’application iPhone Exemple d’avantage accordé au
maire d’un lieu par son propriétaire
17. 6. Comment ça marche ?
• Le principe est simple : 4² utilise le GPS contenu dans la
plupart des smartphones : iPhone, Blackberry…
• 4² fait donc un (grand) pas de plus dans la notion de
transparence de la vie privée.
• Même si l’application ne partage votre position qu’à votre
demande, elle facilite grandement le partage d’une
nouvelle donnée : sa position géographique
18. 7. Qui l’utilise ?
• C’est officiel, le réseau vient de franchir le cap du million
de membres dans le monde…
• …et attirerait 15 000 nouveaux inscrits chaque jour.
• Question usage, 4² a cumulé plus de 22 millions de
check-in. Soit environ 22 check-ins / membre.
• En revanche, aucune étude sur le profil de l’audience n’a
été à notre connaissance publiée.
• On peut néanmoins imaginer que ce sont les gens ayant
un rapport plus ou moins professionnel à l’Internet et au
web : agences interactives, équipes IT…
• Bref plutôt un profil de Netocrates.
19. 8. Et les marques ?
• Ce sont avant tous celles disposant de points de ventes qui
s’intéressent à 4² car elles pourront animer leur zone de
chalandise de manière engageante et mieux « processer » la
reconnaissance des meilleurs clients.
• Une marque très avancée dans l’usage de 4², c’est Starbucks.
Celle-ci propose à date :
– Un badge à son effigie pour 5 check-in dans 5 Starbucks
différents,
– Un bon de réduction aux maires de chaque Starbucks (1$
sur n’importe quel Frappucino) et ce à l’échelle nationale.
• Starbucks déclare réfléchir à des récompenses plus
valorisantes que du CRM (invitations à des événements…)
• Dans un autre registre, Intel s’est associé à 4² pour
récompenser via des badges exclusifs les personnes checkant
sur son stand lors d’un salon professionnel (le CES 2010).
20. 9. Et les autres ?
• Les médias ne manquent pas de s’essayer au « réseau
qui buzz » outre-Atlantique. Chacun de façon différente :
– Bravo Tv (bouquet de cable Tv) y voit une excellente
manière de tisser un pont entre virtuel et réel en
incitant les gens à visiter des lieux en rapport avec
leurs émissions… Et l’on y retrouve bien sûr les
boutiques préférées des personnages des différents
shows…
– Metro Canada propose aux « 4²ers » de Toronto de les
alerter lorsqu’ils passent à proximité d’un lieu
référencé dans le journal accompagné du contenu
Métro (ex: la critique d’un restaurant).
– Time Out a appliqué la mécanique inverse: le
magazine permet de gagner un badge exclusif aux
lecteurs signalant leur présence dans une sélection
de lieux Time-Out… Avec à la clé un avantage dans
chacun d’eux.
21. 10. Foursquare, un futur monopole ?
• Bien qu’il soit le plus en vogue, Foursquare n’est pas le
seul réseau social géolocalisé. D’autres existent, comme
Brightkite ou Google Latitude.
• Mais ces 2 services diffèrent de 4²:
– Brightkite vous informe de la position des membres à
proximité de vous, sans savoir s’ils sont vos amis,
– Google Latitude partage en permanence la position de
l’utilisateur, à moins que celui-ci ne coupe le service.
• Et ils n’offrent pas de fun ! Là où Latitude ou Brightkite
permettent de partager sa position, 4² permet de jouer !
• Enfin, il est important de noter que Facebook devrait
lancer très prochainement une fonctionnalité très proche
de 4²…
• Le service aux fonctionnalités les plus proches de
Foursquare c’est Gowalla.
22. 11. Foursquare, hip ou hype ?
• 4², feu de paille ou changement de paradigme ?
• Le pont qu’il constitue entre virtuel et réel positionne
naturellement le service comme un Google personnalisé
du monde physique.
• Du point de vue des usages, on croit au principe car il
s’inscrit parfaitement dans notre époque : il est simple et
répond à un besoin fondamental (l’information de
proximité)…
23. 11. Foursquare, hip ou hype ?
• …D’autant qu’il constitue une vraie mine d’or de données
très rares…
• On imagine ce qu’un distributeur ou JCDecaux
pourraient en tirer…
• A contrario, le côté ludique pourrait vite lasser…
• Plus les joueurs seront nombreux, plus ils pourraient
s’ennuyer…
• En conclusion, saluons le travail de pédagogie que fait 4²,
et surveillons la suite, car la géolocalisation est au cœur
de demain…
• Que cela soit par 4², Facebook ou un autre…
25. Pop-up vespasienne
• À l’approche de la Coupe du Monde, de nombreuses problématiques
relatives à la circulation de foules de supporters émergent…
• UriLift est une solution de toilettes publiques rétractables utiles pour
endiguer les dommages collatéraux du football.
26. Voyage dans le temps
Cliquer sur l’image pour voir le site
• La nouvelle application iPhone du Museum of London
propose un voyage dans le temps à ses utilisateurs.
• Postez vous à un endroit, brandissez votre smartphone en
face de vos yeux et l’appareil fera apparaitre une image de
la ville quelques dizaines ou centaines d’années en arrière,
en fonction des faits historiques marquant s’étant déroulés
à ce lieu.
27. Shopping next generation
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Alice est un site américain de shopping en ligne un peu particulier.
• Vous lui fournissez votre liste de courses et il va chercher chacun
des produits sur le net au meilleur prix en s’assurant de la
pertinence du ratio prix d’achat/coût de livraison.
• Le tout arrive tranquillement chez vous quelques jours plus tard…
28. Adresses web
• Slide #4 : Google TV >
http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc
• Slide #18 : veille de Né Kid sur les Netocrates >
http://nekid.fr/2008/03/17/la-veille-de-ne-kid-les-netocrates-
louverture-de-hulu-ecodesign/
• Slide #19 : CES 2010 > http://nekid.fr/2010/01/21/la-veille-de-ne-kid-
chaiti-business-un-publicitaire-au-ces-2010-donner-du-sang-pour-
son-equipe/
• Slide #23 : veille de Né Kid « Hip ou Hype » >
http://nekid.fr/2009/01/26/la-veille-de-ne-kid-hip-ou-hype-ikea-et-
obama-connaissez-vous-marc-l/
• Slide #26 : Museum of London >
http://www.museumoflondon.org.uk/MuseumOfLondon/Resources/
app/you-are-here-app/index.html
• Slide #27 : Alice > http://alice.com/
(…)
29. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine L’Inde se met à nu!
Découvrez l’interview de Will
Colin donnée à IndiaTimes
locale à l’occasion de
l’ouverture de notre bureau
indien :
http://economictimes.indiatimes.com/Will-Collin-
on-Naked-Communications-
plans/videoshow/5964622.cms
La veille n°131 a été écrite par
Xavier Modin et Jean Allary.
90€
dans la
cagnotte
ilétrisme
30. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48