28 juillet 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Idées ,
Tendances &
Innovations :
  Electronic
 handwriting
L’actu mise à nu
FTV a dépassé TF1 !

• Evénement historique : lundi 19 et
  mardi 20 juillet, France 2 est passée
  devant TF1. Ce qui n’é...
I do not love Facebook

• Facebook n’est pas seulement l’un des
  sites les plus visités de la planète, c’est
  aussi l’un...
De la presse payante en ligne

• Le Times a choisi il y a quelques
  temps de passer au modèle de
  consultation payante (...
L’œil de Né Kid sur la presse payante
               en ligne
• Faire revenir au payant quelque chose
  qui a été gratuit ...
L’image de la semaine




La course aux fans sur Facebook a-t-elle un sens ?
POINT DE VUE
Les nouveaux modèles d’agence
Les nouveaux modèles

• Cette veille est dédiée aux nouveaux modèles, méthodes,
  idées et mouvements qui structureront la...
Souvenir : le fiasco visionnaire de Chiat

• Parce que la veille Né Kid adore scruter le passé pour
  mieux comprendre l’a...
Souvenir : le fiasco visionnaire de Chiat (2)

• Cette approche en rupture généra deux grandes
  expérimentations.

• La p...
Souvenir : le fiasco visionnaire de Chiat (3)

• Deuxième grand test : l’agence St Luke, « l’agence de
  publicité mettant...
Temps d’avance

• Ces épisodes malheureux initiés par l’agence
  californienne nous enseignent que :
   – Il ne faut jamai...
La roue de la fortune
                     Nouveaux modèles
                       économiques
Des musiciens?             ...
Nouveaux modèles de rentabilité

• La rémunération à la commission laisse progressivement
  place à des modèles économique...
Nouvelles organisations RH

• La globalisation et les technologies de communication
  inspirent de nouvelles gestions RH.
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De l’éphémère

• On en parlait il y a un an dans notre veille consacrée aux
  magasins éphémère : cette tendance frappe la...
Tous les œufs dans le même panier

• Renouer avec la glorieuse époque des années 60, c’est le
  pari des britanniques de m...
(co)-création

• Les londoniens de BBH ont lancé depuis plusieurs
  années Zag Invention, une petite agence dédiée à la
  ...
Incubateurs

• Les américains de Wieden + Kennedy ont poussé le
  curseur de l’innovation encore plus loin en ayant ouvert...
Nouveaux entrants

• Parmi les nouvelles manières de communiquer, on voit
  logiquement arriver de nouveaux entrants sur l...
Des groupes de rock ?

• Outre les multiples formations musicales existant chez
  les salariés de la communication, nous v...
À la semaine prochaine

• En espérant que cette plongée dans les arcanes
  innovantes de la communication vous a plu, il n...
Idées, tendances &
    innovations
Pilote électronique




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• Pilot passe au numérique. La marque ...
La mode dans le sang




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La veille de né kid du 28.07.2010 : summer issue #2 - les nouveaux modèles d'agences

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Cette semaine dans ce deuxième numéro spécial été de la veille de Né Kid :

Actus :
• FTV a dépassé TF1
• I do not love Facebook
• De la presse payante en ligne

Point de vue spécial été #2 : les nouveaux modèles d’agence

Idées, tendances & innovations :
• Pilot électronique
• La mode dans le sang
• Souris invisible

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La veille de né kid du 28.07.2010 : summer issue #2 - les nouveaux modèles d'agences

  1. 1. 28 juillet 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 2. Idées , Tendances & Innovations : Electronic handwriting
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. FTV a dépassé TF1 ! • Evénement historique : lundi 19 et mardi 20 juillet, France 2 est passée devant TF1. Ce qui n’était pas arrivé depuis… 1987 ! • Ce qui a permis cet exploit : la diffusion du Tour de France sur FTV et la politique de rigueur de la grille de la première chaîne, l’été étant une période propice aux rediffusions. • Bien que « tout soit rentré dans l’ordre », cet événement symbolise à lui seul les changements en cours dans le PAF français, en particulier l’inexorable croissance de la TNT... • … mais également les changements en cours chez TF1, puisque le bruit court qu’un nouveau n°2 serait bientôt annoncé…
  5. 5. I do not love Facebook • Facebook n’est pas seulement l’un des sites les plus visités de la planète, c’est aussi l’un des moins satisfaisants ! • Le site de Mark Zuckerberg n’obtient que 64 points sur 100 lors de l’enquête américaine ASCI (base : 70 000 individus) qui compare la satisfaction ressentie à l’égard de 225 entreprises (tous secteurs confondus). • Avec 64/100, Facebook se positionne au même niveau que les compagnies aériennes ou les opérateurs de câble américains… • L’auteur de l’étude invoque comme principale explication les innombrables entorses à la protection de la vie privée...
  6. 6. De la presse payante en ligne • Le Times a choisi il y a quelques temps de passer au modèle de consultation payante (paywall en Anglais), à 1 £ pour un accès de 24h. • Après un mois, voici les premiers résultats : – 150 000 inscriptions gratuites (nécessaire pour payer l’accès au site), soit environ 12% de l’audience du site, – 15 000 souscriptions au site, – 12 000 souscriptions à l’application iPad. • En parallèle, le trafic du site a chuté de 2/3… Logique et, selon Rupert Murdoch, propriétaire du titre, mieux que prévu.
  7. 7. L’œil de Né Kid sur la presse payante en ligne • Faire revenir au payant quelque chose qui a été gratuit est un challenge ardu… • …d’autant plus dans le contexte d’Internet, où les concurrents (gratuits) sont à un clic de souris… • … et que le site doit non seulement se rentabiliser lui-même mais aussi compenser le manque à gagner (pub + achat) de la version papier. • Le quotidien a intérêt à assurer question qualité de l’information pour justifier son prix... • On reste très impressionné par la part d’applications iPad vendues… • 2 hypothèses peuvent expliquer cet engouement : – L’effet nouveauté de l’iPad – L’adéquation des profils lecteur du Times / acheteur d’iPad
  8. 8. L’image de la semaine La course aux fans sur Facebook a-t-elle un sens ?
  9. 9. POINT DE VUE Les nouveaux modèles d’agence
  10. 10. Les nouveaux modèles • Cette veille est dédiée aux nouveaux modèles, méthodes, idées et mouvements qui structureront la profession de demain. • Elle n’a pas vocation à étudier les schémas d’organisation mais à établir un rapide panorama des innovations qui ont retenu notre attention. • On vous épargnera également la liste des « agences à la mode » à la Crispin, Figtree, Redscout, Sid Lee, Droga5, Barbarian, Taxi, Another Anomaly, Bigspaceship, etc. • Bonne promenade.
  11. 11. Souvenir : le fiasco visionnaire de Chiat • Parce que la veille Né Kid adore scruter le passé pour mieux comprendre l’avenir, souvenons-nous de quelques faits d’armes marquants. • En 1992, TBWA/Chiat Day (l’agence d’Apple) brainstorme pendant 2 années sur l’agence du futur. • Son verdict est sans appel : les agences de pub « à la papa » sont mortes. • La publicité de demain aura le visage de consultants de marque dédiés à aider les entreprises à définir leur « total rôle dans la société ».
  12. 12. Souvenir : le fiasco visionnaire de Chiat (2) • Cette approche en rupture généra deux grandes expérimentations. • La première, c’est le virtual office , lancé en 1994. • L’agence restait créative, à ceci près qu’elle interdisait à ses salariés d’avoir un bureau fixe, chacun devant trouver sa place chaque matin (décidemment très inspiré du modèle des consultants...) • Résultat : révolte des fils de pub, sentiment d’atteinte à la vie privée et chute de la productivité. • La boutique ferma en 1998.
  13. 13. Souvenir : le fiasco visionnaire de Chiat (3) • Deuxième grand test : l’agence St Luke, « l’agence de publicité mettant un terme à toutes les autres agences ». • Née dans les bureaux londoniens de Chiat suite au rachat par le groupe TBWA, l’agence s’inspire du modèle du kibboutz. • Chaque salarié possédait un nombre égal de part : créatifs, commerciaux, secrétaires, chefs, juniors… • Résultats : tétanisée par les querelles relatives à son essor international, St Luke ferme ses portes le mois précédant la sortie du livre de son fondateur Andy Law intitulé Creative Company: How St. Luke's Became “the Ad Agency to End All Ad Agencies”. • Un joli PR stunt, comme on dit dans le métier.
  14. 14. Temps d’avance • Ces épisodes malheureux initiés par l’agence californienne nous enseignent que : – Il ne faut jamais jurer de rien, – Les convictions et l’aura ne suffisent pas toujours à modifier des structures et des comportements ancrés depuis longtemps, • En d’autres termes, les grands génies ont toujours un temps d’avance. • Les exemples suivant explorent quelques pistes rendant un hommage actuel à la vision de l’agence américaine. • NB: le système du virtual office existe depuis quelques années chez Mother et semble bien fonctionner.
  15. 15. La roue de la fortune Nouveaux modèles économiques Des musiciens? Nouvelles organisations humaines Des nouveaux De l’éphémère entrants Tout à la fois Des incubateurs Des co-créateurs
  16. 16. Nouveaux modèles de rentabilité • La rémunération à la commission laisse progressivement place à des modèles économiques inspirés des cabinets de conseil, basés sur le temps/homme ou la participation aux résultats des ventes, assurant en principe aux annonceurs des recommandations stratégiques neutres. • D’autres assurent vendre de la fidélité : en mettant en place une batterie d’indices de mesure, Mindshare (rien à voir avec l’agence média) se rémunère au taux de fidélité de ses clients. • On voit aussi se développer le bartering, un mode d’échange inspiré du troc (nous lui consacrerons une veille à la rentrée).
  17. 17. Nouvelles organisations RH • La globalisation et les technologies de communication inspirent de nouvelles gestions RH. • On voit apparaitre ducrowdsourcing dans les agences de pub, comme chez Victor & Spoil. • On voit aussi éclore des agences basées sur un système de task forces (Les Ateliers Devarrieux) : les frais fixes sont minimisés et on recrute selon les projets les collaborateurs temporaires les plus adaptés. • Que dire de Giant Hydra, un réseau social international de freelance associé à un outil de gestion de projet collaboratif. Typiquement « 2.0 ».
  18. 18. De l’éphémère • On en parlait il y a un an dans notre veille consacrée aux magasins éphémère : cette tendance frappe la com. • Le 3six5 Project (abordé dans notre numérologie publicitaire) donne la parole à une personnalité du monde de la créativité chaque jour pendant un an. • Côté médias, une expérience a été conduite il y a quelques semaines afin de crowdsourcer la rédaction d’un magazine en 48h chrono. • Résultat : 1500 participations sélectionnées par 35 éditeurs pour un magazine papier de 70 pages.
  19. 19. Tous les œufs dans le même panier • Renouer avec la glorieuse époque des années 60, c’est le pari des britanniques de mCHI, agence fille de CHI & Partners. • La filiale de WPP a décidé de retenter l’expérience de réunir les départements publicité et médias sous le même toit. • Parce que la création d’un message passe autant par son contenu que son vecteur, cette initiative vintage semble particulièrement appropriée à notre époque...
  20. 20. (co)-création • Les londoniens de BBH ont lancé depuis plusieurs années Zag Invention, une petite agence dédiée à la création de nouveaux produits, s’inspirant de multiples insights et opportunités de croissance identifiés. • À son tableau de chasse, on trouve une gamme de plats cuisinés végétariens, une alarme anti-agressions pour femmes, des playlists musicales collectives et une émission de télévision. • En parlant de télévision, l’agence Poke London a lancé Upl8tv (prononcez « up late tv »), la première chaîne de télévision pour les insomniaques…
  21. 21. Incubateurs • Les américains de Wieden + Kennedy ont poussé le curseur de l’innovation encore plus loin en ayant ouvert un incubateur. • Artistes, ingénieurs, scientifiques et bloggeurs s’y côtoient dans un esprit « start-up » afin d’échanger et penser les produits, services, extensions de marques et projets R&D du futur. • Cerise sur le gâteau : les candidatures se font uniquement sur les réseaux sociaux. Identifiez un problème qui vous agace, proposez une manière innovante de le résoudre et priez fort.
  22. 22. Nouveaux entrants • Parmi les nouvelles manières de communiquer, on voit logiquement arriver de nouveaux entrants sur le marché qui court-circuitent l’intermédiation des agences. • La SSII Sapient Nitro développe depuis quelques années son expertise sur la customer experience. • La régie publicitaire du magazine Vice traite de son côté directement certaines demandes pour les clients, dont le dernier en date fut Uniqlo pour son arrivée à Paris.
  23. 23. Des groupes de rock ? • Outre les multiples formations musicales existant chez les salariés de la communication, nous vous proposons désormais de tester vos connaissances sur le naming des agences. • Comme vous allez pouvoir le constater, la tendance n’est plus à l’acronyme égocentré façon BBDO, BETC, TBWA ou BDDP mais à des appellations évoquant les groupes de rock, du moins selon ce test. • Saurez-vous différencier les guitaristes des joueurs de pipeau ?
  24. 24. À la semaine prochaine • En espérant que cette plongée dans les arcanes innovantes de la communication vous a plu, il ne nous reste plus qu’à vous souhaiter une bonne rubrique « innovations & tendances » et vous invitez à nous retrouver la semaine prochaine pour le dernier numéro du dossier de l’été sur le futur de la pub. • Bonne semaine !
  25. 25. Idées, tendances & innovations
  26. 26. Pilote électronique Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Pilot passe au numérique. La marque met à la disposition des internautes un outil permettant de numériser son écriture et d’en faire une police de caractères utilisable sur un ordinateur.
  27. 27. La mode dans le sang Cliquer sur l’image pour voir le site • The Red Rail est une nouvelle marque de prêt-à-porter réservée à quelques happy few n’ayant pas peur de se saigner pour y avoir accès… Comment y avoir droit? En donnant son sang.
  28. 28. Souris invisible Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Voilà à quoi pourrait ressembler la souris du futur. • Une non-souris… Les images parlent plus que les mots.
  29. 29. Adresses web • Slide #11 : Les nouveaux métiers de la com > http://nekid.fr/2010/07/22/la-veille-de-ne-kid-a-lheure-dete-les- nouveaux-metiers-de-la-com-ebookmania-joyeuse-paques/ • Slide #18 : veille pop-up stores > http://nekid.fr/2009/03/09/la-veille- de-ne-kid-les-pop-up-stores-le-neuroengineering-le-futur-selon- microsoft/ • Slide #18 : numérologie publicitaire > http://nekid.fr/2010/06/17/la- veille-de-ne-kid-numerologie-publicitaire-bp-et-les-mots-clefs- intelligence-media-polonaise/ • Slide #23 : Test rock > http://www.fastcompany.com/magazine/144/quiz-ad-agency-or- indie-band.html • Slide #26 : Pilot > http://www.pilothandwriting.com/en/ • Slide #27 : The Red Rail > http://www.theredrail.com/ • Slide #28 : Mouseless > http://www.youtube.com/watch?v=yHGODp0b8Ks (…)
  30. 30. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Twitter est devenu en juillet la 4ème source d’audience de notre blog ! La veille n°140 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary 190€ dans la cagnotte ilétrisme
  31. 31. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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